傳媒新思維 一目了然

音頻媒介未來的三個層面

一、廣播媒介：多符號呈現、多渠道傳輸、多終端接收。在生產方式上，重新梳理生產流程和產品線，并堅守專業生產內容品質的基礎，適當引入用戶生產內容，集納多元內容，形成多平臺多渠道的內容投放和分銷；在產品形態上，一個生產車間制造出多形態的媒介產品，以適應不同終端的呈現形式和要求，滿足不同傳播對象的需求；在服務結構上，信息內容服務只是開始，后續社群開發、垂直服務、整合營銷也應同步跟進，從而培育廣告之外的創收方式，重建音頻媒體的商業模式，形成新的運營閉環。二、聲音媒介：傳播演進與優勢疊加。不管未來廣播如何變化，聲音傳播這一根本特性是不會變的。因此，真正符合廣播規律的融合方式是：能極大發揮廣播聲音傳播優勢，把廣播的移動性、伴隨性、貼近性、同場價值等特性進行最大化的探索，并把廣播優勢嵌入移動互聯網傳播體系中進行創新。三、融合媒體：邊界將日趨模糊。在數字時代，不同媒介的介質具有同一性。各種傳播介質通過數字化傳輸，音頻、文字、視頻被整合進入同一數字化終端，報紙、廣播、電視的媒介邊界由此變得模糊，正在向新媒體同一傳輸渠道轉變。媒介邊界將從硬件到軟件全面模糊化。（據曾婧嫻連新元于《中國廣播》2021年第4期）

人工智能引起的傳媒倫理困境

一、數據管理與用戶隱私安全。人工智能嵌入新聞傳播領域帶來的一項較為顯著的傳媒倫理隱憂即數據盜用、信息泄露或用戶隱私權被侵害等。當龐大數量的用戶信息被使用于大數據挖掘和計算時，極易造成智能信息平臺的數控壟斷和算法操控；人工智能在實現海量數據的分析過程中，也在隱形地搜集著用戶的信息數據，如若缺乏對數據來源安全的有效保護，則極易產生數據安全隱患。二、算法風險與算法權力化。人工智能技術支持下的智能算法在實現用戶需求與新聞精準匹配的同時會產生算法新聞價值之外的風險或矛盾：一是算法偏見；二是算法黑箱；三是算法操控。三、把關權的位移與讓渡。智能算法將傳統新聞業的把關人角色轉移到機器身上，解構了傳統新聞的價值選擇標準以及新聞的“公共性”。在算法轉向過程中，傳統媒體的社會控制能力受到了極大的削弱，其所具備的議程設置功能會逐漸交由算法來操縱和實現，由此，導致了傳統把關權的位移與讓渡。四、社會責任缺位與人文價值缺失。算法新聞分發模式的盛行逐漸弱化了媒體在新聞傳播過程中潛藏的社會責任與價值把控，使用戶對新聞資訊的價值判斷趨向模式化，也使新聞生產和傳播的內涵理念在潛移默化中發生著改變。算法型新聞平臺使技術邏輯可能被極度地凸顯和放大，而人的主體性特征會被遮蔽和隱藏，造成公眾社會共識的弱化以及人本身的虛擬化或邊緣化。（據曹素貞沈靜于《電視研究》2021年第4期）

5G發展需要新內容形態注入活力

5G發展需要新的內容形態為其注入新的活力，那就是4K、8K超高清的沉浸式交互VR內容，包括VR影視及游戲等。研究證明，VR是5G變現的中堅力量，5G平臺流量就是價值，5G高清VR內容體驗好、流量大，變現直接。用戶體驗沉浸式交互超VR內容，運營商從流量消費中獲得收益，商業模式形成。VR影視、動畫及游戲等新興內容形態也開始持續發展并逐步形成較為成熟的盈利模式。但是，VR設備大而重、清晰度不高、幀速率較低等問題使得VR體驗大打折扣。此時，5G獨有的高傳輸率、低延遲、高幀率正好是解決VR問題的關鍵所在。5G+云VR成為“黃金搭檔”，5G解決了VR的技術短板，沉浸式交互的VR內容也為5G注入新的活力。用戶可以使用5G+VR體驗到傳統影視、動畫及游戲難以企及的身臨其境的沉浸式交互內容。（據孫海悅于《中國新聞出版廣電報》2021/04/30）

