互聯(lián)網(wǎng)語境下網(wǎng)劇的創(chuàng)新路徑
——以愛奇藝“迷霧劇場”為例

□ 曾丹丹

2020年6月發(fā)布了第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，根據(jù)報告顯示：截至2020年6月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到99.2%，與2020年3月的99.3%基本持平。手機的普及為網(wǎng)劇的播放奠定了條件，使得觀眾不再將注意力集中于電視端與PC端，不再固化自身的使用時間和空間，手機的使用更加符合當前互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾碎片化的閱讀習慣。其中，報告還顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%。“迷霧劇場”是愛奇藝于2020年5月推出的懸疑類題材劇場，包含多部懸疑短劇集，以對標美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場運營模式滿足用戶的觀劇需求，這也是愛奇藝繼2018年推出“奇懸疑劇場”后對類型化劇場的全面升級。截至目前，已經(jīng)播出《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》5部懸疑短劇，其中《隱秘的角落》與《沉默的真相》分別獲得了8.9分和9.0分的豆瓣評分，同時也引發(fā)了大量網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，一定程度上帶動了“迷霧劇場”在一眾電視連續(xù)劇和網(wǎng)劇的夾擊下成功突圍。這也充分說明：在互聯(lián)網(wǎng)時代，以主演流量帶動劇集的播放方式開始逐漸消落，觀眾愈發(fā)看重網(wǎng)劇的作品質(zhì)量。而“迷霧劇場”的精致作品內(nèi)容和創(chuàng)新性的運營模式都是其成功的關(guān)鍵條件，也為國產(chǎn)劇集的制作和運營開辟了一條新的發(fā)展道路。

內(nèi)容突圍：精品內(nèi)容呈現(xiàn)抓住觀眾視角

創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的題材。在大量青春偶像愛情劇的夾擊下，2017年播出的《白夜追兇》和《無證之罪》等懸疑短劇“殺出重圍”，播出后備受好評，從而引發(fā)了愛奇藝平臺專門打造“懸疑短劇集劇場”的想法。經(jīng)過長期的策劃與暢想，于2020年推出了專門打造懸疑類短劇集的“迷霧劇場”。截至2020年12月，播出的五部劇都以懸疑題材為共性，但又在各自的創(chuàng)作特點上追求某種程度上的創(chuàng)新差異。改編自東野圭吾小說的《十日游戲》在懸疑中加入了愛情元素；《隱秘的角落》將懸疑與人性深度結(jié)合，觸及到社會、家庭的敏感問題，殘忍中包含倫理分寸，黑暗中也有陽光直射。《非常目擊》劇情氛圍較為濃重，具有詩意化的獨特氣質(zhì)；《在劫難逃》被打造成“懸疑+超時空”的跨時空追兇；《沉默的真相》通過三條時間線索揭示了貧困地區(qū)的教育現(xiàn)狀和不同職業(yè)的正義感等問題，引起了人們對于社會熱點話題和特定人群的重視。

隨著網(wǎng)絡賦權(quán)，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡社區(qū)中表達對某些議題的看法，如家庭、教育、女性、兒童等是極其容易引發(fā)討論的話題。而“迷霧劇場”將劇情題材與社會議題有效融合，反映社會真實，體現(xiàn)人文關(guān)懷，在最大程度上引發(fā)觀眾觀劇時的共情心理。以“懸疑+”的內(nèi)容理念與“媒介即訊息”的傳播理論結(jié)合，促成了“迷霧劇場”在一定程度上的火爆影響。

精妙的敘事手法與細節(jié)。如果說劇集的定位和題材內(nèi)容是邁向成功的第一步，那么敘事手法和劇中細節(jié)則是邁向成功走向的關(guān)鍵第二步。對于青春偶像劇而言，主角的演技、戀愛風格的敘事走向足以吸引大批觀眾；而對于懸疑劇而言，敘事和細節(jié)是最為關(guān)鍵的要素。

戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中提到，當一個人在扮演一種角色時，他必定期待觀眾們相信他所表現(xiàn)出來的讓人們看到的一面。在“迷霧劇場”的開播之作《隱秘的角落》中，主角是三個微笑著奔跑在陽光下的孩子，但其內(nèi)心都隱藏著用謊言修葺的秘密。導演將觀眾放置于非全知的上帝視角的框架內(nèi)，與劇中人物所處的空間并列在同一水平面上。在整部劇中采用插敘和倒敘的手法，對孩子世界中的黑暗角落進行了“半隱藏式”的描繪。劇中開頭呈現(xiàn)出朱朝陽的沉默寡言，再用父母離婚后父親敷衍的態(tài)度、母親的極端親情、后媽和妹妹的蠻橫無理的態(tài)度以及朱朝陽與張東升的周旋過程，與插敘、倒敘的故事情節(jié)結(jié)合起來展現(xiàn)了這個本性善良少年轉(zhuǎn)變?yōu)榘岛讷F性的過程。同時，主人公的名字、溺死的“蒼蠅”、師生關(guān)系的隱喻、序幕動畫的影射以及光影效果等細節(jié)，都提供給了觀眾不同角色形象的不同結(jié)局。

此外，《沉默的真相》作為收官之作，其敘事手法打破了傳統(tǒng)電視劇慣用的線性敘事。劇中開頭主人公張超拉著行李在地鐵大鬧，切換場景之后重回律師身份，但絕不承認殺人這一差異化的劇情敘事在開頭就極大地吸引了觀眾的心理。因此，利用觀眾的好奇心理尋找案件真相成為了劇情走向的關(guān)鍵之處。同時，導演采用了非線性敘事的手法，用2000年、2003年、2010年三條時間線并行的手法尋找真相，徹底打破線性敘事。

精致的電影化風格。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是一個劇集的內(nèi)核，精致的視聽制作更是起到了畫龍點睛的作用。在網(wǎng)劇開始盛行的年代，《屌絲男士》《太子妃升職記》等小成本網(wǎng)劇的播出雖引起了一陣觀看熱潮，但由于制作手段過于粗糙也成為觀眾討論的一大槽點。而“迷霧劇場”中所播出的劇集呈現(xiàn)出來的電影化制作風格卻備受好評。

首先，拍攝手法是一部劇集的關(guān)鍵所在。以“迷霧劇場”《沉默的真相》為例，在拍攝過程中，拍攝的景別與構(gòu)圖隨著不同人物而做出設定。嚴良多在畫面的邊角出現(xiàn)，以此來凸顯角色性格和對案件抽絲剝繭；江陽多在畫面的正中間，體現(xiàn)其性格的勇往無前；拍攝侯貴平多采用廣角鏡頭，以此來體現(xiàn)和視覺感。此外，主人公張超在地鐵站拋尸是最令觀眾印象深刻的畫面之一，這段劇情全程采用手持鏡頭的拍攝手法，以鏡頭的晃動感把觀眾引入不安定的情緒之中。

其次，懸疑劇集多采用非線性的敘事方式。插敘倒敘手法十分常見，這也對切換劇情的轉(zhuǎn)場手法提出來極高的要求。《沉默的真相》在劇情上涉及三條故事線，2000年、2003年、2010年三條時間線塑造了不同的時空框，轉(zhuǎn)場技術(shù)顯得尤為重要。江陽在2003年徹查侯貴平案時開車門，與2010年顧一鳴關(guān)車門進行完美轉(zhuǎn)接；2003年在辦公室的江陽拿起電話與2010年在辦公室拿起電話的張曉倩進行轉(zhuǎn)場，時間線進行完美轉(zhuǎn)接。另外，堪稱完美的轉(zhuǎn)場手法應為侯貴平查性侵案、江陽查侯貴平案、嚴良查江陽案三條時間線同步進行，而三個人不約而同的轉(zhuǎn)身就能足以證明主創(chuàng)團隊的用心程度。同時，對于案發(fā)現(xiàn)場多采用長鏡頭來進行全景拍攝，對于人物的表情細節(jié)也多采用特寫鏡頭的拍攝手法以此來引導觀眾探析人物的心理變化過程。

