基于VI設計的農業品牌色彩設計探析

劉叢叢

滄州交通學院 河北 滄州 061100

1.前言

色彩作為最具表現力的形式要素之一，在表現事物的張力上極具敏感性。在VI設計中運用色彩可以非常精準地表達事物的象征意義，色彩能夠讓VI設計的意圖與人們的觀念之間建立微妙的聯系。將華貴典雅、風趣幽默、端莊大氣等不同的意象傳遞給人們到人們的認知觀念中，兩者之間建立聯系，讓人們更好地運用自我的認知和閱歷解讀VI設計畫面所傳達的意圖。所以，色彩是VI設計中最重要的元素之一。VI就是Visual Identity，即視覺識別設計，是現代品牌形象設計中最重要的內容。VI設計是目前視覺系統中最直觀的一部分，在市場激烈的競爭環境下，VI設計應用到農業品牌設計中，可以幫助農業品牌提升品牌形象，對提升產品在市場的占有率具有重要作用。

2. 農業品牌和農業品牌的設計

2.1 農業品牌

農業品牌一般可以分為三類，即農業企業品牌、農產品品牌和農業區域公用品牌。本文討論的農業品牌主要指農業企業品牌和產品品牌。

2.2 農業品牌的設計

目前各類農業品牌形象設計各有特色，隨著市場開放程度的不斷提高，加上社會文化對傳統思想的解放，為了提升品牌吸引力而塑造有視覺沖擊力的品牌形象成為農業品牌設計大趨勢。

企業通常會通過品牌形象宣傳自身的發展規劃與愿景，加深顧客對企業和品牌的認知與了解，提升企業與品牌的吸引力。而農業品牌設計的目的是在滿足顧客服務以及產品質量基礎上，讓顧客對品牌留下深刻的印象，使顧客提升對該品牌的忠誠度。

3. 色彩在VI設計中的作用

3.1 色彩可以傳達不同的情感意味

VI設計中的色彩具有多重作用，可以用來營造視覺效果，還需要向受眾傳達VI設計所要傳遞的情感，激發受眾的情感反應，引發受眾對VI設計所傳達的情感的共鳴。使用不同的色彩可以傳達不同的情感意味，根據受眾的閱歷產生不同的審美效果。

例如，黃色和橙色能夠讓受眾產生愉悅感，作為農業品牌的VI設計，黃色和橙色可以作為標準色，這樣可以取得較好的視覺效果。

具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。VI設計中，正確把握色彩的情感傳達作用可以將產品滿足受眾需求的性能進行準確傳達，企業就可以以最低的產品品牌形象設計成本實現其產品品牌形象價值的最大化 。

3.2 色彩可以表現不同的象征意義

色彩所體現和傳達的情感意味往往和受眾的閱歷、教育經歷、生活習慣等有關聯。一般我們傳輸給大眾的信息是紅色代表活力、溫暖、喜慶和積極；藍色代表肅穆、沉寂；白色代表純潔、干凈；黃色代表輕松、明快；綠色代表自然、生機……。這一切都需要人們去根據自身的閱歷和知識儲備、風俗習慣等去聯想。

VI設計中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時也體現了豐富的文化內涵，包含了豐富的社會內容。色彩的象征意義應用于農業品牌VI設計中，包含了企業自身的文化內涵，例如很多農產品企業的品牌形象都是以綠色為主色調，綠色作為主色調寓示著自然、成長和充滿生機的企業形象。

圖1 黃色和淺綠色為主色調的農產品包裝

4. 農業品牌的VI設計中的色彩運用

農業產品要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，產品的品牌設計發揮著重要的作用。良好的品牌設計能吸引消費者的注意力，凸顯商品的價值，營造良好的品牌形象。

4.1 運用色彩搭配的手法

首先，色彩搭配應符合受眾的情感需求。色彩是受眾審美活動中最重要的因素之一，它能夠幫助受眾在最短的時間內對農業品牌的VI產生美感并留下深刻印象。因此，在VI設計中，應依據色彩運動規律，對色彩進行合理搭配，使農業品牌的訴求與受眾的情感需求產生共鳴。

