堅持守正創新 提升重大歷史題材報道傳播力影響力
——以中國共產黨成立100周年報道為例

□ 梅世雄 王東明 黃慶華

（作者梅世雄系新華社解放軍分社機動新聞采訪室主任，王東明系新華社對外部港澳臺部主任記者，黃慶華系新華社新媒體中心新媒體部副主任、主任編輯）

重大歷史題材報道，歷來是新聞界高度重視的報道領域和深入探索的重要課題。

建黨100周年報道中，新華社努力在“守正”中“創新”，堅持在“創新”中“守正”，推動重大歷史題材和重大紀念性報道不斷強起來，從策劃、采訪、寫作、傳播等多個方面入手，積極探索其特點規律，大力宣傳中國共產黨的百年光輝歷程和偉大業績，深入闡釋中國共產黨的寶貴經驗，有效提升世界第一大黨的影響力凝聚力，牢牢掌握輿論斗爭的主動權主導權，更好履行黨的“喉舌”“耳目”職能，擔當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，在黨的百年豐碑上留下鮮明的新華印記。

一、牢牢抓住守正這個根本，講好中國共產黨百年故事

“正”即正道，是事物的本質和規律。守正，就是堅守正道，堅持按事物的本來面貌和客觀規律辦事。

經典傳播理論認為，新聞媒體除了具有傳播信息、傳承歷史文化、監督社會、娛樂大眾等基本功能外，更為重要的職責在于引導輿論、塑造主流價值觀。這就決定了重大歷史題材報道在主題定位上必須具有凝聚社會共識、弘揚民族精神、以歷史啟迪未來的優秀品質。

建黨100周年報道中“正道”，至少包括四個方面：一是深入宣傳報道中國共產黨的百年光輝歷程和偉大業績；二是深入宣傳報道中國共產黨不斷推進馬克思主義中國化的理論成果；三是深入宣傳報道全面推進黨的建設新的偉大工程開創的新局面；四是深入宣傳報道英雄模范人物和各級黨組織、廣大黨員干部在各條戰線、各個領域、各項工作中取得的顯著成績、作出的巨大貢獻。

新華社牢牢抓住守正這個根本，報道中深刻把握建黨百年報道的政治內涵、歷史意義、時代價值，全景式、史詩般展現中國共產黨波瀾壯闊的百年歷程，濃墨重彩地反映黨的不懈奮斗史、不怕犧牲史、理論探索史、為民造福史、自身建設史，使受眾真正認識到紅色政權來之不易、新中國來之不易、中國特色社會主義來之不易，中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

（一）守住正確的政治方向和輿論導向。爭取民族獨立、人民解放和實現國家富強、人民幸福，是中國共產黨百年歷史發展的主題和主線。新華社著力通過報道，引導受眾正確認識百年黨史的主流本質，對歪曲黨的歷史、抹黑黨的形象的錯誤思想錯誤言論斗爭亮劍，旗幟鮮明反對歷史虛無主義。七一前夕，新華社連續播發八篇述評：《民族復興的堅強核心——中國共產黨成立100周年啟示錄之“領航篇”》《照亮前路的真理光芒——中國共產黨成立100周年啟示錄之“求索篇”》等，與《鐘華論丨百年風華：讀懂你的樣子——獻給中國共產黨百年華誕》《百年恰是風華正茂——獻給中國共產黨成立100周年》《貢獻智慧力量 樹立成功典范——中國共產黨百年歷程的世界意義》《風雨百年路 砥礪新征程》等重磅稿件打出“組合拳”，大氣磅礴，態度鮮明，立場堅定，擲地有聲，累計被全國近千家媒體采用，引起強烈反響。

（二）守住馬克思主義新聞觀這個根和魂。習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實踐經驗和集體智慧的結晶，是全黨全國人民為實現中華民族偉大復興而奮斗的行動指南，必須作為重中之重大力宣傳。4月以來，新華社精心組織“新思想引領新征程·紅色足跡”主題報道，播發各類報道500多組，文字稿件單篇采用達1850多家，衛星新聞、微動漫、手繪長圖等融媒產品出新出彩、高質高量，系列報道總瀏覽量超過10億，全網置頂產品近20個，形成高潮迭起的傳播態勢。6月29日，新華社播發長篇紀實報道《砥柱人間是此峰——以習近平同志為核心的黨中央引領億萬人民走向民族復興紀實》，突出展示習近平總書記領航掌舵的核心地位和習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力。媒體和受眾認為，新華社報道深刻展現習近平總書記“以人民為中心”的重要思想和人民領袖的風范魅力，深情展現百年大黨團結帶領人民群眾不懈奮斗的光輝歷程，為慶祝建黨百年營造了團結奮進的濃厚輿論氛圍。

