從傳播學角度解析《吐槽大會》的成功之道

□朱琳

《吐槽大會》是由笑果文化公司聯合騰訊視頻平臺共同打造的喜劇脫口秀節目，2017年1月正式上線，由張紹剛擔任主持人，每季10期，每期節目會邀請一位具有流量話題度的嘉賓作為主咖，并且邀請圈中好友以及固定嘉賓先后上臺以喜劇形式互相進行“吐槽”。每期節目最終會由現場觀眾根據現場“吐槽”情況票選出“Tal k Ki ng”，截至2021年1月，《吐槽大會》四季總播放量已超過85億。

從傳播學角度解析《吐槽大會》的成功之道

傳播主體。首先，話題主持人吸引流量。主持人在節目中統籌全局、把控節奏，其個人魅力和業務技能對節目的話題度和播放量具有至關重要的作用，同時也會影響節目風格走向和觀眾對節目的喜愛程度。張紹剛曾主持央視法制專題報道《今日說法》節目，因在《非你莫屬》節目中故意為難求職人員，頻頻出現過激語言，引起網民的反感和抵制，于2013年宣布退出主持界。《吐槽大會》選擇張紹剛擔任節目主持人的原因之一也是看中他自帶槽點，爭議性強、話題度高。節目中張紹剛沒有讓制作團隊失望，他以色彩艷麗、夸張印花西裝取代以往傳統深色西裝裝扮，著裝、造型“騷氣十足”、身材比例難看等成為網友吐槽的高頻詞匯。現場嘉賓也常以著裝造型難看、腿短、口碑差等對他進行吐槽，然而他巧妙運用“槽點”進行自黑、自嘲，或將“槽點”放大，或與廣告無縫銜接，以風趣幽默的語言、敏捷的思維贏得觀眾的喜愛，一躍成為當下炙手可熱的主持人。

其次，知名嘉賓+廣泛圈層。脫口秀節目獲取較高話題度、收視率或點擊率的重要環節在于節目嘉賓的選擇，《吐槽大會》的主咖嘉賓選擇的一般都是具有極高的爭議性和話題度的知名人士，邀請的副咖嘉賓多是主咖嘉賓圈中好友，在節目中“吐槽”爆料鮮為人知的故事，在吸引觀眾的同時增加了節目的話題度。《吐槽大會》前4季共邀請39位主咖和175位嘉賓，主咖的選擇也進行了圈層劃分、細分領域，大致涉獵影視圈、音樂圈、體育圈、網紅圈、脫口秀圈層等。為吸引更多、更廣泛的觀眾群，每期節目的副咖還會根據主咖的身份進行細化選擇。例如，第4季第8期的主咖是徐崢，有2位節目固定嘉賓，其余嘉賓來自不同圈層，有香港著名導演王晶、國家一級演員賈冰、新晉國民閨女李庚希、著名音樂家趙胤胤。毋庸置疑，每位主咖是當期節目的亮點，多元化的副咖吸引了廣泛的觀眾，也為節目的議程設置創造了多種可能。

最后，風格迥異的固定嘉賓。《吐槽大會》的制作團隊為保障每期節目的笑點數量和質量，都會安排固定嘉賓參與節目的錄制，發起對主咖和副咖的吐槽。李誕、池子、王建國、思文、龐博、Rock等人作為前四季的編劇、嘉賓，風格各異，都是因段子廣受觀眾的喜愛從幕后走向了臺前。李誕的表演風格注重誠實、真實的自我內心表達，詼諧幽默的語言背中暗藏著諸多無奈的人生道理，直擊觀眾的內心，配之小眼睛和賤賤的表情，俘獲大票的粉絲。池子作為李誕的黃金搭檔，“富二代”“90后”“上學”這些標簽讓他的段子別具一格，不同于其他脫口秀演員，池子的段子中有濃厚的網絡氣息，受到了大量年輕觀眾的喜愛，例如“上學有什么用”“我有錢”，雖然看上去有些消極，但是很有現實嘲諷意義。王建國一張口濃重的東北口音，瞬間拉近與觀眾之間的距離，諧音梗是他的個人標簽，不僅自己表演的段子有諧音梗，為嘉賓做編劇時也常有諧音梗在內，觀眾只要聽到諧音梗第一反應就會聯想到王建國。思文是目前市場上最優秀的女性脫口秀演員之一，她的段子多關注女性議題，關于婚姻、原生家庭、女性獨立、閨蜜，風格風趣、知性又毒舌，牢牢抓住了女性觀眾。

