2020年國內視頻網站自制綜藝節目發展回顧與趨勢分析

□ 牛秀麗 范明獻

2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，國內網絡綜藝節目市場整體表現向好，播出量與熱度值均有所提升。第一季度各大平臺瞄準受眾宅家的娛樂需求，推出王牌綜藝節目的線上云錄制版本，疫情緩解之后迅速上線新的重量級節目，帶來諸多具有話題討論度的爆款綜藝。

主流視頻網站自制網絡綜藝節目發展概述

2020年受新冠肺炎疫情影響，網絡綜藝制作機制有所創新，超15檔“云綜藝”上線。愛奇藝、騰訊視頻保持領先優勢，芒果TV逆勢上漲，《乘風破浪的姐姐》表現亮眼，西瓜視頻、B站入局。主流網綜平臺，通過版權購買與原創節目開發，借助平臺優勢，打造了多個成功的網綜品牌節目。網綜TOP20中，愛奇藝8部，涉及選秀、經營、脫口秀、音樂、觀察（旅行、獨居、情感）五類；優酷2部，涉及舞蹈、選秀兩類；騰訊視頻7部，覆蓋選秀、脫口秀、情感三類；芒果TV 3部，涉及推理、語言、選秀三類。

愛奇藝：聚焦青年文化圈層，持續布局“潮綜藝”。作為網絡視頻APP月活躍度排名第一的愛奇藝，持續打造以劇集、綜藝、電影、動漫、體育、紀錄片、小說等內容IP為核心的“蘋果園”生態，全力促進不同板塊間的聯動。

2020年愛奇藝上線自制綜藝39部，類型涉及真人秀、旅游、選秀和游戲等。“青你”系列、“說唱”系列、“唱作人”系列、“樂夏”系列、“奇葩說”系列，建構起愛奇藝的綜藝品牌矩陣。

綜N代節目仍是愛奇藝的網絡主流，占本年所上線綜藝的58.5%，具體節目形態主要涵蓋音樂系、青春系、國風系、生活系和幽默系。音樂系綜N代包括《跨界歌王5》《我們的歌2》《我是唱作人 2》《中國新說唱 2020》《樂隊的夏天2》；青春系節目包含《青春環游記2》《喜歡你我也是2》《奇葩說7》《潮流合伙人2》《極限挑戰6》《青春有你2》；國風系包括《上新了故宮3》《國家寶藏3》；生活系包括《做家務的男人2》《不做家務做什么2》《下班啦！合伙人2》《開飯啦！唱作人2》；幽默系包括《王牌對王牌5》《奔跑吧4》《歡樂喜劇人6》《請回答王牌2020》。另外還有《我就是演員3》《夢想改造家7》《最強大腦7》等綜N代節目。

從網綜節目市場表現來看，愛奇藝的“她”綜藝、偶像選拔、競演類IP、潮流文化類網綜備受用戶喜愛。選秀類綜藝《青春有你2》火爆大眾圈層，成功出圈，成為2020年上半年首個“爆款”綜藝，將綜藝市場從“云綜藝”中拖回正常的運行軌道。生活類綜藝《做家務的男人2》《不做家務做什么2》《夏日沖浪店》《哈哈哈哈哈》從不同角度切入展現生活常態，吸引較多女性觀眾，其中《做家務的男人2》實現了先網后臺播放，反哺一線衛視，愛奇藝先于東方衛視上線。觀察類綜藝方面，推出治愈系都市飲食觀察綜藝《未知的餐桌》，由岳云鵬、沙溢兩位飯友團團長分別帶領一位飛行飯友在晚飯時段穿梭在各個小區，尋找愿意與他們共進晚餐并分享故事的家庭。該節目讓明星藝人“闖入”普通人的生活，通過記錄藝人與素人間的互動，來分享溫馨的故事和煙火味生活。

愛奇藝本年度繼續聚焦青年潮流文化領域，鎖定年輕用戶群體，圍繞潮舞臺、潮偶像、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大賽道展開布局，推出“潮”綜藝，不斷向市場輸送多元精品化產品。《中國新說唱2020》《樂隊的夏天2》《我是唱作人2》覆蓋說唱、樂隊、原創等潮流圈層，使得愛奇藝的音綜平臺標簽進一步得以強化。《跨次元新星》聚焦于虛擬人物競技，打造史無前例的虛擬人物偶像。《哈哈哈哈哈》集合鄧超、鹿晗、陳赫“鐵三角”，采取公路電影形式，立足年輕人現狀，用場景營造與內容設置展現現實關懷，讓年輕受眾獲得情感共鳴。

