軍事視頻號的可持續發展研究
——以騰訊新聞《硬核班長》為例

□ 盧樹仁

隨著世界地緣政治日趨復雜，特別是受新冠疫情影響，全球格局正發生深刻的變化。具有全球化視野的國際關系分析和軍事評論節目吸引了越來越多的受眾。這也反映了觀眾認知世界、了解世界的客觀需求。因此，國際軍事題材的電視節目就成為了普及全民國防意識的主力平臺。而隨著受眾要求的不斷提高，軍事題材節目既要保證高度專業的嚴肅性，又要呈現出多樣化、活潑、不拘一格的形式，將看似“小眾”的單一小賣部變成“大眾”的特色超市。作為廣東衛視自辦欄目第一名，且還穩占全國同類型節目的前三名的王牌欄目，《全球零距離》自2020年起，與騰訊視頻平臺強強聯合共同打造了一檔全新的視頻號——《硬核班長》。

市場決定需求，受眾偏好決定內容方向

根據解放軍新聞轉播中心的統計數據顯示，在2019年7月—2020年7月這在一年間，僅今日頭條一家平臺的軍事內容消費總量，就達到了2496億。超過2.4億人次為這類型的內容點贊，整體內容消費量同比增長了五倍。其中男女受眾比例分別為85%和15%，其中上海、北京、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、西安南京和鄭州為最主要的用戶城市。24歲至50歲的用戶則是該內容消費的主要群體。60、70后用戶更偏重國際時事資訊，80、90后喜愛軍事創作內容，且愛好重合率最高，00后則特別偏重武器裝備科普。

在各受眾年齡層之間尋找平衡點

在定位上，《硬核班長》秉承“及時性、專業性和權威性”，在緊貼熱點縮短制作周期的同時，還適當地加快了內容的節奏，使其更加符合年輕受眾的感官體驗。而通過與眾不同的獵奇角度，則可涵蓋60至00后受眾的求知欲。筆者在2020年2月創作的《疫然管住嘴巴，食用野味間接滅了大明朝》，就是通過人們曾經的飲食習慣，深度剖析了由“吃”所引發的公共衛生災難，這在當時引起了巨大反響。該條視頻的單一播放量不僅達到了172.8萬，評論和點贊量更有4281和3490。在那個新冠疫情籠罩中華大地的特殊背景下，該條視頻極大地普及了傳染病知識，尤其是野生動物傳播病毒的科學知識，為防控防疫做出了綿薄之力。更為重要的是，此類視頻得到了老中青受眾的青睞，觀看所占比例非常平均。

側重時效，多工種密切協同

相較于傳統電視媒體，新媒體的數據在更新頻率和及時性方面具有優勢，一些看似不起眼的熱點在短時間內就能沖上熱搜，但這種及時性同時也具有兩面性，一是來得快，二是走得快。信息流太快太多會導致碎片化嚴重。因此，在《硬核班長》的短視頻制作方面，如何才能在做得快的同時盡量避免信息碎片化就成為了人們考慮的問題。鑒于新媒體的獨特性，《硬核班長》在選題方面一般不會提前擬定好主題，而是會根據當天的熱搜榜進行選定。而為了滿足推送的要求盡量獲得大數據的推流，短視頻在制作方面力求分秒必爭，多個工種必須同時配合才能在最大程度上壓縮制作的時間。例如，在確定好主題之后，編導會馬上根據主題進行稿件編寫，同時還會通知美編進行版圖設計，將初步構想好的主要內容簡單地敘述給后期的同事知曉，讓其有針對性地搜尋素材。在編導完成稿件的同時，馬上將定稿發給配音的同事進行現場配音和適當的微調，讓整個短視頻聽起來更加“接地氣”“易理解”。在完成一連串前期準備工作，剪輯開始的同時編導還需要根據實時變化的內容進行調整，在這個過程中，所有工種必須在崗以便隨時進行調整。在2020年10月3日發布的《二度上演“十月驚奇”特朗普新冠確診后為何質疑大于同情》這一視頻中，筆者根據特朗普感染新冠的最新消息不斷調整視頻內容，而視頻信息和最新的滾動消息幾乎實現了同步。短視頻的制作速度甚至比電視新聞快上許多。最終，該條視頻獲得了騰訊新聞方面的全面推流，獲得了212.6萬的播放量，1261的點贊量和1285的評論量，在數據上占盡先機，堪稱傳統媒體和新媒體的成功案例。

