中國紀錄片對我國國家形象建構作用的研究

于洋

構建良好國家形象的重要性

2021年5月31日，習近平總書記在主持加強我國國際傳播能力建設第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。總書記的指示在為國際傳播工作指引方向的同時，也指出了構建中國良好國際形象的必要性。

哈羅德·英尼斯曾指出，一種媒介創造一種文明，新媒介將日漸取代舊的媒介。全球化背景下，伴隨著媒介技術的不斷更迭，國際傳播這種文明正在逐漸發展，國際舞臺上話語權的爭端越來越激烈。中國想要在世界舞臺上脫穎而出，形成與我們國家綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，就需要通過文化輸出的方式構建一個良好的國際形象。

長期以來，西方國家牢牢的掌握著文化輸出霸權，借助時代華納、迪士尼等跨國公司在世界范圍內進行文化產品輸出和意識形態入侵。對于中國來說，許多西方的文化產品假借中國文化的包裝，在中國故事中滲透西方思想。在《花木蘭》《功夫熊貓》等影片中，大肆宣揚著“女權主義”“個人英雄主義”等思想形態，弱化了家國情懷等中國傳統價值觀。這不但會導致國內受眾遭受到西方意識形態的沖擊，也將在海外受眾面前構建了中國文化的擬態，使他們通過西方設置的“想象的異國”來了解中國，對中國文化產生誤解，導致中國話語的失聲。因此，挖掘中國文化的精神內核，以中國的話語邏輯，讓中國文化發聲，建構國家形象的任務亟待解決。

中國紀錄片的國家形象建構應用

紀錄片作為一種利用影像建構真實世界的工具，在很大程度上承擔了塑造一個國家國際形象的任務。為了推動中國文化走出去，提升國際話語權、輿論引導力，我國的紀錄片以多元立體的視角，向世界講述著中國故事。

文化歷史：博大精深，繼往開來。中國的文化承載著五千年的歷史積淀，潛藏著深刻的文化靈魂，為創作者提供著不竭的靈感來源。深厚的文化底蘊蘊含著東方獨到的審美視角與語言哲思，在世界范圍內有著極大的吸引力。以文化歷史為題材的紀錄片從中國的傳統文化、特色的民族文化為出發點，呈現出中華文化博大精深、繼往開來的宏偉畫卷。

近些年的紀錄片以豐富的題材構建了中國的文化形象，傳統的飲食、戲劇、醫藥、建筑等紛紛走上紀錄片舞臺。以現象級紀錄片《舌尖上的中國》為例，它的播出在世界范圍內引發了強烈反響。它將中華傳統美食的烹飪制作與平民化的生活故事相結合，輔以飽含詩意的畫面拍攝，更新了世界對于中國飲食文化的認識。

《舌尖上的中國》展現了中國傳統飲食文化與現代人生活的交融，在出色地展現中國文化深厚底蘊的同時，完成了對當代中國普通人日常生活的描繪，打破了以往傳統文化類作品與觀眾之間的距離感，增添了作品當中的人文關懷，對紀錄片創作者有著很大的啟發作用。

另外，在挖掘傳統文化深刻內涵的同時，創作者也展示了中國特色的民族文化。《新疆味道》《流動的盛宴》《神性的天空》等一系列展現少數民族文化魅力的紀錄片作品在國際市場有著強大的吸引力，也使得國外紀錄片工作者來到中國進行紀錄片拍攝，如法國制作組在中方支持下拍攝的紀錄片《走進貴州苗寨》播出當晚有523萬觀眾收看了該節目，進一步證明了中國文化強大的吸引力。

人與自然：綠水青山，和諧共生。中國擁有廣袤的領土和豐富的自然資源，擁有雄奇壯麗的自然風景奇觀和珍稀的動植物資源。在眾多紀錄片作品中有以航拍視角來進行廣泛元素展示的《鳥瞰中國》《航拍中國》等，有選取單一元素進行展示的《天門》《秘境中國之天坑》等，有將自然地貌和人情風土相結合進行展示的《美麗中國》等。紀錄片創作者選取不同的表現手法，展示著中國的風景畫卷，表達了人與自然的大和諧。

