充分利用大數據促進新聞報道轉型

□ 萬顯祥

新的信息技術與傳統傳媒產業的融合創新一直在不斷催生出新的產業形態和產業模式。從無線電、互聯網到大數據、區塊鏈、物聯網、人工智能、虛擬現實——新媒介技術的引擎不斷制造產業發展新機遇的風口。大數據對大眾的影響體現在各個方面，改變了人們的生活和工作方式。在這樣的背景下，傳統的廣播電視新聞報道也面臨著新的挑戰。為了更好順應時代發展，廣播電視新聞工作者應充分利用大數據技術提高新聞報道的質量。

大數據技術對新聞報道的影響分析

滿足受眾個性化需求。在新聞報道中合理使用大數據，給傳統的工作模式帶來顛覆性影響，需要構建全新的工作模式，并對新聞信息進行有效整合。在利用數據資源的過程中，廣播電視新聞工作者應分析個性化數據資源，并根據這些分析結果重新編輯選擇稿件。如當下觀眾更關注哪些新聞，什么形式的新聞更受歡迎等，這就使得工作內容更有針對性，新聞傳播更有效率。

增強新聞的時效性。信息時代的到來和新媒體蓬勃發展為傳統廣播電視行業帶來新的發展機遇，比如新聞傳播不再受到時間和空間的限制，新聞稿件在采編完成后可在第一時間發布出去，并可以實現實時回看。另外，人們利用大數據技術或智能軟件進行信息查詢，更好滿足人們的信息需求，及時向公眾傳播最新的消息，以新聞的時效性增強受眾的黏性。

利用大數據促進新聞報道的轉型

用大數據技術構建新平臺。在大數據背景下，廣播電視行業想要獲得更好的發展，在市場中占據一席之地，就要緊隨時代發展潮流，把握社會發展方向，這樣才能在新媒體快速發展的時代獲得有利的競爭地位。對此，廣播電視媒體應重視新平臺的構建，運用大數據技術建立網絡共享平臺，在原有傳播渠道的基礎上利用通訊網絡系統、移動終端設備等進行信息的傳播和交流。如部分廣播電視媒體為了提高競爭力引入了IPTV技術，這是一種將電信、計算機和廣播電視業務應用相融合的技術，包括IPTV路由器和交換器、IPTV終端設備等，對節目集成管理系統和用戶數據管理系統進行了優化和創新。江西廣播電視臺都市頻道充分利用新媒體平臺，提高新聞編播的時效性和質量。例如2021年8月河南鄭州水災，記者在到達現場后進行一套快、穩、準的動作，節目從策劃到制作，編輯思路清晰有序，高質量地完成跨界聯動。新平臺的運作是基于大數據技術之上，這一平臺與傳統傳播渠道不同，是面向全社會的網絡平臺，因此對人才的要求較高。只有選擇信息技術較強的人才進行管理，才能快速適應大數據環境，充分發揮大數據的功能。

加強新聞報道的協調性。在對大數據的運用中，分析法是新聞報道中較為常用的一種方法，它能夠將報道過程劃分為多個獨立的環節，增強工作的層次性。這一技術的運用也使每個采編人員都處于獨立的狀態，內部缺乏必要的聯系和協調性，從而影響新聞的制作和播出。直播互動一直是江西廣播電視臺都市頻道《都市現場》欄目觀眾與記者交流的重要方式，它讓觀眾與節目現場也成為都市頻道節目一大看點。對此，工作人員在應用大數據分析法時應重視內部的聯系和協調。具體來說，第一，應先科學地整理和修改稿件內容，以此來提升工作質量，并保證稿件內容的及時性和合理性。第二，采編人員應積極打破傳統思維的禁錮，創新工作方式方法，并嘗試將其與實際生活相關聯，以此來增強與受眾的接近性。第三，應提升新聞內容之間的協調性，避免各條新聞間生硬過渡或是銜接不當，從而影響新聞的質量。另外，還要在新聞采編過程中，注意各個環節的協調有助于提升工作效率。例如，江西都市頻道欄目《都市2直播》在每一次查酒駕直播中，注意過程和內容的協調，并且充分采用大數據技術進行話題的選擇和內容的編發。在其他大型活動直播中，欄目工作人員將熟練的編排技巧與大數據技術結合起來，利用新技術傳播手段創新節目編輯形式，更加貼近融媒體時代的受眾需求，增強電視節目的傳播力。

提升新聞報道的質量。新聞工作者應在工作中不斷提升自身的專業素養，充分利用大數據技術拓寬新聞來源，同時著力改變自身傳統工作思維，學習更新穎的工作方式，從而提升工作效率。新聞工作者要合理利用新技術對素材內容進行綜合分析，并充分發揮自身的主觀能動性來提升工作質量，提高新聞作品的影響力。例如，“海豚聽聽”APP是由安徽廣播電視臺破局突圍的重要措施之一，聯合中廣新型媒體研究院共同打造的新型移動客戶端產品，其優點就是整合了安徽省、市、縣優質廣播電視主持資源，突出地方特色的同時，還創新了廣播節目的視頻功能。負責這一平臺的工作人員非常重視總結和歸納工作中的問題，在編發稿件時突出“好聽+好玩”“交互+服務”等特性，使廣播節目在實現可視化的同時，保證音頻的原創性和個性化，使之成為可以為受眾帶來定制服務的優質平臺。

更加明確工作目標和價值取向。隨著大數據技術不斷的發展變化，人們獲取信息的渠道變得豐富起來，接收到的信息種類繁多，其中不乏不良信息。對此，新聞工作者要明確價值取向和工作目標，明白自身的工作職責。廣播電視媒體是黨聯系群眾的重要橋梁，是黨和政府的喉舌，應積極傳播正能量，要嚴格審核稿件。大數據技術是把雙刃劍，大數據技術為稿件的審核帶來了便利的同時也會有隱患。因此，廣播電視新聞工作者要有較高的思想覺悟，在稿件審核和篩選中充分利用大數據技術過濾不良信息。只有這樣才能從根本上提升廣播電視行業的影響力，從而保證傳統主流媒體的輿論引導力。

提升新聞工作者的綜合素養。在大數據背景下，新聞工作者的工作能力和職業素養會直接關系到稿件選題和撰寫水平，因而要構建高素質專業的人才團隊，需要從兩個方面入手：一方面要制定一系列的人才培養方案，根據現有人員的實際需求設計貼合實際的培訓計劃，促進其工作能力和職業素養提升，還要積極與其他單位溝通和聯系，定期為采編人員提供外出學習機會。例如，2020年，江西廣播電視臺派出20多名工作人員到外省省級臺實行一對一的貼身學習。另一方面，廣播電視媒體也應該提高人員招聘標準，在招聘的過程中要在重視人員受教育水平的同時，加強對應聘者新媒體技術運用能力的考查，如考察大數據在新聞采編過程中的運用能力。只有讓更多高素質的新媒體人才加入到廣播電視媒體之中，才能提升媒體的核心競爭力。

結束語

總的來說，隨著信息技術的不斷推薦和發展，如今大數據技術已經在媒體行業廣泛使用，如果新聞采編工作者不能積極轉變思維，摒棄傳統工作模式，就必然會被當下社會所淘汰。因此，廣播電視媒體工作者要緊隨時代發展積極轉型，充分利用大數據技術對采編工作進行創新，不斷提升新聞報道的質量和傳播效果，推動廣播電視行業健康轉型。