2020年國內電視內容業態發展回顧及趨勢分析

□ 劉鑫云 范明獻

全國電視內容業主要品牌機構發展概述

中央電視臺：唱響主旋律，彰顯國臺擔當。2020年在重大事件和關鍵時間節點，CCTV主動出擊，展現國家臺的使命與擔當。抗擊新冠肺炎疫情第一時間，中央廣播電視臺迅速啟動宣傳一級響應，推出《戰疫特別報道》《戰“疫”故事》《全球戰疫特別報道》等電視節目，展現“抗疫之戰”中的人間大愛；大型晚會《新時代最可愛的人》集結各大衛視一百多位著名主持人，共同致敬抗疫抗洪中作出貢獻的人。紀念中國人民抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利75周年特別節目《海報里的英雄》，以十部抗日電影海報為切入口，用多種藝術形式還原電影情節，引領觀眾重溫抗戰歷史。

央視完善文化精品矩陣，《見字如面》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《故事里的中國》等標桿式文化節目穩中求進，口碑與收視齊飛；新型文化節目《衣尚中國》聚焦中國傳統服飾，《上線吧！華彩少年》以選秀成團的形式鼓勵青少年在創新融合中傳承中國傳統藝術。

2020年央視出臺多部精品電視劇，CCTV1和CCTV8分別以1.450%和1.118%的收視數據，穩居2020年全年黃金時段電視劇每集平均收視率的第一名和第二名。抗疫劇《最美逆行者》，都市奮斗劇《奮進的旋律》《灣區兒女》《創業年代》，扶貧劇《一個都不能少》《花繁葉茂》《最美的鄉村》《楓葉紅了》《金色索瑪花》，抗美援朝戰爭劇《跨過鴨綠江》等，聚焦防疫抗疫、創業奮斗、扶貧攻堅、國家發展等主題，唱響時代最強音。

湖南衛視：快樂綜藝高密度輸出，獨播劇刷亮青春底色。2020年，湖南衛視共推出27檔綜藝節目，位列五大省級衛視榜首。《快樂大本營》《天天向上》經典IP續航力十足，《中餐廳》《向往的生活》《少年說》等季播節目形成系列品牌。《舞蹈風暴2》強勢回歸，匯集頂尖舞蹈高手，用舞蹈敘事展現中國舞蹈文化的獨特魅力，首期節目CSM全國網、歡網、酷云三網同時段收視第一，以豆瓣9.4的高分實現斷層領跑。除此之外，湖南衛視推出原創綜藝節目，真人秀《新手駕到》將“駕考”搬上銀屏，還原駕考真實情景；運動少年熱血競技秀《運動吧少年》展現新世代運動少年的風貌；《笑起來真好看》集結謝娜、李誕、沈騰三大喜劇人，打造喜劇綜藝新生態；聲音互動陪伴真人秀《朋友請聽好》通過廣播小站傳遞溫暖；首檔原創手作解密互動體驗秀《巧手神探》在推理游戲中展現手作藝人的匠心。

“現實題材+年輕化表達”構成芒果劇場特色。家庭成長治愈劇《以家人之名》、都市愛情劇《下一站是幸福》、都市職場劇《完美關系》每集平均收視率超過1%，其中《以家人之名》以每集收視率1.189%成為湖南衛視年度收視最佳劇目。都市情感劇《幸福，觸手可及！》《親愛的自己》《向陽而生》《愛的厘米》，青春勵志劇《蝸牛與黃鸝鳥》《幸福，觸手可及！》《二十不惑》，農村扶貧劇《綠水青山帶笑顏》、古裝傳奇劇《清平樂》、檢察法治劇《巡回檢查組》等，涵蓋不同類型，滿足各個年齡段受眾的收視需求。

浙江衛視：綜N代全面領跑，打造“美好”品牌。戶外真人秀持續發力，《奔跑吧4》“奔跑家族”和《青春環游記2》“春游家族”創造諸多笑點；全球戶外生活文化實境秀《周游記》未播先火，超人氣偶像周杰倫及其好友一起環游世界，分享美好，拍攝全程堅持“無腳本、無規則、無人設”。

