新聞短視頻內容生產的融合困境與突圍探討

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當前，媒體融合的進程不斷加快，網民的閱讀個性化趨勢日益顯著，碎片化生活場景的短視頻內容深受網民喜愛。短視頻內容生產門檻較低，具有較強的社交分享性質，已經逐漸成為移動互聯網中信息傳播的主要形式。在這種情況下，新聞傳播融合轉型的主要方向是新聞短視頻，新聞短視頻長度大都在幾分鐘，主要依靠專業媒體、視頻資訊媒體傳播。新聞短視頻層出不窮，涵蓋生活、體育、旅游及美食領域。分析新聞報道內容，了解其在新媒體融合中面臨的困境，并采取合適方式進行解決，有利于促進新聞短視頻的融合。

新聞短視頻屬于融合實踐產物

縱觀媒體融合的歷史過程，分析傳媒經濟與科技的發展歷程可知，新聞短視頻屬于移動互聯實踐的重要產物。一方面，在新聞短視頻應用上，網絡短視頻的影響力最大。抖音、微視、美拍及秒拍等短視頻應用在人們生活中，國內短視頻傳播處于初步發展階段。2014年，新華社推出了“新華15秒”欄目，是我國最初發布的短新聞內容。隨著時代的發展；2016年以后，抖音及快手等短視頻軟件不斷推廣，短視頻新聞的傳播速度不斷加快，網絡短視頻備受歡迎，直接導致了傳統媒體用戶的流失，這對專業新聞媒體的轉型及關注度的擴大產生了積極影響。另一方面，在媒體融合發展的背景下，新聞短視頻不斷與傳統媒體新聞的實踐相融合，其主要代表性產物為網絡短視頻。媒體融合發展的主要目的是緊密聯系用戶，在用戶需求不斷變化的背景下，必須不斷推進媒體融合的進程。媒體融合屬于新媒體發展的一個過程，并非發展的最終結果，因此，在新聞短視頻實踐發展過程中，必須結合移動互聯的特征，運用高新技術來滿足受眾視覺上的享受，以便更好地適應移動互聯時代受眾的需求，更好地將MR技術、AR技術及VR技術在新聞短視頻中加以應用。

新聞短視頻內容產生融合困境

傳統新聞及網絡短視頻在實踐過程中，形式各不相同，所以二者在生產中所形成的操作準則和價值訴求也存在一定的差異性。在新媒體融合背景下，新聞與短視頻融合難度加大，機制的變化與內容生產之間存在必然聯系，下面就新聞短視頻內容產生融合困境進行論述。

內容選擇。在傳統新聞傳播過程中，內容大都由專業生產機構生產，以宏大主題為主。網絡短視頻可對移動互聯網的傳播內容進行補充，新聞內容大部分來自民間，日常生活成為新聞內容的主體。在新聞短視頻中加入更多日常生活信息，極易引發版權糾紛，同時也會增加新聞內容審核的難度。原因為以下兩個方面：第一，民間來源的信息與專業來源信息的矛盾。在傳統媒體時代，新聞傳播渠道被壟斷，傳統新聞內容的來源被局限于專業記者報道中，在新媒體時代，短視頻的內容大都來源于普通百姓。當前，移動互聯網時代，UGC視頻網站興起，不同類型的短視頻充斥在這些網站中，很多是網民自創的內容。在Web2.0時代，那些網站向網民開設了新的短視頻傳播渠道，民間傳播力量日益增長，尤其以非時政類型及突發性新聞短視頻的傳播為典型。當前，不同新聞短視頻的產生機構逐漸增多并逐漸為受眾接受，新聞與短視頻融合程度加深。融合過程主要由三種形式構成：第一種為網絡聚合形式，第二種為眾包生產形式，第三種為主動找尋方式。這三種模式中，除了記者主動尋找的不易產生矛盾問題外，眾包生產的視頻內容審核難度增加，網絡聚合式中短視頻拍攝者權益糾紛及審核難度增加是必須面臨的困境。第二，生活主題與宏大主題的矛盾，網絡短視頻在傳播過程中，主要是向大眾展示生活化內容，包括知識分享、時尚傳達、高效娛樂、情感教育等。這些內容與群眾生活聯系緊密，深受廣大群眾所喜愛。而傳統的新聞內容報道，有很多是與群眾生活有較遠的距離，如外交新聞、軍事新聞、財經新聞以及時政新聞等。這些內容雖然直接和群眾的生活關系不大，但間接聯系非常緊密。同時，也這彰顯了新聞媒體的社會監測能力。因此，在新聞與短視頻的制作和融合傳播過程中，一方面是大眾易于接受的生活主題；另一方面是國家民族的宏大主題，這樣就會導致新聞短視頻生產的困境。

