電影《我和我的家鄉(xiāng)》主流價(jià)值觀傳播研究

□鄭藝 楊思敏

2019年，億萬觀眾見證了新的國產(chǎn)電影的黃金時(shí)代正在到來，在上映的眾多國產(chǎn)電影中，以傳播主流價(jià)值觀為主的國產(chǎn)電影獲得了更加多元化的銀幕呈現(xiàn)。弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的影片主要指創(chuàng)作者主動(dòng)創(chuàng)新表現(xiàn)手法，將思想立意與商業(yè)手法相結(jié)合，以強(qiáng)視聽來傳遞主流價(jià)值觀的影片。中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席王一川認(rèn)為，這將有助于國產(chǎn)電影創(chuàng)作形成穩(wěn)定發(fā)展的體制機(jī)制，使得主流價(jià)值觀在合適的影像系統(tǒng)中得到更加有效的表達(dá)。

《我和我的家鄉(xiāng)》主流價(jià)值觀的表現(xiàn)

敘事角度“以小見大”。電影是時(shí)代與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，電影創(chuàng)作通過融合具有時(shí)代特征的文化符號(hào)，而形成鮮明的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的敘事角度。從敘事視角來看，有些電影為了強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)作水平之高、難度之大，故意選擇宏大的敘事角度，從而導(dǎo)致整部影片完全脫離現(xiàn)實(shí)生活，無法與觀眾產(chǎn)生價(jià)值共鳴和情感共情。

2020年國慶期間熱映的《我和我的家鄉(xiāng)》，影片深入農(nóng)村生活，在切合主題“鄉(xiāng)村”的條件下，以“以小見大”的敘事角度來呈現(xiàn)影片的內(nèi)容。如《北京好人》中的農(nóng)村“醫(yī)保”問題、《天上掉下個(gè)UFO》中“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的社會(huì)熱點(diǎn)、《神筆馬亮》中突出的“知識(shí)分子下鄉(xiāng)扶貧”等。影片還塑造了一批有情懷的小人物，并將鄉(xiāng)村和小人物兩者相互融合，既傳達(dá)了小人物匯聚大力量的情懷，又能激發(fā)觀眾的共情力，更好地傳播主流價(jià)值觀。

敘事主題“從大到小”。電影藝術(shù)作為一種大眾傳播的媒介，它與現(xiàn)實(shí)生活有著許多的聯(lián)系。如《我和我的家鄉(xiāng)》這部影片，并未致力于宏大敘事，而是以表現(xiàn)大眾關(guān)注的民生話題為小的切入點(diǎn)，同時(shí)影片中的主角如農(nóng)民工、農(nóng)村發(fā)明家、鄉(xiāng)村教師、駐村第一書記等都是普通人。但他們不是概念化的符號(hào)，而是具體、鮮明、可感的個(gè)體，像《北京好人》的故事創(chuàng)作就來自寧浩導(dǎo)演自己的經(jīng)歷，影片中看不起病的“表舅”，在現(xiàn)實(shí)生活中也是真實(shí)存在的。劇本創(chuàng)作和實(shí)際生活的緊密結(jié)合，讓觀眾在觀影時(shí)具有較強(qiáng)的情感體驗(yàn)。

利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大電影影響力。我們所處的時(shí)代被稱為“明星時(shí)代”“大片時(shí)代”，“明星”和“大片”之間產(chǎn)生的聯(lián)系，成為電影商業(yè)化運(yùn)作的手段之一。學(xué)者漢普頓曾說，“電影界的明星制實(shí)際上是觀眾建立的，在其整個(gè)建立過程中，觀眾是完完全全的、不容置喙的主宰……從此以后，反復(fù)無常，殘酷無情的民眾便掌握了娛樂的發(fā)展方向。”在影片中，明星實(shí)際上處于一種“被看”的地位，基于觀眾對(duì)明星喜愛的心理，電影《我和我的家鄉(xiāng)》所選取的演員，都是在國內(nèi)具有相當(dāng)知名度且廣受好評(píng)的喜劇演員，如曾憑借作品《我不是藥神》獲第55屆金馬獎(jiǎng)最佳男主角的徐崢、獲得第19屆華鼎獎(jiǎng)最佳男主角的黃渤，以及曾獲得澳大利亞國際華語電影節(jié)最受歡迎男演員的沈騰等。影片將明星與劇本內(nèi)容深度融合后，既能凸顯影片娛樂屬性，又能充分利用“明星效應(yīng)”來擴(kuò)大電影的影響力。