最后，視聽語言的運用也是劇集制作的又一重要因素。《沉默的真相》在畫面呈現(xiàn)上采用了電影化的風格，開頭所呈現(xiàn)出來的灰蒙壓抑的天空背景和冷色調(diào)的都市建筑，為整部劇奠定了畫面風格。同時，在追溯之前年代的劇情中與2010年對比，二者的時空呈現(xiàn)出了冷暖色彩基調(diào)的鮮明對比，風格沉穩(wěn)卻暗含波濤洶涌的力量。在音樂上，制作團隊也較好地使音樂風格與劇情融為一體，選擇了較為克制的音樂風格，在某種程度上增添了劇情的緊張感。

運營突圍：創(chuàng)新性運營方式加大關(guān)注度

劇場化運營模式整合主題。從早年播出的《無證之罪》《白夜追兇》《原生之罪》引發(fā)強烈的網(wǎng)上討論開始，愛奇藝逐漸把網(wǎng)劇重心轉(zhuǎn)移到懸疑劇上，在“內(nèi)容為王，精品為本”的共識下和愛奇藝平臺早年已擁有《隱秘的角落》《沉默的真相》的基礎上，聯(lián)合其他精品劇本，短劇集懸疑劇場“迷霧劇場”應運而生。

2020年，“迷霧劇場”成功被打造成愛奇藝平臺的品牌化劇場。在“劇養(yǎng)劇場、劇場養(yǎng)劇”的經(jīng)營理念下，實現(xiàn)了劇場和網(wǎng)劇相輔相成這一良性互動，劇場化的運營模式整合主題，使懸疑題材成為“迷霧劇場”的一大特征，并且在“前作帶后作”的運營方式下，每部懸疑劇集都引起了觀眾在一定程度上的討論，使前一部劇播出的熱烈反響延伸到下一步劇集之上。

早年衛(wèi)視頻道是以播出時段為依據(jù)進行劇場的劃分，到以類型劃分的網(wǎng)劇劇場，再到如今以垂直主題與精細運營的短劇集劇場，這一發(fā)展過程不僅包含觀眾對于短小精悍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待，也包含愛奇藝平臺對于“迷霧劇場”促進網(wǎng)劇發(fā)展的期待。

用戶付費增強使用黏性。當今時代，消費構(gòu)成了社會的主導邏輯，人們也處于一切事物都需要消費的消費社會，社會生活中的一切都是消費品。然而，消費也逐漸“個性化”，在線視頻成為需要消費才能觀看的事物。

在線視頻的付費模式最早源于美國的Netflix視頻網(wǎng)站，2013年播出的美劇《紙牌屋》大獲成功之后付費模式才正式崛起，而如今的Netflix已經(jīng)成為全球最大的收費視頻網(wǎng)站。深受國外視頻網(wǎng)站的付費模式影響，我國也逐漸開始探索付費模式的發(fā)展道路。2017年，我國視頻網(wǎng)站的付費會員超過兩千萬。2019年，超前點播涌現(xiàn)成為我國視頻網(wǎng)站付費新模式，這種新模式在《慶余年》的播出中得到了強烈反響，而“迷霧劇場”也沿襲了超前點播的付費方式。

和其他劇場相比，“迷霧劇場”的不同之處除了內(nèi)容題材方面，另一個就在于排播方式。開播第三天，星鉆會員或購買超前點播的黃金會員可直接觀看故事結(jié)局。普通用戶觀看一部劇集需要三周，而會員用戶觀看需要兩周，星鉆用戶則只需要一周。觀眾的數(shù)量群體是龐大的，超前點播的方式可以迅速精準定位受眾，對其實現(xiàn)定制化生產(chǎn)，從而增強用戶對于“迷霧劇場”的使用黏性。如此快節(jié)奏的排播方式是愛奇藝平臺深刻把握用戶耐性心理的表現(xiàn)，最大程度滿足了用戶的觀看需求，也使劇集在最大程度、最短的時間內(nèi)集中發(fā)酵話題性，最終達到對于“迷霧劇場”的“長尾效應”。

