融媒視閾下網(wǎng)絡綜藝廣播節(jié)目可視化敘事研究
——以《朋友，請聽好》為例

□ 尹麗芬 付松聚

綜藝節(jié)目的發(fā)展是一個集中又轉(zhuǎn)移的過程，就其發(fā)展來說，它不斷呈現(xiàn)著全新的形態(tài)，真與切、靜與緩、暖與愈也成為了在融媒體時代下的幾個常見敘事內(nèi)容。以傳播媒介角度來闡釋，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的整體態(tài)勢顯現(xiàn)一定的融媒體化趨勢。傳統(tǒng)廣播電視是指通過無線電波或?qū)Ь€傳播聲音、圖像、視頻等的傳播工具。只播送聲音的媒介就是所謂的聲音廣播，而廣播的可視化是指在使用廣播傳播聲音的同時，又透過屏幕傳播畫面。《朋友，請挺好》是一檔將廣播類節(jié)目可視化的網(wǎng)絡綜藝，它結合不一樣的媒介元素，達成了多媒介場景敘事。《朋友，請聽好》是2020年芒果TV和快樂陽光推出的原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目。該節(jié)目是一檔聲音類節(jié)目，以聲音來實現(xiàn)交互性，旨在為全中國聽眾解憂。作為中國的首檔聲音互動節(jié)目，它融合了廣播、電臺直播、真人秀，體現(xiàn)融媒視閥下網(wǎng)絡綜藝廣播節(jié)目的創(chuàng)新。接下來，本文主要是通過對《朋友，請聽好》敘事的各個角度來進行剖析，以闡明融媒視閥下網(wǎng)絡綜藝廣播節(jié)目可視化敘事的創(chuàng)新與發(fā)展。

敘事方式：“廣播+電臺直播+真人秀”交互敘事

廣播節(jié)目傳播與敘事主要依靠音頻信號推動，聲音是其主要的傳播符號。電臺直播節(jié)目和真人秀節(jié)目是電視節(jié)目的一部分，它通過同時傳送音頻（聲音）與視頻（圖像）信號來推動敘事，屬于視聽兼?zhèn)涞碾p通道復合傳播。廣播敘事具有伴隨性、即時性、受眾面廣的特點，在工業(yè)發(fā)達的現(xiàn)今，車載廣播節(jié)目也成為了一種人們必不可少的消遣節(jié)目。而融媒體時代的節(jié)目很好地融合了這三者，涵蓋了更多的受眾人群。綜藝節(jié)目《朋友，請聽好》成功地融合了“廣播+電臺直播+真人秀”這三種線性敘事方式，極大地擴大了傳播的受眾，更好地做到了伴隨性和及時性。該節(jié)目從開始播出開始可以分為兩個階段，實現(xiàn)了二次注意力經(jīng)濟的變現(xiàn)。首先，在真人秀播出之前，芒果TV客戶端率先在網(wǎng)絡上開啟音頻直播并且通過各種社交網(wǎng)站進行宣傳。在大量的宣傳之后，它獲取了一定的關注度，收獲了一定的潛在用戶。之后，芒果TV立馬播出真人秀。其次，目標明確。《朋友，請聽好》設計的節(jié)目主線是“電臺”，該網(wǎng)絡廣播節(jié)目的電臺是包括“電臺直播”和“廣播電臺”兩種形式，它將這兩種形式的電臺有利地結合在了一起，圍繞著“嘉賓設計制作一臺電臺直播節(jié)目——‘廣播小站’”這件事情，展示了廣播電臺工作的一些基本流程。因此，節(jié)目的總體形態(tài)像是廣播電臺的視頻化。主播的說話時長控制、調(diào)音調(diào)設備、開播、突發(fā)狀況處理等一系列廣播工作的流程都可以在這個節(jié)目中窺見一二。而制作電臺直播的過程又構成了真人秀節(jié)目，并且由何炅、謝娜和易烊千璽三位有一定影響力的明星來組成常駐嘉賓，體現(xiàn)了該網(wǎng)絡綜藝的真人秀化。“廣播+電臺直播+真人秀”，多種傳播方式交叉使用，產(chǎn)業(yè)融合形式在敘事上實現(xiàn)了很好的搭配，達到了1+1>2的功效。從某種角度上來說，它打破了“只聞其聲不見其人”的局面，豐富了主播的人物形象。另外，多元化場景也豐富了廣播節(jié)目的印象，與之前的電臺固化形象不同，多場景切換的方式，開始顯現(xiàn)出來。