傳播內容。首先，新興的脫口秀形式：“吐槽”+喜劇內核。《吐槽大會》作為一檔喜劇類脫口秀節目，節目宗旨就是為觀眾帶去歡樂。節目將“吐槽文化”融入脫口秀節目形態，區別于傳統脫口秀節目將嘉賓分為數個陣營進行發言，而是將脫口秀表演者視為單獨個體，自行挑選槽點對他人進行“吐槽”。節目在前兩季的口號是：吐槽是門手藝，笑對需要勇氣；第三季改為：吐槽，一種年輕的溝通方式；第四季升級為：吐槽，我們盡量來真的。“吐槽”是整個節目的核心與靈魂。策劃人李誕曾說：“吐槽是一種喜劇的機制，當你發現自己所擔心的事情其實沒有那么嚴重的時候就會笑出來，這種機制叫做危機解除。”《吐槽大會》的那些段子利用的就是“吐槽”的心理機制，最終達到喜劇效果。

其次，大眾化的熱門話題。在節目的前四季，單期節目點擊量超過2億的有26期，熱度持續高漲的原因在于每期節目的話題內容會隨嘉賓的變換做出相應的調整。節目中關于嘉賓的“吐槽點”都是來源于觀眾喜愛和熱議的內容，爭議性強、話題度高，例如“李湘的老公王岳倫吃軟飯”“曹云金背叛師門”“李小璐演技爛、整容”“張雨綺看男人眼光差”“王力宏出新歌全靠模仿陶喆”“王晶爛片之王”“徐崢電影一部不如一部”“蕭亞軒的快樂”等。這些內容往往是嘉賓在日常不愿意提及的話題，但在節目中成了觀眾樂于窺探的隱私，從而成為節目點擊量和話題度的保障。

傳播渠道。跨媒體多屏傳播。隨著移動互聯網的發展，多屏設備相互連接成為用戶視頻播放的新常態。《吐槽大會》節目打破了單一的傳播模式，實現了跨屏、跨平臺的立體化、全方位的傳播。騰訊視頻依靠熱播影視、自制劇、自制綜藝等在國內坐擁眾多用戶，《吐槽大會》由騰訊視頻獨家播出，憑借高質量和高數量的用戶群及品牌知名度為節目提供了廣泛的受眾基礎。在“一云多屏，多屏互動”的戰略方針下，用戶可以通過節目專區觀看完整節目視頻、段子純享和高能花絮等，同時在微信中搜索“吐槽大會”也可以直接觀看節目正片，參與吐槽專屬活動。在剛剛播出的第五季中，觀眾還可以在節目專區為喜歡的嘉賓“發電”，投稿參與民間吐槽王活動。節目組還開設了官方微博，官方賬號會在節目播出前將精彩片段進行發布，用以吸引微博用戶，觀眾還可參與微博話題進行討論，增強粉絲粘性。

傳播受眾。精準定位，受眾細分。《吐槽大會》節目核心觀眾集中在30歲以下，據《吐槽大會》用戶觀看數據顯示有60%以上觀眾是接受過高等教育的企業白領。80至00后作為伴隨互聯網發展、普及的年輕用戶，能夠利用網絡快速了解新鮮信息、適應潮流文化，他們反對教條、追求個性、思想獨立，對大多事物持有一種懷疑態度。《吐槽大會》從“吐槽是門手藝”到“吐槽，我們盡量來真的”，通過“自黑、吐槽”的方式滿足年輕用戶在生活、工作中遇到挑戰和壓力的渴望，通過公共平臺進行個性化釋放的需求。同時，《吐槽大會》滿足了受眾對明星私生活“窺探”的需求，節目給了觀眾和明星暴露窺私對等的平臺，嘉賓在節目中互相吐槽，將彼此的“小秘密”展示得一覽無余，觀眾也可對嘉賓進行實時隔屏吐槽，拉近受眾與明星之間的距離。《吐槽大會》精準的受眾定位，使得其在年輕用戶中火爆出圈。

傳播效果。形成節目品牌效應。《吐槽大會》第一季播出后迅速火遍全網，以13.8億點擊量完美收官，節目新浪微博話題閱讀量超11億，討論量161.2萬，主話題“吐槽大會”登上微博熱門話題榜第一位，一時間成為了一檔現象級的網絡綜藝節目。《吐槽大會》的火爆出圈，使得脫口秀節目贏得觀眾的廣泛關注。笑果文化借助《吐槽大會》的成功經驗，依托騰訊視頻平臺，由原班人馬制作的衍生節目《脫口秀大會》在2017年8月爆笑上線，成為了暑期檔網絡綜藝節目的一匹黑馬。笑果文化還聯合“掌閱”APP推出課程《吐槽是門手藝》，上線當天銷售額破百萬。同時，笑果文化的子公司在各地組建線下校園俱樂部、城市俱樂部，舉辦開放麥，實現了線上、線下與節目品牌效應的相互融合。

結語

在當下媒介融合的時代，為了迎合受眾，不同類型的網絡綜藝層出不窮，《吐槽大會》想要打破綜N代的魔咒，延續爆款，制作團隊必須堅持節目品質，實現自我創新，同時要避免節目內容過度低俗化、娛樂化。只有順應時代潮流，堅持創新，注重經濟效益和社會效益相結合，《吐槽大會》才會持續煥發生命力，成為網絡綜藝節目中的常青樹。