基于“互聯網+”的文創產品設計研究

摘要：近年來，我國文創產業的迅速發展受到了社會的廣泛關注，在“互聯網+”的背景下，文創產品設計的變革也呈現出新的時代特征。本文就“互聯網+”視域下文創產品設計的特征及發展趨勢進行了分析梳理，為文創產品設計更好的把握新時期的方向與要求，進而推動文創產業與時代的同步發展奠定理論基礎。

關鍵詞：互聯網+;文創產品設計;特征;趨勢

當今社會經濟快速發展的步伐，為人們的生活水平帶來了穩步提升，文創產業在我國迎來了良好的發展勢頭。伴隨著對物質與精神生活的多元化追求，用戶對文創產品的設計需求也已從單一的形式美發展到設計審美與情感體驗的雙重考量。互聯網引領信息科技的更新迭代，在文化與創意碰撞出火花的同時，也讓文創產品的設計呈現出新的特征。如何在“互聯網+”的大背景下，創新文創產品的設計思維，從設計開發入手強化產品與用戶的情感聯結，賦予文創產品豐富的內涵，使其更加生活化、更具時代感，爭取消費者更強的價值認同，成為推動文創產品蓬勃發展的關鍵問題。

1.概念肅清

1.1 互聯網+

“互聯網+”并非互聯網與其他傳統行業的簡單疊加，它代表著一種全新的思想與態度，也代表著互聯網業大刀闊斧的變革。“互聯網+”利用互聯網技術滲透傳統行業，對社會資源進行優勢整合與整體創新，以服務于生活、優化生活質量為目的，逐漸發展成一種依托互聯網的全新經濟形態。以互聯網為基礎、與互聯網相輔相成、以大數據和信息科技為工具拓展互聯網交流，是互聯網思維的基本表現。

1.2 文創產品

文創產品是肅穆莊嚴的文化與朝氣蓬勃的創意產生的邂逅，有著特殊的人文內涵，是藝術類的衍生商品，它覆蓋面極其廣泛，包括了有形實物與無形服務，內容涉及到工業產品、手工產品、原生產品及其他形式的衍生產品。文創產品設計者通過對原藝術品文化元素的全新解讀與重新架構，將其與其他衍生品創新結合，從而呈現出設計美感、意義豐富的產品，以促進受眾消費的同時，體現文化傳播、人文關懷等功能，力求用戶的情感共鳴。

2.“互聯網+”背景下文創產品設計特征

2.1 地域文化特色成就個性設計

文創產品內容豐富、領域寬廣，隨著種類的變化而呈現出不同的特點，它基于現代與當地文化的融合，利用先進的科學技術，創新打造出具有當地特色文化內涵的創意產品，普遍具有鮮明的地域性。文創產品的地域人文特殊性，促使創作者在進行產品設計的過程中，除了需具備較高的創造水平與文化思想表達能力外，還要充分理解相關的歷史文化，對產品文化屬性的把握應恰當好處。只有地方人文理念、標志性建設、生活特色等與產品的現代美感在文創產品的設計中特征鮮明，才能保證其區別于其他產品的原創性，增加歷史與時代的結合感。在此基礎上，互聯網的平臺與互動、信息技術的先進制造等，才能助力于文創產品在多元文化產業中脫穎而出，從而提升產品的經濟與品牌價值。

2.2 交互式體驗成為核心設計理念

文創產品往往以歷史文化為底蘊，以展現傳統文化為窗口設計實體產品，很多雖然造就了一定的知名度，但同質化現象嚴重，風格單一、個性不足，受眾在特定的情境下熱度消費，后期發展力顯然薄弱。“互聯網+”時代的到來，促使文創產品設計理念發生了一定的轉變，設計師更多地以交互體驗為核心設計理念，更加注重迎合市場，從產品的視覺美感入手，針對用戶的需求量身制定產品特性，在利用互聯網科技手段邀請用戶參與測評反饋的同時，以消費者的意見為主導，制定交互體驗式策略，更新文創產品的設計方案。“互聯網+”背景下的文創產品設計，讓文創產品從傳統的收藏工藝品中解放出來，轉變成一種能真正走進人們日常生活的藝術品，在提升藝術形象的同時，增加其滿足消費者需求的實用價值;在追求文化效果的同時，實現經濟良性的發展。

