創(chuàng)新講好黨史學(xué)習(xí)教育紅色故事
——江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道案例分析和思考

□ 徐婷

在宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育中，地方主流媒體要在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，利用新媒體傳播及時(shí)、共享和產(chǎn)品內(nèi)容融合、創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，用心用情用力講好黨史故事。

綠色江西，紅色搖籃。江西有著豐富的紅色文化資源，井岡山是中國(guó)革命的搖籃，南昌是中國(guó)人民解放軍的誕生地，瑞金是中華蘇維埃臨時(shí)中央政府成立的地方，安源是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾先后在江西建立了大片革命根據(jù)地……黨史上的許多重大事件都發(fā)生在這片土地上。可以說(shuō)，江西的一山一水、一草一木，都留下了先烈先輩的戰(zhàn)斗足跡，記錄著可歌可泣的感人故事。他們構(gòu)成了江西鮮紅的底色，為開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育提供了最生動(dòng)的教材。

江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)聯(lián)合江西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》，產(chǎn)品主題深刻、形式新穎，是利用新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新宣傳黨史學(xué)習(xí)教育的一次有益嘗試。它以豎版微視頻的呈現(xiàn)形式，以江西省委書記講述紅色故事的“原聲”配以經(jīng)典紅色題材影視劇畫面，再現(xiàn)了革命先烈堅(jiān)貞不屈的愛(ài)國(guó)信念和紅色基因代代相傳的動(dòng)人故事，完成了不同時(shí)代的共產(chǎn)黨人在短視頻作品中開(kāi)啟“平行世界”的“內(nèi)心對(duì)話”，引導(dǎo)黨員、干部在黨史學(xué)習(xí)教育中“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”。

主題創(chuàng)新：將黨史故事延展為傳承紅色基因的故事

在今年的宣傳工作中，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)始終圍繞黨中央、江西省委統(tǒng)一部署，緊扣“黨史學(xué)習(xí)教育”這一重大主題，抓好時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明確選題方向。開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，一個(gè)重要的目的是學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局，這內(nèi)涵深刻的12個(gè)字，字字珠璣。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中要著力在主題上創(chuàng)新，不僅要講好黨史故事，更要講好紅色基因的傳承故事。

3月，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開(kāi)始黨史學(xué)習(xí)教育的選題策劃，深度挖掘江西層層疊疊的青山中，流傳著的紅色故事。上世紀(jì)30年代初，為打破敵人“圍剿”，中央蘇區(qū)開(kāi)展大規(guī)模擴(kuò)紅運(yùn)動(dòng)。作為中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地的瑞金，擴(kuò)紅運(yùn)動(dòng)規(guī)模最大，參軍支前人數(shù)達(dá)到了總?cè)丝诘慕霐?shù)，村村寨寨，父送子、妻送郎、兄弟爭(zhēng)相當(dāng)紅軍的動(dòng)人景象比比皆是。僅有43戶的華屋村里17名男青年同時(shí)上前線，最小的13歲，最大的也僅20來(lái)歲。為表達(dá)對(duì)中國(guó)革命必將勝利的堅(jiān)定信念，他們每人在后山種下一棵松樹，并約定革命成功后再一起回到家鄉(xiāng)看看。然而，這17位紅軍戰(zhàn)士后來(lái)全部壯烈犧牲在長(zhǎng)征途中，留下了可歌可泣的“十七棵松”故事。解放后，華屋人把這17棵松樹當(dāng)作烈士的化身，每年祭拜，寄托哀思。2014年，華屋村群眾在山上建亭立碑，把這片小樹林稱為“烈士林”，17棵松樹稱為“信念樹”。

江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)定好17棵松的故事主線，除講述青松本身，還著力挖掘當(dāng)?shù)氐拇迕瘛⒏刹總鞒屑t色基因，堅(jiān)守華屋村，依靠辛勤實(shí)干走出一條脫貧致富新路子，實(shí)現(xiàn)華屋幸福蛻變的全過(guò)程。2018年，華屋整村實(shí)現(xiàn)全面脫貧摘帽，成為紅色文化旅游特色村、脫貧攻堅(jiān)示范村、蘇區(qū)振興樣板村。在這里，有革命先輩理想信念的堅(jiān)守，更有紅色基因的傳承，還有新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)精神的偉大意義。