《王牌對王牌》第五季繼續打“經典情懷”牌，帶來《還珠格格》劇組時隔23年重聚、《情深深雨蒙蒙》劇組時隔20年再聚等“歷史性時刻”，貓眼數據顯示，《王牌對王牌》第五季共獲得了5.8億的微博話題討論量；《中國好聲音2020》在武漢迎來收官之戰，18歲女生單依純成為“好聲音”歷史上最年輕的全國總冠軍。

浙江衛視力推新節目，如順應直播潮流，推出國內首檔互聯網職業競技勵志節目《藍莓孵化營》；《還有詩和遠方》由藝人和文化大咖組成旅行團，探索浙江詩路文化，發現浙江文化之美；音樂類慢綜藝《美好的時光》由李榮浩、汪蘇瀧、歐陽娜娜、陳立農四位音樂人組成小型樂隊，舉辦多場街頭音樂會；《天賜的聲音》邀請成熟歌手合作競演，強強聯手打造優質金曲，回歸音樂的本質。

中國藍劇場聯播好劇品質提升，唱響“美好中國”。2020年，中國藍劇場平均收視率1.699%，同比上漲52%。浙江衛視和江蘇衛視合作推出十部優質劇目，形成穩固的合作伙伴。如青春愛情競技劇《冰糖燉雪梨》、都市愛情劇《我在北京等你》、公安刑偵劇《三叉戟》、檢律涉案劇《決勝法庭》等好評不斷；浙江衛視和東方衛視聯合播出都市職場劇《平凡的榮耀》、年代動作劇《瞄準》、當代都市劇《大江大河2》、都市情感劇《只為那一刻與你相見》等傳播效果不錯。

東方衛視：打造親民綜藝，收編精品大劇。綜N代穩扎穩打，《夢想改造家》《媽媽咪呀》迎來第七個年頭；《極限挑戰》第六季延續“綜藝+公益”的模式，連續八周獲得微博綜藝熱播榜第一；《歡樂喜劇人》第六季啟動全新賽制，激發喜劇之魂；《我們在行動》第五季以公益直播新形式助力鄉村脫貧；《忘不了餐廳》《做家務的男人》第二季再次實施臺網聯播。

2020年東方衛視加大創新力度，全新綜藝節目比例達到50%。男性藝人競演綜藝《追光吧哥哥》通過“記錄+競賽+女性觀察團”的方式，展現21位不同年齡段男藝人的真實面貌；《神奇公司在哪里》基于大量實地調研，采取“創意方案+直播”的方式，助力疫情影響下的各行各業復工復產；明星親海探索綜藝《完美的夏天》由阿云嘎、李汶翰、吳宣儀、黃新淳和金子涵五位人氣明星組成“西島浪五花”，在輕松愉快的度假模式中，帶領觀眾感受西島風土人情。

東方劇場聚焦現實，打造爆款。獨播劇《三十而已》領跑2020年暑期檔電視劇市場，平均收視率達1.075%，位列同時段衛視平臺收視第一；扶貧劇《我的金山銀山》以喜劇的方式傳達中央扶貧精神，入選廣電總局脫貧攻堅重點劇目。與北京衛視聯播劇《安家》《如果歲月可回頭》《新世界》《獵狐》平均收視率均過1%，其中《安家》以每集平均收視率2.121%的好成績成為東方衛視年度收視劇王；與浙江衛視聯播的《平凡的榮耀》《瞄準》《只為那一刻》等劇都有不俗的表現。

