電視綜藝節(jié)目的發(fā)展梳理與傳播創(chuàng)新分析

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展過程及現(xiàn)狀

初期 （2007年—2013年）。我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可追溯到2007年的《大鵬嘚吧嘚》，這是我國第一檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。此前，從上世紀(jì)90年代開始，盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐步普及，為視頻網(wǎng)站提供了較為充足的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景，視頻網(wǎng)站開始出現(xiàn)并逐步興起。然而，這些網(wǎng)站初期的自制節(jié)目大都是小團(tuán)隊、低成本，節(jié)目類型少、內(nèi)容廣度和深度不夠，難以形成影響力和品牌效應(yīng)。2007年娛樂脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》橫空出世，幽默智慧的節(jié)目主持人大鵬在點評時言語十分詼諧，但又不失犀利，態(tài)度端正認(rèn)真，節(jié)目中所涉及的話題題材十分多樣，贏得了網(wǎng)民的熱烈歡迎，獲得了超高點擊量。

《大鵬嘚吧嘚》開啟了我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的序幕，之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)。優(yōu)酷視頻于2008年推出《優(yōu)酷牛人盛典》，而2009年在土豆網(wǎng)上線的《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》則是我國首個線上的視頻互動真人秀節(jié)目，但都不及《大鵬嘚吧嘚》的影響力。與此同時，這一時期的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目則是如火如荼地發(fā)展。《中國好聲音》火遍了全中國，在世界范圍內(nèi)都有影響；湖南衛(wèi)視的《天天向上》一播出就成為熱點，引發(fā)收視熱潮；江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》更是吸納了各年齡段的觀眾，收獲了一大批粉絲。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝無法與傳統(tǒng)電視節(jié)目相抗衡，諸多網(wǎng)絡(luò)平臺為了點擊量與播放量，就在平臺上播出從電視臺高價購買版權(quán)節(jié)目，形成“先臺后網(wǎng)”的發(fā)展模式。這種狀況也促使各大視頻網(wǎng)站開始更深入地創(chuàng)新和研究網(wǎng)絡(luò)綜藝，并開始自制綜藝節(jié)目。

優(yōu)酷于2010年推出“優(yōu)酷出品”的戰(zhàn)略，將自制綜藝作為其平臺自制內(nèi)容的重要組成部分。而當(dāng)時還被稱為“奇藝網(wǎng)”的愛奇藝也于2011年提出了“綜藝大日播”體系，許多自制節(jié)目相繼推出，諸如《愛夠了沒》《娛樂猛回頭》等。其他視頻平臺如酷6網(wǎng)等也不甘落后，大量網(wǎng)站自制視頻節(jié)目紛紛上線，節(jié)目內(nèi)容也更為豐富多彩。我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入快速成長階段，在這一時期多是小成本制作，節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。

成長期（2014年—2015年）。2014年伊始，各大視頻網(wǎng)站紛紛將其發(fā)展的主攻方向轉(zhuǎn)向自制視頻節(jié)目，投入大量資金和人力進(jìn)行打造。截至2014年8月，主流視頻網(wǎng)站有143檔自制的綜藝節(jié)目，數(shù)量增長了1倍。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長，其質(zhì)量也有了很大提升。

同年11月，《奇葩說》第一季開播，該節(jié)目由著名主持人馬東開啟，蔡康永和高曉松擔(dān)任節(jié)目常駐嘉賓，這檔由愛奇藝出品的脫口秀節(jié)目一夜之間開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的大門。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝延續(xù)了之前迅猛的發(fā)展勢頭，借助相關(guān)政策優(yōu)勢，抓住傳統(tǒng)綜藝轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)質(zhì)人才，推動了內(nèi)容質(zhì)量的顯著提升，逐漸刷新了廣大受眾對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的刻板印象。觀眾對網(wǎng)絡(luò)綜藝的反響日益強烈，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目反向輸出到傳統(tǒng)電視播出的現(xiàn)象。

快速發(fā)展期（2016年至今）。2016年，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量、質(zhì)量都在上一年的基礎(chǔ)上有了更進(jìn)一步發(fā)展。這一年，綜藝節(jié)目制作開始出現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)合”制作模式，即傳統(tǒng)的電視臺和新興的視頻網(wǎng)站以及節(jié)目制作公司的多方進(jìn)行聯(lián)合制作，同時，系列化節(jié)目的開發(fā)成為常態(tài)。眾多主流視頻網(wǎng)絡(luò)平臺如愛奇藝、騰訊等，與專業(yè)的綜藝制作公司如唯眾傳媒、天娛傳媒等強強聯(lián)手，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量迅猛提升，其發(fā)展勢不可擋。2017年，《吐槽大會》《明日之子》《中國有嘻哈》等幾款現(xiàn)象級爆款網(wǎng)綜節(jié)目的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國進(jìn)入到“超級網(wǎng)綜時代”。

到2018年，網(wǎng)綜上線數(shù)量雖略有下滑，但其熱度卻絲毫沒有減少，超級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量竟呈現(xiàn)大幅上升趨勢。以偶像養(yǎng)成為主要特點的《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》等節(jié)目，打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的領(lǐng)跑者。《這！就是街舞》《中國新說唱》等節(jié)目緊隨其后，獲得超高口碑。此外，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷呈現(xiàn)垂直化、細(xì)分化、圈層化的分化特點，也推動了網(wǎng)絡(luò)綜藝的縱深發(fā)展。

