豎屏觀影模式及價值探討

□ 粟楦雅

雖然在使用階段，人們可以基于自身需求，在豎屏和橫屏之間進行選擇，但根據相關調查研究發現，有50%以上的用戶會習慣通過鎖屏的方式，避免手機屏幕由豎屏變為橫屏。豎屏同樣順應著各大視頻平臺的發展趨勢，呈現出“豎屏全屏化”的特征現象。

影屏呈現模式的變革

橫屏觀影方式存在的缺陷。以往的橫屏都是以電腦、電視作為終端呈現。傳統影像的呈現模式主要是以4：3或16：9的橫屏模式，它符合人類眼睛的生理構造，符合人類眼睛的生長形態及進化方式，從而也就自然地形成了人類對影像的理解方式。長期以來，寬屏一直都被視為影像制作的標準，固定的長寬比和橫向的視覺呈現方式長期主導著熒屏，不可否認其在呈現宏大場景、增強視野和空間感以及適應人眼橫向轉動等方面表現出顯著優勢，但人們在電腦或者電視上橫屏上看到一個視頻或廣告時，往往因為寬大的屏幕，分散的注意點而不能有效地吸引人們的眼球。電腦和電視與人們之間的物理距離帶來了與人們之間的心理距離，使人們對正在播放的廣告或視頻產生一種與我無關的心理效應。同時，橫屏還存在畫面不夠細膩，人物不夠突出等問題。隨著人們對影視觀看需求的提高，PC端作為傳統的呈現方式，在使用和觀看的過程中都存在著一定的困難，它操作繁瑣且效率低下，難以達到觀影者的觀影預期。

豎屏觀影方式的興起。豎屏，從字面上理解即豎著的屏幕，直觀地看，就是從傳統的橫屏旋轉90度而來，也就是畫幅呈現比例的改變。豎屏時代之所以能夠出現并逐漸占領市場，其中主要歸功于融媒體的出現，人們更多地喜歡使用手機終端來獲取和發布信息。它的出現得益于移動設備的更新換代、智能手機的普及創新，讓人們逐漸對智能手機產生依賴，豎屏也就逐漸被人們所青睞。

豎屏雖然不符合人類眼睛的生長形態及進化方式，卻似乎更符合人們的生理習慣。人們習慣于單手使用智能機，解放另一只手去做其他事情。除此之外，豎屏更能接近人體的心理訴求。無論是一開始的電視還是后來的電腦，從物理距離和心理距離都沒有豎屏給人們帶來的距離短。正是這樣的物理距離縮短，使人們的心理距離也相應地縮短。現在正流行的直播、刷禮物，也正是心理距離能給人帶來一對一的親密感覺，讓人們前所未有地感覺到與電子產品里面出現的畫面如此地貼近。

豎屏觀影模式的價值

在不同于以往橫屏的制式下，由于豎屏的結構特點，在豎著的屏幕上只能允許容納一到二名觀影者以及狹長的被觀影物及背景。豎屏重塑了不同的敘述策略以及畫面構圖，相比橫屏觀影，豎屏更符合移動觀景者的心理需求。

垂直化構圖的美學價值。以豎屏模式創作的作品雖然也需要符合一般影視創作思路及剪輯，但是在具體的拍攝和剪輯上有著其獨特的表現形式。豎屏因為其屏幕自帶的垂直特征，使被攝主體被放大和凸顯，與以往橫屏通常以背景大環境來推動故事發展不同，豎屏創作者往往會在縱向關系上做文章，利用縱向的敘事模式和場面調度來完成故事的起承轉合和事件情節的推進。因為被攝主體的放大，人物與人物之間直接碰撞的情節很多，這在表現人物的方式上做了很大的創新，增強了影視作品的戲劇性。豎屏網劇的分割模式與亞歷山大·圖爾斯基的后現代主義表現模式不謀而合。宿志剛在《短視頻豎屏與中國豎軸共向心理與視聽制作研究》中指出：鑒于“豎”的單一特征與觀賞心理之間的關聯。東方繪畫以其高遠、平遠、深遠的散點透視，凸顯與西方縱深透視不同的創作思維。轉向短視頻而言，東方豎幅與西方電影透視觀念的東方媒介與西方制作的交互，這一融合在豎屏短視頻中得以實現。