深度融合階段主流媒體的廣告經營創新方向

一、廣告主端：從傳播環節向戰略環節延展。未來在當前高度開放的信息系統中，除了為企業提供傳播流程中的背書效應，有條件有基礎的主流媒體可以著力在企業戰略咨詢層面提供更加直接的咨詢和建議，探索出一條從“品牌戰略”導入“營銷策略”的價值創新路徑。二、媒體端：數據產品化，終端體驗化。稀缺、優質的媒體資源是主流媒體參與競爭的核心資源，然而面對當前廣告生態系統的多重復雜特點，我們還需要在媒體端打造出更加多元的競爭優勢，方能應對市場競爭日益嚴峻的挑戰。主要包括數據產品化策略、終端體驗化策略。三、專業能力端：“管理程序化”和“內容模式化”。具體而言，包括兩個部分：一是資源的程序化購買。當前程序化購買主要集中于數字廣告資源層面，線下的廣告資源目前還少有涉及。建議主流媒體開發自身的“程序化廣告系統”，搭建技術系統的目的不是為了追新和模仿，而是要力爭實現與線上線下廣告資源的有效對接。二是內容的模式化輸出。未來媒體融合的深度發展中，對于互聯網敘事模式的分析總結，以及互聯網視聽表達套路的研究歸納非常重要，建議有條件的主流媒體結合自身對于視頻的理解，與傳媒藝術研究機構合作，形成自身獨特的模式和方法論，力爭形成體系化、常態化的內容輸出。（據王昕邊墨竹于《青年記者》2021年4月下）

2020年度中國最具影響力十大紀錄片揭曉

近日，由中國廣播電影電視報刊協會、光明日報社文藝部、中廣聯合會紀錄片委員會、紀錄中國理事會聯合舉辦的“2020年度中國最具影響力十大紀錄片系列推優活動”發布儀式在江蘇省蘇州市黎里古鎮舉行。活動推選并公布了2020年度中國最具影響力十大紀錄片和十大入圍優秀作品以及多個推優項目。紀錄片《中國》《2020我們的脫貧故事》《人生第一次》《西泠印社》《武漢，我的戰“疫”日記》《金銀潭實拍80天》《中國醫生戰疫版》《為了和平》《抗美援朝保家衛國》《英雄兒女》被評為2020年度中國最具影響力十大紀錄片；《棒！少年》《掬水月在手》《冬去春歸》《英雄之城》等10部作品入圍推優名單（消息來源：《光明日報》）

喜馬拉雅發布2021年聽書報告

網絡音頻平臺喜馬拉雅近日發布2021年聽書報告。報告顯示，2020年，喜馬拉雅平臺有聲閱讀內容比2019年增長63.56%，用戶增長22.23%。報告顯示，2021年第一季度，喜馬拉雅用戶人均聽書7.4本，同比增長32.14%。在聽書用戶的年齡分布方面，“80后”“90后”“00后”用戶占比超70%，兒童用戶數量也在崛起，聽書正成為他們從小養成的習慣。北京、上海、天津、廣州、蘇州、沈陽、深圳、成都、杭州、西安上榜十大最愛聽書的城市。報告還總結了有聲內容發展的一些新現象，包括多人演繹的有聲劇正成為有聲書的演進方向，傳統文化借助音頻演繹得以實現“破圈”傳播，越來越多的主持人、自媒體人、出版人開播客為聽友講解、推薦好書。（消息來源：中國新聞出版廣電網）