評論量是熱度的反映，互動是推流的催化劑

相較于傳統媒體，新媒體的及時性還著重反映在評論量上，盡管就現實情況來看，絕大部分的人只關注視頻本身的播放量，但在新媒體平臺看來，評論量反而是社會傳播度的一項重要反饋。越多人參與討論所討論的內容越激烈，就證明此類型視頻的熱度很高，畢竟人們在休息的時候還要花時間在評論區“說上一嘴”，這就說明視頻的內容是極具話題性的，在《硬核班長》2020年播放量最高的十條視頻中，評論量過千的就有四條，內容涉及疫情、美國總統大選和生物實驗室。從評論量這一指標就能了解中國網友所關注的重點領域。而評論區里網民所談及的這些內容，同時也為人們日后在定題方面指明方向。值得注意的是，越來越多的新媒體平臺開始逐漸開通彈幕的功能。這種功能的誕生，不僅讓網民的討論更加直觀，而且后來者可以根據彈幕的“扎堆情況”迅速找到該視頻最精彩的部分進行觀看。可以說，彈幕對于增加特定情節的感染力起到最直觀的作用，還可增強用戶的黏性和活躍度，而80-00后的受眾群體也正成為“彈幕文化”最主要的“擁抱者”和“傳播者”。

滿足市場變化趨勢，以“變”應“不變”

盡管《硬核班長》自上線以來取得了不俗的成績，完全達到了合作平臺的播放要求，但是“求變”也一直是人們思考的問題。根據這一年多市場的變化來看，新媒體的內容播放呈現出兩股新趨勢。一個是真人出鏡，一個是超短視頻的出現。就創作熱度來說，首先真人出鏡不僅擁有更好的辨識度，方便受眾通過“認人識號”，而且會讓視頻更好地獲得原創標簽，事實上主播的力量已經遠遠超過了人們的想象，一個好的平臺主播本身對于內容推流就能起到最直觀的作用，這點在短視頻分享平臺已經得到驗證；其次真人出鏡講解有助增強受眾“看得見、摸得著、談得攏”的視覺感受，主播甚至能就上次受眾的留言在下條視頻中進行回應和講解，進一步拉近他們之間的距離讓視頻號更加具象化。這樣做的好處就是讓視頻號看起來更像是一個人、一個實體，而不是一個沒有感情、簡簡單單的一個號。而超短視頻的出現，目前在類似于騰訊又或者是今日頭條這樣的平臺會更加常見。這種沒有文本內容、沒有配音的超短視頻，僅靠背景音樂和小標題的烘托就能在最短時間里進行傳播，收割第一波的時訊紅利，這對傳統的制作手段提出了挑戰。雖然就內容的延展性來說，該類型的超短視頻無法和《硬核班長》這樣的中短視頻相比，但由于該類型視頻往往只針對一個內容，故延展性不在其考慮的范圍。更重要的是，這類型的超短視頻往往只需要一兩個人就能完成制作，門檻較低，具有更快的傳播度。這也成為了日后《硬核班長》需要考慮的一個轉型問題。畢竟，盡快形成以中短視頻為主、超短視頻為輔的高低搭配，才能更好地擴大市場占有率。

結語

在信息過載的今天，單純的優質內容已無法滿足受眾的需求，傳統媒體應在穩占權威性和廣泛性的基礎上，借助數據分析技術將受眾個性化的需求與優質內容進行無縫匹配，使傳媒行業的價值鏈條轉變為“內容+服務”，打造服務型媒體。樹立全新的媒體融合理念，用“三生萬物”的互聯網思維和“精益求精”的傳統內容生產方式，統籌媒體融合的方方面面，盡快推進媒體融合從相“加”到相“融”，力求達到1+1＞2的效果，才能有效推動傳統媒體和新媒體這艘“雙體船”劈波斬浪行穩致遠，并最終駛向世界舞臺的中心。

注釋：

①1.23億軍迷在頭條找到同好,今日頭條軍事資訊數據報告來了[EB/OL].今日頭條,2020-07-30.https://www.toutiao.com/i6855106756385866248/?tt_from=weixin&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1×tamp=1625799124&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_android&use_new_style=1&req_id=2021070910520401013516421 92C143A3B&share_token=deef0107-a7fa-405f-99b9-a457f83 d0bd8&group_id=6855106756385866248.