法律短視頻產業發展的動能

李廣森

中國檢察出版社音像分社的主要產品線是長視頻，33集檢察題材電視劇《人民檢察官》在央視一套播出，檢察題材電視劇《決勝法庭》《你好檢察官》入選新中國成立七十周年重點電視劇。其中，《決勝法庭》2020年2月在浙江衛視、江蘇衛視播出，創造了收視率破2的佳績。法律短視頻是我們的一條產品線，產量不多，盡管也有爆款，尚沒有達到規模發展的程度，在此就我們的實踐與思考做個小結和展望。

法律短視頻創作的使命擔當

讓我們先從一個故事說起。

一位外交官在駐也門大使館工作，在也門考駕照的經歷讓他終生難忘。在也門考駕照很簡單，不考交規，只有交通警察的面試。

面試只有三道題，聽起來并不難，人人都會答，警察卻屢屢說“錯”。

第一道題：“什么是汽車？”

考生答：“汽車是人類雙腿的延長，是代步工具。”

警察說：“錯。汽車是一臺精密儀器，駕駛員的操作決定著汽車的走向。車上的乘客、路上的行人，包括駕駛員本人的生命，都在駕駛員的手里。所以，開車一定要謹慎駕駛，不能有一念之差。”

第二道題：“什么是行人？”

考生答：“行人，是在人行道上行走的人。”

警察喊道：“錯。行人都是瘋子，總是在你想不到、看不到的地方，突然出現在你面前。所以，駕駛員必須全神貫注，一刻都不能放松，時時刻刻都要想著為他們的生命負責！”

警察又問了第三個問題：“如何停車？”

考生答：“倒車，停車入位，……拉手剎。”

警察說：“錯。停車只要記住一個原則，方便出行。一切不利于方便出行的停車，都是錯的。”

這樣的考生能考過嗎？連考生自己也沒有信心。一直表情冰冷的警察終于露出微笑，敲了敲桌子，說：“鑒于您熟練的駕駛技術，端正的學習態度，與警方良好的溝通，我給你通過！我今天給你的提醒，請務必牢記。”

什么是汽車，什么是行人，如何停車，每一位駕駛員、每一個公民都會有自己的答案。什么樣的思想，支配著什么樣的行動。這位駕駛員的答案，說明他對這些問題缺乏深刻的認識。我想，交通警察的答案雖然偏激，但這些話卻有一定的深度，應當是這位交警多年經驗和智慧的科學總結，是一名警察發現的真理和智慧。

作為一名普法工作者，我常常想到和尚的弘法精神。我曾經問少林寺的方丈：什么是佛法？釋永信方丈告訴我：“佛法是佛家發現的人間真理，聽聞并認真踐行，就可以活得健康，活得平安，活得快樂。弘法是和尚的第一要務，是出家人的家務事。”

我不懂佛法。但是，佛家不畏艱險的弘法精神倒是值得學習。他們不辭勞苦的弘法精神，當然來自對佛法的堅定信仰。

外交官考駕照與和尚弘法的故事，可以給我們新時代的普法工作者哪些啟示呢？中國共產黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。作為普法宣傳工作者，把司法人員在司法實踐中發現的真理和智慧傳播出去，讓受眾聽聞并自覺踐行，啟迪人生，平安喜樂，正是普法工作者的初心、使命與責任擔當。司法人員面對的違法犯罪是復雜的，連牛頓都說：“我可以計算天體運行的軌跡，卻無法計算人性的瘋狂。”違法犯罪是復雜的，是無法計算的，卻是有規律的。人心都是肉做的，只要我們用心去做，就能以一顆心喚醒另一顆心，一朵云推動另一朵云，一花喚醒百花開。我們從豐富的司法實踐中得來的法律智慧、人生智慧，讓我們的受眾觀看我們的法律短視頻之后，活得健康，活得平安，活得快樂，這應當是法律短視頻創作者的初心、責任、動力源泉與使命擔當。

法律短視頻產業發展的動能

從報紙、電視臺到后來的門戶網站到今天的短視頻平臺，短視頻已跟我們每個人的工作與生活息息相關。生動、形象、直觀，有圖像有聲音有真相，當下哪一種媒介是最佳的傳播方式，毫無疑問是短視頻。黨的十八屆四中全會明確提出實行國家機關“誰執法誰普法”的普法責任制。“誰執法誰普法”的普法責任，是執法機關制作法律短視頻的動能。

我有幸在2020年參與承辦了“全國首屆未成年人檢察微電影、微視頻、微動漫三微作品比賽”并擔任評委，擔任“第五屆全國檢察機關微電影、微視頻、微動漫比賽作品”和中央政法委“第五屆平安中國微電影、微視頻、微動漫比賽作品”評委。所謂微電影、微視頻、微動漫三微作品都可以叫作短視頻。通過三次擔任評委，我先后審讀了1000多部法律短視頻作品。這些短視頻的宣傳功能有：