中宣部版權管理局：堅決整治短視頻平臺侵權行為

日前，國務院新聞辦公室在京舉行2020年中國知識產權發展狀況新聞發布會。就近期幾十家影視傳媒單位和許多權利人發表聯合聲明抵制短視頻侵權，呼吁短視頻平臺、公眾賬號的生產經營者提高版權意識事件，中宣部版權管理局局長于慈珂回答了記者提問。于慈珂表示，作品未經許可不得傳播使用，是著作權法規定的一項基本原則，這一原則當然也適用于影視作品。國家版權局多年來一直特別重視影視作品的版權保護，積極維護影視作品版權秩序。近5年來，國家版權局公布重點影視作品預警名單38批，對640部重點影視作品的網絡傳播進行了專項保護。今年，國家版權局將按照中央全面加強知識產權保護的部署，積極回應廣大權利人的呼聲，支持、保護廣大權利人的合法訴求。（消息來源：《人民日報》）

“未來互聯網試驗設施”高性能主干網正式開通

近日，國家重大科技基礎設施“未來網絡試驗設施”項目的重要組成部分——未來互聯網試驗設施（簡稱FITI）高性能主干網正式開通。記者獲悉，這一項目將為我國研究和設計未來互聯網體系結構提供國際領先的開放性試驗環境。清華大學計算機科學與技術系教授、中國工程院院士吳建平介紹，FITI由清華大學等40所高校承建，以純IPv6（互聯網協議第6版）技術為主。據悉，目前FITI主干網核心節點間的最高帶寬達200G，實現了與國內外IPv4/IPv6（互聯網協議第4版和第6版）試驗設施的互聯互通。今年4月初，我國擁有的IPv6地址數一舉超過美國躍居全球第一，背后就是FITI助力。（消息來源：《人民日報海外版》）

電影頻道推出“經典頻傳”系列短視頻

為慶祝中國共產黨成立100周年，電影頻道在國家電影局的指導下，精心策劃并推出“經典頻傳：看電影，學黨史”系列短視頻。日前，短視頻上線儀式在京舉行，首批21支短視頻全網發布，第一時間收獲各平臺用戶的熱情響應。電影頻道充分利用海量電影版權，精心策劃推出該系列短視頻活動，通過短視頻傳播形式，讓紅色經典可以尋找和受眾對話的最大公約數，進而真正與年輕人做到心相通、情相連，在精神上產生同頻共振，真正感受到藝術的震撼、靈魂的觸動、思想的共鳴、精神的升華。據悉，短視頻內容將圍繞“銀幕上的共產黨員”“中國共產黨偉大精神”“難忘的旋律”“銀幕背后的故事”4個系列展開，而短視頻的拍攝及傳播創意手法，也在尋找最大受眾公約數的過程中不斷進行創新。據了解，“經典頻傳：看電影，學黨史”系列短視頻活動將持續全年，以精品化、常態化的形式，在各大新媒體平臺陸續發布。（消息來源：中國記協網）

系列短劇《理想照耀中國》開播

由國家廣播電視總局和湖南省委宣傳部指導創作的系列短劇《理想照耀中國》近日播出。首集《真理的味道》講述陳望道翻譯《共產黨宣言》首個中文全譯本的故事。據出品方介紹，《理想照耀中國》擷取建黨百年以來不同時期的40個故事，展現中國共產黨團結和引領中國人民，高擎理想和信仰的旗幟，謀求民族獨立、人民解放、國家富強不息奮斗的征程。首集《真理的味道》編劇張顯表示，這一集用寫意方式還原陳望道作為知識分子對時代和民族的思考，由毛溦導演，靳東、劉奕君、曹磊、啜妮、娜仁花聯袂出演。此后，《理想照耀中國》還將講述新中國脫盲先鋒祁建華、守邊衛國牧民桑杰曲巴父女、國家女子柔道隊男陪練劉磊磊等人的故事。（消息來源：新華網）