文化和旅游融合發展的理念與路徑

劉鵬

摘要：“文化興國運興，文化強民族強”，只有高度的文化自信，才可以推動中華民族偉大復興。山東省文化部大力發展“文化與旅游雙向融合”運動，積極響應國家和省委的號召，紛紛將文旅雙向融合工作作為當前文化工作的重中之重。本文以山東省萊蕪區為例，針對文化和旅游融合發展的創新理念與實踐路徑進行闡述和分析，并針對其中存在的問題提出轉向解決方案，以期待萊蕪區乃至山東省成為全國文旅融合的優秀省市。

關鍵詞：文化;旅游;融合發展;

作為新興工業城市，萊蕪區文化旅游業起步晚，基礎薄弱。近幾年，在上級部門的大力支持和相關文化旅游部門的努力下，以鞏固國家公共文化服務示范區創建成果為抓手，突出重點、穩步推進，文化旅游業保持了較好的發展態勢。本區已建立和完善公共文化體系，對文化館、圖書館、博物館、鋼博館等公共文化基礎設施項目進行升級改造，成功打造了民間藝術大舞臺、消夏晚會文化品牌，豐富了人民群眾的文化生活。旅游業方面，該地區區位優勢明顯，生態環境優越，自然資源和人文資源十分豐富。就生態環境而言，林地、草地集中區，森林覆蓋率保持在39%以上，是難得的天然氧吧;境內有許多山地，蓮花山、云臺山、筆架山等山脈相連，獨具特色，水資源豐富，大汶河橫跨北部，蓮花河、新烏江等河流貫穿整個流域，并形成了獨特的生態環境。現在，旅游區有兩個國家4A景區，兩個3A景區，兩個2A景區。更值得期待的是該地區的人文景觀，如魯長城遺址、漢武帝行宮、夾谷會盟、黃巢落馬、安期生傳奇等，還有"汶水西流"、"漢武帝行宮"、"夾谷會"、黃巢落馬、安期生傳奇"等人文景觀。另外，牛泉花椒、高莊芹菜、鄂莊名菜等特色產品也為該地區的旅游開發注入了更多的內涵。但由于各個景區之間的競爭、特色不清等客觀實際，制約了文化旅游業的發展。

一、我國文化旅游雙向融合發展的新趨勢

近年來，隨著旅游經濟的快速發展，文化旅游業日益得到了廣大消費者的青睞。旅游者出于對異地和異質文化探求與體驗的需求，在提高精神文化消費的同時，對文化旅游資源的利用與開發也提出了更高的要求，期望享受到高品位、高質量的文化旅游產品與服務。現階段，文化與旅游雙向融合的發展趨勢主要體現在以下幾個方面：以文化為主題導向的“文化旅游”興起并發展迅速;文化體驗式成為游客熱衷選擇的旅游產品類型;文化創意游將成為文化旅游發展的有力引擎;（文化旅游呈現產品結構多元，消費結構多樣化態勢。

二、新時期文化旅游雙向融合過程中存在的問題——以萊蕪區為例

正值中國共產黨百歲誕辰，萊蕪區政府領導干部深入學習新時代中國特色社會主義思想，貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，使文化旅游在全區的發展中取得了一些成績。但是，目前萊蕪區文化旅游發展過程中還存在著許多困難和制約因素，主要表現在：（1）總體發展弱小，全區文化旅游產業基本處于“弱”、小而散”的狀態，文化旅游企業少，文化旅游品牌化程度低，文化旅游品牌化程度低，文化旅游發展體制機制有待完善。（2）文化旅游產品結構單一，品牌優勢發揮不足。當前，我區文化旅游產品結構單一，精品程度不高，拉動文化旅游的龍頭產品尚未形成，旅游產業仍以旅游、休閑、主題婚紗攝影為主，對其他文化旅游資源的挖掘和開發力度不夠。（3）文化和旅游業未能進一步深入融合。當前，文化事業與旅游事業的發展相對較好，但仍處于各自的立足點，未能將文化有效地注入到旅游中，旅游開發僅僅是一種簡單的觀光旅游，沒有生命力。

三、新時期探索文化旅游雙向融合新策略

在黨的十八屆五中全會上提出的“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，是文化旅游創意與資源開發離不開科學思想的指導。以五大發展理念為指導，推動文化旅游可持續發展，是對旅游活動與社會環境系統關系的一種規范。實現文化旅游內涵發展的路徑主要有以下5個方面。

（一）通過文創產品推動特色文化旅游產業

將文化產業與旅游景點相結合，通過“網絡+文化旅游”，將VR、AR、全息影像等高科技元素融合，形成多元展示方式。加強衍生文創服務的共享與開發，使文創商店成為旅游景點的"最后一間展廳"，讓游客通過科技手段把當地文物、文化帶回家，讓文化“活”起來。與此同時，還應推進博物館、展覽館、紀念館、名人故居、戲院、圖書館等文化資源和公共文化服務設施的宜游化改造，以提升服務水平，創造互動的文旅生活新空間。

（二）通過打造文化展演提升文化旅游產業

《鄉愁》、《孟姜女傳奇》等故事家喻戶曉，制作精良，融入景區旅游項目畢竟帶動當地旅游事業的發展;《消夏文藝晚會》已經展演多年，現已成為名優劇目。聯歡會可結合當地民俗特色、萊蕪梆子、花鼓、花鼓等傳統表演形式，將消夏文藝晚會作為旅游線路的一部分，在旅游黃金季節組織游客晚上前來觀看，讓游客更直接地感受地域文化氛圍。

（三）圍繞文化遺產廊道，打造文旅融合風景道

重點依托嬴城遺址、牟國故城、齊長城三大線性文化遺產，以交通干線為載體，以特色人文景觀、名鎮名村、農家樂為支撐，全面推動文化遺產風景廊道建設，鼓勵發展自駕游、自助游等。

（四）探索文化原生態區，促進文旅游融合發展模式

依托雪野湖、房干森林公園、天山仙人谷、龍山等原生態自然景區，結合地方燕子石、錫雕、糖瓜、萊蕪香腸、傳統老干烘茶等地方特色產品開展非遺文化游，發揮“非遺活化”典型示范作用。

（五）打造“特色小吃文化”，帶動旅游附屬產業

中國美食文化源遠流長，萊蕪地方小吃種類繁多，味美可口，我們將特色小吃（花椒雞、雪野魚、萊蕪火燒、羊肉湯、塊豆腐）在各個景區集中起來，結合地方文化特色，統一部署統一裝修，不僅帶給游客視覺感受，還要讓游客學習到地方文化品嘗到地方美食。

結語

綜上所述，本文通過列舉山東省萊蕪區在響應國家和省政府提出的“文旅雙向融合”方案中的一系列改革措施和創新路徑，針對文旅融合過程中存在的問題進行分析，并給出幾項優化措施，力爭將高品位文化旅游形式作為未來旅游事業發展的重點，在推動文化產業的同時，將地方文化元素注入到旅游特色產業中，以便我國特色旅游業更加平穩、有序的發展。

參考文獻

[1]劉志穎.推進文旅融合展現水韻磁州[N].邯鄲日報，2021-09-10（002）.

[2]張岳軍.文旅融合背景下江蘇紅色旅游與廉政文化建設發展研究[J].江蘇商論，2021（09）：47-50.

[3]李萍.文旅融合下革命紀念地旅游項目策劃[J].合作經濟與科技，2021（18）：40-41.