騰訊視頻：布局團綜選秀及語言品類，打造融屏創新綜藝。2020年騰訊視頻上線網綜自制節目71部，獨播節目17部。“創造營”系列、“明日之子”系列、“心動”系列、“脫口秀大會”系列和“演員”系列，成為平臺的固定廠牌。

騰訊視頻加大選秀類、語言類節目布局力度。選秀類節目有《創造營2020》《十一少年的秋天》《硬糖少女 BON-US》《創可少女屋》《很高興一起吃》《你的明子》《明日家族四季演唱會》，語言類有《脫口秀大會3》《吐槽大會4》《脫口秀小會》《拜托了·冰箱6》《主持人大賽》《吐槽吐槽大會4》《笑場》。

《創造營2020》在IP衍生、粉絲互動等方面全面升級，該節目與愛奇藝《青春有你2》、優酷的《少年之名》，并稱2020三大頂流團綜。《明日之子4》采用樂團選拔方式，走出樂隊選秀的差異化道路；《心動的信號3》和《脫口秀大會3》延續系列綜藝的熱度和優勢；《演員請就位2》貢獻了多維度的熱搜話題，居于騰訊節目綜合指數排行榜榜首。

騰訊視頻探索新形態產品，持續打造融屏創新綜藝。相聲類的《德云斗笑社》，舞臺競技類《熾熱的我們》，綜藝咖選拔類的《認真的嘎嘎們》，創意潮人破圈挑戰秀《潮玩人類在哪里》，演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，這些都拓展了騰訊視頻綜藝外延。《忘不了的餐廳2》《幸福三重奏3》榮獲“融屏創新綜藝”稱號，《忘不了餐廳2》以老年人群體為關注點，喚醒當下年輕人對親情的重視，傳遞愛與陪伴的價值觀。國內首部女性獨白劇《聽見她說》榮獲“融屏公益創新”稱號，由趙薇擔任發起人，節目直面社會痛點，為女性發聲，強調深層次的社會互動。

優酷視頻：聚焦男團賽道，深耕音樂、舞蹈類綜藝。優酷視頻2020年上線獨播綜藝17部，節目主要集中在選秀、音樂和舞蹈三種類型。優酷視頻傾力挖掘“男團”賽道。《追光吧！哥哥》集結了21位不同年齡、不同風格的偶像男團同臺競技，沖破代際差異；《少年之名》致力打造年輕偶像組合，記錄一群不妥協、不認輸的少年，展現他們不斷挑戰自我的成長和蛻變故事；《blueblue的少年》是關于S.K.Y天空少年的七位少年冬日海島暖心之旅。

優酷視頻著力打造音樂、舞蹈類綜藝IP品牌。音樂類綜藝有《蒙面唱將猜猜猜5》《歌手·當打之年》《天賜的聲音1》《中國夢之聲我們的歌2》《跨界歌王5》，舞蹈類有《這就是街舞3》《蒙面舞王》《一起火鍋吧》《一起來看流行舞》。

與此同時，優酷也努力拓展綜藝題材領域。優酷出品的電商主播選拔真人秀《奮斗吧！主播》，充分發揮阿里旗下文娛與電商兩大板塊聯動優勢。《看我的生活》討論獨居群體的生活現狀，傳達一個人也要好好生活的價值觀。推出潮流文化紀實類真人秀《720潮流主理人》，用紀實的手法記錄潮牌的創業者，展現潮品從策劃、創意到落地的全過程。

整體來看，優酷視頻的綜藝發展成效不太顯著，除了《這就是街舞3》具有較大熱度外，尚未有更大話題度和傳播力的綜藝作品品牌。雖然涉及網絡綜藝類型和題材較為廣泛，但屬于本平臺的爆款綜藝品牌缺乏。

芒果TV：新上線綜藝數量占優，“她”綜藝成功突圍出圈。芒果TV2020年共上線獨播綜藝33部，總體綜藝節目數量遙遙領先于其他視頻平臺。2020年度芒果TV綜藝重磅聚焦女性題材，綜藝風格延續青春化和情感類偏向。

芒果TV注重挖掘女性綜藝市場，發掘婚戀擇偶、婆媳關系、夫妻關系和親子關系這一類題材的綜藝價值。2020年的節目布局更為鮮明地突出“她綜藝”。獨居生活類《五金少女出租屋大改造》，親情觀察成長勵志類《我家那閨女2》，記錄備婚生活的《婚前21天》，夫妻與婆婆關系類《婆婆和媽媽》，探索婚姻真諦類《妻子的浪漫旅行4》《乘風破浪的妻子》《她有情緒又怎樣》，孕期知識普及類《新生日記2》，記錄女兒戀情類《女兒們的戀愛3》，女團勵志選秀類《乘風破浪的姐姐》及衍生節目《姐姐的愛樂之城》，合力強塑芒果TV的綜藝“她時代”風貌。