內容制作。在新聞短視頻制作過程中，融合困境主要表現為以下兩點：第一，新興技術與傳統技術的融合困境。在傳統紙媒的發展中，短視頻屬于新興技術，其對傳統紙媒的轉型產生了一定的沖擊，在新聞短視頻生產中，相對于電視媒體，傳統紙媒圖文有較大的差異性，短視頻技術在一定程度上給傳統紙媒的新聞產生帶來了顛覆式影響。此外，短視頻制作基礎包括無人機航拍、MR、VR動畫、漫畫等多種手段，如何將新型技術與傳統技術相融合，是新聞短視頻內容融合困境中需要著力思考和解決的。第二，制作方式上的差異性。在傳統新聞媒體的內容生產與傳播中，信息內容單一、傳播渠道單一。隨著傳播技術的發展，Web1.0時代新聞的傳播渠道得到了一定的拓展，但是并未對內容制作形式產生根本性改變，這時期對新聞內容進行數字化的搬移是主要特征。自Web2.0時代后，傳統媒體更加重視線上與線下內容，注重差異性；自Web3.0時代，互聯網傳播日益興起，受眾對內容差異度的重視程度日益提升，新聞短視頻內容制作方式與傳統媒體的內容生產就出現了新的融合困境。

新聞短視頻內容生產的融合突圍方法

當前，針對短視頻內容與傳統媒體內容生產融合困境，需要找到破解方式。為保障新聞短視頻能夠與用戶之間產生密切的聯系，就必須在法律法規的框架下，尊重版權，提升視頻內容的生產技能，做好信息服務滿足受眾用戶的需求，加強品牌建設，實現媒體的深度融合。

生產技能優化。由于不同媒體均具有其獨特的發展邏輯和生產特征，電視視頻、傳統圖文及短視頻傳播中所應用的媒介各不相同，制作團隊必須不斷優化新聞短視頻的制作技術，實現內容生產的有效融合。在制作新聞短視頻的過程中，需要對傳統新聞進行視頻化轉換或創作，包括結構、敘述視角、橫豎屏、字母、剪輯、配音、錄音、景別及構圖等，對新聞短視頻中所涉及視覺、聽覺及文本等各種元素的平衡使用，以利于實現多媒體的傳播與互動，力爭在短期內實現完整有效的信息傳播。以亮點吸引用戶。新聞信息只有擁有亮點才能夠吸引受眾觀看。短視頻的生產者需要在新聞的內容、標題、畫面感、構圖方式、鏡頭切入點、音樂方面做好功課，畢竟這些能有效加強用戶情感感知及審美。

尋找服務公眾及吸引用戶的平衡點。新聞短視頻屬于傳統新聞傳播及網絡短視頻傳播結合的最主要方式，二者功能兼具服務公眾及吸引用戶職能。新聞短視頻作為融合產物的一種形式，突圍的關鍵點為尋找二者之間的平衡點，在服務公眾的同時逐漸構建公信力，在實現吸引用戶與提供信息服務間尋找較佳的平衡點。首先，需要報道的內容“軟硬”兼施，由于新媒體建立在“人”的基礎之上，必須激發用戶參與熱情，重視人的視角，重視人的情感體驗。人們所青睞的視頻內容主要包括社會奇聞軼事及娛樂資訊等內容，但是這些視頻內容中所涵蓋的公眾價值不足，所以必須對社會新聞中蘊含的“硬核”公共價值進行挖掘，在這些軟新聞中尋找“硬核”公共價值。那些主題宏大的新聞短視頻，在一定程度上能夠有效促進民眾的共公共參與意識，并且能夠有效揭示社會的真實面貌，對公眾來說意義重大。但是主題宏大有時候會因報道水平不高或理念原因而造成宏觀內容空洞化，這就需要能夠從受眾的需求、情感體驗出發，對硬新聞進行柔軟包裝，讓硬新聞軟下來。另外，短視頻內容必須與移動碎片場景相吻合，這樣才能有效增強受眾的黏性，新聞工作者需要全面均衡地處理新聞內容，充分考慮服務群眾與吸引群眾之間的關系，對信息網絡傳播環境有全面認知。媒體不僅需要改進算法，還需要改進報道方式，讓用戶能夠有意識地進行信息篩選，以降低在碎片化信息海洋中被迷失的概率。

結語

綜上所述，在媒體融合的背景下，必須充分認識新聞短視頻生產內容的融合困境，并采取有效的突圍措施，真正實現新聞與短視頻的融合，以促進新聞短視頻的發展，不斷滿足觀眾需求。