（三）守住講好中國共產黨的故事、講好中國共產黨人的故事之責。中國共產黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。新華社用一個又一個感人至深的故事，回顧歷史，啟迪未來。從今年5月初開始，新華社在通稿線路開設專欄《奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物》，每天播發一至兩篇千字文，講述李大釗、陳延年、瞿秋白、方志敏、雷鋒、蘇寧、張富清、杜富國、黃大年……這些優秀共產黨員的先進事跡。6月29日，新華社又專門播發《向黨和人民報告——“七一勛章”獲得者速寫》。通過觀照英雄品質感受黨的歷史、感奮民族精神，新華社有效營造了紀念、敬仰、學習英雄人物的社會氛圍，激發了實現中華民族偉大復興中國夢的強大精神力量。

（四）守住黨的新聞輿論工作優良傳統和作風。好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。在“新思想引領新征程·紅色足跡”主題報道中，新華社記者大力弘揚調查研究優良傳統，切實把所有的報道工作都建立在調查研究基礎之上，到基層去、到群眾中去、到生活中去，在火熱實踐中錘煉思想、陶冶情操、轉變作風、改進文風，做黨和人民信賴的新聞工作者?！赌堑拦?，劃破蒼穹穿越時空——來自“中國革命搖籃”井岡山的精神之光》，緊扣總書記“讓井岡山精神放射出新的時代光芒”重要講話精神，展現革命老區換新顏、鄉村振興新面貌的幸福圖景，被全網置頂?！端麄儯娮C偉大轉折》，從見證重要歷史時刻的革命文物出發，展現貴州遵義等老區群眾發揚“三敢”精神，迸發出源源不斷的活力?！躲懹洠阂患椅宕说氖刈o》，講述廣西瑤族村民一家五代人守護紅軍烈士英靈的故事，體現人們對英雄愛戴崇敬的樸素情感。

二、緊緊圍繞創新這個關鍵，提升中國共產黨影響力凝聚力

抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。推動重大歷史題材報道不斷強起來，“創新”是關鍵。

重大歷史事件，是沉淀在一個民族思想深處的集體記憶。當前，世界正經歷百年未有之大變局，重大歷史題材報道的社會環境、輿論環境已與過去大不一樣。盤點回顧近幾年重大歷史題材報道，如果只是對歷史資料的簡單堆砌、羅列，根本無法引起讀者的興趣。唯有創新，才能跟上時代的步伐。

建黨100周年報道中，新華社想方設法盤活舊聞、捕捉新聞，把那些散落于歷史長河中并不為人們所發現的顆顆珍珠撿拾起來，將發生在另一個時空的故事自然置入人們今天的視野中，報道鮮活可讀，引起受眾強烈共鳴。

（一）抓好理念創新。重大歷史題材報道是新聞傳播領域一種特殊的報道形態。這類報道貫通歷史與現實，集中體現了新聞作品傳承文化的功能；但這類事件畢竟年代久遠，難以引起今天讀者的興趣。新華社著力通過“舊聞”新講，讓歷史“返老還童”，從而增強報道的感染力吸引力。其中，準確把握受眾心理，找準重大歷史題材中最能關聯普通人、最富有吸引力的要素，找準報道對象與受眾的切身利益和興趣愛好最密切相關的東西，激發受眾情感的興奮點或痛點，以貼近群眾、貼近生活的視角展開報道，是新華社報道最鮮明的特色。

（二）抓好內容創新?，F代新聞業在輿論生態、媒介形態、新聞樣態上已發生了巨大變化，但人們對優質內容的需求是一以貫之的，內容建設始終是媒體發展創新的根本所在。在重大歷史題材報道中，對歷史事件的新發現同樣是新聞——讓歷史事件相關當事人穿透層層歷史煙云，回憶過去，破解疑團，不僅能在報道中豐滿歷史身軀，還能讓受眾在滿足求知欲和好奇心中獲得新知，從而增強重大歷史題材報道的吸引力。建黨100周年報道中，新華社大量報道就通過歷史事件相關當事人的深情講述，用他們的獨特感受讓受眾獲得“新意”，有效增強了報道的吸引力。同時，歷史事件相關當事人作為歷史的一部分，“離事件本身更近”，通過他們可以實現對歷史事件細節的追問進而讓受眾“看”到歷史的精細紋路，“聽”得到歷史的腳步，感受歷史的氣息，最大程度引起受眾的共鳴，點燃受眾對歷史的興趣。

