融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體對(duì)外宣傳工作的思考

□ 涂文奎

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。縣級(jí)融媒體中心要按照中央的規(guī)劃藍(lán)圖，優(yōu)化整合縣級(jí)媒體資源，讓基層的好聲音傳出去，起到推介縣域特色和服務(wù)群眾引導(dǎo)、引導(dǎo)群眾的作用。

以移動(dòng)端為抓手，探索“媒體+”模式

目前，人們獲取信息的來(lái)源大多數(shù)都是移動(dòng)端，看電視的人越來(lái)越少，縣級(jí)媒體對(duì)外宣傳要做到移動(dòng)為先。縣級(jí)融媒體中心要全力建好、用好、管好及發(fā)揮好融媒矩陣分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)要探索“媒體+”模式，實(shí)踐從簡(jiǎn)單的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展、延伸，從傳統(tǒng)傳播途徑向多元化傳播拓展，努力把融媒體中心打造成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的新聞綜合信息服務(wù)平臺(tái)，客戶端上要開設(shè)政務(wù)、民生服務(wù)窗口，讓客戶端成為廣大群眾提供用得上、用得好、用得起的“指尖上的服務(wù)”。

打造融媒體產(chǎn)品，建立入駐分發(fā)矩陣

縣級(jí)融媒體中心要通過多種新媒體技術(shù)手段，成為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的中堅(jiān)力量，利用自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，打造融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)、VR、H5、短視頻、APP及諸多自主研發(fā)技術(shù)內(nèi)容項(xiàng)目。縣級(jí)融媒體中心要開通入駐“抖音短視頻”“快手短視頻”等國(guó)內(nèi)大型短視頻社交傳播平臺(tái)官方號(hào)，充分運(yùn)用短視頻可視化表達(dá)方式，轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，加大宣傳力度，積極主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)短視頻輿論陣地；積極與新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等中央省市媒體進(jìn)行深度合作，達(dá)成進(jìn)入智慧平臺(tái)、訂閱號(hào)、入駐號(hào)內(nèi)容分發(fā)合作協(xié)議；主動(dòng)與縣域內(nèi)微信公眾自媒體平臺(tái)進(jìn)行深入融合協(xié)作，建立內(nèi)容分發(fā)協(xié)作審核工作機(jī)制，使縣域新聞信息形成雪片式發(fā)布態(tài)勢(shì)、形成無(wú)縫隙覆蓋受眾的新格局。

例如，慶城縣融媒體中心現(xiàn)已在機(jī)構(gòu)上融合了原縣廣播電視臺(tái)、原縣現(xiàn)代傳媒中心2家單位，在平臺(tái)上融合了農(nóng)村大喇叭、愛慶城手機(jī)客戶端、新慶城手機(jī)客戶端、慶城融媒頭條號(hào)、慶城云微信公眾平臺(tái)等縣域媒體20家、微信公眾號(hào)58家，鞏固壯大了主流輿論陣地。

強(qiáng)化溝通渠道，善于“借船出海”

融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的對(duì)外宣傳工作是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)和對(duì)外形象的一項(xiàng)戰(zhàn)略性的工作，是招商引資、對(duì)外樹立形象和經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的“助推器和橋梁紐帶”。在新時(shí)代做好縣級(jí)對(duì)外宣傳工作，不僅要融合本縣域的媒體平臺(tái)，還需要與中央、省市媒體進(jìn)行溝通協(xié)作，利用他們更大的宣傳平臺(tái)宣傳推介本區(qū)域。本區(qū)域媒體利用本地優(yōu)勢(shì)，采訪第一手新聞素材，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)互通共融的特性，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)善于借船出海，高度重視在本縣域外的知名人士和組織的優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)內(nèi)外溝通銜接，形成強(qiáng)有力的對(duì)外宣傳合力。本區(qū)域宣傳部門要主動(dòng)與中央、省、市主要網(wǎng)站及國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站聯(lián)系和溝通，做到借船出海傳播好聲音、好故事。另外，一支優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍也是一個(gè)縣對(duì)外宣傳工作的中堅(jiān)力量，通訊員的素質(zhì)直接影響到對(duì)外宣傳質(zhì)量的高低，因?yàn)樗麄兡軌虬l(fā)現(xiàn)一些最接地氣、最鮮活的新聞線索。因此，要加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的組建，適當(dāng)增加他們的待遇提高他們榮譽(yù)感，延伸新聞?dòng)|角；要組織新聞工作者學(xué)習(xí)培訓(xùn)，并且加大其考評(píng)力度，促進(jìn)縣域內(nèi)通訊員隊(duì)伍健康發(fā)展。

