把握時度效善用新媒體講好故事
——以“每日新余”為例

□ 孫晨皓

“時度效”是新聞宣傳必須把握的三個關鍵點。今天，網絡深刻改變了新聞傳播模式，新余廣播電視臺（以下簡稱“新余臺”）加快媒體深度融合步伐，傳統媒體和新媒體共同發力，近兩年新媒體閱讀量和影響力不斷提升。“每日新余”微信公眾號作為新余臺的官方賬號，目前訂閱用戶維持在6位數量級，“每日新余”抖音號更是擁有上百萬粉絲量，影響力在當地均名列前茅。截至目前，“每日新余”新媒體四大平臺累計綜合閱讀量突破40億，粉絲量220.5萬，新媒體產品頻頻刷屏，閱讀量、點贊量達到了前所未有的高度，立足本地主流媒體，實現跨越發展。本文結合筆者在工作中的自身案例，分析新媒體編輯在實踐中如何把握“時度效”。

“時”——第一時間權威發布搶占新聞制高點

習近平總書記強調：“我們必須抓住機遇，把握節奏，注重策略，注重時間效率，體現時間效率的要求。”

“時”包含時局、時機，新媒體編輯要有化腐朽為神奇的編輯技巧，更加需要新聞敏銳度，能抓得住時代脈搏，觸摸得到社會心跳，能感知到群眾冷暖，快準精第一時間向受眾推出新聞。在互聯網時代信息全面滲透的今天，相較于傳統媒體，新媒體的傳播從及時”變成了“即時”“實時”“全職”。新媒體傳播方式從線性轉變為網絡傳播和裂變傳播，傳播平臺不同于傳統媒體的報紙電視廣播，網絡直播、抖音平臺、微信平臺、快手等載體層出不窮，如果新媒體編輯沒有敏銳的熱點捕捉能力，推送新聞“拖拖拉拉”，那就很難搶占網絡新聞制高點，贏得公信力、引導力和話語權。

新余市常住人口119.34萬，本土信息資源有限，受眾群體小。如何能做出一個有影響力的官方政務號，成為粉絲“大V”?“每日新余”抖音號從一個粉絲不足20萬的官方政務號，到現在擁有176.7萬粉絲，千萬以上閱讀量小視頻上百條。2020年播放量突破30億，獲贊總數5千多萬，多條視頻登上全國熱門抖音。

2020年“每日新余”抖音號媒體編輯牢牢把握每一個時間節點，在關鍵疫情節點中第一時間通報最新疫情、專家觀點、科普知識，廣泛宣傳各級各部門疫情防控通告規定、做法成效，在日常工作中敏銳搜索海量信息，篩選新聞信息，第一時間捕捉新聞點，“搶”來新聞，“搶”來粉絲量。新媒體編輯把握時效，關鍵是要在新聞熱度處于最高值時提供有效供給，滿足受眾更深層次的閱讀需求。

2020年2月11日創作的《隔離是為了更多人的生命安全！特殊時期一定要配合。抗擊疫情江西在行動》的抖音小視頻，就是一條成功的案例。在當時的環境下，“配合隔離”這個熱點話題頻頻被網民關注，編輯在海量信息中敏銳獲得新聞點，以正面新聞在抖音全網第一時間發出，如此一來抓住時機，“搶”就成了這場新聞競爭節奏中最重要的一拍。當時視頻一經發出閱讀量達1億9300多萬，也創下了新余市新媒體單條瀏覽量的最高紀錄。

“度”——新聞宣傳把握尺度，原創才是王道

“度”包含“尺度”“維度”，是一把衡量新聞價值的尺子，往往涉及到媒體的可靠性、輿論的普及性、傳播行為的規律等。新媒體雖然語言風格相較傳統媒體更加隨意活潑，表現形式豐富多樣，可以是微信公眾平臺推文，也可以是抖音小視頻，新媒體編輯的工作有時候就像挖礦，開采不充分或過度開采都不科學。面對新聞資源，為博眼球、吸引粉絲、刷流量而過度挖掘、過度解讀，將產生嚴重的負面影響。只有把握好“度”，才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

“每日新余”抖音號作為官方政務號，時刻把握新聞報道的“尺度”，適度挖掘新聞點，新媒體編輯堅持定位賬號垂類（對賬號進行垂直定位、深度垂直，把內容做深做透），深耕垂類內容，就能提高分發量、推薦量，從而達到吸粉的目的，在重大時間點或熱點事件檔口避免同質化，適度挖掘新聞資源，短期內在同質性內容中多出爆款。因此，在一定時間點，“每日新余”抖音賬號中經常有一些以社會熱點為主線，引發網民熱烈討論的本地新聞，獲得千萬閱讀量的小視頻。

