新媒體時代主流媒體如何講好中國故事
——以央視《新聞聯播》為例

□葉放

在新時代，講好中國故事是解鎖文化傳承的“密碼”，是傳遞正能量的“鑰匙”，也是樹立中國文化自信的“法寶”。主流媒體講好中國故事，不僅有利于我國優秀文化的繼承和發揚，有利于我國民族自信和民族精神的重塑，更有利于我國國際形象與話語權的提升，讓世界重新認識中國、了解中國。同時，在各種自媒體興起的復雜形勢中，主流媒體講好中國故事可以為其他媒體的實踐提供參考與借鑒。近年在互聯網技術大變革的背景下，《新聞聯播》不斷進行改革創新，為主流媒體如何講好中國故事提供了鮮活的范本。

主流媒體講好中國故事的意義

對外：提升國際地位，塑造大國形象。隨著我國經濟發展水平和科技文化實力的飛速發展，國際社會尤其是西方霸權主義國家對我國不僅在經濟貿易上進行打壓，更是擅于引導負面的社會輿論，使我國在國際傳播格局中處于不利地位。近年來，我國的新聞工作會議中多次提出“要著力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”。因此，主流媒體以生動新穎的方式講好中國故事，是中國在國際傳播格局中展現大國風采、掌握話語權力的必要途徑。

對內：建立人民的認同感，提升民族自信心。現代人依靠媒介取得認同，因為媒體內容所產生的媒體力量制造了人民的社會認同——這是媒體最具威力以及重要的效果。因此，媒介作為國家與人民連接的中介，可以讓人民直接或間接地參與到國家治理和社會發展中來，大眾媒介成為建構國家認同的重要支撐。而主流媒體在這個過程中承擔著引導社會輿論、傳播社會主義先進文化的職責和使命，要講好中華民族奮斗史、講好新中國史、講好改革開放史和社會主義發展史，通過主流媒體的引導塑造起人民對于國家的認同，提升中國人民的民族自信心。

《新聞聯播》講好中國故事的策略探究

加強系列報道，樹立國家形象。首先，講述中國歷史故事的系列報道。系列報道是以集中的強大聲勢宣傳黨的路線、方針、政策和成就，從而引起社會輿論的關注，產生較好的宣傳效果。所以，系列報道是講好中國故事的最佳方式。而要講好中國故事，首先要講好中華民族的故事、中國歷史的故事，只有讓人民了解歷史，才能走好新時代的道路。2018年4月5日《新聞聯播》在清明節之際推出《為了民族復興·英雄烈士譜》系列報道，講述了共產主義戰士方志敏、近代民主革命家鄒容、巾幗英雄秋瑾等英雄烈士的故事。以系列報道的方式來講述中國英雄的故事，不僅使節目的內容契合清明節這個傳統節日，更通過這些故事營造出愛國主義氛圍，使觀眾了解歷史、激發觀眾的愛國情懷。

其次，反映百姓生活，貼近民生的系列報道。用平民化的視角，讓世界觀眾感受中國人民的真實生活，是講好中國故事的重要部分。《新聞聯播》近年來逐漸從注重“宣傳性”向注重“新聞性”轉變，隨著“走轉改”的不斷深入，節目中的民生新聞逐漸增加，使節目更貼近社會和人民。其中最具有代表性的就是自2011年起推出的《新春走基層》系列報道，把鏡頭聚焦百姓，描述普通百姓的真實生活，反映出中國的社會現狀。例如2020年春節期間，《新聞聯播》推出的“新春走基層”——《探訪隱功埋名70載的老兵胡兆富》《一個人的高原快遞站》以及《踏冰臥雪只為在高原守護你》等報道，通過鏡頭下一個個真實鮮活的人物和事跡，展現出中國普通老百姓的工作與生活的場景，用最貼近人民的方式來講述中國的故事。

最后，反映社會主義建設成就的系列報道。近年來，《新聞聯播》注重加強系列報道，力求以最全面的視角和最系統的手法，為觀眾提供最具深度的報道。2020年播出的《決戰決勝脫貧攻堅》《走向我們的小康生活》系列報道，多角度、多方位展現了全國脫貧攻堅工作的深入開展和全國各地各族人民生活的變化。2020年9月28日開始播出的“十三五”系列報道，內容涵蓋百姓生活、生態建設、科技成就等多個方面，反映了“十三五”以來中國社會的新變化，在世界人民面前展現了中國的新氣象、新作為，建構起一個嶄新、獨立、富強的大國形象。

