新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展

◎胡晶晶

互聯網時代，隨著新媒體的迅猛發展，傳媒業態與發展環境正在發生深刻的變化。廣播媒體為了更好搶抓發展機遇、迎接挑戰，全方位加強與新媒體的融合，可以說，媒介融合發展已成為廣播等傳統主流媒體未來發展的主流趨勢。廣播主持人作為廣播媒體發展壯大的關鍵力量，是廣播節目主要傳播者，對廣播節目的收聽率起著決定性的作用，所以，各大廣播電臺都非常注重廣播主持人的培養，通過不斷增強廣播主持人的綜合能力和節目主持技巧來提高廣播媒體的行業競爭力，也就是說，在新媒體背景下拓展廣播主持人的傳播能力是廣播媒介發展的必然要求。

一、新媒體時代廣播主持人面臨的諸多挑戰

在新媒體的影響下，傳統廣播媒體從傳播渠道到傳播方式、傳播對象、傳播內容和節目形式都發生了巨大轉變。新時期的廣播主持人面臨的工作壓力越來越大，挑戰越來越多。

1、聽眾的信息需求日益多元化

隨著4G/5G網絡的發展與各種新媒體平臺在聽眾群體中的普及應用，聽眾可以借助智能手機、平板電腦等先進電子設備“全天候”接收各種信息，廣播媒體不再是其唯一的收聽渠道，而且，聽眾更加傾向于碎片化、隨意性收聽各種廣播節目，廣播媒體越來越難滿足廣大聽眾的信息需求。這對廣播主持人來說，傳統照本宣科式播音主持很難匹配媒介發展的要求，為了穩固和提高廣播節目的收聽率，廣播主持人就必須要充分發揮自身優勢，盡可能在節目中傳播更多的信息，這樣才能獲得聽眾的認可。

2、媒介市場競爭愈發白熱化

新媒體的出現，加劇了媒介市場的競爭，廣播媒體在新媒體的沖擊下，其劣勢不斷顯現，尤其生動性、及時性、互動性較差，很容易造成聽眾群體的流失。這種白熱化的媒介競爭環境，對廣播主持人也造成了很強的干擾，廣播主持人要不斷思考如何有效提升廣播節目的傳播效果以及如何提高節目的收聽率。可以說，激烈的媒介競爭使得廣播主持人時刻感到緊張與壓力，不得不努力去拓展自身的傳播能力。

3、媒介話語權不斷被弱化

廣播主持人是傳播的主體，在信息傳播過程中占據主動，但是到了新媒體時代，隨著微信、微博、播客等傳播途徑與方式的出現，普通大眾也可以隨時隨地發布文字、圖片、音視頻等信息，并與他人進行互動交流，可見，在人人都有麥克風，人人皆可成傳媒的時代，媒介話語權不再只屬于廣播主持人，傳播主體已從“傳播者”向泛眾化轉變，這也是新時期廣播主持人正在面臨的一大挑戰，想要脫穎而出，廣播主持人只有更加努力，最大程度上突出獨特性、權威性以及自己的播音主持風格，成為一名更加優秀的知名廣播主持人。

二、新媒體時期廣播主持人拓展傳播能力的策略

廣播節目主持人傳播能力的拓展，需要按部就班遵循其內在發展規律來進行，不能一蹴而就。通常而言，廣播主持人傳播能力的拓展路徑主要有以下幾點：

1、借助新媒體，拓展互動傳播能力

新媒體時代，新媒體最明顯的特征是具備極強的互動性，而且這種互動性不僅存在于廣播媒體與其他媒體之間，更存在于廣播媒體與聽眾之間，聽眾通過新媒體平臺能夠與廣播媒體形成雙向傳播的關系，從而打破廣播媒體傳統的“我播你聽”的模式，拉近了廣播媒體與聽眾的距離。所以，新時期的廣播主持人拓展傳播能力，就需要不斷拓展互動傳播能力。如何拓展互動傳播能力呢？具體表現為：首先，善于在廣播節目中設置互動環節，做好與聽眾的互動。廣播節目的互動其實應該是場內互動與場外互動的結合，在節目主持過程中，借助電話熱線、網絡論壇、微信微博等形式，讓更多的聽眾參與進來，設置聽眾感興趣的話題，調動聽眾的參與性，這一般在熱點話題、投訴類、娛樂類廣播節目中十分常見，廣播主持人靈活引導，讓節目的傳播氛圍更加熱烈，讓聽眾感覺到自己的重要性。其次，重視社交媒體的運用。聽眾與廣播節目以及廣播主持人之間的粘性取決于廣播主持人對聽眾的重視程度，廣播主持人以聽眾為中心，尊重聽眾的主體地位，了解聽眾的信息需求，就能做到有的放矢，在互動過程中拓展傳播能力，并增強傳播效果。再次，做好活動線下互動。廣播主持人要經常組織聽眾參與線下活動，比如廣播主持人見面會、簽售會等，增加廣播主持人的曝光度，從而擴大自身的影響力與親和力、感染力，這都是廣播主持人傳播能力的拓展范疇。

2、拓展信息把關與管理能力

廣播主持人在傳播過程中還是信息的把關者，要起到“把關人”的作用。良好的信息把關與管理能力也是其傳播能力的重要體現。新時期的廣播主持人要不斷增強新聞敏感性與政治敏感性，熟記黨和國家的相關法律法規，正確引導社會輿論導向，凈化傳播環境，為聽眾提供更多有用的信息，幫助聽眾樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀。廣播主持人因此要加強對信息的篩選和甄別能力，準確傳遞信息，這是拓展傳播能力的基礎。

3、切實增強自身的綜合素質

廣播主持人傳播能力的拓展，離不開廣播主持人自身的綜合素養，這也是決定傳播能力拓展取得多大成效的核心因素。可以說，新時期的廣播主持人要明確自身定位，不畏艱辛，致力于傳播能力的拓展。綜合素養的提升可以通過努力學習或多參與專業培訓來實現，從而不斷更新觀念、更新知識，善于接受新事物、新思維，避免陷入慣性思維與惰性思維，這對提升自身的傳播能力尤其重要。

4、提升自身的知名度和節目的影響力

廣播主持人拓展傳播能力，要將廣播節目影響力與自身知名度的拓展相結合，知名廣播主持人無疑擁有更強的傳播能力，其主持的廣播節目也會有更高的收聽率，名主持+名節目的模式已得到媒介同行的一致認可。新媒體時代的廣播主持人更應如此，將成為“名主持”作為今后工作的奮斗目標，只要成為名主持，其傳播能力就會最大化拓展，就能持續維持自己的行業影響力以及對聽眾的吸引力，從而形成良性循環。

結語

總之，新時期的廣播主持人要緊跟新媒體時代發展的潮流規律，積極轉變傳統媒介思維，培養創新意識和增強創新能力，切實提升播音主持的技巧和綜合素養，最大化體現出自身的專業能力，這樣才能拓展傳播能力，促進廣播節目收聽率的節節攀升，進而促進廣播媒體獲得更加廣闊的發展空間。