消費主義背景下電視綜藝節目發展探究
——以綜藝大電影為例

◎韓 卓

一、消費主義背景下電影新現象

電視的黃金時代，除了內容越來越豐富，種類上也是有了很多突破，選秀類節目等綜藝進入了大家的視野，例如《超級女聲》等，獲得了極高的關注度和火爆的人氣，由此，我國媒介主體內容發生了轉變，消費明星成為了一種風尚。除此之外，媒介功能和風格也發生了變化，而是更多地傾向娛樂化，生產輕松愉快可供觀眾消遣娛樂的內容。由此，可以看到消費主義在傳媒文化中的滲透和影響。消費主義理論作為綜藝大電影興起與發展的有力支撐，其理論價值不可忽視。這里研究的是綜藝大電影作為一種基于消費主義的獨特電影現象。

綜藝大電影的發展路徑目前來說有三種。第一，保留原有綜藝節目的常規內容、嘉賓陣容和制作方式，輔以拍攝電影的手法和攝影技巧，呈現在大熒幕上。第二，在原有綜藝節目的基礎之上，改編節目的常規內容，加入藝術創作，使之成為情節完整的故事片。第三，大電影與節目同名或者相近，但影片內容情節完全脫離節目常規內容，演員嘉賓保持不變或者加入同類型的角色，配合電影的拍攝方式與技巧，使之成為一部全新的故事片。

二、綜藝大電影的特征

1.綜藝節目制作和電影拍攝手法結合

綜藝大電影的制作方式與所依托的綜藝節目一致，但在拍攝手法上，結合了電影的拍攝技巧。綜藝節目不同于其他類型的節目，主要區別在于節目制作方式。綜藝節目制作手法加入到電影中，突出了主人公的情感表達，增加了觀眾的記憶點。這是我們在其他電影類型中不常見到的。

2.廣告植入多樣化

綜藝節目中常常可以看到各種廣告的贊助和植入，這些多樣的廣告植入給綜藝節目的長足發展提供了經濟保障，與此同時綜藝節目也為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業的發展的“加速器”。在綜藝大電影中，無論是在場景中還是人物對白中，廣告植入可以說是隨處可見，其植入的方式也是多種多樣。多樣化的廣告植入可以說是綜藝大電影區別于一般電影的鮮明特征。

3.宣傳成本低，拍攝周期短

由于綜藝大電影是在綜藝節目火爆人氣的基礎上開發制作的，在一定程度上，綜藝節目的知名度間接為大電影做了廣告宣傳，綜藝節目中的固定明星嘉賓都有各自的粉絲群體，電影上映時，不同的粉絲群體會大量涌入影院購買電影票支持自己的偶像，除此之外，大電影影片通常使用節目原版人馬，這無疑吸引了綜藝節目原本的粉絲團體和觀看人群。可以說，影片甚至不用做前期宣傳都可以達到一個良好的知名度，這就無形中降低了影片的宣傳成本，節約了資金投入。

4.紀實性

綜藝大電影的紀實性，也是一個不能忽略的重要特征。雖然綜藝大電影與綜藝節目一樣，拍攝時都會有劇本指導，但是不可忽略的一點是綜藝大電影具有的紀實性特征。不論是《爸爸去哪兒》系列電影、《奔跑吧兄弟》大電影或者《極限挑戰》真人秀同名電影，都具有紀實性。

三、消費主義背景下綜藝大電影的IP開發

1.IP受眾廣泛，綜藝節目喜聞樂見

綜藝大電影不同于別的電影類型，它是基于綜藝節目IP轉化而來的。綜藝節目本身擁有人氣和觀眾基礎，所以綜藝大電影對于觀眾群體幾乎沒有限制。綜藝大電影基于觀眾喜聞樂見的綜藝節目IP進行轉化而來，因此受眾廣泛。一是性別方面，綜藝大電影的受眾對于男女性別要求不會有太大差異，綜藝大電影就是在綜藝節目的基礎上創作而成的，而綜藝節目的受眾定位就是很廣泛的，所以對于性別不會有太大的限制。二是年齡方面，從小孩到老年人都可以是綜藝大電影的受眾群體，因為觀看綜藝大電影的目的是是娛樂消遣，綜藝大電影大多是以游戲環節為主，輕松幽默的游戲風格使觀眾容易獲取愉悅的心情，綜藝大電影可以說是“合家歡”類型老少皆宜的電影。

2.粉絲經濟作為IP開發的強大支撐

粉絲經濟可以說是一種現代商業運作模式和經濟模式，是基于粉絲和偶像的關聯度創造經濟效益的一種模式。利用粉絲對明星偶像的喜愛和追捧，通過某些方式不斷提高粉絲對偶像的關注度，增加粉絲與偶像二者之間的關聯度。粉絲與明星之間的關聯度上升，與此同時，粉絲對明星周邊的相關的產品和服務的消費需求也會隨之增加，二者存在正相關的關系。粉絲營銷帶動著消費，更多的消費意味著更多的經濟收益。例如近年來上映的同名綜藝大電影《極限挑戰》，主演陣容是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興等，他們的龐大粉絲群有著不同的年齡結構和定位。這部綜藝同名大電影上映時，龐大的粉絲群體匯集于此，獲取大量的關注和支持。除此之外，在節目和影片播出的同時，還會吸引大量的新粉絲群體，這些新的粉絲群，提高了相關產品的消費，促進了經濟收益的增加。

