基于網(wǎng)絡文本的歷史文化村鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展研究
——以福州嵩口古鎮(zhèn)為例

任 維

(福建農(nóng)林大學 園林學院,福建 福州 350100)

1 引言

歷史文化村鎮(zhèn)包括國家、省、市等各級歷史文化名鎮(zhèn)與歷史文化名村，是我國傳統(tǒng)人居環(huán)境的優(yōu)秀代表。在鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展的新時代，歷史文化村鎮(zhèn)的活態(tài)保護、有機更新與利用發(fā)展成為相關領域基礎研究與應用研究的重中之重, 是風景園林學、城鄉(xiāng)規(guī)劃學、建筑學、藝術學、社會學、地理學等多學科密切追蹤的熱點課題。近年來，有關歷史文化村鎮(zhèn)保護與發(fā)展的相關研究已取得諸多成果，但多以定性分析為主，融合數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容的綜合研究仍不多見[1,2]。在信息爆炸的新時代，線上網(wǎng)絡中產(chǎn)生了海量的用戶生成內(nèi)容(User Generated Content，UGC)數(shù)據(jù)，這些電子信息數(shù)據(jù)多以游記、評論、博客、短視頻等形式呈現(xiàn)，成為新數(shù)據(jù)環(huán)境下形象感知[3,4]、景觀意象[5]、時空間行為[6]、景觀偏好[7]、旅游體驗[8,9]、人居發(fā)展[10]等研究領域重點挖掘的新素材。其中，網(wǎng)絡文本數(shù)據(jù)具有數(shù)量龐大、類型豐富、獲取便捷等特點，為特色人居環(huán)境的景觀保護與發(fā)展研究提供了新素材。利用好網(wǎng)絡文本大數(shù)據(jù)，對拓展歷史文化村鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展研究的新思路具有重要意義。

嵩口古鎮(zhèn)是中國歷史文化名鎮(zhèn)，是福州市歷史文化村鎮(zhèn)的典型代表。近年來，有關嵩口古鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展的研究多集中于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)下的物質(zhì)空間保護[11,12]、聚落更新活化[13]、景觀意象分析[14]、地域文化解讀[15]、旅游分析[16]等內(nèi)容，鮮有基于網(wǎng)絡文本大數(shù)據(jù)的相關研究。本研究選取中國歷史文化名鎮(zhèn)福州嵩口古鎮(zhèn)為對象，運用內(nèi)容分析法對其網(wǎng)絡文本大數(shù)據(jù)進行采集、清洗、預處理、內(nèi)容挖掘與可視化解析，進而提出景觀保護與發(fā)展策略，以期對新時代鄉(xiāng)村振興背景下歷史文化村鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展的相關研究有所裨益。

2 研究區(qū)域概況

嵩口古鎮(zhèn)位于福建省福州市西南部，自然環(huán)境優(yōu)美，人文底蘊深厚，是浙閩丘陵地區(qū)中國歷史文化名鎮(zhèn)的典型代表。古鎮(zhèn)選址于大樟溪中游的河谷地區(qū)，山丘環(huán)伺、二水交匯，具有風景宜人的山水環(huán)境基底(圖1)。古鎮(zhèn)因水而興，歷經(jīng)了千年的歷史積淀：源于先秦，宋成集市，元代置鎮(zhèn)，明清以來鼎盛發(fā)展，成為福州西南腹地重要的人居節(jié)點、商貿(mào)中心與交通樞紐，有保存良好的明清古民居近百處。

圖1 福州市嵩口古鎮(zhèn)

近年來，基于閩臺合作機制，臺灣社區(qū)營造團隊助力嵩口古鎮(zhèn)的活化更新與可持續(xù)發(fā)展，成功開創(chuàng)了傳統(tǒng)村鎮(zhèn)振興發(fā)展的“嵩口模式”。嵩口古鎮(zhèn)日益成為福州都市圈中體驗傳統(tǒng)村鎮(zhèn)生活、領略地域特色文化的首選地。

