“零點行動”網絡直播時的興奮與擔心

□ 金石明

近日，我們連續做了三場晚上零點的網絡直播，內容是交警夜查酒駕。我看得過癮的同時又充滿憂慮。

網絡直播作為傳統媒體融合的標配，產生越來越大的影響力。如何做得更規范，同時又符合網絡傳播的特點，要讓受眾感覺電視專業團隊的規范與專業。

我之所以興奮，是因為內容充滿懸念。充滿懸念就會充滿吸引力，充滿吸引力就會充滿傳播的機會，充滿傳播的機會，媒體就會充滿價值。零點，從酒吧出來的男男女女，會被抓到幾個酒駕甚至醉駕的人？逮到之后什么表現？為什么明知酒駕違法，醉駕入刑，還要以身試法？什么心理？

做網絡直播，我的初衷是能比電視更及時，比電視直播更容易操作，比電視更容易保證隨時出動隨時直播。我們更希望通過這種模式吸引網絡受眾，尤其希望由此打造有“人設”標志的網紅記者。

去年因為新冠肺炎疫情，我們推出了網上直播“都市2直播”，開始是帶貨類的直播，我們感覺新聞事件的直播才能真正為品牌賦能，于是我們推出了新聞事件直播。江西援鄂醫護人員集體婚禮系列直播《出發！幸福不遲到》《怦然心動浪漫滿屋》《我們結婚啦！》，點擊總量達到1071萬；兩場旅游事件直播《來葛仙村過幾天“神仙”日子》《夜游人間仙境》點擊量達到1027萬；熱點社會事件直播《“捐肝救子”事件兩家人今日相見》引起全國關注，點擊量696.3萬。

直播生態，并不是自己玩，需要更多人陪你一起下場玩。先來說說我們在“捐肝救子”這一事件的直播及新聞傳播中所做的嘗試，當我們了解到捐肝救子當事人將會從河南趕到九江兩家人團聚的時候，評估之后得知這具有比較高的傳播度。當然僅靠我們自己的傳播不一定能將效果最大化，因此我們和平臺方進行了接觸，找到平臺總部對接人員進行介紹。

在整個“捐肝救子”的直播中，快手平臺先后給出了多個推廣資源，包括精選推薦、熱榜推送、彈窗推送、同城熱點等各種方式，熱度高達637萬。我們在直播的同時，剪輯了短視頻在抖音、快手等平臺進行傳播，當天成為全國熱點事件，單條最高超千萬點擊量，另有數條過百萬點擊的視頻。

在聯系各個平臺中，我們發現，包括傳統媒體和網絡媒體幾乎所有平臺都面臨一個問題，在一些具有特殊紀念意義的時間節點，該怎么制作有特點的節目。因此，當我們把“援鄂醫護人員集體婚禮”這個直播活動介紹給他們的時候，很快得到呼應。這次直播再次進入快手熱榜，全國30家媒體進行直播，江西都市頻道“為愛發聲”的口號得到廣泛傳播。

然而，在最近的幾場直播中，我發現了一個問題，記者“人設”慢慢形成后，因為不在電視大屏呈現，會放松對新聞記者這個職業的要求，變得“嗨起來”，可能會失了分寸。比如，面對被抓到的酒駕人員，在語言表達與采訪過程中表現出一種壓迫式的咄咄逼人，仿佛像網民觀看時“看熱鬧不嫌事大”的心態，會讓人對記者產生反感，從而對媒體產生反感。尤其對被查人員太多特寫鏡頭的直播拍攝，都是不符合媒體表達的原則。

第二天，我和記者等節目人員交流時，要求在直播時要注意自己的身份。之所以要注意自己的分寸，因為你是記者不是執法人員，何況網絡直播和電視直播不同，是沒有任何延時裝置的。

我擔心的是直播時現場出現的情況因你的不當引起不可控的情況。

因此，一個好的網絡直播需要有更多的優秀人設播主，這如同電視臺以前傾力打造的主持人，要成為直播項目的符號和標桿。我們不稱之為主播而是稱為播主，重點不在播而在人，不是演員不是明星，而是能夠控場的人。在電商領域這樣的播主是超級銷售員，在新聞活動直播領域這樣的播主是節奏控制者。