例如，慶城融媒體中心與西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院、西北民族大學(xué)傳媒學(xué)院、新華社、中新社、央視新聞+、今日頭條、梨視頻、視聽甘肅、掌中慶陽(yáng)、視聽?wèi)c陽(yáng)等平臺(tái)合作，請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍；自主研發(fā)和引進(jìn)嫁接并重，聘請(qǐng)全國(guó)20多位專家組成智囊團(tuán)把脈問診，攻克融合發(fā)展難題；與新華社、中科大洋、索貝達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；與索尼、松下合作，引進(jìn)先進(jìn)的理念和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“借船出海”“借梯登高”。

找準(zhǔn)縣域宣傳工作的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)力”

一個(gè)地方的好形象、好聲音的宣傳推介，不僅僅是一個(gè)地方巨大的資產(chǎn)，還是一個(gè)地方對(duì)外形象的一面旗幟。因此，在工作中不能貪大求全，應(yīng)做到因勢(shì)而謀，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)力”。

慶城縣石油、天然氣資源富集，經(jīng)過多年的開采，能源急劇減少，自然環(huán)境嚴(yán)重破壞，縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型已不容忽視。按照中央生態(tài)文明建設(shè)要求，慶城縣必將從能源型轉(zhuǎn)換為生態(tài)型城市。在對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)深入挖掘縣域獨(dú)特的對(duì)外宣傳資源，可以從特色旅游為外宣切入口，樹品牌、強(qiáng)質(zhì)量、拓市場(chǎng),因地制宜、凸顯特色，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、品質(zhì)為基礎(chǔ)的可持續(xù)發(fā)展原則。

例如，慶城縣提出的“山、水、城、人”四位一體的發(fā)展思路，也就是對(duì)外宣傳的重點(diǎn)。慶城縣全力推進(jìn)古慶州歷史再現(xiàn)工程，建設(shè)內(nèi)涵豐富的藥王洞4A級(jí)旅游景區(qū)，流光溢彩的城墻河道亮化、繽紛夢(mèng)幻的大型水幕電影都是對(duì)外宣傳的名片，媒體要通過對(duì)雄偉壯觀的東西城墻、城景交融的南北出口、水天一色的東西河道的多角度宣傳，提升慶城對(duì)外形象；慶城縣打造的馬嶺黃酒古鎮(zhèn)以及赤城蘋果采摘等鄉(xiāng)村旅游日益蓬勃興起，被評(píng)為甘肅省首批全域旅游示范區(qū)，藥王洞村被評(píng)為省級(jí)旅游示范村，慶城剪紙刺繡等民間藝術(shù)走出國(guó)門、大放異彩。慶城的新聞宣傳工作者應(yīng)該用一個(gè)特殊家庭、一個(gè)感人的故事、一個(gè)特色文化產(chǎn)品來(lái)反映該縣的亮點(diǎn)。

講好縣域故事，樹立對(duì)外形象

新時(shí)代一個(gè)縣域?qū)ν庑麄魃婕敖?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、社會(huì)發(fā)展等諸多方面，是一項(xiàng)綜合性復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這就需要細(xì)心策劃，用心實(shí)施，協(xié)同作戰(zhàn)。因此，縣級(jí)融媒體中心要以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，塑造該地區(qū)良好形象的正能量為目標(biāo)，提高該地區(qū)的知名度和美譽(yù)度為指導(dǎo)思想。當(dāng)?shù)攸h委政府制定出來(lái)的戰(zhàn)略任務(wù)和發(fā)展思路，需要新聞工作者深入挖掘，精細(xì)策劃。