3 數(shù)據(jù)來源與研究方法

3.1 數(shù)據(jù)來源

基于網(wǎng)絡熱度、文本數(shù)據(jù)量、用戶規(guī)模、平臺聲譽度等多方面的全面比較，結合預實驗的初步檢索結果，選擇大眾點評網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)作為網(wǎng)絡文本的數(shù)據(jù)源。以“嵩口”“嵩口古鎮(zhèn)”等詞組進行檢索，借助網(wǎng)絡爬蟲工具采集2018年1月至 2020 年 8 月期間的相關網(wǎng)絡文本數(shù)據(jù)，得到游記16篇、評論264條。去除重復的、內(nèi)容不相關的、商業(yè)推銷的、原真性低的、評論者信息缺失的部分網(wǎng)絡文本，得到有效游記16篇、有效評論213條(表1)。其中，源自男性發(fā)布者的游記11篇、評論66條，源自女性發(fā)布者的游記5篇、評論147條。對以上文本數(shù)據(jù)進行錯別字更正、統(tǒng)一名詞表述、去除表情符號等一系列處理后，將所得內(nèi)容保存至名為“總體網(wǎng)絡文本”的txt文件(ANSI編碼)。再根據(jù)各網(wǎng)絡文本發(fā)布者的性別差異，歸類另存得到“男性網(wǎng)絡文本”與“女性網(wǎng)絡文本”的txt文件(ANSI編碼)各1個。

表1 有效網(wǎng)絡文本概況

3.2 研究方法

運用內(nèi)容分析法，利用ROST CM 6軟件對嵩口古鎮(zhèn)的相關有效網(wǎng)絡文本數(shù)據(jù)進行分析、解讀與可視化處理，具體研究步驟如下：①綜合有關嵩口古鎮(zhèn)的政府官方宣傳素材、旅游網(wǎng)站圖文推介、科研論文與學術專著等多源數(shù)據(jù)，明確相關專有名詞并添加至自定義詞表；②將“總體網(wǎng)絡文本”數(shù)據(jù)導入ROST CM 6軟件進行分詞、核校與高頻詞提取，分析嵩口古鎮(zhèn)的景觀認知形象；③通過語義網(wǎng)絡分析，可視化解析總體、男性與女性景觀認知形象高頻詞的共現(xiàn)關系；④通過情感分析，探討影響游客情感傾向的主要因素；⑤綜合上述研究結果，初步提出福州嵩口古鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展策略。

4 結果與分析

4.1 高頻詞分析

利用 ROST CM 6軟件，經(jīng)自定義詞表完成分詞與校驗，再通過保留詞表與過濾詞表完成詞頻分析，篩取“總體網(wǎng)絡文本”數(shù)據(jù)的前60位有效高頻詞，總頻次為3760。根據(jù)各高頻詞的屬性特征，可歸至自然景致、物質(zhì)人文景觀、非物質(zhì)人文景觀、環(huán)境背景、配套服務設施、游覽體驗6類景觀認知形象要素(表2)。

表2 嵩口古鎮(zhèn)景觀認知形象高頻詞

高頻詞詞頻數(shù)量的高低一般能在很大程度上反映游覽者對特定景觀關注度與認知深刻度的高低[17]。嵩口古鎮(zhèn)景觀認知形象高頻詞分析結果表明：①環(huán)境背景是首要景觀認知形象要素，有10個高頻詞，詞頻占比38.70%，涉及古鎮(zhèn)性質(zhì)、區(qū)位等情況；②物質(zhì)人文景觀與游覽體驗是主要景觀認知形象要素。物質(zhì)人文景觀有12個高頻詞，詞頻占比23.30%，主要包括古建筑、古街巷、古碼頭、特色服務性建筑等。游覽體驗有24個高頻詞，詞頻占比23.06%，涵蓋地方美食、地域特色、游玩體驗等方面；③非物質(zhì)人文景觀與配套服務設施是次要景觀認知形象要素。非物質(zhì)人文景觀有5個高頻詞，詞頻占比6.46%，包括人居歷史、文化特征、地方名人等。配套服務設施有7個高頻詞，詞頻占比6.33%，涉及商貿(mào)服務設施、交通基礎設施、景區(qū)配套設施等；④自然景致是一般景觀認知形象要素，有2個高頻詞，詞頻占比2.15%，為自然水景與植物景觀。

4.2 語義網(wǎng)絡分析

利用 ROST CM 6軟件中的社會網(wǎng)絡與語義網(wǎng)絡分析工具，分別處理“總體網(wǎng)絡文本”“男性網(wǎng)絡文本”與“女性網(wǎng)絡文本”3份數(shù)據(jù)，得到相應的語義網(wǎng)絡關系圖(圖2～4)。高頻詞所處位置的中心度，反映了其在語義網(wǎng)絡中的重要度；詞間連線的粗細與數(shù)量的多少，反映了高頻詞之間關聯(lián)性的強弱度。通過3幅圖的橫向比較，歸納得到如下結論。

