縣級融媒體做好新聞宣傳工作探究

◎王業(yè)民

新經(jīng)濟常態(tài)下，科學技術(shù)日益成熟。在科學技術(shù)大力推動下，我們逐漸步入融媒體時代。針對我國社會現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，融媒體是必然發(fā)展方向。科學技術(shù)的大力發(fā)展，媒體平臺的種類和數(shù)量也隨之發(fā)生了變化，各種媒介充分結(jié)合，切實發(fā)揮各個媒體平臺的優(yōu)勢，為新聞媒體工作的良好發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。而在融媒體發(fā)展背景下，縣級融媒體也要加大創(chuàng)新力度，在實際工作中，要積極主動對融媒體優(yōu)勢進行學習，加大改進力度，在開展新聞宣傳工作的過程中，對各種各樣的媒介方式進行綜合利用，有效提高新聞宣傳質(zhì)量，促進新聞宣傳實效性的增強。

一、整合傳播資源，構(gòu)建良好輿論環(huán)境

現(xiàn)階段，我國諸多縣級黨政機構(gòu)政府均借助的是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺，如抖音、微博、微信等新媒體平臺，而這些都是在網(wǎng)絡輿論陣地中常用的力量在縣域的空間傳播中，這些主流媒體雖然豐富多樣，但合作力度不足，很難引導人們的主流輿論，同時對構(gòu)建良好的基層輿論環(huán)境也極為不利，所以，要對縣域傳播資源進行全面優(yōu)化，加強內(nèi)部組織機構(gòu)和流程的整合，進一步強化縣域新聞報道效益。現(xiàn)階段，不僅縣級媒體融合均配備了“兩微一端”，各縣級也加大了向媒體平臺延伸的力度，形成了一定規(guī)模的新媒體矩陣。如某縣級融媒體中心不僅擁有八個微信公眾號運營，同時還開設(shè)了二十四個公眾號，負責鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的運營，有效運用了豐富的平臺。部分縣級融媒體除了每周會開展兩次的新聞移動直播外，還會開展多場大型直播活動。其中，部分縣域融媒體中心雖未將新平臺開通，但卻對新的發(fā)展渠道進行了開拓，集中配置了資源。如肇慶市高要區(qū)融媒體中心，目前與廣東廣播電視臺觸電新聞聯(lián)合打造的“看高要”手機客戶端順利上線運行，并開通了“高要廣播電視臺”企鵝號和“高要廣播電視臺”微信視頻號。中心每天在“看高要”APP、央視新聞移動網(wǎng)、高要發(fā)布等10個新媒體平臺發(fā)布和推送相關(guān)信息和稿件，有效擴大了傳播影響力。如此，既可以集中和整合有效資源，并形成強大的品牌合力，抑制內(nèi)部同質(zhì)化競爭，發(fā)揮最大化新媒體平臺功效。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，構(gòu)建特色新聞宣傳體系

融媒體時代，傳播信息的途徑多種多樣，受眾很容易獲取信息，如此就對信息內(nèi)容的質(zhì)量提出了較高的要求。而隨著信息傳播的日益廣泛，也對信息傳播的有效性提出了極高的要求，并和受眾保持可持續(xù)關(guān)系，這就要求縣級融媒體新聞宣傳工作必須高質(zhì)、高效。

縣級融媒體長時間開展本地工作，十分了解本地的風土人情和政策與信息，可以對新聞宣傳體系進行創(chuàng)新，結(jié)合國家政策和本地實情，從平民的角度出發(fā)，密切聯(lián)系百姓生活。如，肇慶市高要區(qū)融媒體中心，每天大時段播出抗疫主題宣傳報道，高要手機臺、高要發(fā)布等新媒體平臺每天大篇幅刊發(fā)推送疫情防控知識，共制播刊發(fā)推送稿件1340多條，高要報刊登防疫宣傳專版48個。這些報道中，既有上級針對疫情防控的權(quán)威發(fā)聲和本地開展疫情防控的具體措施，又有群眾最關(guān)心、最疑惑、最想了解的熱點問題權(quán)威解答，還有醫(yī)務工作者、愛心人士、基層干部等社會各界的感人事跡，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，使踐行“四力”走基層報道層次更加豐富，效果更加出彩。