（三）抓好手段創新。1月2日，新華社上線融媒體互動產品《送你一張船票》，以習近平總書記2021年新年賀詞中提到的“一艘小小紅船承載著人民的重托、民族的希望”為主題，將中國共產黨百年征程的重要歷史時刻濃縮在一張“船票”中，在中央媒體中率先啟動建黨100周年報道，一經上線即被全網迅速置頂轉發，產生爆款效應，中央領導同志多次予以表揚肯定，產品全網瀏覽量近5億。2月11日除夕當天，新華社推出《國家相冊》特別節目《風雨百年味》，全網瀏覽量超過3億。3月23日，新華社抓住建黨百年倒計時100天這一重要節點，播發建黨百年特別節目《改變你我命運的那些瞬間》、系列網絡直播“紅色追尋”第四季“百年正青春”，融合產品全網瀏覽量達23億。在“新思想引領新征程·紅色足跡”主題報道中，新華社充分發揮技術優勢，以《衛星視角，重溫鐫刻紅色記憶的片片熱土》等多組衛星新聞產品帶領受眾打卡紅色地標，重溫“史上最強創業團隊”非同尋常的“創業路”，全網瀏覽量近2億。新華社的創意融合產品《決定命運的轉彎》《鮮血染紅的湘江》，圍繞總書記講過的紅色故事，巧妙運用視頻UP主講黨史的方式，推出主題鮮明、內容活潑的報道，迅速“破壁”“出圈”。圍繞總書記講述的“半條被子的故事”，新華社精心進行二次元呈現的《這一個動作，告訴你中國共產黨為什么行！》，深受青年人喜愛，瀏覽量達1.2億。6月以來，新華社陸續推出創意片《精神密碼的紅色追尋》和全媒產品《于無聲處聽驚雷——中共一大百年回望》《“百年來最成功的政黨”——國際友人與中共的故事》等“告訴你一個真實的中國共產黨”系列報道，被媒體廣泛采用轉載。

（四）抓好體制機制創新。實踐證明，靠舊體制發展新業態，靠老機制激發新活力，一時一事可以，持續發展不行，整體推進不行。建黨100周年報道中，新華社從體制機制上著眼，嘗試構建起適應新時代要求的組織架構、工作流程和業務模式，推動重大歷史題材報道創新走向深入。如，以“揭榜掛帥”的形式試行全社層級的項目制實施，組建重大歷史題材報道專項班子，吸納各個門類、各個領域采編人員加入，分工合作、優勢互補，帶動常態化融合機制的形成。再如，通過建立和完善好稿評選機制、榮譽激勵機制、考核獎勵機制、差錯追責機制等體系，強化正向激勵的導向作用，提升重大歷史題材報道傳播力影響力。

三、守正不止、創新不渝，積極探索新時代重大歷史題材報道特點規律

知常明變者贏，守正創新者進。

“守正”與“創新”是辯證統一的。堅持“守正”，“創新”才能有明確的立場和指向；不斷“創新”，“守正”才能獲得活力源泉和動力根基。

守正不止，創新不渝。重大歷史題材報道的終極價值不僅僅在于對歷史的重溫與回憶，更在于它引發的反思和啟迪。我們對于歷史的一次次追憶和紀念，是為了對當下現實和未來的一次次觀照和回應，更好照亮前行的路。

（一）深入現地采訪，尋找歷史背后的感人細節。重大歷史事件報道想吸引人，要超越史書的記載，尋找歷史長河背后的涓涓細流，換一種視角呈現宏大歷史的精細紋路。要以事實講述歷史、以形象代替抽象、靠獨家挖掘的故事和細節打動人。

重大歷史題材報道的對象，大都是犧牲的英烈和年代久遠的史實，深入采訪親歷者已幾乎不可能。建黨100周年報道中，新華社記者通過深入采訪重大歷史事件的發生地以及英烈的親朋好友、歷史專家、紀念館工作人員等，完成了《奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物》欄目100余篇稿件的采寫。如《雷鋒：不朽的精神豐碑》《蘇寧：獻身國防現代化的模范干部》等稿件，新華社記者深入遼寧撫順、山東濰坊等地，與雷鋒生前所在部隊官兵和蘇寧生前所在部隊官兵同吃同住，深入采訪雷鋒紀念館、蘇寧紀念館工作人員，獲取了第一手鮮為人知的鮮活素材。

