2020年我國傳媒業資本運作的新進展

郭全中 郭鳳娟

摘要：2020年，我國傳媒業資本運作的外部環境發展不均衡，傳媒業資本運作呈現如下特點：一是以上市公司為主體，騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭更是其中的主導力量;二是融資數量同比腰斬但融資金額同比大幅度增長;三是影視等傳統傳媒業務受沖擊大而互聯網業務高速增長;四是民營類影視上市公司引入國有實控人。

關鍵詞：傳媒業;互聯網;資本

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2021）19-0151-05

2020年，我國傳媒業呈現傳統業務大幅下滑而互聯網業務高速增長的冰火兩重天的狀態，傳媒業資本運作充分體現了這一特點，互聯網巨頭成為傳媒業資本運作的主導和主角。

一、傳媒業資本運作的外部環境發展不均衡

雖然受到新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，但我國經濟仍然保持增長態勢，資本市場逐步完善，為傳媒業資本運作營造了良好的外部環境。傳媒業內部分化嚴重，新媒體產業發展良好，傳統傳媒業則遇到重大沖擊，我國傳媒業資本市場出現嚴重的不均衡發展態勢。

（一）我國整體經濟發展相對良好，傳媒業分化嚴重

第一，我國經濟成為全球唯一實現正增長的主要經濟體。根據國家統計局的最新數據顯示，2020年我國國內生產總值1015986億元，首次突破一百萬億元;同比增長2.3%，雖然增速遠低于2019年的6.0%，但仍為全球唯一實現正增長的主要經濟體。

第二，互聯網媒體產業仍保持高速發展但影視等傳統傳媒業遭遇重大打擊。新冠肺炎疫情加速推進了互聯網化，互聯網媒體產業保持了高速發展態勢。一是互聯網營銷市場破萬億元，互聯網廣告近5000億元。中關村互動營銷實驗室發布的《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，2020年我國互聯網營銷市場總規模突破萬億元大關，達到10457億元，而其中互聯網廣告收入為達4972億元，同比增長13.85%，依然保持較高增長速度。二是游戲收入同比增速超過20%。根據中國音數協游戲工委（GPC）與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年我國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，保持高速增長。三是我國直播電商GMV（成交金額）近萬億元。根據艾媒咨詢的數據顯示，2020年中國直播電商市場規模達到9610億元，同比大幅增長121.5%。四是電競（電子競技）整體市場規模突破1300億元。艾媒咨詢數據顯示，2020年我國電競整體市場規模為1365.6億元，同比增長39.03%，預計在2022年市場規模將增長至1843.3億元。五是互聯網K12教育市場交易額過800億元。易觀數據顯示，2020年我國互聯網K12教育（基礎教育）市場交易額為873.8億元，同比增長39.9%，預計2021年將超過1100億元。

與此形成鮮明對比的是，我國影視業和傳統媒體業則面臨著巨大困境。一是傳統媒體依然處于快速下滑期。CTR（市場研究公司）的統計數據顯示，2020年我國廣告刊例花費同比下降11.6%，比2019年的同比下降7.4%大幅度惡化。其中，電視廣告刊例花費同比下降13.5%，2019年為（-9.5%）;報紙廣告刊例花費同比下降28.2%，2019年為（-24.8%）;雜志廣告刊例花費同比下降30.0%，2019年為（-7.1%）;廣播廣告刊例花費同比下降19.9%，2019年為（-13.5%）。國家廣電總局規劃財務司的數據顯示，2020年，我國傳統廣播電視廣告收入789.58億元，同比下降20.95%;收視維護費、付費數字電視、落地費等傳統有線電視網絡業務收入520.61億元，同比下降18.30%;廣播電視節目銷售收入411.82億元，同比下降17.25%;電視購物頻道收入135.47億元，同比下降35.63%。二是2020年我國電影票房剛過200億元，出現了斷崖式下滑。突如其來的新冠疫情給電影行業帶來巨大打擊。從2020年1月23日影片撤檔、影院停業，到7月20日復工，電影行業的“暫停鍵”持續了近6個月。根據國家電影局發布的數據，2020年我國電影總票房達到204.17億元，比2019年的642.7億元大幅度下降了68.23%。

（二）我國資本市場實現了穩定、健康、可持續發展

第一，出臺了一系列制度，制度創新力度大。一是新《中華人民共和國證券法》正式實施;二是2020年8月24日，首批創業板登記制度下的18家公司在資本市場亮相，創業板交易新規同時出臺;三是滬、深證券交易所下發了《股票上市規則（征求意見稿）》《退市公司重新上市實施辦法（征求意見稿）》等多個文件，在退市程序中取消了暫停上市和恢復上市，在金融退市標準中增加了金融退市綜合指數，對整個資本市場意義重大。

第二，公募基金全面繁榮。中國基金業協會數據顯示，截至2020年10月末，公募基金資產凈值18.31萬億元，首次突破18萬億元大關，比2019年底的（14.77萬億元）增加3.54萬億元。

第三，股票市場高速發展。截至2020年12月10日，A股IPO公司數量達到357家，IPO募集資金規模達到4392億元，同比增長81%。

第四，資本市場分化嚴重。一是防疫成為2020年上半年A股的關鍵詞。二是一切皆可茅臺化，白酒成為整個2020年的主旋律。牧原股份是豬中茅臺，海天味業是醬中茅臺，此外還有紙茅臺、藥茅臺、電茅臺等，這些都是各行各業的龍頭股。三是芯片成為熱點。中芯國際火速上市創造了A股上市速度的神話，中芯國際和寒武紀成為市場熱點。四是新能源汽車市場或將成為中國資本市場的重要引擎，大量新股和牛股或將在這一市場誕生。

二、我國傳媒業資本運營基本情況分析

2020年，我國傳媒行業上市公司受累于業績等因素，整體市值雖然超過1.8萬億元但增速卻出現了下降，遠遠低于整體市場表現。在資本運作方面，雖然融資數量遠低于2019年但數額卻遠高于2020年，并出現了中國廣電網絡股份公司正式成立、百度收購YY直播等重大資本運作事件，并出現了中概股到香港交易所二次上市等新熱點。