三、把握“四項重點”，探索媒體融合新路徑

首先，重新對媒體系統(tǒng)進行構(gòu)建。以縣電視臺為中心，對外整合全縣的資源，如政府平臺和網(wǎng)信等，構(gòu)建縣媒體融合中心。在內(nèi)部，對全媒體指揮調(diào)度中心進行構(gòu)建，系統(tǒng)化管理編輯、采訪和運營，使事企分離的原則順利實現(xiàn)。

其次，加大融合媒體平臺打造力度。在縣融媒體中心中充分整合手機官網(wǎng)和客戶端、廣播頻道、政府網(wǎng)站以及微信公眾號等傳播平臺，構(gòu)建一站式的媒體資訊入口，設(shè)計獨立的融媒體平臺。

再次，加大用人機制的創(chuàng)新力度。革新用人方式，積極運用在編在崗、公司招聘以及勞務派遣等形式的用人機制，在縣級融媒體中心隊伍中引入勞務派遣人員，將以量化考核為主的績效考核制度順利實現(xiàn)，按勞分配。即除了需要各種專業(yè)的人才外，還需借助革新體制，對人員引進體系、薪酬激勵體系和運營管理體系進行完善，從而把人才留住，有效吸引優(yōu)秀人才的注意力，創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進縣級融媒體中心良好發(fā)展，改變?nèi)藛T和隊伍。

最后，再造生產(chǎn)流程。對全媒體數(shù)據(jù)管理庫進行構(gòu)建，在終端平臺組合各種信息，統(tǒng)籌采編、傳播各個環(huán)節(jié)，形成全媒體覆蓋的傳播格局，結(jié)合社會熱點，在面對輿情時做出正確的反映，確保傳播效果的良好性，將更多優(yōu)秀的選題提供給新聞采編。縣級融媒體中心均有自身良好的發(fā)展優(yōu)勢，為了在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中將影響和效益最大化提高，需要積極對媒體結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，重新布局媒體傳播的矩陣，從而將傳播效應進一步擴大。

四、加大互動力度，加強受眾依賴性

縣級融媒體為了加大新聞宣傳工作力度，應積極和觀眾互動，把與個人喜好相符的新聞題材呈現(xiàn)在觀眾面前，進而使受眾更加依賴縣級融媒體，促進收視率和媒體中心經(jīng)濟收益提高。第一，縣級融媒體中心可以借助自媒體平臺推廣的形式大力展開新聞宣傳。如微信推廣和抖音等，積極和觀眾溝通，把受眾群體牢牢留住，同時建立健全觀眾反饋機制，與觀眾的意見相結(jié)合，合理創(chuàng)新新聞工作，促進節(jié)目知名度提升，使新聞受眾面更為廣泛。第二，開設(shè)具有濃厚地方特色的節(jié)目，邀請本地人民做節(jié)目嘉賓，充分調(diào)動當?shù)鼐用駞⑴c節(jié)目的積極主動性，如此便可以拉近本地受眾和節(jié)目的距離，和觀眾保持良好關(guān)系，從情感上引發(fā)觀眾共鳴，心理更加認同，使觀眾真心實意地愛上并更加依賴此節(jié)目。第三，縣級融媒體必須積極創(chuàng)新，應遵循互利共贏、和諧發(fā)展的原則，積極聯(lián)系其他媒體平臺，在開展新聞工作方面加大合作力度，一同致力于為本地受眾提供優(yōu)質(zhì)服務，傳遞地方聲音，為當?shù)匦侣劽襟w行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。融媒體時代嚴重沖擊了縣級融媒體的發(fā)展，為了將自身收視率提高，擴大新聞受眾面，加大與其他平臺的合作力度，不僅節(jié)省時間，同時也很省力，多個平臺一同曝光，可以促進縣級融媒體知名度提高。

結(jié)語：總而言之，融媒體背景下，縣級融媒體中心必須積極創(chuàng)新，學習并巧妙運用融媒體優(yōu)勢，有效提高自身宣傳工作水平。同時，縣級融媒體務應與時俱進，第一時間對自身發(fā)展中的問題進行改進，大力革新，促進自身整體發(fā)展水平提高，確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，切實做好新聞宣傳工作，把更多有價值的新聞信息提供給受眾。

注釋：

[1]譚遠志：《淺析融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作》，《記者觀察》2019年第17期

[2]張瑾：《融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作》，《新聞研究導刊》2019年第9期

[3]汪桂云：《縣級融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方式與傳播路徑探討》，《記者觀察》2018年第33期