內(nèi)容創(chuàng)新：從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實(shí)事的實(shí)踐

今年是慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，各級(jí)主流媒體都在宣傳報(bào)道中下力氣，見(jiàn)真功。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育，注重結(jié)合現(xiàn)實(shí)的對(duì)照，從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實(shí)事的實(shí)踐中來(lái)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走心走實(shí)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)黨史學(xué)習(xí)教育要以縣處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部為重點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)干部是黨和人民事業(yè)的中堅(jiān)力量，他們的黨史學(xué)習(xí)態(tài)度怎么樣、效果好不好，對(duì)全黨全社會(huì)具有風(fēng)向標(biāo)作用。開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，首先要推動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)干部先學(xué)一步、深學(xué)一層，以身作則、以上率下，形成一級(jí)抓一級(jí)、層層抓學(xué)習(xí)的良好局面。

明確了黨史學(xué)習(xí)教育的重點(diǎn)對(duì)象，對(duì)宣傳報(bào)道而言就出現(xiàn)了一個(gè)新的問(wèn)題，那就是地方主官在先學(xué)、深學(xué)，以上率下，發(fā)揮一省表率方面做得怎么樣。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)將關(guān)注點(diǎn)放在了省委書記身上，在這個(gè)地方主官身上找線索。筆者了解到，江西省委書記每年都會(huì)去瑞金華屋村緬懷革命先烈，看望慰問(wèn)先烈后代，他還曾在正式場(chǎng)合分享了“十七棵松”這一經(jīng)典紅色故事，這是珍貴而難得的素材。為重新“講”好意義深遠(yuǎn)的“十七棵松”的故事，記者在“音畫”內(nèi)容的選取上精益求精，不斷推敲、修改和打磨。特殊的講述人、經(jīng)典紅色影視劇的黑白畫面、極具代入感的重訪鏡頭，共同創(chuàng)作出既有歷史厚度，又有時(shí)代高度的黨史學(xué)習(xí)教育新媒體作品。

短視頻最后，鏡頭拉回到現(xiàn)實(shí)，省委書記回到華屋佇立青松前，他說(shuō)每次面對(duì)這17棵青松都像面對(duì)一位位為革命慷慨赴死、為理想甘于犧牲的烈士。不僅自問(wèn)自己工作做的怎么樣。先烈們的寄托和希望落實(shí)得怎么樣。這是一名黨員干部的反思，也是對(duì)每一名共產(chǎn)黨員的提問(wèn)，有沒(méi)有為群眾排憂解難。有沒(méi)有將黨史學(xué)習(xí)同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、觀照現(xiàn)實(shí)、推動(dòng)工作結(jié)合起來(lái)，把好事辦實(shí)，把實(shí)事辦好。“學(xué)史明德?lián)姑保@樣的黨史學(xué)習(xí)教育發(fā)人深省、入腦入心。

形式創(chuàng)新：豎屏敘事、聲畫呼應(yīng)，助推實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播

在內(nèi)容生產(chǎn)特別是重大主題宣傳上，地方主流媒體還要積極利用新媒體產(chǎn)品特性、傳播渠道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新形式，優(yōu)化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)內(nèi)主流價(jià)值的有效傳播。

短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》滿足移動(dòng)優(yōu)先的要求，充分用好手機(jī)屏幕的終端展示，既能將紅色故事內(nèi)容完整的呈現(xiàn)，又能讓同期聲突出的表現(xiàn)，還能將主題和基調(diào)完整的保持，對(duì)內(nèi)容的體現(xiàn)達(dá)到最充分的效果，實(shí)現(xiàn)較好的觀感體驗(yàn)。