一是執法者的形象宣傳，主要是執法者的精神宣傳，如：“年過半百的一線抗疫警察，86天內暴瘦31斤”，僅此一句話，人民警察的抗疫精神得以凸顯。

二是執法機關的職能宣傳，“犧牲兩年的掃黑英雄，竟還會經常給老母親發送語音”“反扒民警抓捕艾滋病慣犯時，卻發現對方手中拿著帶血的針頭”，人民警察的職能與崗位風險，活生生展現在觀眾面前，觸動我們的心靈。

三是普法宣傳，如江蘇檢察機關制作的短視頻《事實孤兒》，以真實可感可觸的方式宣傳了檢察機關保護“事實孤兒”的工作辦法，告訴公民如何獲得司法救濟。

這些官方推動的法律短視頻宣傳，或者選取執法機關工作中的一些片段，或者邀請專門的演藝人員進行演繹。我們配合最高檢第九檢察廳拍攝制作的預防校園欺凌公益MV《青春需要溫暖》，邀請著名歌手演員、流量明星李易峰公益演出，聯合教育部、共青團中央共同推廣發布，覆蓋國內各大音視頻平臺，引起廣泛關注，新華社、人民日報、央視新聞App、中央電視臺等媒體相繼轉發，新浪微博等平臺點擊播放超過5億人次，全網點擊近6億人次，這是檢察事業宣傳中的一個“爆款”作品。

官方制作的短視頻，具有權威性、公益性、時效性、經費少、不求投資回報等特點，因有火熱的生活，工作的片段常常無意成為爆款。而流量明星的加盟，來自流量明星的公益心，我們邀請的流量明星，都是零片酬演出，甚至制作公司、制作團隊也常常是義務奉獻。

視頻網站、今日頭條、抖音等平臺正在為法律短視頻的創作者構建一個更適合普法的內容生態，為創作者提供了更廣闊的展示平臺，向受眾傳遞正確的三觀和基礎法律知識，告訴大家“每個人包括弱勢群體都有自己的合法權利，哪怕再微小的個體都可以依法維權”。根據法盟的數據：在抖音后臺搜索“律師”，總共有8503個賬號，搜索“法律”，有7044個賬號。按照去年全國執業律師42.3萬人的標準來看，每100個律師中至少有2個律師在通過抖音傳播內容。很明顯，作為法律職業共同體的律師加盟法律短視頻的制作、發布與直播，已成為普法宣傳的一支生力軍，他們借助短視頻發布平臺開展法律咨詢、業務宣傳，剖析案例，拓展客戶，質量與流量并重，為法律短視頻產業的形成與發展提供了更充沛的動能。

據近日中國網絡視聽行業發展報告發布的數字，截至2020年6月全國短視頻用戶達到8.18億。面對這片藍海，如何借助短視頻發展的東風乘風破浪，有所作為，這是我們每時每刻都在關注和思考的一個問題。法律短視頻的產業發展需要有文化企業背景或者有經濟效益考量的制作人來擔當。文化，意味著藝無止境，求極致才有精品佳作;企業，意味著精打細算，有利潤才能實現可持續發展。怎樣才是一個出色的短視頻制作人？要有知識，懂經營;要有意識，看到別人看不到的東西;要有策略，把你想做的事情實施完成。

誰將成為產業發展的“黑馬”

文化產業，指的是文化意義本身的創作與銷售。官方推出的法律短視頻屬于政務短視頻的范疇，用網民喜聞樂見、通俗易懂的內容，用趣味化接地氣的方式，進行形象宣傳、業務介紹、法律解讀和普法推廣，有創作，有推廣，沒有銷售，也不產生利潤，屬于公益性質。在普法“網紅”中，有公檢法單位，也有網紅警察、檢察官、法官，他們加盟法律短視頻創作隊伍，直接推動了短視頻產業的發展，但他們自身并不具有文化產業性質。

什么樣的法律短視頻才能既是“網紅”，又能產生利潤，成為法律短視頻產業的“黑馬”呢？從法律短視頻產業發展的現狀來考察，教師、律師、講故事的藝人、影視人、退休的公檢法司人員、刑滿釋放人員、涉案當事人家屬等七類人員具有發展成為產業“黑馬”的潛質。從當前法律短視頻的內容生產來看，根據內容生產者的職業不同，內容設計和變現方式各有側重：教師講的是法律知識，變現途徑有司法考試招生、著書等;律師講的是法律知識應用，變現途徑有法律咨詢、招攬客戶、著書等;藝人講的是破案傳奇，說書藝人講的故事來自已公開發表的新聞報道、公開出版物或者道聽途說、藝術演繹，他們把公檢法機關說成是“衙門口”，把警察說成是“巡捕”或者“阿SIR”，故意與現實生活保持一定的距離，原創性較強。由于過分追求噱頭，難免以訛傳訛，法律點被輕松放過，案子的政治效果、法律效果、社會效果常常是大打折扣，變現途徑主要靠流量;影視人講的法律故事要么來自官方的采訪，要么來自影視劇的再創作，相對權威，變現途徑需要探索;退休的公檢法司人員，有豐富的司法與普法工作實踐，法律短視頻可以是其著書立說的延伸平臺，可以有選擇地披露親身經歷的精彩案例，總結自己的科研成果與人生智慧;出獄的人，其獨特的“人設”一直是社會關注的熱點，他們出過《獄中札記》之類的書，也寫過暢銷小說，也有一些人勇敢出鏡，總結自己的人生得失，希望社會理解支持;涉案當事人的家屬，他們或者是案件的舉報者，或者是案件的受害者，對案件引發的人生思考往往刻骨銘心，出鏡發言也會觸動人心。塞壬的《即使雪落滿艙》是2020年中國散文的重要收獲，可以說這篇文章是對其父親入獄的特殊人生經歷思考與升華的結晶。