樹立典型人物，引領社會風尚。首先，講好時代楷模的故事。典型人物是一個國家和民族力量的凝聚，是時代風采的體現，也是時代精神的標桿。“時代楷模”是全國重大先進典型，不僅體現著中華傳統美德，更是具有先進性、代表性、時代性和典型性的先進人物，對于講好中國故事、激發人們的拼搏和奮斗精神具有重大意義。從2014年開始評選時代楷模至今，《新聞聯播》一直承擔著宣傳時代楷模的職責，為人們講述了航天英雄團隊、排雷英雄戰士杜富國、第一書記黃文秀、援鄂抗疫醫療隊、“奇跡校長”張桂梅等時代楷模的故事。《新聞聯播》通過傳播時代楷模的事跡和高尚品德，塑造榜樣的力量，引領社會主義核心價值觀，創造社會主義精神文明新風尚，為中國特色社會主義偉大事業貢獻精神力量。

其次，講好平民英雄的故事。時代的進步與社會的和諧離不開生活中的平民英雄，“英雄”不僅是見義勇為，舍生忘死，也可以是在各行各業中作出突出貢獻的典型人物，它更貼近社會，更貼近百姓，所以在講好時代楷模故事的同時，也要講好生活中平民英雄的故事。2018年《新聞聯播》中《大國工匠·創造力》系列報道，通過講述中國工匠故事，塑造人物典型，展現出時代風貌。2018年12月，《新聞聯播》推出《改革先鋒風采》系列報道，講述了“雜交水稻”之父袁隆平、凝聚正能量的“雷鋒傳人”郭明義、用生命守護可可西里的杰桑·索南達杰等人的故事，他們是行業中的先鋒，也新的歷史時期下中國特色社會主義的鮮明旗幟。講好典型人物的故事，對于弘揚社會主義正能量，傳播中國故事，具有重要意義。

增加國際評論，引導社會輿論。首先，加入《央視快評》與《國際銳評》。要講好中國故事，必須擴大主流聲音的影響力，在各種自媒體平臺不斷涌現與傳統媒體激烈競爭的形勢下，主流媒體如何把握形勢，創新方法和手段，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，是必須關注的問題。在這樣嚴峻的背景下，央視借力融媒體平臺，于2018年2月15日推出了《央視快評》，針對每天發生的大事進行精悍短小、準確生動的評論；2019年5月13日，央視在《新聞聯播》中推出《國際銳評》板塊，評論中針對美國發起的貿易摩擦，中方表明態度：“不愿打，但也不怕打，必要時不得不打。談，大門敞開，打，奉陪到底。經歷了五千多年風風雨雨的中華民族什么樣的陣勢沒見過。”主播這番犀利的言論瞬間引發了網民的關注，各大媒體紛紛轉載。《國際銳評》的出現被認為是《新聞聯播》節目的重大轉型突破，針砭時弊、直指人心的評論讓《新聞聯播》獲得了社會的一致贊譽，通過表明政治態度，堅定國家立場，牢牢把握住思想輿論陣地，也向世界傳播了中國的聲音。

其次，推出《主播說聯播》短視頻節目。相比起具有強烈的國際性和官方性的《央視快評》和《國際銳評》，2019年7月29日正式推出的《主播說聯播》短視頻顯得非常的親民化和接地氣。視頻通過主播述評的方式，通過通俗易懂的語言和具有親和力、交流感的副語言，對當天發生的重大新聞進行二次加工，還會配上字幕和背景音樂，每條視頻都在兩分鐘內，簡短有力的述評以及主播話語方式的轉變使得該欄目一經推出廣受好評。《主播說聯播》作為《新聞聯播》節目的延伸，是媒體順應融合趨勢、創新傳播方式的一個縮影。它很好地適應了新的傳播環境、傳播話語和推廣模式，為其他主流媒體開疆擴土占領網絡輿論陣地提供了不少經驗和啟示。

結語

講好中國故事是向世界展示中國風貌的最佳方式，同時也是強化民族自信心，實現人民民族認同、文化認同和國家認同的重要路徑。主流媒體必須講好中華民族優秀傳統文化故事，講好中華民族奮斗的故事和新中國的故事，講好改革開放和社會主義發展的故事以及社會主義核心價值觀的實踐故事。同時也必須依靠新媒體實現中國故事的全球傳播，才能為在世界傳播中國聲音打造前沿主陣地，提升我國國際形象與話語權，讓世界重新認識中國、了解中國；才能在國際格局中重塑中國的國家形象，向世界展示出一個獨立自主、自強不息的中國。