3.基于基礎內容衍生的IP產品

(1)旅游產品開發

眾所周知，目前市場上的綜藝大電影幾乎都是實景錄制拍攝，影片的取景地都是聞名迷人的旅游勝地。綜藝大電影的發展在一定程度上促進了相關旅游業的繁榮，帶動了相關旅游產品開發。“旅游熱”一方面促進了綜藝大電影的影院上座率，另一方面“旅游熱”也因為綜藝大電影的人氣火爆而持續“高溫不下”。二者相輔相成，互利共贏。《爸爸去哪兒》第一部在廣州長隆野生動物園進行錄制，第二部在斐濟拍攝。《奔跑吧兄弟》大電影在三亞進行錄制。《極限挑戰》同名綜藝大電影選取云南騰沖作為拍攝地，影片展示絕美的櫻花谷，秀麗的風雨橋等景點，吸引了觀眾的眼球。這些火爆賣座的大電影大多是在旅游名勝地進行拍攝，受眾在觀看電影時，會對影片中的取景地留下深刻印象，影片中出現的景區往往會在電影播出后，知名度和人氣迅速攀升。

(2)廣告業的繁榮

綜藝大電影的火爆助力了廣告業的繁榮發展，為廣告的長足發展挖掘了新的領域，開拓了新的空間。基于基礎內容衍生的IP產品中，廣告占有很重要的位置。綜藝大電影為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業的發展的“加速器”。反過來，廣告業的繁榮發展給綜藝節目的長足發展提供了經濟保障。綜藝大電影的火熱發展為廣告商提供了新的思路，廣告和綜藝的融合讓我們看到了更多可能性，除了在影片中進行口頭廣告植入外，還可以在影片場景里進行廣告宣傳。比如《極限挑戰》綜藝大電影中，開篇就有一個“天貓國際，海外直送”場景式的廣告。除此之外贊助商廣告、冠名廣告等廣告形式的多樣也在潛移默化之間給受眾增加了記憶點，牢固樹立了品牌形象與功能，最大化的開發了消費者市場。可見，廣告是基于綜藝大電影基礎內容衍生的重要IP產品之一。

(3)實體產品——周邊圖書的售賣

基于綜藝大電影開發的IP實體產品主要是周邊圖書的制作和售賣。《爸爸去哪兒》第一部電影在院線上映后，《爸爸去哪兒電影全記錄》隨即問世，圖書內容緊貼大電影內容，記錄了電影拍攝全過程、幕后花絮和海量新鮮劇照，隨書附贈幕后花絮DVD光碟、卡通素描冊、親筆簽名明信片以及超大海報。除此之外，還制作發售多本人氣嘉賓繪本供家長和兒童選擇，寓教于樂。這些周邊圖書的內容制作均取材于綜藝大電影和綜藝節目，有一定的受眾基礎，在基礎內容的之上研發出針對不同年齡群體的圖書進行售賣可以達到良好的效果。實體圖書的開發也是不可忽視的綜藝大電影的IP產品。

四、消費主義背景下綜藝大電影的思考與展望

1.堅持優質IP的開發與創新，實現可持續發展

綜藝大電影是基于綜藝節目IP轉化而來的電影產物，堅持優質IP的開發就顯得尤為重要。優質的IP是綜藝大電影開發的基礎，同時決定了電影的起點，有力的保證了電影的質量。優質的IP對于受眾意味著更大的吸引力，大幅度增加受眾和IP的粘合度。優質IP可以和大電影的研發形成聯動態勢，促進大電影未來更好的發展。

2.遵守電影市場發展規律，打造藝術精品

如今，看電影已然成為人們日常娛樂的重要內容。目前電影市場發展呈現多樣化的趨勢，豐富的電影類型進入觀眾的視野，觀眾在影院可選擇的種類也是越來越廣泛。觀眾對于電影的需求和審美也發生了變化，因此打造電影藝術精品就顯得尤為重要。綜藝大電影應在充分了解市場和觀眾的需求的基礎之上，遵循電影市場發展規律和發展方向，努力打造觀眾喜聞樂見的，觀眾所真正需要的精品。

3.增加線下互動，維持IP活力，保留忠實觀眾

綜藝大電影的發展路徑與方式不能一成不變，如何保留忠實且穩定的觀眾群體對于未來的發展是至關重要的環節。增加線下互動，打造獨特具有新意的IP產品，例如在各大親子主題樂園，持續進行話劇表演和設置相關游戲欄目等，維持了IP活力，提高了兒童和父母對于電影和節目的關注度，是綜藝大電影未來實現更好發展的基礎，穩定且龐大的忠實觀眾群，是綜藝大電影發展的有力支撐。

結論

綜藝大電影作為消費主義背景下出現的電影新現象，有其存在的合理性和發展的歷史必然性。如今，媒介融合已經成為一種趨勢。綜藝電影，就是人氣綜藝節目IP向大熒幕電影作品進行轉化的產物。綜藝大電影的出現為IP熱潮增添了新的內容，為媒介融合方式提供了新思路。隨著電影市場的繁榮發展，綜藝大電影應不斷堅持優質IP的開發與創新，遵守電影市場發展規律，打造藝術精品，想觀眾之所想，創造觀眾喜聞樂見的，具有藝術價值的精品與經典。