廣播問政節目的創新探析

◎王玖雯

在新媒體時代，廣播電臺以及相關廣播媒體從業人員要與時俱進，大力提高自身的專業技能，做好廣播問政類節目，以更多精品節目打動聽眾，從而推進廣播媒體和廣播問政類節目的可持續發展。

一、新時期廣播問政節目創新的意義

1、提升廣播問政類節目的收聽率

通常而言，廣播問政類節目具有極強的時效性、權威性、重要性，在政府部門與聽眾之間架設了一座溝通交流的“橋梁”，及時反饋雙方的重要動態，能夠有效促進很多重大問題的妥善解決，是聽眾最常收聽的節目之一。然而，新媒體的廣泛興起，搶占了大量原本屬于廣播媒體的受眾群體，導致廣播問政類節目的聽眾人數有所減少，再加上廣播問政類節目自身存在的不足，諸如節目內容與形式單一，報道的問題不夠深度，語言官方化、說教化明顯，廣播問政類節目的發展面臨嚴峻的挑戰。只有對廣播問政類節目進行創新，才能進一步提升廣播問政類節目的整體收聽率。

2、增強廣播問政類節目的公信力

廣播問政類節目發揮著問政以及輿論導向等方面的積極作用，如果對廣播問政類節目進行適當的改版與創新，創新輿論監督的載體和形式，并借鑒新媒體是優勢，緊緊圍繞聽眾的核心信息需求，將明察暗訪、直播連線等多元化報道形式融于一體，切實提升廣播問政類節目的質量，將廣播問政類節目打造成政府與人民群眾之間多方互動交流的公共話語平臺。從這個層面來講，加強廣播問政類節目的創新，能夠有利于發揮廣播問政類節目在公信力、話語權、權威性、本土化等各方面的作用，可以有效增強廣播媒體的社會影響力和廣播問政類節目的口碑，讓更多的聽眾喜愛上廣播問政類節目。

3、更好地滿足聽眾的多元化信息需求

廣播媒體為聽眾制作播出更多喜聞樂見的廣播問政類節目，并通過廣播問政類節目的播出真正為聽眾解決燃眉之急，第一時間將政府部門的重大信息傳遞出去，這是廣播媒體作為社會主流媒體應盡的職責。可是，隨著新媒體時代聽眾的收聽興趣和收聽渠道發生改變，聽眾的信息需求愈發多元化，聽眾對廣播問政類節目的要求也越來越高，如果廣播問政類節目仍然故步自封，仍舊按照傳統的節目報道形式來謀篇布局，就不能跟上新媒體時代發展的潮流趨勢，也就會慢慢被聽眾所“拋棄”。所以，對廣播問政類節目進行創新，是廣播問政類節目永葆青春與活力的關鍵，也是廣播媒體穩步發展壯大的內在動力，對廣播問政類節目的可持續發展有著極強的推動力，也才能更好地迎合聽眾的收聽心理和興趣喜好，從而增強廣播問政類節目與聽眾之間的粘性。

4、提升廣播媒體的媒介市場競爭力

在新媒體時代，廣播節目的收聽率以及廣告收入的降低，廣播問政類節目也不例外。面對危機，廣播問政類節目只有積極思變，走創新發展之路，才能切實提高節目自身的競爭力，才能有機會獲得更好地節目收聽率與廣告收益，才能為廣播媒體的發展貢獻一份力量。可見，廣播媒體也在廣播問政類節目的創新發展上投入很大的人力、物力和財力，以期通過高品質的廣播問政類節目來重塑廣播媒體的形象和提升媒介市場競爭力。

二、當前廣播問政節目存在的不足

1、流于表面，內容與形式單一

雖然從全國各地、各級廣播電臺播出的不同廣播問政節目來看，總體上都是以本地的新聞內容為主，具有較強的貼近性，本土化的特征非常明顯。但是，廣播問政節目在形式上，基本仍是按照嘉賓訪談、直播互動等方式，有“大同小異”之嫌，對聽眾而言，缺少能讓聽眾產生“耳目一新”的節目表現形式，更有甚者，有些廣播問政節目流于表面，節目形式與內容相互脫節，節目的整體性、邏輯性很差，影響了聽眾的收聽體驗感。

2、節目說教語氣嚴重

廣播問政節目本是政府與人民群眾間平等對話交流的平臺。但是，很多廣播問政節目，在主持人的語言表達方面，存在明顯的說教成分，趾高氣昂，沒能將聽眾放在對等的位置，仍舊按傳統媒介思維，將聽眾視為被動接收信息的“受者”，也沒能尊重聽眾的主體意識和主體地位，導致聽眾心里不舒服。與此同時，廣播問政節目中開設的互動渠道較少，很多聽眾想在節目中表達自己的訴求，但無法獲得有效反饋與表達意見想法的渠道，這不利于廣播問政節目取得良好地傳播效果，一定程度上也打擊了聽眾參與廣播問政節目互動交流的積極性，不利于培養忠實的收聽群體。

三、媒介融合背景下廣播問政節目創新的策略

1、創新節目采寫、編排等技巧

廣播問政節目的創新，首先應是節目采訪、寫作、編輯與播音主持技巧方面的創新，這是提高廣播問政節目質量的關鍵環節。因此，廣播媒體要制定完善的管理激勵機制，鼓勵廣播問政節目的記者、編輯等人員不斷加強專業技能培訓與學習，培養新媒體思維與創新意識，不斷強化新聞采寫、編輯等技巧，切實做好廣播問政節目的全面創新與發展。

2、創新節目策劃，豐富問政內涵

隨著廣播問政節目播出數量與頻次的增多，廣播問政節目想要脫穎而出，獲得更好地收聽率，就必須加強節目策劃方面的創新并豐富問政的內涵，從增強節目的服務性、及時性、權威性方面入手，增強廣播問政節目的內在魅力和吸引力，而不是簡單地走“高端”路線，要將廣播問政節目打造成聽眾滿意、能實實在在為聽眾解決各種難題，從而更好地為人民服務。

3、創新節目的內容與形式

精品廣播問政節目必是節目內容與形式完美有機結合的，具有新穎性和獨特性。新時期加強廣播問政節目的創新，要著重思考如何增強節目內容的精彩程度以及節目形式的生動活潑性，要將廣播問政節目打造成聽覺感官上的“盛宴”，從而牢牢抓住聽眾的“胃口”。

4、創新節目運行機制，提升輿論監督力度

廣播問政節目要具備極強的社會責任意識，不僅要曝光社會中存在的問題，更要在曝光后重點報道相關政府部門采取的相關措施，以正面報道為主，弘揚社會主旋律和正能量，加大輿論監督與引導的力度，創新節目的運行機制，讓廣播問政節目得到相關政府部門的重視與支持，將媒體輿論監督與政府行政監督以及社會公眾監督相結合，增強公眾對廣播問政節目的信任度與滿意度。

結語

總之，新媒體時代，廣播問政節目面對媒介融合發展的潮流趨勢，只有不斷加強節目內容與形式上的創新，革新廣播問政節目的運行機制，并依托廣播媒體與新媒體平臺，根據當地實際情況開辦政風行風熱線節目，才能從激烈的媒介競爭中搶占發展先機，才能進一步滿足廣大聽眾的多元化信息需求，提升節目的整體收聽率；同時，也才能不斷發揮出廣播問政節目的社會監督和橋梁紐帶的作用，為社會發展貢獻應盡的職責。