互聯網時代新聞傳播模型研究

◎劉 瀟

一、引言

據數據顯示，我國網民數量已超過9億，互聯網正融入每個人的生活當中，從各方面影響人們的社交與行為。進入21世紀后，隨著互聯網技術的飛速發展，越來越多的新聞正與社交形成交互式產品，在引導用戶習慣的過程中，帶動新聞傳播的發展與革新。文化多元化與信息爆炸正成為互聯網時代下帶來的重大變革，技術讓信息實時傳播，網絡讓文化形成交融。在傳統模式下，新聞傳播要經理創作、構思、記錄、整理、核對、發表、傳播等環節，在沒有互聯網的情況下，一條新聞從發生到傳播往往具有時滯性，而互聯網的高效性和實時性對新聞傳播的傳統模式帶來了不少挑戰，在這一發展革新過程中，未緊跟時代步伐的媒體逐漸沒落，勇于革新創造的媒體卻大獲全勝。因此，在互聯網時代背景下，從各個角度分析互聯網的特點，輔之改造傳統新聞傳播模式，可以讓新聞傳播更加從容地應對當前的挑戰，并積極借助互聯網工具，對社會價值塑造、個人價值引導起著積極作用。同時，在掌握互聯網時代背景下的新聞傳播模型，可以有效實現媒體與受眾人群間的良性互動，完成新聞媒體的有效轉型。

二、互聯網時代信息傳播模型

1.信息傳播定義

在互聯網時代背景下，信息的主要傳播渠道已成為互聯網為載體，各類形式下的新型信息交互方式。它將利用互聯網工具助力于眾人更加客觀把握、認識人們之間的信息傳播。在完成社會共享的基礎上，信息傳播將少數群體的觀念或傳遞的思想通過受眾者再次共享后，達到社會化共享的目的，具有一定溝通、交流與散播特點。其次，信息傳播打破傳統的社會關系網絡，通過網絡社區形式，打破傳統的地緣限制，并與互聯網為載體的網絡社區形成新型社會關系。既是社會關系的全新展現，也不排斥原有社會關系的維系發展，從雙方角度形成新的關系維度。由于信息傳播呈現一定互動性，因此在互聯網時代下，信息傳播這一特性被放大，與傳統的發起人主動地位不同，兩者通過信息的交互反饋實現了傳播和融合，將信息以全新的方式鋪開，并再次通過傳播、互動降低發起者主導地位，實現了信息的互動。

2.信息傳播系統性

傳統信息傳播將信息傳播分為人內、人際、群體、組織、大眾傳播五種類型，但在互聯網的影響下，個人主體地位明顯下降。在通過群體效應和從眾心理的影響下，信息傳播正直接邁向大眾傳播方式。首先，傳播方已有專業組織逐漸向小團體、個人發展趨勢，當傳播影響力逐漸增大時，才可能誕生組織形式的傳播方。其次，信息傳播受眾群里指向性不強，屬于分散式傳播，因此在對受眾群體針對性上有著明顯劣勢，但在互聯網技術的影響下，相當部分信息可以實現受眾群體精準推送，大幅減少了信息傳播的成本。再次，信息傳播模式伴隨著技術發展，已實現大量、快速的復制傳播，信息制作者往往溯源困難，部分信息的真偽來源已成為現代信息傳播中的難點。由于信息公開化，傳播內容在互聯網布散開來，人們獲取信息來源繁雜，很難從中辨別信息真偽。最后，借助互聯網技術實現了信息傳播反饋的有效機制，受眾人群根據所得信息，能及時公開地給予反饋，但對信息來源方則導致了海量信息處理問題，無法高效實現及時再反饋。

3.信息傳播特點

互聯網時代的人類社會已逐漸成為通過網絡和現實相互影響下的外部環境交互調節機制，并以此維系當代社會的發展與變革。因此，在傳統傳播模型基礎上，信息傳播使其具有更加開放、透明的特性，不同社區群體形成了有自身標簽特點的圈子，并相互融合相互影響，最終形成了復雜的社會傳播系統。傳播系統正常運轉時，既對信息傳播主導方提出了更高要求，也為受眾方在信息獲取帶來了便利和新的麻煩，要辯證地看待互聯網時代背景下的社會傳播系統發展，通過內部和外部環境的相互調節和影響，實現開放包容的信息傳播。同時，信息傳播由不同組成的子環節組成，且不同環節之間相互交錯，在傳播獨立性上又多了相互依賴性，將各個環節共同組成了當代信息傳播的宏觀模型。因此，人和網絡共同成為了時代特色下的信息載體，兩者均相互影響和發展，共同組成了有機的信息傳播要素。