2.3 打破邊界共贏轉變設計理念

當代文創產品的設計對產業的更新升級產生了決定性的作用，對文創產品特性的突出、文創產業價值的增加有著必然的聯系。“互聯網+”的時代，為文創產品的設計帶了更大的空間和可能，讓文創產品的設計掙脫傳統視覺傳達的枷鎖，跳出平面裝飾設計的二維限定層面，樹立了多維度立體化設計理念。現階段的文創產品設計站在跨學科、跨文化、跨區域發展的角度下思考，利用交互設計、VR技術等增加設計創造的靈感，讓文化與視覺產生融合。此外，應用傳媒網絡對設計進行優化，加快數字化、網絡化發展，不僅豐富了文創產品設計的功能性，也增加產品設計的前瞻性與導向性，爭取用更多更廣泛的表現形式與載體，實現文創產品設計與產業發展的統一。

3.基于互聯網+的文創產品設計走勢

3.1 充分利用互聯網高新科技，強化跨領域合作

在互聯網飛速發展的時期，高新科技已在不知不覺中如同空氣一般滲透人們生活的方方面面;而大數據時代的背景下，傳統產業也正突破自身習慣性的領域，尋求不同領域的合作共贏，以謀求更大程度滿足市場的需求。文創產品的設計也必將順應時代的要求，利用互聯網為跨界合作提供渠道和保障，實現不同模式間的良性互動，將互聯網技術與設計模式糅合，讓文創產品注入新的生命力，并隨著科技的引領，深入到人們的日常生活中。只有充分利用互聯網時代的信息科技，用開放式的思維方式將高新科技全方位注入文創產品的外形設計、功能設計，甚至是推廣設計的重要環節中，才能讓消費者對產品具有文化認同之外，產生更優質的價值體驗，以時代科技感與歷史沉淀感并重的方式，提升產品的現代藝術審美與實用性，產生更大的市場價值與品牌影響力。

3.2 通過互聯網技術加速信息傳播，創新產品設計

隨著互聯網平臺的發展與技術的普及，信息的傳達與獲得方便而迅速。互聯網為受眾對于產品設計的直接參與和快速反饋提供了途徑。利用新媒體的參與，調動消費者提供設計建議的積極性，并利用平臺軟件加快產品有關信息的傳播速度成為“互聯網+”時代文創產品設計的主要趨勢。這將大大提高文創產品對于消費者和市場的迎合度，而互聯網信息爆發的環境，也為文創產品設計提供更多的想象力和靈感，給產品研發設計靈感提供素材。在多元化新媒體發展的背景下，用戶的消費體驗、反饋傳播、參與互動都變得十分便捷。另一方面，設計師們資料的收集、市場方向的把握，以及時代審美需求的審視都得到了有力幫助。文創產品因受眾的精準定位與設計的優化調整所帶來的市場競爭力，將在互聯網背景下得到大幅度提升。

4.結束語

“互聯網+”的時代，無疑為文創產業帶來了發展契機，也為文創產品的設計注入新的活力。突飛猛進的信息科技，使文創產業的發展面臨新的變革，也對產品設計創新思維的拓展提出了時代新要求。在“互聯網+”背景下的文創產品設計，迫切需要引入現代思維，結合大環境創新設計模式，挖掘文創產品內涵，并實現多學科發展，才能肩負起助推文創產業樹立品牌新形象、實現跨界共贏、完成時代蛻變的歷史使命。

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作者簡介：趙毓敏（1987.9-），女，漢族，湖南平江人，本科，長沙市軌道交通集團有限公司資源管理分公司規劃策劃主辦，助理工藝美術師，研究方向：藝術設計。