理性面對新形勢積極探索播音主持轉型

□王凱

隨著互聯網時代的全面來臨，傳統媒體宣發渠道的壟斷地位逐漸被打破，涌現出了一大批新媒體平臺。以智能手機和互聯網為中心，新媒體與日劇增對傳統媒體以及其中的播音主持行業產生了巨大影響，徹底改變了傳統播音主持行業的生態格局。

新媒體平臺對播音主持行業的影響簡析

新媒體平臺蓬勃發展加速播音主持行業發展與變革，以微信、微博、快手、抖音等為首的新媒體平臺為例，其迅猛的發展加速了播音主持行業的競爭與變革。許多非專業播音主持人可以在這些新媒體平臺上通過發布真人出鏡的親身體驗，在專業領域進行“干貨”分享、知識科普等讓用戶感受“新奇特”的短視頻內容吸引“粉絲”關注，通過一定的積累成為以“粉絲”量為基礎，衡量其知名度和影響力的“當紅主播”。這些“主播”少則幾十萬多則上百萬的“粉絲”量也使得其在新媒體平臺傳播內容擁有了一定的引領和導向作用，這些新生力量的出現，讓傳統媒體的播音員主持人面臨著前所未有的挑戰和壓力。如何在行業變革衍生推進中調整好自我定位和轉型升級，是傳統媒體播音員主持人無法回避的問題。

多樣化內容平臺給播音主持行業的沖擊

在傳統的電視廣播行業中，播音員主持人是非常重要的角色，電視節目內容與主持人之間相輔相成，主持人常常在節目中處于主導地位。優秀的節目主持人通常會讓節目內容更加豐富立體，進而吸引更多觀眾，讓節目更加有話題和關注點。而優質的節目內容也會賦予主持人更多的話語權和社會影響力，甚至使其成為社會輿論的傳播者和風向標。以新聞類節目為例，傳統的電視媒體在國家大事和社會熱點發生時總能第一時間獲得一手信息，主持人也可以事先整理和準備相關的資料內容，根據自己的風格和節奏來個性化的編排和表達內容，比如新聞點評、專家采訪等方式，在節目中主持人是可以完全掌握主動的。

但隨著互聯網突飛猛進的發展，新媒體也日益多樣化，新聞傳播的速度和呈現的方式發生了巨大的變化。以智能手機為代表的移動端，其各種功能越來越強大和完善，傳統媒體的競爭力大為削弱。隨著直播行業的興起，主播的門檻也隨之降低，網絡主播不需要具備專業主播的技能，幽默風趣的個性或者一項才藝特長，甚至漂亮的外貌就可以輕松成為主播。由于新媒體主播的表達形式更加多元化、個性化，不僅用戶的體驗感發生了巨大的變化，接受信息的方式和信息量也產生明顯的改變。

簡言之，以前是“生產為王”，輸出什么樣的內容，觀眾就接受什么樣的內容；而這種模式正在轉變為“內容為王”，衡量內容好壞的收視率、點擊率等都由用戶說了算，這就對現在的主持人提出了更大的挑戰。

清醒認識傳統播音主持面臨的發展機遇

雖然新媒體時代的到來給傳統播音主持行業帶來了巨大的沖擊，但是也并不完全是消極作用，傳統媒體的播音主持人不僅要意識到自身危機，同時更要看到行業變更所帶來的巨大機遇，把握好自身的優勢和專業特長，將自身價值和影響力發揮到最大化。

首先，作為已經具備相當的專業知識、素養和經驗的傳統播音員主持人，在鏡頭語言表達上以及個人IP的定位和打造上相較于普通人是更具優勢的。因此，傳統媒體播音員主持人應當充分了解自身的優勢，根據用戶的需求做好新媒體運營，以優質的內容和個人IP獲取新媒體用戶的認同和喜愛。

其次，在傳統媒體時代播音員主持人多受限于節目本身，只能靠著節目的內容和定位去傳遞文化和價值觀，并不能將自身優勢完全體現出來。而在互聯網時代，播音員主持人則可以更好探索多維度、多層次的發展，他們可以跳出節目設定的人設，近距離和用戶進行互動，更全面和多元化地展示自己的個性和才藝。這樣能更好拓展用戶群體，讓用戶產生強大的黏性。如央視的著名主持人朱廣權、撒貝寧、周洲等，也有像湖南衛視的張丹丹、河北電視臺的溫格夫婦等地方媒體主持人。他們不僅通過新媒體平臺展現了自身極大的潛能和才藝，讓觀眾了解一個更加豐富和多維度的自己，接地氣和親民的風格轉型，也得到了更多觀眾的喜愛和關注。因此，新媒體時代的到來不僅沒有沖擊播音主持行業，反而是更加促進了這個行業的發展。