《我和我的家鄉(xiāng)》主流價(jià)值觀傳播特征

故事化的敘事方式符合個(gè)性化需求。故事化敘事即是以講故事的方式進(jìn)行敘事，具有故事性和情節(jié)化的特點(diǎn)。一部影片的好與壞，最關(guān)鍵的在于影片所呈現(xiàn)的內(nèi)容是否能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，而影片所運(yùn)用的故事化敘事方式有利于更好地向觀眾進(jìn)行情感表達(dá)。《我和我的家鄉(xiāng)》通過講述五個(gè)故事，讓整部影片呈現(xiàn)出“形散神聚”的特點(diǎn)。如在第一個(gè)短篇《北京好人》中，講述的是普通百姓就醫(yī)的故事。影片中，家住衡水的表舅因患甲狀腺瘤需要醫(yī)治，于是去北京找外甥張北京借錢，但是張北京不愿意出錢，于是想出讓表舅冒用自己醫(yī)保卡的歪點(diǎn)子，以故事化的敘事方式呈現(xiàn)了一出荒誕喜劇。“聽說蒲公英能治這病，咱村里有的是”“有時(shí)候病不要命，錢才要命”……諸如此類的臺(tái)詞，既刻畫了小市民張北京的吝嗇，也凸顯了貧苦農(nóng)民的生存現(xiàn)狀。《我和我的家鄉(xiāng)》通過對(duì)將現(xiàn)實(shí)生活的故事化呈現(xiàn)，不僅戳中了觀眾的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，還迎合了觀眾個(gè)性化的需求。

傳播儀式觀下的節(jié)日認(rèn)同感。《我和我的家鄉(xiāng)》作為獻(xiàn)禮祖國生日的影片，在觀看該影片的過程中，正是一種傳播儀式塑造的過程，正如詹姆斯·凱瑞所提出的“傳播即儀式”。傳播的儀式觀并不是直指訊息在空中的擴(kuò)散，而是指時(shí)間上對(duì)一個(gè)社會(huì)的維系，不是分享信息的行為，而是共享信仰的表征。主要表達(dá)的是一種以團(tuán)體或共同身份把人們吸引到一起的神圣典禮。在電影院里，每一位觀眾就是以一位中國人的身份，帶著對(duì)祖國的美好期盼，觀看《我和我的家鄉(xiāng)》這場(chǎng)神圣盛典。

學(xué)者莫里斯·哈布瓦赫認(rèn)為集體記憶是指在一個(gè)群體里或現(xiàn)代社會(huì)中人們所共享、傳承以及一起建構(gòu)的事或物。隨著時(shí)代變革和傳播手段的多樣化，電影逐漸成為建構(gòu)集體記憶的優(yōu)質(zhì)媒介。《我和我的家鄉(xiāng)》正是借助于國民對(duì)歷史事件的共同感知和情感共鳴，通過描繪普通人的故事，和重大歷史事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)，便于受眾將自己的情感投射到電影中的人物身上完成集體記憶的建構(gòu)，讓觀眾成為特殊的參與者，不僅能加深人們的節(jié)日認(rèn)同感，更能引發(fā)在節(jié)日氛圍下所產(chǎn)生的價(jià)值共鳴與信仰共享。

從《我和我的家鄉(xiāng)》看如何增強(qiáng)我國主流價(jià)值觀電影傳播效能

緊扣時(shí)代脈搏，講好中國故事。在如今的電影市場(chǎng)里，能夠再現(xiàn)歷史、順應(yīng)時(shí)代潮流、傳達(dá)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀電影作品并沒有因供應(yīng)數(shù)量變多而流失觀眾，反而因?yàn)殡娪澳軌蚺c觀眾之間產(chǎn)生共鳴，開始被越來越多的觀眾所喜愛和支持。因此，電影作為藝術(shù)與時(shí)代相結(jié)合的一項(xiàng)獨(dú)特藝術(shù)形式，必須緊扣時(shí)代脈搏，在關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，講好中國故事，從而創(chuàng)作出講好中國故事的時(shí)代精品電影。

