融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)體系探析

□ 姜一 吳瑤

近幾年，隨著新興媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，我國(guó)的媒體行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入加速變革期，新興媒介相比傳統(tǒng)媒介有著傳播速度快，覆蓋面廣以及更加便捷的特點(diǎn)，對(duì)電視新聞節(jié)目造成了巨大的影響。受新媒體發(fā)展的影響，電視新聞節(jié)目主持人需不斷革新話語(yǔ)形態(tài)，建構(gòu)符合當(dāng)下時(shí)代背景的話語(yǔ)體系。

電視新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)體系的新發(fā)展

話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變。播音是一門(mén)極具時(shí)代氣息的藝術(shù)，新聞播音也更是如此。著名播音藝術(shù)家夏青，他的播音風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)莊重、穩(wěn)健大度，是新聞播音的典范。他主播過(guò)中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目，和齊越等老一輩播音藝術(shù)家一起成就了那個(gè)時(shí)代播音藝術(shù)的高峰，打下了深深的時(shí)代烙印，為之后的新聞播音奠定了嚴(yán)肅莊重的播音風(fēng)格。新聞節(jié)目作為黨和政府發(fā)言的平臺(tái)，主持人是黨和政府的喉舌，這一特性使得電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出極其嚴(yán)肅的“不能播錯(cuò)一個(gè)字”的語(yǔ)境。在這樣的語(yǔ)境氛圍中，播音員只能遵守照本宣科的表達(dá)方法，把字正腔圓、規(guī)范傳達(dá)、情聲和諧作為主要業(yè)務(wù)規(guī)范，嚴(yán)肅的“播音腔”因此而產(chǎn)生。

改革開(kāi)放以來(lái)，人們的生活發(fā)生了日新月異的變化，這使得新聞的內(nèi)容更加豐富、更加鮮活，面向的受眾群也更加廣泛。人們的精神文化日漸豐富，受眾更渴望多元的話語(yǔ)方式。因此，不管是從傳播內(nèi)容還是從受眾需求出發(fā)，往常那種刻板嚴(yán)肅的話語(yǔ)方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代人的收視需要。在融媒體環(huán)境的當(dāng)下，更多元、更豐富的信息蜂擁而至，電視新聞節(jié)目主持人的話語(yǔ)方式也隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變，在繼承老一輩播音藝術(shù)家創(chuàng)作精髓的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出更加平民化、生活化的表達(dá)——平民語(yǔ)態(tài)。平民語(yǔ)態(tài)不僅僅是一個(gè)話語(yǔ)方式，更多的是一種姿態(tài)。在信息時(shí)代，受眾的身份逐漸由信息的接受者向信息交流者轉(zhuǎn)變，受眾再也不是被動(dòng)的接受信息。主持人要保持一個(gè)平等的姿態(tài)面對(duì)受眾，將受眾看作一個(gè)平等的交流者而不是信息的接受者，如《新聞聯(lián)播》中康輝的“荒唐得令人噴飯”“滿(mǎn)嘴跑火車(chē)”，《主播說(shuō)聯(lián)播》中海霞的“給您點(diǎn)贊”“最好的阿中哥”等。這些詞匯都是電視新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)方式趨向平民化的轉(zhuǎn)變，將嚴(yán)肅認(rèn)真的新聞轉(zhuǎn)變成了老百姓能接受的信息，主持人站在受眾的立場(chǎng)進(jìn)行傳播，不再讓受眾覺(jué)得觸不可及。平民語(yǔ)態(tài)使得新聞節(jié)目主持人可以與觀眾做到真誠(chéng)溝通，拉近與受眾距離，打動(dòng)受眾使受眾產(chǎn)生共鳴。

