新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰

◎陳 泉

在如今新時代背景下，互聯網技術在人民群眾的日常生活之中被普遍的運用，有效促使了各種文化間的傳播。與以往媒體相比較，新媒體有著較快的傳播速度、較廣的傳播范圍、較強的互動性特征，新媒體可以更好地去除各個年紀階段、各個社會層次、各個知識背景之間存有的差異，而且以較為領先的信息傳播形式，為傳播我國傳統文化提供良好的平臺。而怎樣在新媒體背景下更好地傳播我國傳統文化，為我國傳統文化注入全新的活力，是我國人民共同的期望。下述文章通過闡述新媒體時代中怎樣借助新媒體時代的優勢，更好地優化傳統文化傳播形式。

一、新媒體時代下我國傳統文化傳播存有的機遇

在如今新媒體時代的背景下，人民群眾生產與生活的方式得到了改變，同時也直接影響著人民群眾獲取信息的形式。現階段，依靠刊物、圖書等以往媒介為載體的傳統文化傳播受到了一定的沖擊，而通過物聯網、互聯網等科學技術，和電腦、手機等設備來傳播我國傳統文化已經成為主流形式。

（一）新媒體時代實現了海量傳播我國傳統文化

在以往的媒體之中，因為報紙、廣播、電視等媒介自身存有一定的不足，在很大程度上限制了傳統文化的傳播容量、傳播速度、傳播形式。而在如今新媒體環境下，普遍應用的信息技術正在漸漸滲入于影響著人民群眾的生活形式，借助于信息技術的新媒體，也在人們的身邊，拓展其獲取資源與信息的途徑，針對這一個明顯的改變，是以往媒體沒有辦法實現的。鑒于此，對我國傳統文化的來講，具備較大的傳播容量、較快的傳播速度、多元化感知形式等特點的新媒體，更加有益于大量優秀的傳統文化傳播。

（二）新媒體時代實現了即時傳播我國傳統文化

在以往的媒體之中，媒體與人民群眾的交流和互動大多采取由“點”至“面”的單向傳播形式，人民群眾沒有辦法直接收獲有關的數據信息，因此，更無從談起與媒體展開直接的互動與交流。而在如今的新媒體時代背景下，媒體與人民群眾間可以通過互聯網信息終端，實現媒體與受眾之間的多元化溝通與信息反饋。一方面，以往媒體機構能夠通過全新的媒體數字技術、把我國優秀的傳統文化之中所蘊含的圖片、影像、文字等媒介展開有效的融合，即時傳遞給人民群眾。另外一個方面，人民群眾可以通過全新的媒介，把自己想要發布的信息，或者是意見及時的發布到互聯網之中。在這種情況之下，我國傳統文化的傳播，在如今全新的媒體背景下得到了更好的發展。

二、新媒體時代下我國傳統文化的傳播所面臨的挑戰

（一）傳統文化的傳播存有不平衡現象

新媒體以信息技術與互聯網技術作為支撐，信息的傳播范圍與速度和地區網絡設施建設的整體質量息息相關。因為我們國家的土地十分遼闊，每一個地區的社會經濟發展存有較大的差異，因此網絡基礎的建設也并不相同，比如，在一部分較為偏遠的鄉鎮，其互聯網設備相較而言較為滯后，人民群眾沒有辦法通過新媒體，來獲取我國傳統文化的信息，致使我國傳統文化的傳播出現不平衡現象。這種情況下，一部分人民群眾則不能夠通過新媒體來獲取我國優秀的傳統文化信息，同時也不能夠快速的體會我國傳統文化中蘊藏的涵義，因此在一定程度上，限制與約束了我國傳統文化的傳播與發展。

（二）人文傳播較為缺失

我國傳統文化不止是一種文化形式，在這其中，蘊藏了我們國家在發展過程中凝聚的情懷與思想，這對當代人們的個人行為、價值觀念、思想道德能夠帶來十分巨大的影響。但是，在現階段，以新媒體為路徑來展開我國傳統文化的傳播過程中，較為注重文字的傳播，而忽略了人文傳播所帶來的影響，缺少思想與文化方面的交流，這對我國傳統文化的弘揚與傳承極為不利。

（三）新媒體文化的沖擊

新媒體是一個全新的技術，它具備極強的娛樂性特征，這一個特征和我國傳統文化的嚴肅性特征有著十分明顯的對比，現階段，一部分信息傳播人員為了取得人民群眾的關注，在我國傳統文化傳播過程中加入了海量的娛樂內容，在扭曲傳統文化真正含義的同時，也對傳統文化的繼承極為不利，這很難體現出我國傳統文化之中所蘊藏的育人價值。