以《美麗中國》為例，該作品由中國中央電視臺和英國BBC聯合攝制，拍攝了86種中國珍奇野生動植物和超過30個民族生活故事，使用了近80%的自然畫面，以一種全新視角展現了人與自然的關系。該片以外國人的視角描述表現了中國的自然風貌和人文情懷，一方面使大量的國外觀眾了解了中國的風土人情，另一方面也使許多國內的觀眾看到了未曾了解過的中國。

另外，紀錄片創作者也將鏡頭給到了大熊貓、丹頂鶴、金絲猴、藏羚羊等中國獨有的特色動物，其中中外合作打造的紀錄片《我們誕生在中國》，在北美地區贏得了極其可觀的票房。

科技創新：中國創造，爭創一流。隨著我國綜合國力的不斷提升，國家越來越重視對于科技能力的建設。科技領域的發展方向從原本的中國制造逐漸向中國創造轉移。紀錄片創作者不再只關注科技本身，而將更多的視線轉向科技工作者以及他們背后的故事。科技形象不僅局限于科技成果，更表現在科技創造者身上，他們成為紀錄片的主角，推動各領域的科技成果從中國制造邁向中國創造。這些紀錄片以大視角，以每一項科技成果作為出發點，深度探究其背后的科研經歷與人物故事，或將多項成果一同制作成系列紀錄片，從而實現對科學技術、科研人員、科研故事立體形象的塑造。

紀錄片《大國重器》把鏡頭面向裝備生產制造的一線工人，通過講述他們由制造走向創造的發展歷程，構建了“技術自主創新、體制優勢帶動、綠色健康發展、成果世界共享”的國家工業新形象。中國的科技類紀錄片承擔著展示國家科技創新能力的任務，力求將中國制造、中國創造的科技品牌展示給世界舞臺，讓中國科技創造的產品形成品牌效應，在高質量發展的同時提升國際話語權。

對外傳播渠道的轉型

對外傳播渠道的轉型是互聯網技術賦權下，中國國家形象建構的必然要求。

世界文化環境復雜多變，各國的話語權和影響力并不平等。以美國為首的發達國家長期壟斷著國際文化市場，很大程度上沖擊著中國的文化輸出，阻礙著中國的對外傳播渠道，影響著中國聲音在世界舞臺的傳播，我國文化產品在國際市場的傳播道路上充滿著挑戰。

挑戰往往伴隨著機遇，隨著互聯網技術的不斷發展，全球化進程的加快，對外傳播渠道愈發豐富，西方文化霸權的壟斷局面漸漸被打破。在新媒體時代，互聯網技術的不斷發展，技術推動著對外傳播渠道的變革，傳統單一的傳播渠道漸漸無法滿足對外傳播的需求，嚴重限制了對外傳播的效果和國家形象的塑造。

針對這一發展態勢，紀錄片對外傳播渠道的轉型成為必然。這也就要求紀錄片創作者在創作過程中借助多元話語體系，以新興的傳播渠道實現立體化傳播，擁抱新媒體技術，利用媒介矩陣更新我國的對外傳播模式。

在移動化、社交化、碎片化信息傳播浪潮驅動下，我國紀錄片的對外傳播不再局限在海外主流媒體，而漸漸轉向社交平臺、視頻網站、社區論壇等這些對外傳播的優秀陣地。如中方與菲律賓合拍的紀錄片《視聽福建》，就被剪輯制作成1-3分鐘的短視頻，在菲律賓當地的YouTube、Facebook、Twitter等社交媒體上播出，起到了良好的傳播效果。紀錄片創作者致力于拓展更多的對外傳播渠道資源，將中國文化以更加豐富的形式在國外投放。

紀錄片創作者可以借鑒國內外成功的傳播案例，不斷改進和完善中國的對外傳播渠道，加強移動化、社交化、可視化水平，擴大中西方的共同意義空間，讓中國話語的傳播暢通無阻。

結語

綜上所述，紀錄片對于中國國家形象的構建有著強大而深遠的力量，但其在對外傳播過程中仍有提高之處，如市場化程度不足，尚未形成強大的品牌形象。紀錄片創作者應當結合我國的自然條件、社會發展實際狀況，深入追尋中華文化深刻的靈魂內核，創作出更多展示中國大國智慧、大國形象的紀錄片作品。另外，國際傳播工作者要擁抱技術，大力推動傳播渠道轉型，繼續開辟對外傳播的新渠道，從而加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，進而提高國際傳播的影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論影響力，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。