其次，VI設計的色彩并不是越多越好，一般情況下，控制在三種以內效果較好。我們可以通過調整色彩的各種屬性使色彩的意義產生變化，使其更具有視覺美感。色彩可以使人產生進退、凹凸、遠近等感覺，一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。

最后，VI設計中常利用色彩的這些特點去改變消費者與農業品牌之間的距離，即暖色系的VI讓產品的視覺傳達效果親切自然，讓消費者樂于接近，冷色系的VI設計在視覺傳達效果上疏離，充滿距離，拒人于千里之外，消費產品的VI設計不宜使用。

4.2 運用情感表現的手法

色彩從情感上可以有兩種分類方法：一是冷色調和暖色調。冷色調表現出來的寒冷、清爽、冷硬的感覺，這一類的色調適合用于冷凍食品。一般來說，暖色調比冷色調更受歡迎，應用更加廣泛。農業品牌主打的是農產品，強調的是廣泛的受眾群體，在VI設計中使用暖色調更合適，容易引起受眾群體的普遍好感。但是具體的產品需要具體地來看哪些顏色比較適合運用在該產品的VI設計中，比如鮮艷的紅色適合夏季成熟的水果類農產品，象征著生命和活力，也可以用在肉蛋奶等農產品的品牌VI設計中。藍色和綠色是純粹的暖色調，非常適合運用在休閑類食品或者綠色瓜果蔬菜類食品的VI設計中。

4.3 針對消費者類型的運用方法

受眾群體不同，對色彩的接受度不同，對VI設計所呈現的視覺效果的理解也是不通過的。一般來說，女性給人以柔弱、溫柔的印象，而農業品牌的VI設計中，以溫和、柔軟的色彩作為主色彩可以吸引女性受眾的注意力；相反的，運用褐色、深藍色這樣沉穩、有力的色彩，可以吸引男性受眾群體。此外，兒童也是農業品牌的一大受眾群體，針對于兒童的VI設計，視覺效果的呈現要突出輕松、愉悅感，引起兒童對該品牌的注意力。

4.4 獨特風格的表現手法

利用色彩表現風格的方法有很多種，在VI設計中常用的方法有三種。第一種是運用傳統色彩和現代色彩來區分傳統視覺風格和現代視覺風格。嚴格意義上并沒有區分傳統色彩和現代色彩，如果一種視覺風格呈現出厚重、年代感，我們可以稱之為傳統色彩，如果一種視覺風格呈現出明快、亮麗、活力四射的風格，我們可以稱之為現代色彩。第二種運用華貴色彩和樸實色彩來區分華貴視覺風格和樸實視覺風格。和第一種方法一樣，也沒有嚴格意義上的華貴色彩和樸實色彩，如果一種視覺風格呈現端莊大氣、高貴華麗感，我們可稱之為華貴色彩，如果一種視覺風格呈現質樸、簡約感，我們可稱之為樸實色彩。一般來說，黑色、金色、紅色這些色彩的運用會呈現出端莊大氣、高貴華麗的視覺效果，綠色、淡黃色等這些色彩的運用會呈現質樸、簡約的視覺效果。對于農業品牌來說，質樸、簡約的視覺效果更容易吸引潛在的消費人群關注和博得好感。第三種是單色系的運用。在VI設計中以巧取勝非常普遍，單色系的運用有時候會取得意想不到的良好視覺效果，這正是VI設計中以巧取勝的常見色彩運用方式。

圖2 當今時代的主流包裝色彩

5. 結束語

如前文所述，色彩是VI設計中的最重要元素之一，運用色彩可以使VI設計的視覺效果得到最好地體現。在農業品牌的VI設計中色彩運用適當，可以極大地增強色彩和農業品牌之間的關聯，提升農產品的品牌視覺效果，加深消費者的印象，為農產品開拓市場提供助力。相信隨著人們對農業品牌的VI設計中色彩運用重視程度的加深，農業品牌設計必然會有高質量、高水平發展。