社交性話題增加劇場熱度。互聯(lián)網(wǎng)加強了人與人之前的強連接性，而電視劇成為社交的重要話題和方式之一，最終達成強化以影像為中介的人們之間的社會關(guān)系。大眾傳播時代收視率是印證電視劇火爆程度的主要依據(jù)，而在當前的社交網(wǎng)絡時代，播放量、微博熱搜、話題參與量等才是火爆程度的依據(jù)，劇集所產(chǎn)生的社交性話題能否有效融入觀眾生活成為了主要表現(xiàn)。

在《隱秘的角落》播出期間，“小白船”“帶你爬山”等熱點話題一度幾登微博熱搜，微博超話、微信朋友圈也涌現(xiàn)了大量觀眾自制的表情包，影響力圈層不斷擴大。同時，加之愛奇藝聯(lián)動藝人進行線上互動，通過不同類型的頭部媒體和藝人自身的影響力，既帶來了粉絲轉(zhuǎn)化觀眾的效應，又突破了受眾的圈層，最終助推話題迅速擴散至全網(wǎng)，使大批量觀眾都能加入“全民狂歡”中。

“爬山梗”的誕生承載著觀眾對于劇情內(nèi)容的喜愛，同時在某種程度上建立起了劇集與觀眾的某種情感連接，引發(fā)了觀眾在社交媒體平臺的自發(fā)傳播，并進一步加深了觀眾對于劇集的印象。這些“爆梗”最終也成為了特色的文化符號，構(gòu)建起了劇集與觀眾之間的記憶共同空間。而“迷霧劇場”不僅僅依靠單向式的“灌輸”方式，而是通過劇情實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，使劇場的品牌印象深刻嵌入觀眾生活，營銷效果也隨之不斷增強。

廣告品牌與內(nèi)容有效結(jié)合。自《隱秘的角落》播出之后，其造成的熱度也使很多品牌方看到了“迷霧劇場”的品牌帶動能力，奧迪、良品鋪子、999感冒靈、雪弗蘭等品牌通過前情提要、口播、中插廣告等形式與“迷霧劇場”建構(gòu)起了創(chuàng)新性聯(lián)動的營銷效果。劇場中所播出的廣告將劇情與品牌個性進行有效結(jié)合，深刻把握用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的心理訴求，精準切入進行營銷，在一定程度上突破了原本忽視內(nèi)容層面的跨界聯(lián)動模式，引發(fā)觀眾共鳴，獲得觀眾認可。這種新的品牌聯(lián)動不僅是單方面劇情對觀眾的推廣行為，而且是讓廣告與劇情內(nèi)容產(chǎn)生呼應，利用劇情和品牌更深層次的雙向營銷手段，觀眾可以通過劇集深入了解品牌，進一步擴大品牌效益。

除線上營銷外，愛奇藝還聯(lián)合肯德基針對“迷霧劇場”的劇集特點，推出了限量1000萬份的KFCOFFEE杯體設計來提供迷霧劇場的專屬線索的線下營銷方式，成功將劇情與線下消費方式進行深度的互聯(lián)互通。“迷霧劇場”的廣告品牌與內(nèi)容的有效營銷突破了原有的形式圈層，做到了“線上帶動線下，線下反哺線上”的縱深式效果，使劇場真正深入生活，深入人心。

結(jié)語

在媒介技術(shù)賦權(quán)的基礎下，受眾對于劇集的觀看提出了更多的要求。劇集畫面、題材、拍攝手法、互動方式等都要求有不同程度上的體驗，這也給我國網(wǎng)劇的制作也提出了新的挑戰(zhàn)。2020年對我國網(wǎng)劇市場是極具建設性意義的一年，網(wǎng)劇由最開始的低成本、小制作逐漸過渡到精品化、精致化的制作路徑，“迷霧劇場”對我國今后網(wǎng)劇市場的路徑探索起到了承上啟下的發(fā)展作用。因此，結(jié)合當今時代技術(shù)從內(nèi)容和運營等多個層面探索適合我國網(wǎng)劇市場的發(fā)展路徑，已經(jīng)成為極具關(guān)鍵性意義的任務。

注釋：

①②第46次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng),2020-09-29.http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

③歐文·戈夫曼.日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼,譯.北京:北京大學出版社,2020.