短視頻新聞的呈現(xiàn)特征與原因分析
——以《人民日報》抖音號為例

□趙俊

短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境而產(chǎn)生的，相對于長新聞來說，短視頻新聞由于時長的限制，往往直接開門見山直奔主題，能在最短的時間內(nèi)提供受眾最想獲得的信息。與此同時，短視頻新聞的呈現(xiàn)方式也在很大程度上滿足了受眾碎片化、移動化和可視化的消費(fèi)需求。《人民日報》自2018年9月入駐抖音平臺以來，其粉絲量已經(jīng)達(dá)到了1.2億，在短視頻新聞場域中具有很大的影響力，因此對《人民日報》抖音號的分析具有重要的意義。本文統(tǒng)計了《人民日報》自2020年9月到2021年1月期間發(fā)布的作品，將其進(jìn)行簡單的歸類、分析與總結(jié)，并嘗試從短視頻新聞的呈現(xiàn)形式和呈現(xiàn)內(nèi)容兩個方面做出闡釋。

短視頻新聞的呈現(xiàn)特征

標(biāo)題自媒體化。眾所周知，傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題都很規(guī)整，有一種嚴(yán)肅性。即使是民生新聞的標(biāo)題和自媒體也有很大的區(qū)別。然而在當(dāng)下的短視頻傳播環(huán)境中，短視頻新聞為了追求信息的到達(dá)率，在新聞標(biāo)題的擬定上也做出了很大的改變。比如《人民日報》中“重要的事情說三遍！趙立堅回應(yīng)美新任國務(wù)卿涉疆言論，霸氣！”“暖到了！武警新兵齊跳你笑起來真好看！”這樣的標(biāo)題形式上比較接近于自媒體，在當(dāng)下的官方短視頻新聞賬號中也是比較常見的。雖然在一定程度上缺少了傳統(tǒng)新聞的“嚴(yán)肅性”，但也是接近受眾、靠近生活的一種表現(xiàn)。短視頻新聞標(biāo)題的自媒體化在適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境的同時，也在很大程度上滿足了受眾娛樂化、興趣化的消費(fèi)心理。

去主持人化。在傳統(tǒng)電視新聞中，每則新聞都會有主持人來進(jìn)行解說，一方面方便受眾收聽，另一方面則可以對受眾起到引導(dǎo)作用。而在當(dāng)下的短視頻新聞中，大多數(shù)新聞媒體都省略了主持人講解的這個環(huán)節(jié)，《人民日報》抖音號也是如此。在統(tǒng)計的61條樣本中，只有三條短視頻新聞采取了主持人解說的形式，僅占整體樣本的5%。在21世紀(jì)的今天，受眾的文化水平與之前相比有了很大的提高，受眾可以根據(jù)自己的理解和認(rèn)知解讀信息。但是為了保證信息的完整性和真實性，信息發(fā)布者往往會在短視頻新聞中添加部分文案來對受眾進(jìn)行引導(dǎo)。《人民日報》抖音號在短視頻新聞中省略了主持人講解這個環(huán)節(jié)，輔之以文案來加以說明，不僅提高了信息的到達(dá)率，也得到了受眾的認(rèn)可。

從信息把關(guān)人到信息引導(dǎo)人的轉(zhuǎn)變。把關(guān)人最早是由美國社會心理學(xué)家盧因提出的，他認(rèn)為在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。在傳統(tǒng)新聞的播報中，把關(guān)人的角色體現(xiàn)得尤為明顯，從讓觀眾看什么到主持人的講解都經(jīng)過了一系列的把關(guān)。在當(dāng)下的短視頻新聞傳播中，從信息的篩選到發(fā)布也是經(jīng)過了一定程度上的把關(guān)。但由于短視頻平臺自身的限制，當(dāng)下的短視頻新聞大都省略了主持人講解的過程，進(jìn)而采用文字的形式去描述事實，從而讓受眾自己去理解和感知。因此把關(guān)人的作用主要體現(xiàn)在信息內(nèi)容上的篩選上，而在信息解讀過程中只能用文字進(jìn)行引導(dǎo)了。與傳統(tǒng)的新聞相比，把關(guān)人在一定程度上開始了從信息把關(guān)到從信息引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

流行音樂的運(yùn)用。抖音是一款專注于音樂的社交短視頻APP，它以年輕人為目標(biāo)群體，以音樂創(chuàng)意為特色，精準(zhǔn)的定位和流行的音樂使得抖音在短時間內(nèi)就成為了短視頻領(lǐng)域中的佼佼者。在當(dāng)下流行的短視頻當(dāng)中，幾乎每一個經(jīng)典小視頻都會有一個相應(yīng)的配樂。就傳統(tǒng)新聞視頻而言，一般以同期聲為主，背景音樂一般很少有見到。但對于短視頻新聞來說就大不一樣了，為了接近受眾、貼近生活，官方新聞媒體入駐短視頻平臺后就采用了背景音樂加同期聲的傳播方式。在統(tǒng)計的61條樣本中，僅有3條短視頻新聞只采用了同期聲的傳播形式，其余的58條短視頻均采用了流行音樂。短視頻新聞采用同期聲加流行音樂的傳播方式不僅受到了年輕用戶的青睞，也促進(jìn)了信息的傳播。