豎屏在短視頻、網劇中的應用價值。調查顯示，不論是日常的辦公還是休閑娛樂，人們已逐漸地從PC端轉向手機移動終端。2017年7月，騰訊推出首檔豎幅構圖的人物采訪節目《和陌生人說話》。這檔節目的構圖不同于以往橫屏的人物采訪的那樣全面，它更加中心化，將人物作為節目主體占屏幕的主要部分，將采訪授予一個相對完整、封閉的情感氛圍中。同時，觀眾的豎屏體驗感也會比橫屏觀看更加強烈。在2021年東方衛視的跨年晚會上橫屏電視觀看的基礎上采用了增加豎屏觀看的方式，讓人們能夠隨時隨地不受時間空間限制地觀看。除此之外，愛奇藝在2018年也推出了一款以豎幅構圖為基礎的劇情喜劇《生活對我下了手》并在2019年推出第二季，掀起了一股豎屏看劇熱潮。豎屏模式在電影中也有運用，如張藝謀豎屏微電影《遇見你》。《遇見你》是張藝謀團隊在“豎屏美學”上探索的新嘗試。本片的構圖大膽且新穎，導演選用車廂臥鋪為主題畫面。臥鋪分為上下三層，正好將屏幕一分為三，給觀眾形成一種縱深感并讓觀眾感覺不到因更換結構而產生的不適感。除此之外，橫著的床鋪和豎著的畫面剛好能夠在一個豎屏里兼容且并無違和感。

這些豎幅結構的訪談、網劇、電影，都是對藝術的創作與革新。畫面的重構使得觀影者的沉浸式體驗更為加強，這就是人們常說到的“電影感”。豎屏畫面的出現，正好解決了橫屏所表達、展現不出的細膩情感與微觀場面，營造出強烈的包圍感、在場感以及封閉感，在深深吸引用戶注意力的同時也使得用戶擁有了更好的沉浸式體驗，使得認知的親密程度和感官的多樣程度不斷增強。

豎屏短視頻的商業價值。長時間的集中觀影模式容易導致人們的觀看疲憊。隨著豎屏的出現，觀影習慣的改變，人們越來越傾向于從手機上獲取和發布信息，其中在短視頻產業中最具代表性的“抖音”應運而生。短視頻一般指的是播放時長不超過五分鐘，視頻播放形式基于PC端和移動播放設備。它的視頻內容一般都在15秒內，視頻內容較長的有電影解說之類的短視頻也一般一集不超過3分鐘，目的是迅速抓住眼球、吸引流量。

首先，通過“feed”流增加社交互動。流量融媒體時代的到來，因此傳統廣告的運作模式開始頹靡，因而亟須創新廣告宣傳模式，提升廣告傳播效果。以往傳統廣告流量規模依賴于媒體固有的受眾規模，難以在短時間調整。但是傳統廣告流量的特點呈現出難以準確量化，不能短時間內提供準確報告，只能根據經驗分析。而“feed“流，顧名思義“喂流”，將流量精準地投放在相應的視頻當中，利用大數據使受眾更加準確。這一新型的流量呈現方式就剛好適用于流媒體時代的廣告傳播。在此背景下，廣告不再依附于傳統的營銷模式，逐漸向“feed”流時代邁進。

在碎片化時代，時長限制的好處也體現在用最短的時間吸引最大的流量。因此，短視頻的商業價值就顯現出來。輕便小巧的移動設備以豎屏的方式呈現于眼前，人們利用排隊、等車等碎片化時間，刷著自己喜歡的視頻，即使面對劇情模式的廣告出現，也不會像以往在電視上看到時那樣排斥，有時甚至會產生有互動感的心理效應。如果說豎屏移動設備為靶，視頻廣告為靶心的話，這樣精準、直觀、唯一通過大數據“feed”流的視頻廣告投放模式相比傳統的廣告的商業價值要高很多。

其次，創意營銷傳播的發展。豎屏“短、平、快”的特征使其較好地與當下人們快節奏的生活相適應，在降低成本、提高利用價值、實現創收目標的驅動下，抖音的創意營銷豎屏直播帶貨應運而生，并帶來了較好的商業前景。它是區別于其他短視頻實現差異化競爭的關鍵性因素。抖音的創意營銷傳播給未來短視頻發展提供了一個較好的學習借鑒思路，同時也為文化產業的創造性轉化與創新性發展帶來了新的發展契機。這是豎屏短視頻切合時代需求所帶來的無限商業利用價值。

結語

在豎屏時代到來的今天，因為傳統觀念的影響，仍有不少人認為應該支持傳統的觀影模式、傳統的視頻拍攝以及傳統的營銷方式。但豎屏作為一個新事物，無論從美學價值、應用功能還是它的商業價值，在改變人們生活習慣的同時，也給人們帶來了良好的生活體驗和價值追求。這是一種觀念的更新，也是一種時代的進步。