淺談廣播電視主持人網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘要：目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體以各種新的形式出現(xiàn)在人們視野中。網(wǎng)絡(luò)直播作為新形式的重要類型之一，打破了既往傳統(tǒng)媒體的存在模式。網(wǎng)絡(luò)直播為主播和觀眾提供了一個(gè)更好的溝通空間，強(qiáng)化了新媒體的互動(dòng)性。廣播電臺(tái)對(duì)播音員主持人的要求也越來越多，只有具備"一專多能"的能力才能適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;播音主持;網(wǎng)絡(luò)直播;轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、新媒體時(shí)代播音主持人的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)發(fā)展水平的不斷提高，以智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體逐漸出現(xiàn)，這些媒體如雨后春筍在全國(guó)各地開花，對(duì)播音主持行業(yè)特別是播音主持人產(chǎn)生了很大的影響。新媒體時(shí)代的最大特征是互聯(lián)網(wǎng)化，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)中，播音主持人是絕對(duì)的焦點(diǎn)和引導(dǎo)者，受限于技術(shù)條件，電視和廣播是主要的媒體傳播途徑。現(xiàn)如今，電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，開始承擔(dān)裝飾功能，公眾熱情度下降，廣播更是削減到了最小化，成為了夜間傾訴平臺(tái)。正因?yàn)槿绱耍ヒ糁鞒秩嗽谛袠I(yè)中的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也伴隨著更大的機(jī)遇。

在新媒體時(shí)代的背景下，新聞媒體的界限更加模糊，對(duì)節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)提出了更高要求。[1]機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要適應(yīng)新媒體時(shí)代，適應(yīng)新媒體的環(huán)境，傳統(tǒng)廣播在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播渠道、表現(xiàn)形式等等方面都要做出調(diào)整和改變，才能適應(yīng)這種新環(huán)境、新變化。而同時(shí)這種變化又是迅猛的，并沒有留給我們太多的時(shí)間去考慮和適應(yīng)，因此整體處于一個(gè)奔跑的狀態(tài)，并不是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

二、新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播的大環(huán)境

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)直播是在移動(dòng)互聯(lián)化的語境下，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將某人某物某事件當(dāng)下發(fā)生的即時(shí)狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)新態(tài)勢(shì)。作為一種新的媒介形態(tài)，隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受這種傳播形式，直播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大等都是網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)直播的現(xiàn)狀主要特點(diǎn)就是內(nèi)容的多樣化，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)直播形式包括移動(dòng)直播、秀場(chǎng)直播、社交直播、電商直播以及泛娛樂直播五大類型。從新媒體語境下的實(shí)際情況進(jìn)行分析，要想提升播音主持的語言藝術(shù)性，播音主持人就需要在播音的語言播報(bào)內(nèi)容中，適當(dāng)?shù)丶尤敫星樯蔥3]。

現(xiàn)如今傳媒行業(yè)風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展，新媒體、短視頻發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各種各樣的廣播電視節(jié)日和節(jié)目播出平臺(tái)大量出現(xiàn)，這就對(duì)節(jié)目播音員主持人的要求越來越高，要求其具有更高的專業(yè)知識(shí)能力，較強(qiáng)的自我調(diào)節(jié)能力[2]。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，在互動(dòng)方面更加注重傳播過程的雙向互動(dòng)。電視直播的形式和方式如今變得更加多樣化，但是始終沒有擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的單一傳播模式。而網(wǎng)絡(luò)直播為受眾提供了一個(gè)虛擬的平臺(tái)，讓他們更自如地與主播互動(dòng)，與粉絲互動(dòng)。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（1）傳統(tǒng)傳播模式亟待創(chuàng)新升級(jí)

新型主流媒體發(fā)展必須打破路徑依賴，必須遵從互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加快推進(jìn)傳播模式創(chuàng)新，探索5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下、智能化、移動(dòng)化、社交化、情景化、精準(zhǔn)化傳播模式。傳統(tǒng)主流媒體的在事業(yè)體制中運(yùn)行，實(shí)行點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，長(zhǎng)期以來重宣傳、輕服務(wù)，重指令、輕互動(dòng)，重傳播、輕實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)新媒體則相反，它們?cè)谑袌?chǎng)中生存發(fā)展，運(yùn)營(yíng)云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)傳播，采用一對(duì)多的組播或一對(duì)一的精準(zhǔn)傳播模式，十分尊重用戶和受眾的主體性，理念上以用戶為尊，緊貼用戶需求，實(shí)行雙向傳播、精準(zhǔn)傳播，重服務(wù)、重交互、重個(gè)性，形成了以社交傳播為基礎(chǔ)的新型傳播模式，打破了片面地強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的定律，構(gòu)建了人與內(nèi)容的連接器。

（2）提升新媒體播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，面對(duì)人人有麥克風(fēng)、人人是創(chuàng)造者的新媒體格局，我們不僅要主動(dòng)設(shè)置好的議題以引領(lǐng)輿論，更要認(rèn)識(shí)到信息資訊與話語言論的傳播渠道已經(jīng)不再單一，每個(gè)人都可以通過新媒體平臺(tái)提供的便利渠道隨時(shí)隨地分享與傳遞信息。在紛繁復(fù)雜的信息浪潮中，主流媒體與新聞工作者更應(yīng)承擔(dān)起為受眾引領(lǐng)方向、指點(diǎn)迷津的重任，不僅要對(duì)海量信息進(jìn)行有效整合、科學(xué)闡釋、深入分析，在與受眾互動(dòng)的過程中為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要針對(duì)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容、拓寬報(bào)道深度，將內(nèi)容價(jià)值最優(yōu)化、最大化，從而引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確走向。

（3）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)

一方面，多才多藝的主持人借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不僅拓寬了個(gè)人發(fā)展邊界，挖掘個(gè)人品牌IP，還通過短視頻、直播的新媒體形態(tài)獲得了更好發(fā)展。另一方面，主持人可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上充分發(fā)揮自己的敏感性和專業(yè)性，進(jìn)而在新媒體環(huán)境下的細(xì)分垂類領(lǐng)域更好的服務(wù)民眾。

四、結(jié)語

以往的廣播播音主持人主要是在個(gè)人表達(dá)能力上作為重點(diǎn)訓(xùn)練方向，但是隨著全媒體時(shí)代的到來，大眾不在是關(guān)心聲音或者單一的素質(zhì)，更多的是比較播音主持人的綜合能力，擁有的才藝越多，綜合素質(zhì)越高，才能吸引更多的受眾。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播音主持人需要向“復(fù)合型”人才升級(jí)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)與能力，不僅能播報(bào)、設(shè)計(jì)節(jié)目，做合格的播音主持人，還要能夠展現(xiàn)多才多藝的一面，讓觀眾折服于自己的個(gè)人魅力，成為忠實(shí)的聽眾。

參考文獻(xiàn)

[1]申森.試論如何培養(yǎng)播音員主持人多角色播音主持的應(yīng)變能力[J].傳播力研究，2018，2（17）：153.

[2]鐘淯媛.播音員主持人多角色播音主持的應(yīng)變能力探討[J].西部廣播電視，2020，{4}（08）：173-174.

[3]沈玉珊.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（9）.

作者簡(jiǎn)介

方翔宇（2000—），男，漢族，河南省開封市人，學(xué)生，大學(xué)本科，單位：河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)，研究方向：播音與主持。