一直以來，“每日新余”注重原創首發，以獨特視角，以市縣區本地新聞為基礎，挖掘市民關心的身邊事，讓自己的品牌在海量信息中異軍突起。打破常規，編輯探索出以Vlog轉換傳播視角的新模式,推出系列Vlog產品，打破以往刻板的展現方式，人人都可當主角，事事都值得被記錄。有記錄全市“兩會”的《主播跑“兩會”》，有記錄90后村官日常工作瑣碎；也有接地氣。原汁原味用百姓視角傳遞信息，展現新余本土煙火氣息，記錄新余美食、夜宵情懷、旅游文化的《煙火新余》系列視頻，給受眾帶來耳目一新的感受。疫情防控時刻不可松動，一些特殊人士溝通不便，又該如何做好宣傳工作？“每日新余”抖音針對特殊人士推出制作了10個《疫情防控手語小視頻》，其中，有3條抖音被國家廣電總局發展研究中心作為公益宣傳的典型予以圖文推介。這些都是原創視頻的成功案列。

輿論陣地，適“度”先行。筆者認為真正要把握好“度”，應該在日常工作中就要時刻保持政治覺悟，加強理論學習，時刻牢記輿論的力量不可小看，輿論的力量更需要善用。另外，新媒體是全天候無死角的形式，海量的信息使得新聞傳播的廣度和頻率遠遠超過了傳統媒體，在“人人都有麥克風”的自媒體生態下，“灌水”頻頻發生，精華難求，內容含金量降低，信息冗余不斷增加。在一定程度上，互聯網內容良莠不齊，傳播流失現象時有發生。正因為如此，把握好適度原則，兼具價值和“顏值”的優質內容顯得尤為珍貴。

“效”——合理開發新聞資源，注重正面效果

所謂“效”，主要是指傳播效果，新媒體網絡新聞傳播效果還包括業務效果和社會效果兩方面。業務效果指新聞報道在受眾中產生的結果，而社會效果指新聞報道所產生的或正面或負面的社會影響。在互聯網時代，自媒體蓬勃發展，高點擊率、爆款、“10萬+”成為瘋狂追逐的對象，而傳播的社會效應、宏觀影響、正面宣傳的重要性常常會被忽視。新媒體編輯在每日萬花筒般的信息爆炸中更要講究策略，以正面宣傳效果為主，傳播正能量，在講好故事上下大力氣。希望編輯推出的每條新聞、每個融媒體作品，讓所有看過的人有共鳴、有共情、有命運共同體的感知，就像魯迅所說：“無窮的遠方，無數的人們，都和我有關。”

新媒體編輯對寶貴的新聞資源還要注重合理性開發運用，靈活變換主題、重點和方式，使受眾易于而且喜歡接受。筆者認為，在紛繁復雜的新聞資源面前，新媒體編輯要做一個“雜家”，即能夠靈活有效地運用好新聞資源，創新發布形式，可以通過編發快訊、圖文、抖音、動畫、H5等融媒體產品，彰顯新聞素材中蘊含的價值。面對新聞資源，運用時隨機應變，才可謂把住“效”字。

正是春天賞花時，如何拍出新意？“每日新余”編輯創新模式，制作新媒體產品《主播帶你云踏青》系列短視頻，將新余的春景搬到線上和熒屏，讓廣大市民足不出戶共享春意、共賞美景。《主播帶你云踏青》系列節目共推出9期，先后被新華社江西頻道、學習強國江西平臺、手機江西臺等中央和省級媒體推送，閱讀量、播放量達500萬，將往常老套古板的旅游節目創新形態，實現網絡、微信、客戶端、電視臺同步推新，得到的是意想不到的效果。我國傳統節氣怎么與本地民俗相結合？筆者曾和團隊推出《煙火新余·春食》系列視頻三期內容，根據當下節氣將民間因春天而生的特定土特產作為切入點，講述食物背后的故事，通過新媒體推送，引發大家的情感共鳴，一經推出獲得市民紛紛點贊評論。

總而言之，新聞資源的靈活有效運用，無固定的套路可言。新媒體編輯更需要在“新”字上下功夫，不應因循守舊，而要在尊重新聞規律的前提下多維度、深層次地開發、挖掘、運用。

結語

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好輿論引導工作，一定要把握好“時度效。”新余臺緊緊圍繞中心、服務大局，內容分發全面把握“時度效”，“每日新余”產品風格靈活多樣。新余臺作為黨和政府的喉舌，始終堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，積極探索、主動作為，堅定文化自信，講好“新余故事”。