電子商務賦權鄉村婦女發展

王國麗

摘?要：鄉村婦女是鄉村發展的主力軍，婦女群體具有參與電商經濟發展的眾多優勢。以貴州“侗族七仙女”網紅直播團隊為例，從結構賦權、心理賦權和資源賦權三個維度論述電子商務賦權婦女發展的過程。通過賦權，女性價值得到了實現，蓋寶村提前完成脫貧任務。同時，以“侗族七仙女”為符號代表的侗族文化得到了外界的認同和欣賞。這表明通過電商賦權，婦女群體不僅實現了自身的發展，還帶動了當地經濟社會的發展。這對于實現婦女的全面發展和實現鄉村振興具有重要的理論和現實意義。

關鍵詞：電子商務?賦權?鄉村婦女

[HJ1.4mm]

電子商務通過“互聯網+”模式，實現資源的重新配置、集成與關聯，創新開拓了新的經濟形態和方式，為經濟社會發展創造了新的活力。然而，城鄉之間、性別之間的“數字鴻溝”使得鄉村婦女參與電子商務發展的深度和廣度還不夠，甚至有部分地區婦女成為電商經濟邊緣群體的趨勢。鄉村婦女是鄉村發展的主力軍，婦女群體具有參與電商經濟發展的眾多優勢，她們能在電商熱潮中突破原有市場分割、更充分對接大市場從而實現婦女在經濟收入、社會地位和個人價值上的自我發展。從結構賦權、心理賦權和資源賦權等三個維度剖析促進鄉村婦女發展的思路，這對于推進婦女全面發展和鄉村全面振興具有重要理論意義和實踐價值。

一、賦權理論

賦權關注那些在政治、經濟、文化等社會資源分配中處于劣勢，生存、發展遭遇能力和權力缺失的人群。例如農村婦女常常在受教育水平、創業就業、參與社會治理等方面處于弱勢。作為弱勢群體，農村婦女借助政府和電商平臺獲得資源與渠道，通過電商對接市場，從而實現婦女發展是一種典型的賦權。賦權一般包含三個維度，分別是結構賦權、心里賦權和資源賦權。結構賦權：指致力于改進客觀外部條件，消除阻礙個人或群體獲取信息、機會和資源等結構性障礙，擴大參與的層次和區域，提供一個可以建立社會網絡的平臺。心理賦權：強調被賦權者對賦權的感知，通過增強自我效能感，弱化無助感，使個人或群體覺得能夠掌握自己的命運，包括提供情感支持、營造支持氛圍等。資源賦權：注重對社區中當地資源的識別和資本化，提高無權力者獲取、控制和管理資源的能力，當控制資源的能力增強時，就能獲得更多的創新資源和能力，并能擴大其社會資本。

二、案例描述

“侗家七仙女”團隊由貴州省黎平縣蓋寶村的七位侗家姑娘組成，他們在當地扶貧干部吳玉圣帶領下利用快手直播和短視頻，宣傳民族文化、助力家鄉脫貧。2015年，隨著精準扶貧工作和農村電商的推進，黎平縣開始大規模啟動道路、物流基礎設施和網絡基礎設施建設，2019年，基本完成村村通工程，聯通4G網絡實現縣域全覆蓋，物流基礎設施不斷改善。依托于全覆蓋的通信網絡、物流基礎設施的改善，蓋寶村借助短視頻、直播等新興形式成功打造了“侗族七仙女”這樣的農村網紅，傳播民族文化，深挖地方特色，助推家鄉脫貧攻堅。最初的七仙女團隊由家庭主婦、學生、專職仙女組成，主要錄制她們進行勞作、分享美食、參加節假日等活動，隨著播放量的增加，外界對她們的關注熱度也不斷增加。后來，七仙女開始直播家鄉農特產品、農事活動、民族活動等，為家鄉農產品和鄉村旅游帶貨。據統計，2018年至2020年，“侗族七仙女”為家鄉帶貨超過13億元人民網：貴州大山網紅女團3年帶貨13億元，2021—1—12，http：//wwwthecovercn/video/6676762。，蓋寶村也實現了脫貧，而他們作為女性的形象，通過參與電商經濟的發展，也實現了個人價值和社會價值。在個人價值方面的體現為：七仙女有了穩定就業渠道、個人收入有了明顯增加、還能夠參與到鄉村發展中，通過為家鄉帶貨使得個人地位有了明顯提升。社會價值方面的體現為：“侗族七仙女”不再是普通的“網紅主播”，其形象更具有正面意義和文化內涵，她們是新時代背景下，以傳播助力脫貧的女性形象代表。同時，她們也成了侗族文化的代表性符號。

三、賦權過程

（一）結構賦權

成熟完善的電商環境促進電子商務的快速發展，同時也有利于農村婦女獲取信息、機會和資源。電子商務發展初期，政府主導推動鄉村道路、網絡寬帶等硬件基礎設施建設，建立省、市、縣、村四級電商服務站點，健全覆蓋到村的快遞物流體系，切實解決電子商務發展的“最后一公里”問題。在這一過程中，電子商務通過結構賦權婦女發展。具體表現為：鄉村婦女在城鄉之間的流動更加便捷;通過網絡獲取知識、咨詢健康、獲得就業、創業等信息、資源和機會更加容易;鄉村婦女在商品分揀、包裝和宣傳等行業表現出了眾多優勢。更明顯的是，在智能手機和5G技術的推動下，鄉村婦女通過網絡直播，逐漸發展成為網紅帶貨主播，在實現個人價值和推動地方經濟發展方面實現了雙贏。

隨著“侗族七仙女”的熱度不斷上升，她們經常會到北京、上海、廣州等一線城市去做演出，相對于以前走出大山更加容易和便捷了;通過與外界的交流，他們開闊了眼界，獲得了更多的知識;在“侗族七仙女”的帶動下，越來越多的侗族姑娘參與到視頻拍攝中，她們唱侗族大歌、跳侗族舞蹈、介紹侗族文化，宣傳本地土特產和民族文化，解決了她們的就業和收入問題。在資源賦權作用原理下，侗家姑娘通過開展直播、錄制短視頻等新形式參與到電商經濟中去，有利于女性同胞們獲得就業、信息和機會等資源。

（二）心里賦權

一方面，和諧良好的環境氛圍和情感支持能大大增強婦女群體參與電商的主動性和積極性;另一方面，通過參與電商發展，婦女群體同樣實現了人生價值。在全國掀起電商發展的熱潮中，各地紛紛出臺以創造發展環境、開展人才培訓、建立服務基地、搭建發展平臺、培育推廣典型為主要舉措的巾幗電商政策，提升婦女參與電子商務發展的能力。鄉村婦女在電子商務活動中一旦遭受挫折，會嚴重影響她們參與電商發展的積極性，因此必須通過業務培訓、營造發展環境、樹立典型示范等一系列巾幗電商政策對她們進行心里賦權。比如依托電視、網絡、微博、微信、抖音等宣傳平臺，向農村創業女性大力宣傳電子商務扶持政策、網店開辦流程、網店經營模式以及特色農產品、婦女手工刺繡、工藝品，在廣大婦女中營造參與電子商務發展的良好氛圍，鼓勵和引導廣大婦女積極參與電子商務發展積極性。同時，成立電商婦聯組織，為廣大婦女電商創業提供扶持服務。此外，還要培樹典型，發揮示范帶動作用，獎勵業績優秀的女性創業者，對業績較差的進行鼓勵和幫助等，以此來增強她們的自信。