這類采訪中，特別要時刻謹記人文關懷，時刻顧及采訪是否會對英烈親屬造成心理傷害，否則，寧可舍棄采訪對象。同時，為提高歷史的真實性和報道的準確性，在采訪中不僅要關注采訪對象所提供的內容，更要結合資料記載，向相關人員反復核對，落實每一個歷史細節。

（二）緬懷歷史，揭示時代意義。重大歷史題材報道要體現出時代意義，必須超越史實本身，揭示出歷史的發展規律及對于今天的昭示作用。建黨100周年報道中，新華社無論是《新思想引領新征程·紅色足跡》報道，還是《奮斗百年路 啟航新征程》報道，無論是通稿等傳統線路報道，還是新媒體報道，各類稿件始終注重以長遠的眼光和寬廣的氣魄，超越民族、地理和時空的局限，揭示普遍意義和時代價值。《從石庫門到南湖畔，初心百年歷久彌堅》《“山”“河”映初心》等10組“習近平總書記到過的紅色圣地”系列報道，通過講述紅色圣地革命歷史，再現總書記考察調研時的感人場景和生動細節，展現總書記重要囑托落地生根、開花結果的欣喜局面，揭示出跨越時空的時代價值，被全網置頂?！读暯綖楹稳绱酥匾曔@場關鍵一戰？》，以總書記對湘江戰役和犧牲先烈的高度評價切入，闡述理想信念、英雄氣概、革命精神和黨的領導在推進偉大征程和偉大斗爭中發揮的至關重要作用，瀏覽量達1.3億……正如以“史家辦報”著稱的民國報人史量才所說，報紙剖析歷史又高于歷史。

（三）樹立人文關懷意識，關注歷史人物命運。人，永遠是歷史的主角；人，永遠是新聞的主體。歷史學家波普爾說過：“（歷史上）那些被遺忘的無數的個人生活，他們的哀樂，他們的苦難與死亡。這些才是歷代人類經驗的真正內容?！苯h100周年報道中，新華社把筆端聚焦于一個個鮮活的生命，歷史話題的展開都由“人”這條靈魂主線串聯起來?！秺^斗百年路 啟航新征程·數風流人物》欄目里的人物，大多是犧牲的英烈，內容是沉重而神圣的，記者是在用文字記錄、紀念和祭奠每一位.英雄的一生。采訪過程中，記者是聆聽者，在一個個悲壯的歷史故事中見證偉大和傳承；寫作中，記者又變成講述者，要對英雄的生命負責，對傳播的受眾負責。這些報道，絕不是史料的堆砌和英烈們“軍功章”的簡單記錄，而是對生命的講述和對歷史的銘記，必須從人類共有的意志、精神等人文層面上深入挖掘。

（四）強化互聯網思維，注重媒體融合。要牢固樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設為基礎，大力推進傳統媒體與新興媒體融合發展。建黨100周年報道中，新華社聯合中央檔案館國家檔案館、中央黨史和文獻研究院、國家博物館、中國人民革命軍事博物館及各地博物館紀念館，在海量黨史文物線索中精心選取100余件不同時期的珍貴文物，從2月18日起，推出大型融媒體報道“紅色百寶 奮斗百年”，以開箱Vlog的報道形式講述黨史文物背后的故事，回望建黨百年偉大歷程。系列產品一經推出，傳播熱度不斷攀升，引發持續關注和熱搜話題，學習強國專題集納呈現，僅新浪微博總點擊量超過10億，反響強烈。

（五）善于使用對外視角。建黨100周年報道中，新華社播發的《國際友人與中共攜手百年命運與共》一文，通過國際友人的“眼睛”展現其與中國共產黨命運與共的深厚情誼，稿件在新華社旗下《參考消息》整版刊發，在新華社客戶端點擊量近200萬，受到中國國際友人研究會等機構好評。4月下旬以來，新華社歐洲總分社以建黨百年為契機，組織5支融媒體采訪小分隊，實地探訪中共領導人早年在法國、德國、英國、比利時等四國五城學習、工作和參加革命活動時的足跡，完成“追訪歐洲紅色足跡”多語種系列融媒體報道，產生良好傳播效果。