經營性傳播平臺如何布局

法律短視頻產業的規范發展，需要電視臺、報社、出版社等經營性傳播平臺發揮主力軍作用。從市場來看，電視臺已布局短視頻業務，法律短視頻也是其短視頻發展的一個板塊，以其內容的新聞性、專業性、權威性成為短視頻產業發展的一支重要力量。隨著新聞媒體的融合發展，報社在融媒體發展中，也非常注重新聞的音視頻傳播，短視頻成為其事業發展的重要傳播力量。

但是，法律短視頻如何才能盈利，電視臺和報社可能辦法不多。短視頻發展的“瓶頸”，受到法律產業的制約，而法律本身的產業僅僅限于司法考試、法律咨詢、圖書銷售等，受眾并不特別廣泛。從市場的現有產品來看，有幾個行業比較容易產生“黑馬”，如文旅行業，涉及演出、演藝、文化、旅游、地產品等，受眾更廣泛;再如投資理財行業，涉及股票、期貨、房產甚至柴米油鹽等，有廣泛的產業依托，也會影響更廣泛的社會受眾。

法律短視頻的發展，需要依托法律產業發展的支持。如，厚大法考推出了自己的形象代言人羅翔教授。作為中國政法大學教授的羅翔，為何能在業余的授課中“意外”成為“網紅”呢？第一是司法考試這個教育市場競爭的需要，具有自我宣傳的動能;第二是羅翔的講課內容生動、權威，具有現實針對性，其內容的經典性具備網絡傳播的特質。人民文學出版社聯合字節跳動推出100集《文學大家說》，邀請文學名家來講文學，也是由其產品支撐，看完節目，還可以看到文學名家的作品，點擊該作品就可以實現購買，出版社的效益就此實現。

法律短視頻的發展，需要專業人士的積極參與。法律短視頻的本質是宣傳法治，羅翔是以知識偶像的形象進入短視頻領域的。羅翔在進駐B站發布第一個視頻時，引用了牛頓的一段話：“也許我只是一個在海灘拾貝的拾貝者，想借助這個平臺能夠讓同學們看到海邊那些貝殼的美麗，更重要的不是炫耀我手中的貝殼，而是希望同學們能看到貝殼后面的大海是那么廣袤和美麗。”我們驚喜地看到，退休后的法律大咖何家弘已進入B站，其短視頻正在悄然走紅。法律類出版社擁有眾多法律大咖的著作，邀請法律大咖加盟短視頻創作，為學術出版的大眾化、普及化宣講布道，也為暢銷書市場提供了更多新的可能。

法律短視頻的發展，需要“有故事的人”來講故事。有一個文旅女主播，找了個比自己小10歲的愛人，兩個人在投資1000多萬元失敗后，游歷名山大川來排遣失落的心情，其游歷中拍攝的短視頻“意外”走紅，虧損的1000多萬元在半年的游山玩水中賺了回來，她以直播宣講自己的人生傳奇，一次次粉絲爆棚。她講的是真事嗎？我未經核實，但毋庸置疑這是很吸睛的“人設”。法律從業者中，有沒有如此精彩的“人設”？在司法考試的隊伍中，每年都會產生司法考試的奇跡式人物。如檢察院的內勤，從來沒有系統學習過法律，卻能考出全省前幾名的成績，他們的司考傳奇經歷是否具有成為“網紅”的潛質？他們的考試心得，一定會影響有相關經歷的人。司法機關有故事的人很多，把這些人組織起來講自己的法律故事，必將影響更廣泛的受眾。電視臺、報社、出版社等經營性傳播平臺，不乏將網紅警察、網紅檢察官、網紅法官、網紅律師等有故事的人組織起來的能力，但關鍵在于如何打造成有推廣有銷售的“產品”，以源源不斷的利潤實現再生產？出版社可以有圖書變現，電視臺、報社等其他融媒體呢？那就要從主播的講課內容中挖掘其商業賣點。

“沒有人給我們智慧，我們必須自己找到它。”法律短視頻產業的創業與發展，需要我們經歷一次茫茫荒野上的艱辛跋涉。我們對法律短視頻產業的動能有了清晰的認知，也就明確了法律短視頻創業的路線圖，成功一定指日可待。

（作者現任中國檢察出版社音像分社社長）

編輯：鄭賓? 393758162@qq.com