短視頻新聞的呈現特征與原因分析
——以《人民日報》抖音號為例

□趙俊

短視頻新聞是傳統媒體為適應當下傳播環境而產生的，相對于長新聞來說，短視頻新聞由于時長的限制，往往直接開門見山直奔主題，能在最短的時間內提供受眾最想獲得的信息。與此同時，短視頻新聞的呈現方式也在很大程度上滿足了受眾碎片化、移動化和可視化的消費需求。《人民日報》自2018年9月入駐抖音平臺以來，其粉絲量已經達到了1.2億，在短視頻新聞場域中具有很大的影響力，因此對《人民日報》抖音號的分析具有重要的意義。本文統計了《人民日報》自2020年9月到2021年1月期間發布的作品，將其進行簡單的歸類、分析與總結，并嘗試從短視頻新聞的呈現形式和呈現內容兩個方面做出闡釋。

短視頻新聞的呈現特征

標題自媒體化。眾所周知，傳統新聞的標題都很規整，有一種嚴肅性。即使是民生新聞的標題和自媒體也有很大的區別。然而在當下的短視頻傳播環境中，短視頻新聞為了追求信息的到達率，在新聞標題的擬定上也做出了很大的改變。比如《人民日報》中“重要的事情說三遍！趙立堅回應美新任國務卿涉疆言論，霸氣！”“暖到了！武警新兵齊跳你笑起來真好看！”這樣的標題形式上比較接近于自媒體，在當下的官方短視頻新聞賬號中也是比較常見的。雖然在一定程度上缺少了傳統新聞的“嚴肅性”，但也是接近受眾、靠近生活的一種表現。短視頻新聞標題的自媒體化在適應當下傳播環境的同時，也在很大程度上滿足了受眾娛樂化、興趣化的消費心理。

去主持人化。在傳統電視新聞中，每則新聞都會有主持人來進行解說，一方面方便受眾收聽，另一方面則可以對受眾起到引導作用。而在當下的短視頻新聞中，大多數新聞媒體都省略了主持人講解的這個環節，《人民日報》抖音號也是如此。在統計的61條樣本中，只有三條短視頻新聞采取了主持人解說的形式，僅占整體樣本的5%。在21世紀的今天，受眾的文化水平與之前相比有了很大的提高，受眾可以根據自己的理解和認知解讀信息。但是為了保證信息的完整性和真實性，信息發布者往往會在短視頻新聞中添加部分文案來對受眾進行引導。《人民日報》抖音號在短視頻新聞中省略了主持人講解這個環節，輔之以文案來加以說明，不僅提高了信息的到達率，也得到了受眾的認可。

從信息把關人到信息引導人的轉變。把關人最早是由美國社會心理學家盧因提出的，他認為在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“門區”的渠道里進行的，在這些渠道中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息才能進入傳播渠道。在傳統新聞的播報中，把關人的角色體現得尤為明顯，從讓觀眾看什么到主持人的講解都經過了一系列的把關。在當下的短視頻新聞傳播中，從信息的篩選到發布也是經過了一定程度上的把關。但由于短視頻平臺自身的限制，當下的短視頻新聞大都省略了主持人講解的過程，進而采用文字的形式去描述事實，從而讓受眾自己去理解和感知。因此把關人的作用主要體現在信息內容上的篩選上，而在信息解讀過程中只能用文字進行引導了。與傳統的新聞相比，把關人在一定程度上開始了從信息把關到從信息引導的轉變。

流行音樂的運用。抖音是一款專注于音樂的社交短視頻APP，它以年輕人為目標群體，以音樂創意為特色，精準的定位和流行的音樂使得抖音在短時間內就成為了短視頻領域中的佼佼者。在當下流行的短視頻當中，幾乎每一個經典小視頻都會有一個相應的配樂。就傳統新聞視頻而言，一般以同期聲為主，背景音樂一般很少有見到。但對于短視頻新聞來說就大不一樣了，為了接近受眾、貼近生活，官方新聞媒體入駐短視頻平臺后就采用了背景音樂加同期聲的傳播方式。在統計的61條樣本中，僅有3條短視頻新聞只采用了同期聲的傳播形式，其余的58條短視頻均采用了流行音樂。短視頻新聞采用同期聲加流行音樂的傳播方式不僅受到了年輕用戶的青睞，也促進了信息的傳播。

