網絡環境下宣傳節點和契機抓取的思考

文 劉春華

網絡這一傳播技術最顯著的特點就是現代化、開放性和虛擬性等，人們交往的核心就是字符，隨著網絡空間的數字化發展，人際交往變得更加自由，人們將網絡作為了表達不滿和宣泄郁悶的渠道。不規范的網絡倫理除了會滋長道德虛無主義之外，還會沖擊優秀的道德規范。多樣化的網絡在改革文化結構的同時，也強化和拓展了文化功能。此外，也給現代社會產生了巨大影響，如何才能夠根據網絡化發展趨勢，在網絡中進行良好的宣傳，是我們目前急需思考的問題。因此，本文對其進行了探討，以供參考。

一網絡宣傳工作創新面臨的新挑戰

靈活多變的網絡信息傳播形式

以往在開展宣傳工作和傳播文化時，大多會采用集中學習、主題宣講以及廣播評論等一方主導的形式，而對方只能被動接收，此類方式具有較強的直觀性。雖然其積極作用能夠在特定時期得到發揮，然而隨著網絡時代的現代化發展以及被大眾所追捧，其能否保持最初的作用，對產生這樣的效果，都是無法判斷的。針對具體現實情況來說，以往在采用此類方式向大眾傳播信息時，大多是報喜不報憂，陳述的大多數是有利的信息內容，很少有不利的信息，在事后經常會進行宣傳總結，很少在事前做好梳理引導。特別是在網絡時代中，網民群體的知識文化和認識研讀能力逐漸得到了提升，很少有從主體性和主觀能動性方面，對宣傳對象進行真正考慮的，因此導致宣傳對象無法有效地發揮自身的主觀能動性，在傳播宣傳工作和宣傳文化時，也無法實現對宣傳效果的提升。

網絡信息內容日益復雜

網絡世界中有著大量豐富的知識，可以說其集中了人類文明史中的所有知識內容，這一大倉庫中包含了人類所有的文化，而且網絡世界是無形的。此類特性導致網絡中必定會存在不同的思想文化和價值觀等，這些都是其自身所具有的特質。黨的宣傳工作和傳播宣傳文化的特點就是先進性、主導性和長期性等，然而在借助網絡來對人類文明成果、民族優秀文化等內容進行傳播的同時，也傳播了許多不良信息。一些負面信息的傳播會給我國宣傳工作的開展造成嚴重的影響。此類挑戰難以在短期內解決，需要我們做出長期不斷的努力。

具有破壞性的網絡

龐雜的網絡信息突破了時空障礙，自由傳播在網絡空間內，再加上一些網民的政治意識、精神意志以及心理素質等并不過關，因此難以正確辨別是非，這些網民會給我國的宣傳工作帶來一定的影響，導致宣傳工作所形成的穩定局面無法得到長久保持，給我們帶來了極大的挑戰。

二充分發揮網絡優勢，創新宣傳工作平臺的對策思考

強勢文化的眾多表現形式中，最為重要的就是網絡文化，通過對信息技術的關注和充分運用，能夠實現對宣傳時效的提升，并加強宣傳工作的影響力。

加強網絡宣傳工作

想要實現對網絡宣傳陣地的搶占，主動與不良意識形態做斗爭，黨和政府需要從宣傳教育方面入手，對信息網絡的功能進行充分發揮，并做好對黨的基本理論的大力宣傳，介紹黨所制定的政策方針，結合中國最新的馬克思主義思想來幫助黨更好地教育人民。在建設主流文化的過程中，需要擺脫以往的說教式和灌輸式的宣傳方式，為各個時空的人們提供直接參與決策的渠道，可以在網絡中組織學術交流會，解決群眾關注的重點問題，并對黨和國家的政策進行闡釋，通過排疑解惑和矛盾化解，來對網絡輿論進行有針對性地引導。

例如，宣傳工作人員在“黨員教育模塊”“宣傳文化交流模塊”等平臺中，通過學習交流能夠獲取到更多不同的學習資料和工作資料，同時，還能夠獲取到豐富的文字資料和視頻資料等，此類宣傳資料十分生動有趣，能夠幫助宣傳干部和工作人員開展更加主動地學習，為宣傳工作和宣傳文化傳播奠定良好的基礎。

加強網絡監管工作

信息資源來自世界各個國家，所以所有部門需要做好對法律手段、行政手段以及經濟手段的綜合運用，對網絡信息進行良好的管理，在公民思想教育中納入網絡道德和法制教育，培養公民形成良好的網絡觀和正確的上網習慣。宣傳部門需要發揮自身的主導作用，其他各部門需要做好配合，對輿論引導進行良好的統籌規劃，以此來提升信息共享和應激反應的力度和速度。

例如，可以將公告欄設置到網上，在網上及時公示宣傳工作目前的情況，由大眾來進行監督，社會各方可以將自己的意見發表在留言板中，如此能夠提升宣傳工作的交流互動性。同時，宣傳干部還可以在“宣傳工作網絡專欄”中匯報自己的工作和思想報告，對其他同行的意見加以聽取，并接受群眾的監督，特別是宣傳對——要獲取更多宣傳對象的大力支持，對宣傳工作和宣傳文化傳播所帶來的優勢進行彰顯，如此才能夠實現對宣傳工作和宣傳文化傳播的不斷提升。加強網絡技術創新，構建高速發展的宣傳思想工作網絡。

大力發展網絡技術等高科技

隨著世界文化競爭的信息化發展，想要實現對高新網絡技術的大力發展，就需要中國自行研發網絡系統的各項軟硬件，積極發揮自身的主觀能動性。部分西方國家想要借助網絡來滲透不良的意識形態，這給我國的意識形態防御工作帶來了極大的威脅。我國應投入更多的網絡科技費用，對其予以充分關注，對網絡平臺進行充分利用。因此，我們需要做好對科學技術的充分運用，對網絡長城進行良好的鑄造，以此來避免外國腐朽思想的滲透。

構建良好的網絡宣傳工作隊伍

負責網絡宣傳工作的人員需要具有高水平的宣傳思想工作能力和良好的網絡素質。在網絡時代需要選取復合型人才來負責宣傳工作，他們不僅需要忠于黨的宣傳文化工作，還需要具備高水平的網絡傳播技術。相關單位在網絡中實施文化宣傳工作時，可以借助先進的網絡技術，為站負責人提供更強有力的培訓，以此來實現對網絡工作的全面覆蓋，并提升其時效性。

同時，可以采用全新的模式來構建宣傳隊伍，讓宣傳隊伍采用網絡技術來進行宣傳。可以對信息網絡的優勢進行充分發揮，網絡宣傳隊伍可以借助網絡技術、網絡平臺和相關軟件來建立“網上宣傳互動平臺”，宣傳工作微信群等平臺和機構，如此，能夠通過網絡進行直接對話和思想溝通等，提升宣傳工作的時效性和全面性，宣傳工作隊伍可以在第一時間展開相互交流，在日常采用網絡來進行交流，并開展網絡宣傳工作等。

我國社會目前正處于關鍵的轉型升級時期，而在網絡社會中日益弱化的傳統網絡工作，給以往的宣傳工作帶來了極大的挑戰，多樣化的網絡在改革文化結構的同時，也強化和拓展了文化功能。此外，也給現代社會產生了巨大影響，因此，急需通過加強網絡宣傳工作、加強網絡監管工作、大力發展網絡技術等高科技、構建良好的網絡宣傳工作隊伍，為宣傳工作和宣傳文化傳播提供良好的網絡環境。