北京江蘇安徽衛視：各顯神通，持續創新。北京衛視文化綜藝獨領風騷，在《上新了·故宮3》《遇見天壇2》的基礎上，接連推出新型文化體驗類綜藝《我的桃花源》《我在頤和園等你》《了不起的長城》，打造獨特的文化矩陣板塊。北京衛視堅持以人民為導向進行電視內容創作，《暖暖的新家》《養生堂》《生命緣》《我是大醫生》《向前一步》《為你喝彩》等王牌節目，覆蓋生活服務、醫療健康、社會民生等多個方面。“品質劇場”始終貫徹“大戲看北京”的擇劇理念，聯播平臺趨于固定化。其中與東方衛視聯播電視劇共6部，如紅色傳奇劇《新世界》、都市職場劇《安家》、都市情感劇《如果歲月可回頭》、經偵劇《獵狐》、懸疑刑偵劇《燃燒》等。獨播劇《親愛的，你在哪里》關注兒童走失問題；古裝傳奇劇《燕云臺》多維度展現宋遼文化的歷史，展現了民族融合與文化碰撞的歷史進程。

江蘇衛視鞏固品牌優勢。從常播節目《非誠勿擾》到季播節目《新相親大會》，江蘇衛視打好“感情牌”。“腦力系”第一綜藝《最強大腦》全面升級，引入“圈層淘汰”和“壓力場”的概念，將“不出圈就出局”的緊張氣氛烘托到極致。進一步開拓“蒙面IP”“我們 IP”，《蒙面唱將猜猜猜》第五季、《蒙面舞王》《我們簽約吧》等節目進一步強化品牌標簽；全新音樂真人秀《我們的樂隊》、天文科幻科普節目《從地球出發》、情感體驗類真人秀《陽光姐妹淘》、星素實戰經營類節目《我想開個店》、文化訪談類節目《似是故人來》等新綜藝探索不同領域。“幸福劇場”多題材聚焦現實主義。與浙江衛視聯播劇《愛之初》《幸福還會來敲門》《我在北京等你》《秋蟬》《三叉戟》《局中人》等收視不俗，獨播劇現代軍事軍旅劇《藍軍出擊》、都市勵志劇《越過山丘》、青春勵志劇《與晨同光》、女性勵志劇《了不起的女孩》也有不錯的收視成績。

安徽衛視在堅持“劇行天下”的傳播理念下，同時在綜藝節目上發力。2020年推出三八節主題公益節目《親愛的她》、全民健康類節目《男生女生向前沖》第十二季和旅行美食慢綜藝節目《蜜食記》第六季，并與安徽各地市政府和宣傳部聯合推出原創尋訪紀實類節目《閃耀安徽》，展現安徽新風采。

優秀電視節目發展概述

一、非劇情類節目發展

首先，綜N代融入主旋律，守正出新。2020年，各大衛視仍以綜N代作為主力軍，并不斷地在嘉賓陣容、環節設置、節目立意等方面推陳出新，堅持優質內容與導向引領并行。

《極限挑戰》第六季打造新“極限男團”，首期節目以“疫情后的心愿”為主題，在幫助民眾實現愿望的過程中，展現疫情過后的群眾生活面貌。節目最后，“看看口罩下醫護人員的臉”的特別環節，更是將節目立意推向高潮。

《中國好聲音2020》迎來“好聲音”史上最年輕的導師陣容，李榮浩、謝霆鋒、李健、李宇春都是具備創作能力的優秀音樂人；首次開辟原創賽道，給予原創歌手展示機會；建立導師與學員的新型關系，實現“師徒”向“合伙人”的關系轉變。在總決賽上，歷屆“好聲音”武漢籍學員帶來合唱曲目《世界為你醒來》，用歌聲撫慰人心。

《歌手·當打之年》作為《歌手》系列的收官之作，多維度大膽創新。用年輕化陣容、多元化風格詮釋“當打之年”的精神內核；奇襲賽制貫穿始終，使得競演氛圍更加刺激，也更加符合“敢唱敢當”的年輕態度。在全民抗疫的關鍵時刻，《歌手》用音樂傳遞溫暖與信念，如華晨宇原創戰疫歌曲《你要相信這不是最后一天》，米希亞在日本的體育場點亮萬盞蠟燭，動情演唱《向著明天》，發出“中國加油”的美好祈福。

《中餐廳4》首次在國內錄制，變固定場地為船游的形式，打造移動的“中餐廳”，從巴東乘船出發，途徑三峽、宜昌、荊州、岳陽，最終到達武漢。以“綠水青山中國味”為主題，在尋味美食的同時領略祖國大好河山。其中的特別策劃，如為疫情中逆行者設立答謝晚宴、為抗洪抗疫一線的工作者制作800份愛心盒飯，讓很多觀眾深受感動。