4.信息傳播與社會發展關系

社會發展離不開信息的傳播，由于社會是由不同人組成，存在著多變、復雜等不可控因素。傳統的信息傳播在制度、渠道、群體等之間的要素上存在著一定分割，而互聯網時代彌補了傳統意義上的要素分割，它將不同人群、不同思想、不同行為方式和價值觀均融為一體，同時可以在一定引導下進行信息自由傳播。通過技術手段還能將信息傳播中出現的認知偏差進行糾正，積極影響社會朝良性發展。但信息傳播的自由與限度是一對矛盾體，在社會發展過程中是隨著矛盾的發展而變化的，要實現信息傳播影響社會良性發展，就必定會對其進行管理和控制，不存在絕對意義的傳播自由，要用科學的方法對其進行管理和控制，找到適合社會發展的良性運作模式，在以受眾人群為核心的傳播要素中，始終以人為本作為發展核心。作為一門科學，信息傳播要符合社會科學發展需求，從功能性要求上對信息傳播做出變革，從各個方面實踐改變。

三、新聞傳播與互聯網融合

1.過濾式新聞傳播與擴散

隨著互聯網自媒體發展，新聞出處已由組織發布變為個人與組織發布形式，傳統新聞傳播模式受此影響，往往通過個人媒體第一時間爆料獲得。在此情況下，新聞的傳播源不僅質量不能得到保障，還受個人因素影響，出現認知偏差，在不進行過濾式傳播時，新聞內容的真實有效性得不到保障。同時，互聯網加劇了個人與組織間的矛盾，爭奪第一消息的過程中，個人往往占據有利時間，但對內容負責機制尚未形成，導致虛假消息與真實消息無法辨別，因此要采用有益社會價值傳播的過濾式模型，鼓勵個人來源新聞通過組織渠道，經過論證和合適，以適當地方式發布。

2.糾正傳播路徑中的偏差

面對互聯網時代，傳播路徑多種多樣，傳統管控方式已不足以應對信息爆炸式的新聞傳播。要加強新聞審核制度建設，保證信息傳播源頭、過程和結果具有可控性，從多個角度挖掘傳播路徑，并建立監督檢查機制。通過正確引導、積極應對等方式糾正傳播路徑中出現的新聞偏差。同時，加強新聞傳播的工具運用能力培養，在互聯網為載體的新聞傳媒時代，借助技術手段打造受眾群廣、意識形態正確的新聞傳播路徑，將過濾模型不斷完善，嚴格抵制不良信息傳播，真實地將新聞通過可控渠道傳播給大眾。發動個人及民間組織的自媒體，積極參與到新聞傳播科學路徑建設中來，將新思想、新方法引入傳統新聞傳播模型，為個體形象的受眾群體建立榜樣模型，實現雙方合力的偏差糾正模式。

3.新聞信息加工與審核

及時挖掘新聞和社會動向，對網絡媒體中出現的各種新聞進行考證，對正確的予以肯定和學習；對錯誤實行新聞糾正。新聞傳播過程中，載體必然借助互聯網工具，合理利用工具對新聞進行加工與審核，通過組織內自身的專業素養和有效組織，幫助新聞傳播建立正確的內容。在針對重大事件和社會熱點事件新聞上，媒體組織需結合社會發展要求和受眾人群價值觀樹立兩方面進行新聞的及時收集、整理、調查與證實，完成整個流程后進行新聞的發布，不可將未經整理和核實內容進行新聞發布，在加工、審核與發布的循環中，加入良性互動環節，及時積極回應受眾人群信息，并開展正確的心理建設，引導人群朝積極健康方向發展。在發現新聞傳播中的錯誤信息傳遞時，要勇于提出并及時上報，將互聯網新聞監管過程作為新聞行業發展的重要標志。通過線上、線下的雙線工作，將新聞以不同形式展現到大眾，滿足不同需求人群的新聞需求。

4.文化融合與工具結合

互聯網平臺孕育了大量自媒體，其中受眾面廣、受熱愛程度高的自媒體逐漸形成了一定的自由思想社區。在這一社區里，自媒體作為主導方，將受眾群體通過信息和傳遞的思想紐系在一起，通過互聯網技術可以將自媒體與新聞傳播媒體的信息交互渠道打通，通過他們的影響力實現新聞的正確傳播。同時，通過新聞傳播的相互作用，將不同思想、不同社區的受眾人群以新聞傳播渠道建立聯系，實現在信息傳遞過程中的路徑打通，將不同文化融合到以新聞傳播為紐帶的核心體系內，實現內容的廣泛傳播。建立有效的合作模式，實現新聞傳播媒體與自媒體在新聞傳播上的合力協作，在保證新聞的真實有效性前提下，最大程度挖掘信息傳播的時效性和分散性。

總結

經過對互聯網時代的新聞傳播模型梳理，建立了以真實、有效、及時、互動為核心的四位一體新聞傳播方式，通過互聯網時代發展下的自媒體、多種新聞傳播路徑等要素，服務于受眾人群，使大眾新聞傳播能符合當前的社會發展需求，同時能最大程度保障思想、文化的自由傳播。從新興媒體發展趨勢來看，新聞傳播將與互聯網緊密聯系在一起，通過相互影響、相互作用實現互利共贏。因此，傳統新聞媒體工作者應緊抓時代發展紅利，結合當前社會發展需求，對傳統新聞傳播模式進行探索和改進，牢牢抓住以人為核心的新聞傳播模型，實現傳播路徑、方式等各方面提升。