敘事手段：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合敘事

傳統(tǒng)媒介廣播電視的敘事以人際傳播為主，具有傳播迅速和形象生動的特點。同時，傳統(tǒng)廣播電視是以線性流程為主的傳播媒介，其主要特征是與時間同一的流逝，屬于順時序的“一次過”，缺乏貯藏性和復顯性，即“過時不候”，無法返回收聽和收看。而新媒體很好地克服傳統(tǒng)媒體的某些缺陷，可以貯藏和再現(xiàn)，滿足受眾反復觀看的需求，可以實現(xiàn)返回收聽與收看。《朋友，請聽好》聚集“傾聽”和“傾訴”這兩個層面，即主播和聽眾之間存在著聽者和傳者的關系的相互轉(zhuǎn)換。移動端的廣播音頻類真人秀節(jié)目，是通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合完成了這層關系的轉(zhuǎn)換，并且呈現(xiàn)更加完美的敘事。首先，《朋友，請聽好》這檔網(wǎng)絡綜藝一開始是通過音頻直播的形式來呈現(xiàn)的，它可以通過簡單的書信、電話連線等傳統(tǒng)的方式，也就是典型的傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，實現(xiàn)有限的交互性。用書信、電話連線的方式來展開電臺直播，也是一種達成廣播電視節(jié)目的敘事展開的常用方式。其次，該節(jié)目的“廣播小站”環(huán)節(jié)不僅發(fā)揮了廣播的線性傳播優(yōu)勢，還運用了新媒體的彈幕文化來推行進一步的互動，延展原來單個媒介的交互性。在直播之中，“廣播小站”設有彈幕互動并且還有“點亮耳朵數(shù)”“明星錄音”等互動方式，體現(xiàn)了新媒體的強交互性特征。再者，《朋友，請聽好》的發(fā)布平臺為湖南廣播電視臺的客戶端——“芒果TV”App。因此，該節(jié)目屬于新媒體視域下的網(wǎng)絡綜藝，但其另辟蹊徑，融合了傳統(tǒng)廣播的元素。該節(jié)目在節(jié)目播出之后，推出公眾平臺，結合二維碼、推文、圖片、錄音等各種元素，打出明星聆聽聽眾觀眾煩惱的旗號，獲得大量聽眾、觀眾的反饋。該節(jié)目從本質(zhì)上來說屬于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合敘事，不僅增加了廣播節(jié)目的互動性，而且給聽眾、觀眾一個行動命令，增加聽眾、觀眾的參與感，是一次很成功的融合媒介場景敘事。

敘事策略：娛樂和溫情并存的雙線敘事

電視真人秀節(jié)目是指以電視傳媒為介質(zhì)的節(jié)目，并且在特定情境下，遵循一定競賽規(guī)則，通過節(jié)目形式編輯播出的綜藝節(jié)目。其主要分類有四種，其中包括娛樂類真人秀、情感類真人秀等。芒果TV所打造的《朋友，請聽好》既屬于娛樂類真人秀，也屬于情感類真人秀。首先，從每期的“廣播小站”的內(nèi)容策劃，再到明星嘉賓的談心玩鬧的環(huán)節(jié)，這都是屬于娛樂范疇的內(nèi)容，屬于娛樂類真人秀的。其次，從“廣播小站”環(huán)節(jié)開始，該節(jié)目敘事逐漸往以解決情感矛盾和問題這個目的傾斜，旨在為大家解憂解惑，是情感類真人秀所呈現(xiàn)的典型樣式。再者，從整體來看《朋友，請聽好》這部網(wǎng)絡綜藝，它的敘事模式以圍繞嘉賓制作電臺節(jié)目為主，明星的互動、真實反應都為不少網(wǎng)友提供了笑料。由此，可以看出其是以明星為主的娛樂性節(jié)目。而在直播時，“廣播小站”設有彈幕互動并且還有“點亮耳朵數(shù)”“明星錄音”等互動方式，很好地利用了明星的娛樂效應。從這一點上看，這也體現(xiàn)了該綜藝的極強娛樂性。而從定位出發(fā)，該節(jié)目的定位為中國的首檔聲音互動節(jié)目，其主要目的是為聽眾觀眾排憂解惑。《朋友，請聽好》，該節(jié)目主要是聚集在“傾聽”和“傾訴”這兩個層面，在敘事內(nèi)容上，也不錯地體現(xiàn)了真與切、靜與緩、暖與愈。從該節(jié)目的定位來分析，芒果TV主要想要打造的是一檔“溫情”類節(jié)目。再從各種互動方式與達到的效果來分析，這個節(jié)目確實有做到撫慰聽眾、觀眾的效果，并且獲得了較高的收視率、視聽率和較多聽眾、觀眾的互動。該節(jié)目一方面娛樂消遣，一方面溫情暖心，在豆瓣上也獲得了高達8.5的評分。

結語

社會的飛速發(fā)展，綜藝節(jié)目的形式也從原來單一的廣播、電視衍生到多種媒介融合的融媒體形式。在融媒體時代，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的一系列傳播媒介都不是單一、獨立的敘事媒介。網(wǎng)絡綜藝《朋友，請聽好》運用多媒介場景敘事，從敘事方式、敘事手段、敘事策略等實現(xiàn)了不同的媒介融合。該類混合了多種交互方式又同時主打娛樂溫情兩手牌的網(wǎng)絡綜藝廣播節(jié)目也體現(xiàn)了在融媒體時代網(wǎng)絡廣播節(jié)目的一種新探索，也是人文情懷的一次嘗試。它有利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，也成為傳統(tǒng)媒體不會隨新媒體出現(xiàn)而消亡的有利佐證。或許，《朋友，請聽好》是一個可以幫助網(wǎng)絡綜藝廣播節(jié)目更好革新，思考如何做好融媒體新網(wǎng)絡綜藝的好例子。