其次，因時而制，響應時代命題。2020年是抗疫之年，各大電視臺的內容生產帶有明顯的“疫情”烙印。老節目因“疫”而變，湖南衛視率先推出“云錄制”的制作模式，《歌手·當打之年》通過芒果TV網絡五地連線的方式進行線上錄制，大眾評審團改為定點線上觀看并投票；東方衛視推出“云綜藝系列”，“云相親”（《中國新相親》）、“云喜劇”（《云端喜劇王》） 別具特色。

與此同時，新節目順“疫”而生，“宅綜藝”引領新潮流。湖南衛視《快樂大本營》《天天向上》兩大王牌制作團隊快速反應，分別推出原創“云節目”《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》，陪伴觀眾共度特殊時光；東方衛視《歡樂喜劇人》順勢推出《云端喜劇王》，高舉“云端喜劇王，歡樂不打烊”的口號，為疫情中的觀眾送去歡聲笑語。浙江衛視《我們宅一起》在主持人華少的串聯下開啟一場“云聚會”，諸多明星用Vlog與觀眾分享特殊的宅家時光，振奮抗疫信心。

2020年也是脫貧攻堅決戰決勝之年。湖南衛視脫貧攻堅主題節目《青春在大地》，通過“下鄉采風+舞臺劇表演”的創新形式，再現青年扶貧干部群體的扶貧故事；《極限挑戰》衍生公益節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》從新疆喀什出發，途徑云南、甘肅及西藏等地，在旅游和游戲中，向觀眾展示各地風貌和扶貧成果；《奔跑吧》特別篇《奔跑吧·黃河篇》聚焦黃河流域發展，通過創新游戲設置、直播帶貨扶貧等新形式，幫扶當地轉型發展。

最后，深耕垂直領域，探索長尾價值。在內容走向分眾化的今天，各大平臺注意到了長尾客戶的需求和價值。文化類綜藝開拓新具象落點，嘗試融合形態。除老牌文化綜藝《經典詠流傳》《中國詩詞大會》《國家寶藏》，新型文化類節目聚焦小眾傳統文化，更加注重趣味表達和互動體驗。如湖南衛視《巧手神探》聚焦手工藝人，在明星神探的揭秘推理模式下，展現面塑、刺繡、玉雕、木工等中國傳統技藝的神秘風采；央視《衣尚中國》著眼傳統服飾，設置“歷史空間”“匠心空間”“創演空間”三個主環節，帶領觀眾挖掘“中國美”。將文化與旅游相結合，在行走中感受文化的魅力，如北京衛視系列文化節目《我在頤和園等你》《了不起的長城》《我的桃花源》通過體驗游走的方式，在趣味中輸出文化表達。央視更是嘗試“文化+選秀”的新形式，推出首檔臺網互動少年成團選秀節目《上線吧！華彩少年》，參賽要求第一項即為“熱愛中華文化，堅定文化自信”，并在選拔中加入文化筆試，力爭打造一批有文化底蘊的青年榜樣。

除此之外，《叮咚上線！老師好》《老師請回答》《第一粒扣子》等教育類綜藝，以專家名師為主講人，引領授課模式新風尚；《運動吧少年》《超球少年》等體育類綜藝，邀請國家專業運動員為領隊，向青年傳遞體育精神。

二、電視劇發展概述

首先，聚焦主題主線，講好中國故事。在國家廣電總局評出的“2020年中國電視劇選集”里，20部作品中有14部為主旋律題材，時代報告劇成“特殊風景線”。“時代報告劇”是國家廣電總局電視劇司于2020年2月提出的全新影視劇概念，是指以較快速度創作，以真實故事為原型，以紀實風格為特色的電視劇作品。在時效和質量的雙重要求下，“時代報告劇”多采用單元劇的形式出現。以抗疫為題材的《最美逆行者》《在一起》、聚焦十大脫貧難題的《石頭開花》，都以一線真實故事為原型，集結最強創作陣容，以前所未有的制播速度出現在各大衛視平臺。

