傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

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隨著時代的不斷進步，媒體行業發展越來越快，傳統媒體與新興媒體的有效融合更能滿足社會的進步。然而目前的現狀來看，新媒體發展迅猛，而傳統媒體雖然保留優勢，但正逐漸被時代所淘汰。為了促進媒體行業的進一步發展，我們要將傳統媒體和新媒體相結合，互相取長補短，形成內容、管理、渠道三位一體的媒體新模式。

傳統媒體和新興媒體的優劣分析

傳統媒體的優劣分析。一、傳統媒體的優勢。（一）資源豐富。傳統媒體經過多年的沉淀，系統成熟，積累了大量的有用資源。而且我國重視相關人才的培養，采編人員專業性強，綜合素質高，擁有豐富的工作經驗。

（二）受眾群體龐大。傳統媒體一直是我國輿論傳播的主導媒介，受眾面廣闊，具有極高的社會權威。例如，中央電視臺的眾多經典節目《今日說法》《焦點訪談》等，在大眾心中的地位難以撼動。

（三）體系成熟。傳統媒體沉淀多年，在實踐中不斷完善發展，擁有成熟的運營模式和管理機制，只需要加強社會影響力，開拓創新，吸引年輕人的眼球，就一定能夠發展壯大。

二、傳統媒體的不足。（一）技術發展緩慢、落后。傳統媒體不能適應新時代的發展，與時俱進，始終沿用固有的模式，技術革新方面較為落后。

（二）傳播途徑單一。傳統媒體單純地以報紙、雜志、廣播、電視為媒介進行傳播，方式固定，具有不可逆轉性、單一性，缺乏與受眾的互動，受眾參與度不高，局限性較強。

新興媒體的優劣分析。一、新興媒體的優勢。（一）容量大，開放性強。新興媒體產生于新時代，擁有先進的技術和強大的信息資源。受眾可以自由地在網絡平臺傳播信息獲得資訊，不受時間、地點、媒介的局限，具有很好的廣泛性。

（二）形式多樣、互動性強。新興媒體不局限于報紙等傳統媒介，在文字圖片等簡單形式中融合了聲音、動畫等新形式，形式多樣。而且，新興媒體滿足了受眾獲取信息、發布信息的雙重要求，打破單一的傳統媒介傳播方式。通過新興媒體，受眾既可以獲取信息，又可以自由地發布信息，表達自己的觀點和看法。

（三）傳播途徑廣闊。新興媒體的傳播可以通過手機、平板電腦等移動終端實現，打破了電視、報紙的局限，獲取信息更加方便。

二、新興媒體的不足。（一）創新能力不足，缺乏特色。新興媒體存在時間短，沒有像傳統媒介一樣的特色節目，雖然形式多樣，受到廣大年輕受眾的喜歡，但是缺乏創新能力，如果不能不斷改進，將逐漸被更新穎的事物所取代。

（二）缺乏權威性，沒有公信力。新興媒體存在時間短，尚未取代大眾心中對傳統媒體的公信力，尚是一匹沖出的“黑馬”，年輕有活力，但缺乏權威，而且由于傳播途徑廣闊，約束和限制不足，一些不良信息層出不窮，影響了新興媒體樹立權威形象。

傳統媒體與新興媒體融合的關鍵舉措

適應受眾需求。當今時代，傳統媒體要想適應時代的步伐，必須認真了解大眾的真實需求，以用戶體驗感為主要出發點，在滿足大眾的需求上，將傳統媒體與新興媒體相融合，才能更好地適應社會的發展進步。這就要求媒體工作人員不僅要具備傳統媒體的工作能力，也要掌握新興媒體的技術能力，站在受眾角度，真正了解用戶喜好，將傳統媒體和新興媒體相結合，傳播滿足受眾需求，能夠吸引大眾眼球的內容，帶給用戶更好的體驗感，從而增強傳統媒體在當今時代的影響力。

營造開放的環境。傳統媒體與新興媒體的融合營造一個開放的互聯網環境，以往傳統媒體僅僅采用單一的管理模式，局限性太大，電視臺就是電視節目，報紙就是紙質新聞，沒有相互的聯系，這樣難以適應社會的需要。因此，我們要改變這種閉塞的傳媒方式，讓信息之間互通，形成開放的信息環境，將傳統媒介與新興媒介相結合，在互聯網的支持下，實現信息之間的相互聯通，進而建立信息網絡，既有利于信息的收集，也有利于提高用戶的體驗感，滿足大眾的精神文化需求。由此可見，營造一個開放的信息環境至關重要。