《乘風破浪的姐姐》無疑是2020年最具熱度的綜藝節目。該節目于2020年6月12日起推出，是一檔逆齡女團選秀勵志綜藝節目。節目邀請了30位1990年之前出生的來自歌唱、舞蹈、演藝界姐姐輩女藝人，節目記錄她們的合宿生活，通過舞臺競演選出7位成員“破齡成團”。節目弱化了選秀競爭感，更多展現各位姐姐的個人風格與魅力。這在青年偶像選秀潮流中，成為一股清流，彰顯了“她力量”，引發了“她時代”話題。

芒果TV繼續打造《明星大偵探》《密室逃脫》等系列綜藝平臺。同時，該平臺還發掘品牌節目的優勢內容資源，力推衍生內容產品，如《快本超時營業中》《天天兄弟營業中》《一起密室逃脫吧》《乘風破浪的妻子》，以及《我們的樂隊》的衍生節目《樂隊boss圖鑒》，《朋友請聽好》的衍生節目《喵喵請聽好》《朋友請直播》《朋友請吃好》等。這些衍生節目與品牌頭部節目產生聯動效應，吸引留存用戶，對現有綜藝品牌資源進行最大程度的開發。

主要視頻平臺自制網綜節目發展年度特征

綜藝“云錄制”，創新綜藝玩法。2020年上半年受到新冠疫情影響，綜藝節目的錄制受到極大限制，為保證足夠的內容供給，綜藝行業積極創新，推出“云綜藝”，以直播、短視頻、Vlog和視頻連線等方式完成節目內容生產。如愛奇藝的《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》系列綜藝，騰訊的《鵝宅好時光》，優酷的《好好吃飯》《好好運動》“好好”系列綜藝，芒果TV《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》選擇云錄制的方式。

“云綜藝”是疫情期間綜藝平臺的不得已而為之的產品形式，與線下綜藝節目錄制相比，內容較為單一，多為日常生活的分享，制作場景受到限制。不過也不能否認，“云綜藝”是對綜藝形式和內容制作方式的創新，豐富了綜藝節目的具體呈現方式，對綜藝行業生產流程能夠產生積極影響。

綜N代節目仍為中堅力量，推動行業持續發展。2020年綜藝節目，主要流量擔當的仍是綜N代。互動挑戰類《王牌對王牌5》《極限挑戰6》《奔跑吧4》；生活觀察類《向往的生活4》《做家務的男人2》《青春環游記2》《妻子的浪漫旅行4》；青年勵志情感類《青春有你2》《少年說5》；音樂語言類《樂隊的夏天 2》《聲臨其境 3》《跨界歌王 5》《中國新說唱 2020》《脫口秀大會3》《奇葩說7》；演技與喜劇競演類《我就是演員3》《歡樂喜劇人6》；明星推理類《明星大偵探6》；經營體驗類《中餐廳4》《潮流合伙人2》；戀愛、親情觀察類《喜歡你我也是2》《女兒們的戀愛3》《我家那閨女2》；文化創新類《上新了故宮3》等，都是綜N代節目。綜N代成為各平臺綜藝節目的中堅力量，延續系列綜藝的熱度，在留存原有用戶的基礎上，通過內容升級的方式加持綜藝品牌，提升節目的新鮮感和趣味性。

在網絡視頻平臺上的綜藝節目中，綜N代節目所占份額接近一半。基于多年的品牌積累，綜N代節目漸成各大平臺的頂級綜藝代表。這類品牌節目更加精良和精深，擁有大批忠實粉絲，能夠保證流量和效益，成為網絡綜藝平臺保持繁榮和發展后勁的中堅力量。

偶像、潮流、文創、脫口秀四足鼎立，多元化探索新生綜藝形態。縱觀2020年網綜內容市場，偶像養成、潮流圈層、傳統文化和脫口秀等四種網綜類型占據較大比重。偶像類節目《青春有你2》《創造營2020》《明日之子樂團季》《追光吧！哥哥》《乘風破浪的姐姐》《元氣滿滿的哥哥》等，男團、女團、“姐姐”團節目風頭仍勁。潮流類《這就是街舞》《說唱新世代》《爆款來了2》，響應青年圈層中說唱文化、街舞文化和潮流文化趨勢。文創類《上新了故宮3》《國家寶藏3》依托故宮IP，將傳統文化資源綜藝化再現，再加上《巧手神探》《了不起的長城》《登場了敦煌》等，促進中華文化的創新傳播。語言類和脫口秀節目《奇葩說7》《火星情報局5》《脫口秀大會3》等，創新喜劇形式，展現語言藝術魅力。

