試論報紙新聞編輯怎樣應對媒體融合的挑戰

◎仇穎欣

以報紙為代表的傳統媒體，在新媒體出現前一直主導著媒介市場，是受眾接收外界信息、了解社會的重要途徑。但伴隨新媒體的迅速崛起，動搖了報紙的市場地位。在新媒體的影響下，受眾接收和傳播信息的途徑呈現多樣化，審美需求也出現了一定改變，更促進了媒體融合趨勢的發展，在此種變化下，報紙新聞要實現可持續發展，就需要通過改變與創新編輯工作，進而實現自身的良好轉型。

一、媒體融合視域下報紙新聞編輯面臨的挑戰及優勢

(一)報紙新聞編輯面臨的挑戰

1.紙媒影響力降低

傳統紙媒在新媒體的日益發展下，影響力呈現了逐漸下降的趨勢。這是因為，傳統報紙編輯內容文字量較多，已然不符合現代人碎片化的閱讀習慣，無法帶給人們更好良好的閱讀體驗。再加上部分報社新聞編輯陳舊的思想，缺乏創新意識，導致一些報社最終倒閉。

2.編輯內容繁多復雜

新媒體背景下網絡技術、計算機技術應用更為廣泛，這進一步加快了傳播速度、增加了信息傳播路徑、擴大了傳播范圍，同時，人們不再被動接受信息，開始主動利用互聯網技術進行信息的制作及傳播，誠然這一定豐富了新聞編輯內容，但也使新聞編輯人員的工作量大大增加，信息辨別難度更大。

3.信息反饋不良

以往報紙新聞編輯主要是收集文字、圖片等信息，經過整理后完成排版。但此過程在內容與形式上都較為單一，部分內容不易吸引人們的目光。誠然，針對年齡偏大的部分群體而言，傳統報紙新聞更能勾起他們的回憶，但年齡偏大的人群不注重信息的反饋，這就使得報社新聞編輯獲取信息的途徑受限，從而給報紙的良性發展形成較大限制。

4.受眾需求變化

現代人在物質需求得以保障后，對于精神層面有了更高的追求，重視自我提升，希望得到文化熏陶。然而每個人的關注點具有一定差異，媒體工作者每日都須面對不同圈層、不同年齡層的人，在受教育程度、工作、性別及年齡等種種因素影響下，其需求也有所不同，對媒體有著不同的關注點。如青少年更為關注娛樂新聞；年輕媽媽更為關注教育方面的話題；老年人更為關注一些時事，尤其是老年男性，這就需要新聞編輯綜合考量及深入挖掘每個圈層的人群需求，編輯出更具關注度、話題性的內容。

(二)報紙新聞編輯所具有的優勢

即便在新媒體沖擊下，傳統紙媒暴露出一些缺點，但傳統紙媒也具有自身的獨特優勢。報紙編輯人員應正確認識當前的媒體行業形勢，避免悲觀思想，通過對自身優勢的良好發揮，找到新的發展機遇。

一方面，堅實的群眾基礎。傳統紙媒均有著較長的發展時間，擁有自身的讀者群，特別是中老年群體。該群體的懷舊情結較重，一直便有訂購、閱讀周刊、報紙的習慣。所以，傳統紙媒應從讀者的閱讀需求從發，通過竭力探尋讀者閱讀的興趣點，使讀者滿意度不斷提升，進而確保不再流失原有的讀者群體。同時，雖然相較于互聯網的信息傳播方式，報紙編輯以紙質媒體為載體進行信息傳播是一種劣勢，但從某個角度來看，也是一種優勢。如同店內購物與網絡購物、實體書店與電子書的關系一般，網絡媒體無法將紙質媒體完全取代，因為閱讀過程的體驗，也是人們所關心的一個重點。并且，不少人都重視安靜閱讀的樂趣，通過翻閱傳統的報紙紙張，能使他們的閱讀體驗感得到滿足。

另一方面，仍然具有地域價值。誠然網絡有著龐大的信息量，但信息分類不夠細致，且缺少區域特征，從其中讀者難以得到足夠的親切感與歸屬感。人們更多時候，都是粗略掃一眼新聞信息即可，不會對它帶入感情展開研究，當然也不會傳播出去。而傳統紙媒均為擁有固定受眾的當地產業，更能帶給當地人民一種親切感。所以，要牢牢把握地方市場，注重地方讀者信息需求的滿足，從而實現傳統紙媒的良好發展。

二、報紙新聞編輯應對媒體融合挑戰的建議

(一)增強政治意識，做好文化積累

報紙新聞編輯人員在媒體融合背景下，應不斷加強自身的思想覺悟與政治意識，同時儲備深厚的文化知識，唯有如此才能使報紙新聞更具辨識度，使報紙新聞面臨的各類問題得到良好解決。當編輯人員擁有良好的政治意識、思想覺悟，在日常工作中便能立足專業媒體視角，去找尋社會輿論制高點，以免社會中出現不當的網絡言論。此外，在媒體融合視域下，多種文化之間展開了互相碰撞、融合，受眾的眼界也進一步開闊，對于新聞內容提出了更高要求，為了保證受眾群體的新需求，新聞編輯人員應注重自身綜合素養的持續提升，重視文化知識的更多積累，并在新聞報道中有效融合文化知識，使新聞內容的質量得到保障，從而提高報社的影響力。