促進資源共享。傳統傳媒只有建立傳播渠道，收集眾多的傳播信息，才能在社會中發揮其作用，傳播渠道與信息正是傳播資源。傳統媒體是利用報紙、電視等平臺將信息傳播分享，用戶通過這些平臺接收信息，實現信息的傳播。同樣，在互聯網時代，我們更加應該利用互聯網平臺，拓寬傳播渠道，提高信息傳播的廣度與寬度。而且，互聯網作為新時代的產物，能夠收集更多的信息，為媒體傳播提供源源不斷的信息資源。因此，在傳統媒體與新興媒體的融合中，要更加注意資源的共享，不僅能夠使信息來源更加廣闊，打造開放的運營模式，使媒體更多地傳播大眾喜愛的、需要的信息資源，而且促進了信息的廣泛流通，提高用戶的參與感和體驗感，使信息傳遞不僅是傳媒公司的責任，也是每位社會公民的責任，真正意義上實現傳統媒體與新興媒體的融合。

傳統媒體與新興媒體融合路徑探討

發揮用戶的中介作用。傳統媒體與新興媒體的融合，就是讓用戶既是信息的獲得者，也是信息的傳遞者，所以，我們要發揮用戶的中介作用，不再將用戶作為獲得信息的“受眾”，發揮廣大人民群眾的作用，讓他們能夠在傳播平臺展示自己的生活，學會在平臺發表自己的觀點和看法，并通過轉發信息獲得對信息的評價與討論。在互聯網不斷發展的今天，智能手機已成為大眾的生活必需品，通過智能手機完全可以實現信息的分享交流，通過手機發布信息，并獲取信息已經不再是難事，這更加有利于傳統媒介與新興媒介的融合。人們與媒體打交道主要通過手機、電腦、平板電腦等，豐富的傳播媒介更給信息的交流提供了可能。抖音、快手等網絡信息平臺上，用戶分享自己的生活，分享自己對于時事的看法和觀點，同時通過瀏覽觀察他人的生活，豐富自己的人生閱歷，真正發揮了用戶的中介作用，實現了信息的真正傳遞。

以媒體產品作為突破口。傳統媒體的特點是內容和形式單一，而新興媒體的內容和形式更為多樣化，這就說明，二者融合時，傳統媒體應該學習新興媒體的優勢，從媒體產品入手讓內容和形式豐富起來。第一，發揮傳統媒體的品牌優勢和其權威性，將傳統媒體也放于新興媒體平臺上，資源共享。例如，公司之間優勝劣汰，傳統媒體公司與新興科技公司合作，學習其互聯網知識，讓報紙電視等傳播的信息在新的互聯網平臺繼續傳播。第二，將傳媒平臺平民化，讓傳媒不再“高高在上”，給大眾參與接觸的機會和可能，促進各個媒體全面的信息交流。例如，將報紙信息通過微信公眾號、新浪微博等進行傳播，在這些大眾平臺設置討論環節，提高大眾參與度和體驗感，更有利于信息的傳遞。第三，我們可以通過線上線下結合的方式，將兩種傳媒方式都得以保留。讓傳統媒體與新興媒體同步化融合。

構建融合技術體系。傳統媒體與新興媒體的融合離不開技術的支持，在互聯網時代，我們需要利用大數據，通過云計算匯總信息，提高信息準確度，在不同平臺分別發布信息，擴大信息傳播的廣度與寬度，打造一個技術體系完善、傳播形式多樣的傳媒系統，這就是傳統媒體與新興媒體融合的關鍵所在。在傳統媒體與新興媒體融合的過程中，技術的支持與產品的開發應同步進行，傳統媒體不再單純地進行產品的開發，更應該注重互聯網大數據等新技術的應用，構建一個互聯網技術體系，并不斷完善和優化技術，實現技術的不斷革新，適應時代的發展變化，同時不斷開發新產品，拓寬傳播渠道，發揮傳統媒體的優勢和新興技術的優勢，不斷優化，實現互聯網媒體精準傳播信息的功能。所以，我們要學習大數據和云計算，將新興科技廣泛運用于實踐，更好地實現傳統媒體與新興媒體的融合。

結語

在互聯網時代，在新科技的不斷發展中，我們要能夠緊跟國家步伐，實現全面轉型，打破專業壁壘，實現多方融合，以用戶體驗為目標，注重新技術新媒介的開發利用，實現傳統媒體與新興媒體的有效融合，促進信息資源更加開放共享，實現媒體行業的可持續發展進步。