四大綜藝題材類型持續火爆的同時，主要網絡視頻平臺也不斷進行節目創新，力推新生綜藝形態。由陳赫、鄧超和鹿晗三人組成的兄弟團參與的公路行進式綜藝《哈哈哈哈哈》，以半自由式的風格打破傳統綜藝固定劇本的呈現；還有虛擬偶像競技類《跨次元新星》，聲音互動陪伴真人秀《朋友請聽好》等，都在進行多元化的節目內容和形式探索。

綜藝新群像，“她”“他”綜藝迅速崛起。《乘風破浪的姐姐》憑借其高概念的定位，選擇年齡30+的“姐姐們”同臺競技，開啟了群像綜藝的“她”時代。《姐妹們的茶話會》《聽見她說》《她有情緒又怎樣》《定義》等多部女性題材的綜藝節目也收獲了不錯的口碑。《乘風破浪的姐姐》成為綜藝頂流后，以《追光吧！哥哥》《元氣滿滿的哥哥》等關注“他”觀念的綜藝連續上線，展現“哥哥”們的“追夢”之旅。

“她”“他”為標簽的群像綜藝崛起，節目將“追夢”“擺脫被定義”“代際融合”等作為核心觀念元素，塑造當代女性、男性形象。綜藝節目在發揮娛樂功能同時，不經意間進行價值傳遞。

自制網綜節目未來發展趨勢

展望2021年的視頻網站綜藝節目發展，在節目題材、價值內涵、業態結構、創新著力點方面將有以下發展走勢。

題材類型多元化發展，音樂、文化、觀察及偶像養成類持續高熱。雖有同質化、跟風的節目發展隱憂，經過多代綜藝觀眾的檢驗，在多元題材類型創新中，音樂、文化、觀察和偶像養成類綜藝節目將持續高熱。《我們的歌》《天賜的聲音》《我是唱作人》《蒙面唱將猜猜猜》《說唱聽我的》《姐姐的愛樂之城》等音綜口碑持續；未來觀察類節目熱度將持續高漲，四大視頻網站與五大省級衛視共將推出48檔觀察類節目，占統計計劃播出將近四分之一份額；偶像養成類綜藝仍有著堅實的粉絲基礎。從《乘風破浪的姐姐》可以看出視頻平臺在為差異化競爭做出努力，促進題材內容的多元化，音樂、文化、觀察和偶像養成將仍是未來綜藝的主要題材。

唱響主旋律，合主流大主題展現責任與擔當。2020年在防疫抗疫主題下，許多綜藝節目融入疫情防控內容，公益色彩濃厚。不少綜藝節目契合國家精準扶貧戰略，比如《極限挑戰6》以“綜藝+直播”的方式助農，幫助貧困地區農民脫貧。“綜藝+公益”將進一步豐富綜藝的節目類型，融娛樂性和公益性為一體，提升節目的站位。

網絡綜藝節目將繼續唱響文化自信文章，傳承和弘揚中華優秀文化將持續成為內容主題。現有的一系列文化類綜藝《朗讀者》《國家寶藏》《上新了故宮》等，美譽度一直很高。未來綜藝需要進行形態創新，將情感、故事和文化相交融才能更容易引起觀眾的共鳴。

臺網進一步融合，頭部綜藝臺網界限縮小。臺網融合深入發展，網綜、衛視綜轉換的越來越頻繁，網轉臺、臺轉網、臺網聯動現象將日漸常見。芒果TV是較為成功的典型案例，其以“差異化”的方式，打造市場爆款，既靠湖南衛視綜藝節目的獨播權立身，又通過自制綜藝對衛視進行反哺。

網絡綜藝節目憑借多元化、垂直化特征，把握受眾的需求，發展態勢良好。隨著媒體融合發展，臺網綜藝界限模糊，網綜多樣化的內容可以有效拓展電視綜藝的題材外延，綜藝節目頭部陣營中的臺網差距會不斷縮小。

科技助推綜藝創新，拓展綜藝新形態。5G+4K/8K+AI、VR/AR等新興技術進一步拓展應用領域，在綜藝節目制作流程與內容呈現方面發揮重要作用。騰訊衛視融合劇集、互動和綜藝等多種形式打造節目《我+》，優酷互動式綜藝《親愛的上線了》創新了節目形態，為用戶帶來沉浸式體驗。技術助推綜藝節目視聽效果的升級，打造綜藝節目全新場景。未來綜藝攝制層面，新技術應用突破制作的壁壘，成為節目創新的新的著力點。