話語(yǔ)內(nèi)容的拓寬。首先，規(guī)范性與親和力結(jié)合。新聞節(jié)目作為權(quán)威主流平臺(tái)，主持人需要保持應(yīng)有的規(guī)范性，為受眾提供準(zhǔn)確的第一手消息。在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目主持人的話語(yǔ)內(nèi)容需要更加親民自然，才能更好地與受眾產(chǎn)生共情擴(kuò)大傳播力，在遵守事實(shí)真實(shí)性和文本規(guī)范性的前提下，話語(yǔ)內(nèi)容要更加平民化。例如在《新聞聯(lián)播》中，針對(duì)美方的行為，康輝回答道這是一種“怨婦心態(tài)”“天若欲其亡，必先令其狂”。康輝的語(yǔ)言堅(jiān)定有力，在保持主流媒體應(yīng)有的規(guī)范情況下，加入了更加平民化的詞匯元素，使得話語(yǔ)內(nèi)容變得更加貼近生活，增加受眾的參與度。親和聊天類(lèi)的話語(yǔ)內(nèi)容讓語(yǔ)言更加自然本真，如《主播說(shuō)聯(lián)播》中的一些“幸福得冒泡泡”“看臉”等口語(yǔ)化處理讓受眾的觀感更加愉悅，接受程度也會(huì)更高，真正做到了規(guī)范化與平民化的結(jié)合。

其次，主流化與多樣性融合。習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，即“四全媒體”的概念。信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，信息的傳播平臺(tái)的方式逐漸趨于年輕化，話語(yǔ)內(nèi)容緊跟時(shí)代熱點(diǎn)和受眾焦點(diǎn)尤為重要。新聞節(jié)目始終以傳遞正確的核心價(jià)值觀和正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和節(jié)目導(dǎo)向，始終堅(jiān)守著主流平臺(tái)的使命。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，節(jié)目改變單一固定的話語(yǔ)內(nèi)容，呈現(xiàn)出更加多元的形式，運(yùn)用當(dāng)下的流行詞語(yǔ)來(lái)中和新聞的嚴(yán)肅性，在保證主流內(nèi)容輸出的同時(shí)也增添了內(nèi)容的豐富和多元。多元化的話語(yǔ)內(nèi)容并不意味著會(huì)失去主流化，反而是采用了便于受眾接受的方式傳遞主流價(jià)值。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，對(duì)于如何讀懂中國(guó)，康輝說(shuō)得看“氣質(zhì)”和“顏值”；對(duì)于餐飲行業(yè)收入增速，郭志堅(jiān)說(shuō)“吃貨們”把中國(guó)經(jīng)濟(jì)“吃活了”；對(duì)于雙季稻畝產(chǎn)量產(chǎn)破1500公斤，海霞說(shuō)吃了“定心丸”“杠杠的”。新聞節(jié)目主持人將主流與多元相結(jié)合，站在家國(guó)情懷的高度，用貼近老百姓的話語(yǔ)內(nèi)容向受眾傳遞主流價(jià)值觀，這種話語(yǔ)方式的拓展使得大眾更容易接受。

電視新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)體系建構(gòu)的意義

把握輿論導(dǎo)向，奮力凝聚民心。習(xí)近平總書(shū)記指出：“面對(duì)紛亂嘈雜的輿論陣地，必須以主流信息占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。”官方媒體肩負(fù)著宣傳中央重大決策、發(fā)布權(quán)威信息的重要職責(zé)，在輿論引導(dǎo)工作中居于主導(dǎo)地位。因此，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)是新聞工作者的根本任務(wù)。在融媒體環(huán)境下，信息好壞交替、泥沙俱下，為受眾傳遞正確的信息內(nèi)容和價(jià)值觀念是電視新聞節(jié)目主持人的重要使命。電視新聞節(jié)目主持人直接面向受眾，其話語(yǔ)內(nèi)容和表達(dá)方式都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練，所發(fā)布的信息都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把控，絕不允許出現(xiàn)負(fù)面信息和不良輿論。電視新聞節(jié)目在新時(shí)代融媒體環(huán)境下朝著社交化和平民化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，節(jié)目主持人的話語(yǔ)形態(tài)也應(yīng)與當(dāng)下的媒體環(huán)境相結(jié)合，為群眾發(fā)布更多更權(quán)威更能增加受眾可信度的信息，形成更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。例如在疫情防控的過(guò)程中，電視新聞節(jié)目利用官方微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等平臺(tái)發(fā)布疫情信息，節(jié)目主持人通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)粐?yán)肅、通俗但不低俗的話語(yǔ)形態(tài)吸引受眾關(guān)注新聞并參與其中，將網(wǎng)絡(luò)作為輿論引導(dǎo)的主陣地，更好引導(dǎo)輿論，促使電視新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