內(nèi)容渠道來源多樣化。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)往往有自己專業(yè)的拍攝和制作團(tuán)隊，視頻來源往往比較單一，遇到突發(fā)事件就會出現(xiàn)信息記錄不及時的情況，即使是采用情景再現(xiàn)的補(bǔ)拍也會有很大的缺陷，無法讓受眾第一時間內(nèi)了解到現(xiàn)場信息。2018年以來，一些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)了一個普遍變化，大量的新聞素材來源于短視頻平臺。這種方式不僅節(jié)約了大量的時間成本和新聞采集成本，而且能夠彌補(bǔ)記者無法在第一時間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場的遺憾。《人民日報》抖音號的短視頻新聞來源渠道也逐漸多樣化，大到外交部小到市井生活無不體現(xiàn)了其發(fā)布內(nèi)容渠道的多元化。進(jìn)入自媒體時代，人人都是信息的傳播者，短視頻平臺的興起使得受眾也成為了信息的發(fā)布者，這也在無形中為新聞機(jī)構(gòu)打造了一座“新聞富礦”，很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞信息來源單一的狀況。

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。在《人民日報》抖音號中，短視頻新聞的類型主要分為熱點事件和傳播正能量兩類。在統(tǒng)計的61條樣本中，熱點事件分析的有30條，占總體樣本的49%；傳播正能量的有28條，占總體樣本的46%。《人民日報》對于社會熱點的分析，能夠首先表明正確的態(tài)度，傳播正確的輿論導(dǎo)向，從而增強(qiáng)媒體的公信力。在傳遞正能量方面，大到外交部小到街頭的市井生活都可以看到正能量的傳播。此類短視頻往往積極向上，能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀。如2021年1月27日獲得1177.8萬點贊量的福建公交司機(jī)突發(fā)心梗卻強(qiáng)忍疼痛守護(hù)一車人的安全的短視頻，不僅引起了受眾的共鳴，也推動了正能量的傳播。

短視頻新聞呈現(xiàn)特征的原因分析

從以上分析可以看出，《人民日報》官方抖音號發(fā)布的短視頻新聞在內(nèi)容和形式上都有了很大的改變，這些改變不僅適應(yīng)了當(dāng)下的傳播環(huán)境，也促進(jìn)了《人民日報》的發(fā)展。《人民日報》抖音號的短視頻新聞為什么會呈現(xiàn)出這樣的特征？究其原因，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

媒體發(fā)展的需要。一方面作為黨和人民的喉舌，《人民日報》在弘揚(yáng)主旋律和價值觀的引導(dǎo)方面具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。在熱點事件分析當(dāng)中，其抖音號總是在第一時間向受眾傳遞最新的消息，并進(jìn)行正確的價值引導(dǎo)。在正能量傳播方面，也加強(qiáng)了對小人物的關(guān)注，這在很大程度上彰顯了其官方媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。另一方面，面對新的傳播環(huán)境，《人民日報》的發(fā)展也需要轉(zhuǎn)型，需要與時俱進(jìn)從而提升市場競爭力。只有適應(yīng)了當(dāng)下的傳播環(huán)境，才能生產(chǎn)出受眾所喜聞樂見的新聞內(nèi)容，才能更好的傳遞信息，貼近群眾。

受眾碎片化、可視化和娛樂化的消費(fèi)心理。隨著社會壓力的增大和生活節(jié)奏的加快，人們很難有整塊的時間來進(jìn)行娛樂消遣和獲取信息。為了吸引受眾，新聞報道和短視頻平臺結(jié)合產(chǎn)生的短視頻新聞往往以人文關(guān)懷為主，再輔之以戲劇化和娛樂化的背景音樂，時間短、節(jié)奏快、信息量大、可視性強(qiáng)、娛樂化成為了短視頻新聞的標(biāo)配。傳統(tǒng)新聞向短視頻新聞的轉(zhuǎn)型使得受眾可以在碎片化的時間里獲取最新的信息，這也在很大程度上適應(yīng)了受眾獲取信息的行為習(xí)慣，滿足了受眾的消費(fèi)心理。

平臺建設(shè)的限制。抖音作為當(dāng)下最受歡迎的短視頻APP，除了特色的音樂之外，在短視頻的發(fā)布時長方面也有限制。為了適應(yīng)短視頻平臺的需要和滿足受眾的需求，官方媒體在入駐抖音平臺之后一般都會省去主持人講解的部分，以獨(dú)特的視角切入，直接開門見山直奔主題。為了進(jìn)一步貼近受眾，《人民日報》抖音號在敘事方式上也將以往的嚴(yán)肅性播報轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫袷絺鞑ァ３艘酝猓桃曨l新聞在配樂上也做出了大膽的嘗試，并受到了用戶的青睞。短視頻新聞做出的嘗試不僅提升了媒介信息的到達(dá)率，也滿足了受眾的娛樂化需求。

總結(jié)

隨著5G時代的到來，移動端的網(wǎng)速將會得到大幅的提升，這一改變將會進(jìn)一步推動短視頻新聞的快速發(fā)展。短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型的一種新形式，在很短的時間內(nèi)就取得了很大的成果，具有很強(qiáng)的生命力。但是在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，無論哪一種類型的傳播渠道，新聞媒體都應(yīng)該要利用好傳統(tǒng)媒體所積累的優(yōu)勢，把握好自身的定位，尊重事實，堅守“內(nèi)容為王”的新聞理念。只有新聞媒體不斷地去挖掘更好、更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能進(jìn)一步提升市場的競爭能力，從而打造出屬于自己的品牌。