基于對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿情的分析和判斷，假期中網(wǎng)民在移動(dòng)端呈現(xiàn)較集中的注意力，此時(shí)短視頻的發(fā)布，易快速形成傳播影響力。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)選定于2021年清明節(jié)假期第一天，即4月3日正式推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》。產(chǎn)品除在江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)PC端、手機(jī)江西臺(tái)客戶端兩大自有平臺(tái)呈現(xiàn)外，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)還借助贛云融媒體中心進(jìn)行分發(fā)至央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、抖音、快手等多個(gè)第三方平臺(tái)，完成多渠道延伸發(fā)散，形成全網(wǎng)助力傳播的態(tài)勢(shì)。

監(jiān)測(cè)顯示，短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》發(fā)布當(dāng)月，被全網(wǎng)31家媒體和網(wǎng)站（含客戶端、微博、微信等）轉(zhuǎn)發(fā)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、新浪新聞等客戶端轉(zhuǎn)載推送，全平臺(tái)閱讀量破億。

守正創(chuàng)新：新時(shí)代主流媒體還需繼續(xù)發(fā)揮“新”優(yōu)勢(shì)

加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能，有質(zhì)也要有量。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道上，創(chuàng)新主題、內(nèi)容和形式，通過(guò)全媒體多渠道助力傳播，取得了一定傳播效力。但宣傳報(bào)道創(chuàng)新無(wú)止境，地方主流媒體還要順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，圍繞“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”，既要開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，又要觀照現(xiàn)實(shí)工作成效，加大新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能，讓黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道有質(zhì)還有量。

加大技術(shù)研發(fā)力度，為主題宣傳賦能。主流媒體要加大創(chuàng)新研發(fā)的力度，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等融媒技術(shù)，創(chuàng)造出虛擬、仿真、互動(dòng)、沉浸等各類融媒體體驗(yàn)，抓住短視頻、互動(dòng)海報(bào)、H5、Vlog、VR、AR等應(yīng)用形式，為黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道賦能。選用不同的宣傳方式，針對(duì)不同領(lǐng)域、不同人群、不同行業(yè)來(lái)個(gè)性化設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地滿足各個(gè)層面的需求，將有著時(shí)間跨度、歷史厚度和現(xiàn)實(shí)深度的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道深入到每個(gè)黨員，普及到廣大人民群眾，讓更多人對(duì)黨史喜聞樂(lè)見(jiàn)。

重視沉浸、互動(dòng)體驗(yàn)，走“新”還得入心。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶早已脫離了信息被動(dòng)接受者的角色定位，轉(zhuǎn)而成為主動(dòng)參與互動(dòng)的信息傳播者。打造入腦入心的黨史宣傳精品，還需在“沉浸體驗(yàn)”“高頻互動(dòng)”的應(yīng)用場(chǎng)景營(yíng)造上多發(fā)力。就拿“互動(dòng)視頻”這一最新的視頻新模式來(lái)說(shuō)，其多樣的互動(dòng)形態(tài)和互動(dòng)表現(xiàn)手法，增強(qiáng)了觀看者的代入感，通過(guò)代入性選擇，讓用戶來(lái)“選擇”劇情走向，并在沉浸式體驗(yàn)中完成高頻互動(dòng)和有效傳播。

全媒體發(fā)“聲”，循環(huán)釋放正能量。主流媒體要善于利用全媒體傳播體系，聯(lián)動(dòng)全媒體渠道抱團(tuán)發(fā)“聲”，宣傳報(bào)道好黨史學(xué)習(xí)教育，講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”這三個(gè)基本道理，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。利用新媒體語(yǔ)言、新媒體技術(shù)、新媒體形態(tài)，通過(guò)內(nèi)部自有客戶端平臺(tái)，加外部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央媒客戶端、抖音、快手等全矩陣傳播，循環(huán)釋放正能量，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

結(jié)語(yǔ)

做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道，是主流媒體的使命所在、責(zé)任所在。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)要進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、策劃意識(shí)、精品意識(shí)、傳播意識(shí)、組織采編力量，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作一批有思想、有品質(zhì)的紅色精品，為高質(zhì)量開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育提供有力的輿論支持。