以慶城縣為例，從外部發(fā)展環(huán)境看，有挑戰(zhàn)，有機(jī)遇。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，政府隱性債務(wù)化解難度大，縣財(cái)政保運(yùn)轉(zhuǎn)、保民生、保發(fā)展的壓力很大。社會(huì)發(fā)展處于觀念深刻轉(zhuǎn)變、利益加速調(diào)整和矛盾集中凸顯的交織階段，公共安全事件群眾、媒體關(guān)注度高，發(fā)生輿情風(fēng)險(xiǎn)的概率較高，穩(wěn)增長(zhǎng)、防風(fēng)險(xiǎn)、促發(fā)展的任務(wù)十分艱巨。從政策機(jī)遇看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒有改變，“一帶一路”、黃河流域生態(tài)保護(hù)、新一輪革命老區(qū)振興發(fā)展等一系列重大戰(zhàn)略的深入實(shí)施，國(guó)家持續(xù)推進(jìn)減稅降費(fèi)支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，并將繼續(xù)增加地方專項(xiàng)債券規(guī)模，為解決項(xiàng)目資金難題帶來(lái)了政策利好。從慶城縣實(shí)際看，隨著銀西鐵路建成通車，甜永高速即將竣工，打慶高速啟動(dòng)建設(shè)，開放開發(fā)的優(yōu)勢(shì)更加明顯；全縣肉羊、蘋果兩大支柱產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模、文化旅游發(fā)展持續(xù)升溫、油氣勘探開發(fā)力度不斷加大，為培育新的發(fā)展動(dòng)能提供了支撐。這些都需要媒體宣傳推介，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，把群眾思想工作做好，才能更好地搞經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，才能更好地服務(wù)群眾。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高縣域外宣質(zhì)量

在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，成為防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的重要陣地。對(duì)一個(gè)事情的態(tài)度是做好一項(xiàng)工作成功和失敗的前提，在新時(shí)代下融媒體時(shí)代做好縣域外宣工作也不例外，縣級(jí)融媒體中心是一個(gè)地方的窗口和推介縣域特色和亮點(diǎn)工作的平臺(tái)。例如，慶城新聞網(wǎng)全面升級(jí)迭代，再加上微博、微信公眾號(hào)和新華社、今日頭條、牛肉面、視聽?wèi)c陽(yáng)、愛慶城和慶城云6個(gè)固定的新媒體客戶端，和人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、樂視TV等視頻客戶端為輔助，慶城融媒體中心最具粉絲黏度的新媒體平臺(tái)正蓄勢(shì)待發(fā)，形成可管可控的移動(dòng)傳播平臺(tái)。手機(jī)依然成為新聞傳播的第一屏，需要集中力量打造慶城可視化移動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)縣委縣政府權(quán)威內(nèi)容移動(dòng)首發(fā)，實(shí)現(xiàn)全媒體記者報(bào)道移動(dòng)首發(fā)。

做好融媒體時(shí)代對(duì)外宣傳是一項(xiàng)總攬全局的工作，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)各級(jí)部門必須高度重視，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在組織保障、人才培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)保障上下大力氣，這樣才能取得實(shí)實(shí)在在的成效。因此，要充分發(fā)揮融媒體中心平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將該地區(qū)由省市知名逐步推向全國(guó)，并且借助國(guó)內(nèi)和港澳媒體和人脈資源將該地區(qū)推向全世界。

結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代縣級(jí)對(duì)外宣傳工作是展現(xiàn)區(qū)域形象的重要途徑，也是提升區(qū)域知名度的關(guān)鍵。因此，一個(gè)縣的對(duì)外宣傳工作要規(guī)劃好，建立長(zhǎng)效機(jī)制。縣級(jí)融媒體作為區(qū)域唯一官方媒體，要履行自身的使命和責(zé)任，不斷提高對(duì)外宣傳的能力和本領(lǐng)，建立一支全媒體型綜合宣傳團(tuán)隊(duì)，利用融媒平臺(tái)積極向外宣傳區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)民生等。