圖2 總體網(wǎng)絡文本語義網(wǎng)絡

圖3 男性網(wǎng)絡文本語義網(wǎng)絡

圖4 女性網(wǎng)絡文本語義網(wǎng)絡

(1)均呈顯著的“核心-次核心-過渡-外圍”圈層發(fā)散結構。核心層均為“福州-永泰-嵩口古鎮(zhèn)-古鎮(zhèn)”組團，成為語義網(wǎng)絡向外發(fā)散的內(nèi)核。“次核心-過渡-外圍”層中均有鶴形路、地方、民俗博物館、當?shù)亍⒐哦煽凇⒚髑濉⒑贸浴⑸啼仭⑻厣⑺煽跉饪蜅！⒃S多、交通等內(nèi)容，且其所處的圈層位置相同，表明上述物質(zhì)人文景觀、非物質(zhì)人文景觀、環(huán)境背景、游覽體驗、配套服務設施等要素在各類游客感知中具有高度的一致性，反映了游客的總體景觀偏好。

(2)部分景觀認知形象為總體、男性與女性語義網(wǎng)絡的共有內(nèi)容，但在男性與女性語義網(wǎng)絡的位序中存在顯著差異。在男性語義網(wǎng)絡中更為核心但在女性語義網(wǎng)絡中更為邊緣的有：古街巷、古建筑、古厝、古民居、嵩口、歷史、大樟溪、完好。在女性語義網(wǎng)絡中更為核心但在男性語義網(wǎng)絡中更為邊緣的有：蛋燕、景點、小吃。可見男性對相關物質(zhì)人文景觀、環(huán)境背景、自然景致等更為關注，而女性則對游覽體驗更為關注。

(3)部分景觀認知形象在單一的男性或女性語義網(wǎng)絡中缺失。僅在男性語義網(wǎng)絡中缺失的有：九重粿、李干、蔥餅、線面、特產(chǎn)、參觀、景區(qū)、逛逛、開發(fā)、游玩、居民、值得。僅在女性語義網(wǎng)絡中缺失的有：文化、中國歷史文化名鎮(zhèn)、高速、著名、游客、鵝卵石、張元干、旅游。不難看出，男性更容易忽視特色食物、游覽活動等游覽體驗，而女性更容易忽視地域文化、交通出行、地方名人、人居材料等非物質(zhì)人文景觀、環(huán)境背景、配套服務設施與物質(zhì)人文景觀。

(4)部分景觀認知形象僅在單一的男性或女性語義網(wǎng)絡中出現(xiàn)。僅在男性語義網(wǎng)絡中出現(xiàn)的有：木雕、藝術、中間、砌成、人家、結構、石雕、歲月。僅在女性語義網(wǎng)絡中出現(xiàn)的有：停車場、走走、美食、周末、味道、自駕、旁邊、適合、半天、打卡、民宿、各種、路上、天氣、選擇、熱鬧、不大。可見，男性對人居建筑局部、地域文化藝術等物質(zhì)人文景觀、非物質(zhì)人文景觀的關注與認知更為全面、深入，女性對特色美食、網(wǎng)紅景點、游玩感受、場所氛圍、基礎設施等游覽體驗、配套服務設施的認知與體驗更為豐富。

4.3 情感分析

4.3.1 總體情感分析

將“總體網(wǎng)絡文本”數(shù)據(jù)導入ROST CM 6軟件，利用情感分析工具對整體網(wǎng)絡文本數(shù)據(jù)進行情感類型分析，得到情感分布統(tǒng)計結果(表3)。積極情緒的文本占比超過85%，消極情緒的文本不足11%，說明游客的整體滿意度較高。結合213條有效評論所含的用戶5分制滿意度評價結果，5分(非常滿意)的有84條，4分(滿意)的有96條，兩者共計180條，占比達84.51%，與利用情感分析工具得到的情感分布統(tǒng)計結果一致。

表3 總體網(wǎng)絡文本情感分析結果

調(diào)取情感等級評定為消極情緒與中性情緒的文本，分析影響游客情感傾向的主要因素。通過人工審計與研判，發(fā)現(xiàn)給游客帶來消極情緒的主要因素涉及游覽體驗、配套服務設施與物質(zhì)人文景觀三方面。

(1)有關負面游覽體驗的表述出現(xiàn)頻次最高，達15次，主要表現(xiàn)為商鋪營業(yè)時間短、品質(zhì)一般，村鎮(zhèn)景觀特色不足、缺乏吸引力，部分古民居不能參觀等。典型文本有：“下午16：30回家的時候想再買點蔥餅，店家已經(jīng)收攤關門了”“商鋪真心一般”“這里的古民居其實在福建算是蠻多見的，特點都差不多”“很多的古民居都是關著的、不讓參觀”等。