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。作為2020年國慶檔的獻(xiàn)禮片《我和我的家鄉(xiāng)》，其選取了祖國東西南北中五個(gè)以農(nóng)村為主的區(qū)域作為表現(xiàn)對(duì)象，講述了我國邊遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村在國家政策的扶持下，在社會(huì)各界的幫助下，在人民的共同努力下，逐漸走上脫貧致富道路的故事。該影片既符合當(dāng)下國家政策，又能真切反映人民生活情況，因此廣受好評(píng)。

擴(kuò)大傳播視野，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。伴隨著中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視文化以一種全新的姿態(tài)滲透到社會(huì)生活中，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展都產(chǎn)生著重要影響。對(duì)于傳播主流價(jià)值觀的電影而言，制作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，不斷提升自己的創(chuàng)作水平和眼界，在影片的細(xì)節(jié)處理上精雕細(xì)琢，用創(chuàng)新的影片作品去征服更多觀眾，傳播中國文化，提升中國電影影響力。同時(shí)，在輿論引導(dǎo)上，影片應(yīng)以弘揚(yáng)國家主旋律準(zhǔn)繩，為整個(gè)社會(huì)營造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境。

微博電影榜數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月20日，《我和我的家鄉(xiāng)》社會(huì)影響力和視頻播放量排名第三，討論度排名第二。而該影片之所以能受到大眾的踴躍支持，不僅在于其接地氣的主題和表達(dá)，更在于制作者運(yùn)用多元化的傳播視野，呈現(xiàn)出更具創(chuàng)新性、更加精細(xì)化的影片內(nèi)容。而作為一部傳播主流價(jià)值觀的影片，《我和我的家鄉(xiāng)》廣受歡迎，在一定程度上為鞏固我國主流輿論起到了重要作用。

線上+線下營銷，優(yōu)化傳播路徑。在自媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳播主旋律、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的電影可以順勢(shì)而為、因時(shí)而動(dòng)，搭乘互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快車，實(shí)現(xiàn)電影的宣傳、擴(kuò)大電影的影響范圍。抖音作為《我和我的家鄉(xiāng)》電影聯(lián)合出品方，完全承包了電影的宣發(fā)任務(wù)，不僅在站內(nèi)發(fā)起了“拍家鄉(xiāng)上電影”的挑戰(zhàn)賽，宣布人氣創(chuàng)作者將受邀出席影片的首映禮，并有機(jī)會(huì)登上電影正片部分。還推出了與地域特色相關(guān)聯(lián)的宣傳片《我和我的家鄉(xiāng)在抖音》，將地域特色與當(dāng)?shù)厝宋纳钕嘟Y(jié)合，既能讓地方觀眾產(chǎn)生歸屬感，又能加大傳播范圍和傳播空間。

為了增加影片的熱度，《我和我的家鄉(xiāng)》還采取了多樣化的線下營銷模式。如片方不僅利用海報(bào)、明星效應(yīng)和新聞報(bào)道的傳播方式，還通過各單元主創(chuàng)者的全國校園路演、首映特別節(jié)目及五個(gè)城市的聯(lián)動(dòng)直播為影片的上映蓄熱。該片作為弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的影片，應(yīng)好好利用自媒體技術(shù)，將電影推廣與自媒體平臺(tái)相結(jié)合，同時(shí)還應(yīng)充分利用線下的宣傳模式，從而達(dá)到更好地傳播目的，形成強(qiáng)大的傳播效果。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)跨時(shí)空、跨地域的特點(diǎn)拉近了觀眾與影片的距離，宣傳主流價(jià)值觀的電影，肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律與娛樂消費(fèi)者的雙重任務(wù)。《我和我的家鄉(xiāng)》作為2020年國慶檔的新主流電影，從“小人物”的視角切入，緊扣決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的時(shí)代主題，采用“以小見大”的表現(xiàn)手法，既抒發(fā)了全民家國情懷，又傳達(dá)了時(shí)代重任，在主流價(jià)值觀的表達(dá)上給中國新主流電影帶來全新的思考與啟發(fā)。