“互聯網”環境下數字媒體融合及發展路徑探索

李朝林 張明遙 李海東 趙芬

摘要：在現階段互聯網信息技術飛速發展的情況下，數字媒體均在積極地獲得整合發展，這為我國媒體行業所帶來的創新發展動力極為巨大，同時也使得民眾可以獲得更為便捷和具備針對性的媒介信息服務，本文先行論述探討的數字媒體融合的內涵，而后針對性地探討了相應的發展路徑。

關鍵詞：互聯網;數字媒體;融合及發展

數字媒體是在現階段數字技術環境下所衍生出的嶄新媒體形式，和傳統媒體存在本質上的差異，在現階段互聯網環境下，數字媒體的傳播時效性要更高，并且傳播的范圍也更加廣泛，能夠更好地收獲受眾群體的關注，在互聯網飛速發展的情況下，數字媒體融合已經成為必然發展趨勢，其將會成為傳媒行業的重要推動力。在未來數字媒體和傳統媒體無論是內容、網絡結構還是產業模式均會出現相互融合的趨勢，進而達成多元互動，為受眾群體提供更具針對性的服務幫助。

一、數字媒體融合的內涵

（一）重點凸顯用戶價值，以此為運營關鍵

在網絡信息時代的影響下，因為移動終端正在飛速健全發展，受眾對于信息的接受能力正在逐步提升，互聯網時代的來臨使得信息技術缺陷被有效地彌補，傳統的彼此間的信息不對等的情況鮮有出現。此外，伴隨各種新媒體的全方位發展，受眾群體對信息的需要越發提升，為切實有效地提高數字媒體的受關注力度和實際運營成果，媒體人需要充分結合用戶的意志和需要，對信息形式做出優化更新。在互聯網思維的深度要求下，媒體人需要先行確定的是信息推廣的目標群體，而后借助于針對性服務增強用戶群的關系，通過針對性的信息服務強化和受眾群體的關聯性，進而將媒體發展作為關鍵的用戶群，以此來保障后續決策能夠更加具備針對性，為用戶群體提供靶向性服務幫助，深度挖掘用戶價值。

（二）彰顯技術內容驅動，雙重促進發展

媒體的生存無法脫離對信息的有效傳播，如果傳媒企業想要有效地增強自身的競爭能力，就有必要積極地對現有信息內容和模式做創新優化，同時拓寬改進信息的傳播路徑，借助于內容和技術的同步創新，提升傳媒企業的受重視程度和受關注力度。現階段互聯網技術的發展極為完善，為傳媒行業帶來的發展幫助相當巨大，在互聯網的影響下，新媒體嶄新出了高時效性以及高互動性的特征，而傳統媒體的內容優勢也在對比下越發下注，所以媒體融合有必要將二者的融合作為基礎，以此來實現優勢互補的目標，以便于更好地貼合時代發展潮流。

二、網絡環境下數字媒體融合以及發展路徑

（一）實現業務層面的整合發展

在現階段的已有網絡環境中，數字媒體和網絡媒體均是無可忽略的重要傳媒模式，媒體融合需要充分注重實現業務層面的整合應用，通過對移動媒體和固定媒體的業務的融合處理，保障業務面可以獲得擴大，傳統媒體和數字化技術的整合同樣需要注重實現業務層面，借助于數字電視技術以及互聯網技術層面的分化，促使媒體節目的傳播資源被更好地分配開來，結合不同的互聯網環境下受眾群體對信息的需要的差異性，做出編輯優化，用于充分激發受眾群體的認可和關注，充分提升現階段的品牌知名度，保證用戶無論是在手機、電腦還是數字電視等終端平臺均能夠獲得自己想要的服務。

（二）實現終端網絡層的整合發展

終端是用戶獲取各種信息資源的工具，對終端網絡層的整合處理旨在通過網絡架構中對各種媒體智能終端的整合關聯，促進信息傳播路徑的擴大，使得信息傳播速度可以顯著提升，結合移動和對固定終端的綜合應用，行之有效地打破傳統媒體信息傳播的最終環節的限制，使得信息用戶即便是使用不同的終端設備也能夠獲得充足的信息業務幫助，進而有效地提升媒體知名度，此舉意義非凡。

（三）加大對大數據技術的應用

在互聯網環境下獲得發展的還有人們所熟知的大數據技術，因為用戶群體的喜好存在相應的差異，所以媒體信息服務的實際要求也將會存在相應不同，在開展媒體融合工作的時候有必要重點做好對用戶的信息的歸納和收集工作，同時結合大數據技術的分析成果，有效地實現對用戶群的劃分，結合不同業務層的用戶提供具有針對性的幫助，對用戶群的篩選以及價值的呈現將會直接為媒體行業的未來決策發展提供支撐作用，使得傳媒企業可以更好地接合時代發展步伐，收獲更為廣泛的受眾群體的認可和理解。

三、結語

總而言之，在我國現有傳媒行業當中，因為互聯網技術處于飛速發展的過程中，所以各個行業也正在隨之產生變革，數字媒體作為嶄新的傳媒形式，已經成為現階段受眾獲得信息的重要路徑，數字媒體以及其他各種媒體形式的整合可以有效地實現對媒介資源配置情況的優化處理，為受眾群體提供更為全面且具體的信息幫助，在未來需要充分結合不同媒體的形式特征，做好前期安排和設計工作，以此來助力媒體行業的深層次發展，這不僅是現階段傳媒行業發展的必然趨勢，更將會成為未來引導輿論導向的重要鋪墊。

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