三、新媒體時代下我國傳統文化傳播的有效對策

（一）加強我國傳統文化的保護

傳統文化是中華人民共和國在數千年的發展過程中，逐步演變、發展、積累出的優秀文化，它對我國人民群眾的思想觀念、價值觀念等具備極大的影響，是一個國家的發展與民族振興的重要前提。在我們國家改革開放不斷深入的背景下，西方的文化海量的涌入到我們國家，為傳統文化的保護提供一個重要的契機。第一，在如今新媒體背景下，需要注重傳統文化的弘揚與傳播，提取傳統文化之中所蘊藏的內在含義與精粹，和如今社會的發展進行密切的結合，從而確保我國傳統文化的生命力與時代性。第二，傳統文化是一個整體的文化，若是在傳播中被“斷章取義”，十分容易對我國人民群眾帶來一定的誤導，在保護我國傳統文化過程中，需要防止一部分人通過娛樂的形式來對傳統文化進行傳播，嚴厲制止對我國歷史文化的過度改變與二次演繹，需要確保傳統文化的嚴肅性特征。第三，有關技術部分需要增強自身的審查工作，特別是對有著較大影響范圍的媒體平臺，通過自我審查的方式對傳統文化的傳播進行把控，確保傳統文化信息的準確性。

（二）打造傳統文化品牌

現階段，全球的社會經濟逐步實現了一體化，各個民族之間的文化溝通越發頻發，若是想要在世界中占據一席之地，則應當凸顯出我國傳統文化的重要程度，以我國傳統文化為支撐，創造獨屬于民族的文化品牌，這是使我國優秀的傳統文化走出國門、步入世界的重要對策。而新媒體具備較快的傳播速度、較大的信息儲備量，在人民群眾的日常生活與學習過程中得到了普遍的運用，在創造傳統文化品牌的過程之中，需要最大程度借助新媒體的傳播體優勢，協助我國人民群眾與國外友人，加強對于我國優秀傳統文化的理解，在社會之中為我國傳統文化贏得一定的話語權。

（三）體現出新興技術的優勢

現階段，我們國家的科學技術得到了快速的發展，在信息技術之中取得了廣泛的運用，新媒體以其持續優化與多樣的功能，取得了我國廣大人民群眾的認可。將新媒體作為載體，來傳播與發揚傳統文化的過程中，應當最大程度發揮出新興技術所含有的有優勢，把傳統文化與現代化科學技術兩者展開密切的結合，從而為人民群眾帶來多種的體會與感受，促使用戶加深對于我國傳統文化的記憶與理解，從而真正實現我國優秀傳統文化的良好發展。

（四）擴寬傳統文化的傳播路徑

傳統文化是我們國家社會發展過程之中的財富，它對我國人民綜合素養的提高具備十分重要的意義與價值，但是，在傳統的文化傳播路徑比較陳舊與單一，以社會教育與學校教育為主要傳播路徑，并且把它滲入到到會的每一個層面，這種情況下則致使傳統文化很難真正體現出自身的真正價值，而新媒體為我國傳統文化的傳播提供了一個全新的路徑，是豐富與擴寬文化傳播路徑的重要陣地。第一，每一個新媒體平臺應當最大程度迎合用戶的文化品位與精神追求，積極創造出具有鮮明特色的傳統文化傳播節目，按期為人們傳遞優秀的傳統文化，并且持續提高信息的質量，延伸我國傳統文化在社會之中的傳播范圍。第二，現階段，在科學技術快速發展的背景下，我們國家即將全面步入5G時代，智能手機已然成為了人民群眾在日常生活之中的重要用品，在對我國優秀的傳統文化進行傳播過程中，需要與新媒體環境中的碎片化特征相結合，通過優秀的資源整合，來向人民群眾傳播我國的傳統文化，推動人民群眾能夠最大程度借助閑暇時間來展開碎片化信息閱讀，借此來有效提高自身的綜合素養。

結語

結合上述文章可以得知，在我們國家社會經濟快速發展的背景之下，人民群眾不斷增加對于精神文化的需求，而我國優秀的傳統文化為社會的發展提供了重要的支持，是民族振興的重要基礎，在如今新媒體快速發展的背景下，為傳統文化的傳播帶來一定的發展與機遇，因此，有關人員應當最大程度借助新媒體，把它作為傳播與發揚我國傳統文化的重要路徑，同時可以勇敢地走出國門，和世界上其他文化展開互動與交流，從而擴大中華文化的影響力。擴寬其在我國社會之中的號召力與影響力，真正意義上實現傳統文化的繼承與發展。