(二)提高甄選能力，挖掘新聞價值

網絡平臺上擁有海量信息，但其中不乏一些虛假信息，為了能夠在網絡平臺上找出具有價值的信息素材，就需要編輯人員提高自身的甄選能力，進而將更多真實信息挖掘出來。同時，報紙新聞編輯要重視自身網絡技術應用能力的不斷提升，能夠輕松提煉網絡中具有價值的各類信息。此外，編輯要應用敏銳的嗅覺與觀察能力，進行更多有用的圖片和文字信息收集，將傳統紙媒的突出作用展現出來。在探索改革、創新時，要合理調整新聞內容，以使受眾群體的多元化需求得以良好滿足。

(三)提升責任意識，嚴把新聞質量

之所以網絡上會出現許多的虛假信息，是因為新媒體在發布新聞的時候缺少嚴格把關。報紙新聞在媒體融合背景下，應對自身的專業優勢做充分展現，不斷提升責任意識，嚴格把關新聞內容，保證新聞質量。第一，要對多媒體工具做熟練、合理運用。依托多媒體工具優化處理新聞稿，以保證能與當前讀者的閱讀習慣相符合。第二，關注新聞發布的時間。報紙編輯發布新聞的時間不能隨意，要謹慎選擇，由于不是所有讀者都會時刻關注新聞，故此，選擇正確的時間節點進行新聞的發布，更易取得良好的效果。第三，優化處理內容。為了使讀者的閱讀興趣得到充分激發，就必須重視內容的優化完善，盡可能采用更接地氣，趣味性更強的語言。第四，高清圖片的適當穿插。醒目的圖片能使新聞內容的觀賞性得到顯著提升，帶給讀者更佳感官刺激和閱讀體驗。但需要注意的是，不管是在報道的專業性亦或是內容的真實性上，都要注意展現專業媒體的廣度與深度。

(四)研究新媒體平臺，加強應用能力

媒體融合的核心是實現傳統媒體技術與新媒體技術的深度融合，傳統報紙新聞編輯面臨著愈加激烈的行業競爭，應對新媒體平臺的各種功能做深入學習研究，并對新媒體平臺的應用技巧清楚了解，從而能夠合理分析受眾關注的媒體平臺功能，形成對新熱點的理解與認知。隨著我國智能終端的不斷普及，國內已然擁有了龐大的網民群體，其中許多網民即是新聞的接收者也是傳播者、制造者，所以，新聞編輯人員要注重應用和創新通過網絡途徑收集的新聞內容，經過整合處理后使之成為具有價值的新聞資源。并且，新聞編輯應留意每日的新聞排行榜，排行榜上的均為網民的所關注與感興趣的內容。同時，新聞編輯應有意識合作一些具有影響力的網民，通過這些網民獲得更為具有價值的信息，然后展開多樣化編輯。另外，為了吸引廣大網民發表自身建議、言論，新聞編輯應著手專門平臺的建立，對新媒體互動性強的優勢做充分借鑒，對其多元化的新聞模式進行學習，從而更好吸引讀者的關注。例如，在疫情期間《人民日報》通過自身官方微博賬號進行疫情新聞報道，實現了受眾的積極參與，收集了大量受眾反饋的信息。

(五)掌握新技術，做到與時俱進

傳統報紙編輯在媒體融合背景下，要想與現代社會更為貼合，實現自身的良好發展，就不能忽視新聞的合理性與時效性。通過應用數字化編輯技術，能使報紙新聞編輯工作的質量和時效性得到很大程度提升。但報紙新聞編輯人員需要擁有較高的綜合能力，才能用好數字化編輯技術來輔助日常工作，所以，編輯人員應合理安排自身的業余時間，學習現有的信息化技術與數字化技術，進而使自身擁有良好的數字化編輯能力。同時，報社可提供相應的教育培訓機會，如邀請有名的專家、教授等舉辦講座，幫助編輯人員不斷提高自身的實踐操作能力與豐富理論知識，能夠善于收集數字化資源。但客觀來講，不少報社的新聞編輯人員仍安于現狀，對于科技的發展速度視若無睹，認為自身當前掌握的技術能夠應對平時工作。針對這種情況，可建立內部的競爭機制，針對能力不足的人員，安排相關培訓，若培訓后仍不合格，則要調換其崗位；針對水平較高的人員，予以適當的物質和精神層面的獎勵，如升職加薪等，以使編輯人員懂得要想不被時代所淘汰，助力報社的更好發展，需要樹立終身學習的意識，對各種數字化技術做充分掌握。

結語

總之，誠然報紙新聞編輯在媒體融合視域下，面臨著諸多挑戰，但實際上也迎來了空前的機遇。同時，傳統紙媒擁有著許多新媒體都不具備的可信性、真實性等優勢，所以，為了良好應對媒體融合帶來的挑戰，實現自身的長遠發展，需要報紙新聞編輯在保持紙媒優勢的前提下，重視自身能力的不斷提升，加強學習和研究新媒體平臺，從而使新聞內容更為多樣，新聞質量更高，促進報社的穩步發展。