脫貧攻堅劇應時而興。2020年是脫貧攻堅的收官之年，主要電視機構紛紛推出脫貧攻堅題材電視劇。央視出品的扶貧劇《一個都不能少》《花繁葉茂》《楓葉紅了》《金色索瑪花》平均每集收視率過1%。浙江衛視和江蘇衛視聯合播出的《我們在夢開始的地方》，講述了大學生村官竇豆建設家鄉的故事。湖南衛視《綠水青山帶笑顏》，講述了都市青年回鄉創業，以生態經濟助力家鄉振興的故事，在趣味情節中傳遞青春正能量。

其次，古裝劇“低調”出場，都市現實題材多元主導。受政策影響，近兩年來電視上古裝劇數量占比明顯減少，大多數古裝劇轉由網絡平臺播出。一線衛視古裝劇排播力度較小，主要有央視播出的《鹿鼎記》《絕代雙驕》《大秦賦》、湖南衛視播出的《清平樂》《上古密約》以及北京衛視播出的《燕云臺》等。

相比之下，2020年都市現實題材作品數量占比較高，并出現大量現象級作品。同一題材下，各個劇集選取不同切口，尋找內容突破方向。一是女性題材“乘風破浪”。檸萌影視出品的《三十而已》《二十不惑》分別聚焦中年女性的職業和家庭困境、畢業女大學生的情感與職業選擇，相繼引爆臺網，熱度不斷。《誰說我結不了婚》《親愛的自己》《了不起的女孩》等新女性題材直面當下女性困境，是對女性獨立、職場選擇、兩性情感等問題的深度探討。二是行業職場劇“拓寬領域”。《安家》講述了房屋中介從業者的工作日常；《完美關系》展現公關行業的特殊生態；《怪你過分美麗》講述金牌經紀人的奮斗歷程；《精英律師》《決勝法庭》則聚焦律師和檢察官的職場故事。三是家庭生活劇“返璞歸真”。都市情感劇《裝臺》講述了舞臺搭建者平淡日子里的酸甜苦辣，劇中散發著生活的煙火氣；《以家人之名》展現了細膩入微的父女之情、相互扶持的兄妹之情、惺惺相惜的戀人之情。

未來電視內容創作趨勢

主旋律大主題勢成熒屏主內容。受決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會、抗疫、建黨100周年等重要時間節點和事件影響，獻禮劇、主題劇和主旋律節目在2021年迎來更大規模的創制和播出。

根據國家廣電總局公布的電視劇備案情況，《紅船》《我們的新時代》《覺醒時代》《絕密使命》《光榮與使命》《香山葉正紅》等獻黨百年大劇，回顧老一輩無產階級革命家探索中國出路的壯闊的歷史畫卷；《阿壩一家人》《我們的小康時代》《脫貧先鋒》《山海情》《溫暖的味道》等脫貧攻堅劇以扶貧干部貫徹扶貧工作為主線，展現貧困地區人民在攻堅克難中建設美好生活的故事。

“她時代”成為內容創新新語境。2020年是女性題材蓬勃發展的一年，聚焦獨立女性的蛻變與成長，“她元素”融入劇綜的各個角落。電視劇《三十而已》《二十不惑》聚焦中年女性和青年女性的現實焦慮。由亦舒同名作品改編的雙女主電視劇《流金歲月》，講述閨蜜蔣南孫與朱鎖鎖相互扶持，同甘共苦的故事；在綜藝上，湖南衛視《姐姐的愛樂之程》《我家那閨女》、東方衛視《媽媽咪呀第七季》等節目形式各異。在女性主義呼聲日益高漲的今天，“她文化”將會繼續延續。2021年，檸萌影視將趁熱推出《四十正好》；由經典影視作品《粉紅女郎》翻拍而成的《澀女郎》、前幾年爆款作品《歡樂頌》續集也都在籌拍中。包括綜藝在內的非劇情類電視節目，也會持續跳出女性刻板敘事框架，展現當代女性的精神面貌。