科學研判積極探索轉型升級新路徑

研究和分析媒體行業發展環境找準模式和方向。如今新媒體發展已是大勢所趨，各類社交軟件、短視頻平臺以及各種MCN機構的出現，讓“人人皆可播”成為了可能。現在的自媒體平臺其實非常多，每個平臺都像不同的人，它都有自己的特點和屬性，內容的呈現形式也是多元化的。從內容樣式上分為圖文、短視頻、音頻、問答、直播、條漫、Vlog等；從主流平臺來分包括公眾號、抖音、快手、今日頭條、百家號、喜馬拉雅、網易號、企鵝號、知乎、小紅書、B站、微信視頻號等；從價值體現上來看，包括廣告、直播帶貨、打造個人品牌、知識付費、社群付費、做IP產品、咨詢服務、原創優質內容獎勵、平臺活動獲獎收益、流量收益等。這三者相互組合，可以得出幾十種發展的模式和方向。

分析細分領域用戶群體的興趣和需要找準自身定位。沒有清晰的定位就像射出去“沒有準星的子彈”，整個播音主持行業的競爭越發激烈，而作為傳統媒體的播音員主持人要在這種新形勢下找到自己清晰的定位。首先要想清楚弄明白以下三個問題：一、我的目標人群是誰。二、我能為他們提供什么垂直內容。三、這些內容對他們有什么價值。要找到自己擅長的領域服務目標人群，發揮擅長的技能往往能事半功倍。例如男性播音員主持人可以從商業經濟、職場社交、新奇資訊、特長技能、故事話題等與個人愛好或擅長的領域著手；女性播音員主持人可以從情感心理、穿衣搭配、時尚美妝、經驗分享、健康養生等方面尋找與自身契合的領域，探索符合自身屬性的定位。其次要考慮好制作什么方向的內容，更容易受到目標人群的青睞和接受。從方向上可以分為資訊信息、情感慰藉、干貨經驗、技能知識和勵志故事等，初期階段可以在方向上做些嘗試，當某種方式達不到預期的效果，應該綜合分析傳播手段、傳播方式等方面的影響，及時調整和改變制作方向；當某種方式更容易引起目標人群共鳴和接受時，可以朝著這一方向做細做精，逐漸完善內容，加強與目標人群互動交流，促進內容供給與用戶需求的良性循環。

全方位提升個人素養打造自身成為“品牌”。在新媒體時代，播音員主持人不再僅僅是單一地播報、解讀節目，更多的還要展現出自己全面和真實的一面，讓觀眾和用戶了解到除了節目以外的綜合素質帶來的個人魅力，打破生冷、單一的觀眾認知。相較于新媒體時代語言的表達方式，傳統的播音主持在語言表達上都容易格式化和教條化，觀眾由于審美疲勞，傳統方式已經很難抓住用戶的心理需求，播音員主持人應該積極調整，播音員主持人的語言也需要時代化和個性化，不必拘泥于死板的表達形式，適當的將舊的事物用新的語言表達出來，時刻保持敏銳的職業嗅覺，善于創新出具有時代感的文字，從而把普通的節目做得不普通。

人們把播音員主持人比作一根火柴，目標群體是根蠟燭，火柴只有先點燃自己才能點燃蠟燭。以央視的主持人為例，從主持人康輝在《主播說聯播》中的第一個Vlog視頻引發網民的關注熱議，到《共同關注》里的“鬼才段子手”朱廣權，再到《主持人大賽》中搞笑幽默且多才多藝的主持人撒貝寧等，各種網民的呼聲此起彼伏，由此帶來的高話題熱度和巨額流量，極大增加了主流媒體的社會影響力與號召力。新時代要求播音員主持人具備更豐富的專業知識、特長技能和人文素養，提升過硬的本領，打造正能量的品牌形象。播音員主持人通常為科班出身，經受過專業性、系統性訓練，擁有更加深厚的知識儲備，有豐富的實踐經歷。根據傳播學理論，播音員主持人憑借多渠道的信息整合、專業性的知識分析和綜合處理信息能力，在人際傳播網絡中通常會是為他人提供觀點、信息和建議并對他人施加影響的“活躍分子”，具有較強的個人影響力。這種個人影響力通過新媒體可以獲得更加深厚的土壤，將自身打造成用戶所接受和信任的“品牌”標識，發揮更大的“意見領袖”作用。“品牌”就是經驗，用戶不可能逐個去了解事物的方方面面，只好借助過去的經驗或借鑒別人的經驗，而主持人品牌就是其中一個經驗。“品牌”就是依據，用戶的生活節奏越來越快，對于陌生事物沒有時間仔細研究，那么主持人的意見就是最好的依據。“品牌”就是身份，有時候用戶對于物的享受是其次的，品牌帶給他的意義遠遠大過事物本身。“品牌”需要保護，個人影響力的傳遞必須堅持正確的價值導向，也需要培養和提高自己的專業能力，同時給用戶傳遞正能量，注入人文關懷，從而引發用戶共鳴，確保對社會輿論的正確引導。

結語

新時代的播音員主持人需要向“復合型”人才升級，不斷提升專業能力和技能，拓展綜合素質和文化底蘊，學會與時俱進，開拓創新，積極地從自身素質和展現方式上做出調整和創新。播音員主持人通過個人魅力將節目的觀眾轉變為“粉絲”，進而吸引到更多興趣用戶的喜愛和持續關注，成為符合新時代要求的合格主持人才。