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新傳播策略與路徑

具備國際視野，增強文化內(nèi)涵。“深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時代風(fēng)采”。這是習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中做出的重要指示。中國是世界上最大的發(fā)展中國家，也是全球第二大經(jīng)濟體，中國在世界舞臺上扮演著十分重要的角色。隨著全球化不斷發(fā)展，我國與世界上其他國家和國際組織開展交流合作的機會越來越多，也越發(fā)的頻繁。因此，在此種社會大背景下，電視綜藝應(yīng)具有國際視野，向世界展現(xiàn)我國悠久的、寶貴的傳統(tǒng)文化，將其作為核心文化內(nèi)涵，以此為基礎(chǔ)，打造出可以蘊含和彰顯中國傳統(tǒng)文化的電視綜藝節(jié)目，讓全世界的受眾通過這些節(jié)目能真實、全面、有感情地了解中國、喜歡中國、向往中國。

在未來，電視綜藝節(jié)目既要凸顯傳統(tǒng)文化的歷史厚重之感，又要滿足廣大人民群眾對于文化需求的越發(fā)多樣化和個性化。在此種背景下，以觀眾個性化需求為出發(fā)點，強化節(jié)目文化內(nèi)涵設(shè)計，追求節(jié)目內(nèi)涵式發(fā)展，是電視綜藝節(jié)目必須堅持和推進(jìn)的創(chuàng)新改革方向。這樣既實現(xiàn)了節(jié)目歡快化內(nèi)容的良好傳播，又能強化節(jié)目表現(xiàn)范圍的寬度和深度。此外，節(jié)目還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前最先進(jìn)的制作技術(shù)與制作理念，如適當(dāng)增加歷史素材提升節(jié)目內(nèi)涵意義，在豐富飽滿節(jié)目內(nèi)容的同時，還可以激發(fā)出觀眾的觀看欲。這也是未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向之一。

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，情感表達(dá)往往借景，古人作詩作詞然后配以歌聲吟唱，以此抒發(fā)情感與心意，或者書畫繪景以蘊含感情。由此可見，情感化表達(dá)是我國傳統(tǒng)文化的基本特征之一。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作可借鑒和使用以上所介紹的文化理念，有助于節(jié)目所蘊含的文化核心在輻射寬度和內(nèi)容發(fā)掘深度兩個維度上的拓展，強化當(dāng)代觀眾的文化認(rèn)知水平，顯著提升節(jié)目的效果。從更高層面上講，這對服務(wù)社會主義文化建設(shè)，提升全民文化素養(yǎng)，增強國家軟實力具有促進(jìn)作用。

以融媒體思維指導(dǎo)綜藝節(jié)目制作。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入融媒體時代，媒介技術(shù)更新?lián)Q代速度加快；伴隨著媒介生態(tài)的不斷變遷，信息傳播的方式和語境也在不斷發(fā)生改變，從而促進(jìn)電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容、渠道以及運營方式等方面的變革。在這種背景下，電視儼然變成了傳統(tǒng)媒體，然而，電視作為深受大眾喜愛的傳播媒介，需要與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，使自身表達(dá)方式和語境跟上時代的腳步。

個性化、多元化的表達(dá)是融媒體時代下的電視綜藝節(jié)目的顯著特點，年輕人是綜藝節(jié)目的主要觀看人群。這代人與互聯(lián)網(wǎng)同時成長發(fā)展，極具個性，崇尚自由與開放，不輕易接受傳統(tǒng)的觀念或者習(xí)慣，不走尋常路，樂于展示自我。因此，電視綜藝節(jié)目需要以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行節(jié)目制作，從心理層面搭建節(jié)目思想與年輕人思想的認(rèn)同橋梁，建立對等、可互動的表達(dá)語境，才能吸引這群人的關(guān)注。節(jié)目的制作團(tuán)隊要在思想上放低姿態(tài)，采用受眾樂于接受的、更加平民化的表達(dá)方式來表達(dá)。

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為受眾提供了更為豐富、更為便捷、更為多樣的接收途徑，節(jié)目中觀眾與嘉賓的互動性也顯著提高。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我想和你唱》，它充分借助融媒體技術(shù)，讓普通觀眾可通過一些手機軟件參與合唱，創(chuàng)新推出了一種新的欄目互動模式，普通觀眾也有機會到現(xiàn)場參與節(jié)目錄制，與唱歌嘉賓同臺演唱。更有趣的是，普通素人與明星嘉賓的同臺演唱，在舞臺與節(jié)目規(guī)程設(shè)計的作用下，給觀眾一種印象即素人是主角，而明星嘉賓只作為伴唱，顛覆了傳統(tǒng)的錄制思維。

基于受眾需求的電視綜藝節(jié)目編排體系。首先要進(jìn)行針對性編排。受眾群體不同，對節(jié)目的需求也不盡相同，因此，進(jìn)行節(jié)目編排創(chuàng)新的時候，要根據(jù)受眾需求提高節(jié)目編排的針對性。其次要進(jìn)行差異化編排。觀眾在同一天的不同時間段的心理情緒或者身體狀態(tài)會存在差異，進(jìn)而導(dǎo)致對電視綜藝節(jié)目的需求不盡相同，要在深入調(diào)研受眾需求的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目進(jìn)行差異化、特色化編排。最后要進(jìn)行季節(jié)性編排。從現(xiàn)實角度，觀眾往往在一年不同的季節(jié)，對于電視綜藝節(jié)目的需求會產(chǎn)生變化，要結(jié)合季節(jié)變化進(jìn)行節(jié)目編排，保證電視綜藝節(jié)目的收視率。

結(jié)語

在融媒體時代，電視綜藝節(jié)目獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、多樣化、精品化特點。然而，隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高，人民群眾對于電視綜藝節(jié)目的要求越來越高，電視綜藝節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量的再創(chuàng)新和再提升也變得越發(fā)艱難，競爭壓力不斷加大。如何有效地傳播電視綜藝節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，同時更好服務(wù)社會文化建設(shè)，則是今后需要重點分析與研究的領(lǐng)域。