(2)有關配套服務設施不佳的表述出現(xiàn)頻次次高，達13次，主要表現(xiàn)為導覽解說系統(tǒng)不完善，停車場車位數(shù)量不足、管理不到位，游覽線路與景點標識系統(tǒng)不佳，山路車程較長等。典型文本有：“沒有人介紹的話，很難看懂一些古厝的特殊性，這也是景區(qū)做的不夠到位的地方”“停車麻煩”“車位沒幾個”“沒心情看風景和景點了，車子沒地兒停，停在一公里以外的地方”“停車場也沒有規(guī)劃，就是一塊空地。也沒有人指揮，很多車都亂停”“停車場都沒有出口入口，其實還挺危險的”“而且沒有什么參觀路線，標志分不清楚”“很多地方?jīng)]有開發(fā)好，指示牌、地圖都做的不到位”“從福州開車過去用了兩個半小時”“山路有點繞”“車技不好的還是不要自駕游了，真的不好走”等。

(3)有關物質(zhì)人文景觀不佳的表述出現(xiàn)頻次也不少，達10次，主要表現(xiàn)為特色景點數(shù)量少，部分景點不開放等。典型文本有：“只有一個古渡口、一個河邊還行，真的不懂有啥好看的”“蠻無聊的，就一個鶴形路，還特沒意思”“古鎮(zhèn)上可以逛的地方也不多”“景點有的都沒開，而且有的景點開放的，進去也是一言難盡，感覺體驗很差，反正不會再去了”等。

5 結論與建議

綜合福州嵩口古鎮(zhèn)網(wǎng)絡文本景觀認知形象分析與情感分析的結果，嘗試從以下3個方面提出嵩口古鎮(zhèn)景觀保護與發(fā)展的對策建議。

5.1 增強山水自然感知，延續(xù)良好的“遺產(chǎn)—環(huán)境”耦合依存關系

自然景致與山水元素是福州嵩口古鎮(zhèn)的山水人居環(huán)境本底，世代居民于背山面水的河谷漫灘地上聚居營生，塑造了獨具特色的歷史文化名鎮(zhèn)。但從景觀認知形象分析的結果上看，自然景致類景觀認知形象的關注度與認知深刻度最低，僅有大樟溪與古榕樹出現(xiàn)在高頻詞中，表明游客視角下山水自然元素的可感知度不高。應妥善保護古鎮(zhèn)的自然山水本底，落實國土空間規(guī)劃下三區(qū)三線的劃定與實施，進一步顯山露水，增強古鎮(zhèn)空間上與視線上的山水自然感知，延續(xù)地區(qū)良好的“遺產(chǎn)—環(huán)境”耦合依存關系，促進古鎮(zhèn)山水人居環(huán)境的綠色可持續(xù)發(fā)展。

5.2 完善配套服務設施，促進物質(zhì)與非物質(zhì)人文景觀的全方位展示

嵩口古鎮(zhèn)擁有特征鮮明、豐富多樣的物質(zhì)與非物質(zhì)人文景觀，二者在景觀認知形象中的占比達29.76%，是十分重要的景觀認知形象元素，明清古厝、鶴形路、古渡口、古街巷、民俗博物館、松口氣客棧等已成為游客的打卡圣地。但從網(wǎng)絡文本的情感分析結果上看，不少游客的負面情緒源于尚不完善的配套服務設施，這在某種程度上也引發(fā)了游客對部分物質(zhì)人文景觀持有一定的消極情緒。歸根結底，完善配套服務設施是關鍵。應著力提升導覽解說系統(tǒng)與景點標識系統(tǒng)，包括開發(fā)手機導覽小程序、設置二維碼語音解說服務、多元顯示推薦游覽線路等方式，促進虛實結合的物質(zhì)與非物質(zhì)人文景觀的全方位展示。此外，增加停車場面積與數(shù)量，加強停車場管理，提升服務質(zhì)量。

5.3 豐富游覽體驗，推動嵩口古鎮(zhèn)景觀感知的多樣化發(fā)展

嵩口古鎮(zhèn)擁有獨具特色的蛋燕、蔥餅、李干、九重粿、線面等地方美食以及明清古厝、商業(yè)古街巷、趕圩活動等地域特色，給大部分游客留下了“特色”“好吃”“值得”等積極正面的游玩體驗。但從網(wǎng)絡文本的情感分析結果上看，消極情緒中有關負面游覽體驗的表述出現(xiàn)頻次最高。針對相關問題，應提升商鋪品質(zhì)與服務質(zhì)量、增加古民居的開放性與可玩性、凸顯古鎮(zhèn)景觀特色、增加整體吸引力，進一步豐富游客的游覽體驗，推動嵩口古鎮(zhèn)景觀感知的多樣化發(fā)展。