內容渠道來源多樣化。傳統新聞的生產往往有自己專業的拍攝和制作團隊，視頻來源往往比較單一，遇到突發事件就會出現信息記錄不及時的情況，即使是采用情景再現的補拍也會有很大的缺陷，無法讓受眾第一時間內了解到現場信息。2018年以來，一些傳統媒體的內容生產出現了一個普遍變化，大量的新聞素材來源于短視頻平臺。這種方式不僅節約了大量的時間成本和新聞采集成本，而且能夠彌補記者無法在第一時間到達事發現場的遺憾。《人民日報》抖音號的短視頻新聞來源渠道也逐漸多樣化，大到外交部小到市井生活無不體現了其發布內容渠道的多元化。進入自媒體時代，人人都是信息的傳播者，短視頻平臺的興起使得受眾也成為了信息的發布者，這也在無形中為新聞機構打造了一座“新聞富礦”，很大程度上改變了傳統新聞信息來源單一的狀況。

弘揚主旋律，傳播正能量。在《人民日報》抖音號中，短視頻新聞的類型主要分為熱點事件和傳播正能量兩類。在統計的61條樣本中，熱點事件分析的有30條，占總體樣本的49%；傳播正能量的有28條，占總體樣本的46%。《人民日報》對于社會熱點的分析，能夠首先表明正確的態度，傳播正確的輿論導向，從而增強媒體的公信力。在傳遞正能量方面，大到外交部小到街頭的市井生活都可以看到正能量的傳播。此類短視頻往往積極向上，能夠體現社會主義核心價值觀。如2021年1月27日獲得1177.8萬點贊量的福建公交司機突發心梗卻強忍疼痛守護一車人的安全的短視頻，不僅引起了受眾的共鳴，也推動了正能量的傳播。

短視頻新聞呈現特征的原因分析

從以上分析可以看出，《人民日報》官方抖音號發布的短視頻新聞在內容和形式上都有了很大的改變，這些改變不僅適應了當下的傳播環境，也促進了《人民日報》的發展。《人民日報》抖音號的短視頻新聞為什么會呈現出這樣的特征？究其原因，主要表現在以下三個方面。

媒體發展的需要。一方面作為黨和人民的喉舌，《人民日報》在弘揚主旋律和價值觀的引導方面具有其他媒體不可比擬的優勢。在熱點事件分析當中，其抖音號總是在第一時間向受眾傳遞最新的消息，并進行正確的價值引導。在正能量傳播方面，也加強了對小人物的關注，這在很大程度上彰顯了其官方媒體的責任與擔當。另一方面，面對新的傳播環境，《人民日報》的發展也需要轉型，需要與時俱進從而提升市場競爭力。只有適應了當下的傳播環境，才能生產出受眾所喜聞樂見的新聞內容，才能更好的傳遞信息，貼近群眾。

受眾碎片化、可視化和娛樂化的消費心理。隨著社會壓力的增大和生活節奏的加快，人們很難有整塊的時間來進行娛樂消遣和獲取信息。為了吸引受眾，新聞報道和短視頻平臺結合產生的短視頻新聞往往以人文關懷為主，再輔之以戲劇化和娛樂化的背景音樂，時間短、節奏快、信息量大、可視性強、娛樂化成為了短視頻新聞的標配。傳統新聞向短視頻新聞的轉型使得受眾可以在碎片化的時間里獲取最新的信息，這也在很大程度上適應了受眾獲取信息的行為習慣，滿足了受眾的消費心理。

平臺建設的限制。抖音作為當下最受歡迎的短視頻APP，除了特色的音樂之外，在短視頻的發布時長方面也有限制。為了適應短視頻平臺的需要和滿足受眾的需求，官方媒體在入駐抖音平臺之后一般都會省去主持人講解的部分，以獨特的視角切入，直接開門見山直奔主題。為了進一步貼近受眾，《人民日報》抖音號在敘事方式上也將以往的嚴肅性播報轉變為平民式傳播。除此以外，短視頻新聞在配樂上也做出了大膽的嘗試，并受到了用戶的青睞。短視頻新聞做出的嘗試不僅提升了媒介信息的到達率，也滿足了受眾的娛樂化需求。

總結

隨著5G時代的到來，移動端的網速將會得到大幅的提升，這一改變將會進一步推動短視頻新聞的快速發展。短視頻新聞作為傳統新聞轉型的一種新形式，在很短的時間內就取得了很大的成果，具有很強的生命力。但是在當下的傳播環境中，無論哪一種類型的傳播渠道，新聞媒體都應該要利用好傳統媒體所積累的優勢，把握好自身的定位，尊重事實，堅守“內容為王”的新聞理念。只有新聞媒體不斷地去挖掘更好、更加優質的內容，才能進一步提升市場的競爭能力，從而打造出屬于自己的品牌。