在新媒體環(huán)境下，公眾借助新媒體技術(shù)平臺(tái)，不僅有了更多的獲取信息的渠道，也逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)輿論的制造者和傳播者。然而，網(wǎng)絡(luò)中的信息無(wú)法滿(mǎn)足受眾的真實(shí)需求，部分社交平臺(tái)為了迎合受眾的需求，會(huì)在社交平臺(tái)上傳播大量的信息，其中摻雜著許多虛假和不實(shí)的信息，這會(huì)導(dǎo)致較為惡劣的影響，產(chǎn)生不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。還有一些社交平臺(tái)和自媒體隨意傳播謠言，肆意發(fā)布信息，導(dǎo)致在受眾群中出現(xiàn)負(fù)面輿論，引發(fā)躁動(dòng)和恐慌。在這樣的情況下，電視新聞節(jié)目作為主流媒體信息載體，電視新聞節(jié)目主持人作為信息的傳播者，肩負(fù)起了傳遞真實(shí)信息、揭露虛假新聞和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的任務(wù)，要達(dá)到穩(wěn)定人心和凝聚民心的作用。建構(gòu)好電視新聞節(jié)目主持人的新型話語(yǔ)體系，更有利于受眾的信息接受，更能讓媒體把握輿論導(dǎo)向，奮力凝聚民心。

講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)形象。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)日益走進(jìn)世界舞臺(tái)的中央，國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)也顯著提升，中國(guó)逐漸成為世界上有重大影響力的國(guó)家。在這樣的國(guó)際形勢(shì)下，展現(xiàn)中國(guó)形象，強(qiáng)化國(guó)際地位尤為重要，講述中國(guó)故事是國(guó)際傳播的重要方式。向世界展示中國(guó)形象，就要講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，講好中國(guó)秉持和平發(fā)展理念的故事，只有這樣才能傳播中國(guó)的價(jià)值觀念，讓全世界都聽(tīng)清中國(guó)聲音，看懂中國(guó)形象。電視臺(tái)作為國(guó)家的主流媒體，應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)起樹(shù)立和展現(xiàn)中國(guó)形象的使命；電視新聞節(jié)目主持人作為中國(guó)故事的主要傳播者表達(dá)者，要提升自身的認(rèn)知水平和文化素養(yǎng)，用新時(shí)代的聲音去呈現(xiàn)和講述。在央視“慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)直播特別節(jié)目——改革開(kāi)放再出發(fā)”中，白巖松和楊禹講述了中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)的故事，兩位評(píng)論員從自身出發(fā)圍繞新時(shí)代這一關(guān)鍵主題講述了對(duì)中國(guó)歷史發(fā)展的見(jiàn)證。白巖松對(duì)改革開(kāi)放40年來(lái)的感受用了三個(gè)詞“感恩、感觸和感召”，并結(jié)合自身的經(jīng)歷和感受進(jìn)行評(píng)論，較好喚起觀眾的情緒，感召更多人融入其中。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化的影響力是電視媒體的重要任務(wù)。融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)體系的建構(gòu)使講述更加專(zhuān)業(yè)化，更加具有策略和技巧，把中國(guó)故事講成“受眾想聽(tīng)的”，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果，讓傳播工作更具有影響力和感召力，塑造更有影響力的大國(guó)形象。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目主持人僅僅依靠“我播我看”的方式已經(jīng)不足以吸引受眾，甚至在某種程度上達(dá)不到傳遞信息的目的。這就意味著電視新聞節(jié)目主持人要擺脫過(guò)去一套固定的話語(yǔ)模式，與當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，在話語(yǔ)方式、話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)主體等多個(gè)方面做出調(diào)整和轉(zhuǎn)變，根據(jù)受眾的需要建構(gòu)新型話語(yǔ)體系。只有這樣才能夠講好中國(guó)故事，塑造大國(guó)形象。