短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)與轉(zhuǎn)型探索

李艷

摘要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展成熟，媒體領(lǐng)域提前迎來了第三媒體時(shí)代。媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，短視頻平臺(tái)以其強(qiáng)大的包容性以及較低門檻受到了人民群眾的廣泛歡迎，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)大沖擊，使得傳統(tǒng)媒體電視民生新聞的熱度急劇下降。文章基于當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了短視頻的特點(diǎn)以及對(duì)電視民生新聞的影響，并針對(duì)性提出了新形勢(shì)下電視民生新聞的有效應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：短視頻;民生新聞;特點(diǎn)分析;應(yīng)對(duì)策略

前言：

現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展成熟的大環(huán)境下，各種媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體時(shí)代的到來使得人民群眾信息獲取渠道越發(fā)多元化。與此同時(shí)各種短視頻平臺(tái)也如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。由于短視頻的技術(shù)要求與準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，當(dāng)前已形成全民短視頻的現(xiàn)象，人人都可以成為分享者與網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者。就當(dāng)下媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，短視頻平臺(tái)已對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了不可忽視的影響，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下電視新聞想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就應(yīng)當(dāng)正確意識(shí)到自身當(dāng)前面臨的現(xiàn)狀并積極探索自身轉(zhuǎn)型的有效策略。

一、短視頻的特點(diǎn)分析

新媒體時(shí)代的到來，給短視頻平臺(tái)提供了全新的發(fā)展空間。整體而言，當(dāng)前的短視頻主要呈現(xiàn)出多元化、全民化和大數(shù)據(jù)化的特點(diǎn)。多元化主要指的是與電視民生新聞相比新媒體下的短視頻內(nèi)容更加具有包容性，包括人民群眾的生活工作以及學(xué)習(xí)的方方面面。其次，短視頻全民化的特點(diǎn)主要是指由于短視頻的進(jìn)入門檻低且設(shè)備簡(jiǎn)單只要擁有一部手機(jī)便可以與廣大網(wǎng)友分享自己的生活。 同時(shí)，短視頻具有很強(qiáng)的傳播速度，加上受到廣大年輕人的喜愛影響范圍較廣逐步呈現(xiàn)出全民化的特點(diǎn)。最后，大數(shù)據(jù)化主要依賴于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在短視頻制作的過程中借助大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠第一時(shí)間掌握到不同受眾群體的閱讀需求，能夠更加精準(zhǔn)的給客戶推送感興趣的視頻內(nèi)容，使得短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)更為顯著。

二、短視頻給電視民生新聞造成的沖擊

（一）電視新聞的關(guān)注度降低

隨著短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的關(guān)注度降低，越發(fā)多元化的視頻平臺(tái)使得廣大受眾的選擇越來越多，不可避免地在一定程度上分流了傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體。究其原因在于首先電視民生新聞的內(nèi)容過于單一，同時(shí)缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)。其次，新媒體短視頻平臺(tái)的跨越式發(fā)展為人民群眾提供了更多的信息資源。在全民短視頻的時(shí)代越發(fā)加劇了傳統(tǒng)電視新聞弊端的暴露。另一方面，傳統(tǒng)的電視民生新聞通常是在固定時(shí)間播報(bào)，而短視頻平臺(tái)則捕捉到了現(xiàn)代生活節(jié)奏加快的發(fā)展趨勢(shì)，利用了閱讀碎片化這一特點(diǎn)使得新聞受眾能夠突破時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地閱覽信息，這是導(dǎo)致電視新聞關(guān)注度降低的另一原因。

（二）傳統(tǒng)電視的功能被弱化

在新媒體時(shí)代到來之前，新聞受眾傳統(tǒng)的信息獲取方式是通過廣播電視以及報(bào)紙等媒介，并且在信息傳播中處于相對(duì)被動(dòng)的位置。而隨著新媒體時(shí)代的到來，短視頻平臺(tái)提供的信息越發(fā)多元化。，在一定程度上弱化了傳統(tǒng)電視等媒體的功能，使得傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊。

（三）傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾呗毮鼙幌魅?/p>

眾所周知，短視頻平臺(tái)以其大眾化和制作門檻較低的特點(diǎn)受到了大眾的廣泛歡迎，在新媒體時(shí)代信息的錄制和傳遞突破了傳統(tǒng)社會(huì)崗位、年齡階層等的限制，擁有一部手機(jī)就能夠分享記錄周圍發(fā)生的新鮮事。而這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視新聞難以做到的。另一方面，隨著智能手機(jī)技術(shù)的日益成熟拍攝功能與效果也越發(fā)完善，在短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了一批又一批來自全國(guó)各個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)主播，在平臺(tái)上第一時(shí)間分享周邊的新聞趣事，一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩穆毮堋?/p>

三、電視民生新聞應(yīng)對(duì)短視頻沖擊的有效應(yīng)對(duì)策略

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的輿論引導(dǎo)功能

值得注意的是短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，并不意味著傳統(tǒng)電視民生新聞完全失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)看到自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)功能。由于我國(guó)當(dāng)前的政治體制，傳統(tǒng)電視媒體具有的社會(huì)公信力及認(rèn)可度是自媒體平臺(tái)難以匹敵的。因此傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)看到自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道中不斷優(yōu)化質(zhì)量，確保內(nèi)容的豐富性及真實(shí)性，本著實(shí)事求是的態(tài)度給予社會(huì)大眾正確的輿論引導(dǎo)。

（二）強(qiáng)化與新聞受眾群體的互動(dòng)

為了在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，傳統(tǒng)電視民生新聞還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)化與新聞受眾群體的互動(dòng)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式。例如，在電視民生新聞播報(bào)中可以采用與地方分屏互動(dòng)的形式加強(qiáng)與人民大眾之間的密切聯(lián)系。同時(shí)可以學(xué)習(xí)自媒體平臺(tái)開設(shè)電視民生新聞官方平臺(tái)例如微博、微信公眾號(hào)，通過官方平臺(tái)推送消息以及接受人民群眾的新聞留言等互動(dòng)方式拉近傳統(tǒng)媒體與人民大眾之間的距離。

（三）創(chuàng)新宣傳形式

為了有效提升新形勢(shì)下電視民生新聞的影響力，電視新聞的宣傳應(yīng)當(dāng)多多創(chuàng)新宣傳模式緊跟當(dāng)下時(shí)代步伐。首先主持人應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)下流行趨勢(shì)，在播報(bào)過程中可以突破傳統(tǒng)過于嚴(yán)肅的模式，適當(dāng)使用流行語言。在某些訪談節(jié)目中使用平民化的聊天方式，縮短和受眾之間的距離。另一方面，在傳統(tǒng)的新聞事件播報(bào)中結(jié)合短視頻的特點(diǎn)，盡量匹配視頻和音頻資料可以在一定程度上提高聽眾的關(guān)注度。如果缺乏相關(guān)材料可以以動(dòng)漫視頻重現(xiàn)的方式，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。

四、結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展不可避免的會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成一定沖擊。媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體絕不能坐以待斃，應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到時(shí)代變化帶來的全新發(fā)展機(jī)遇。將自身輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)最大化，同時(shí)做好新聞內(nèi)容與形式的優(yōu)化創(chuàng)新，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)工作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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