網絡綜藝節目的價值引導
——以《明星大偵探》為例

□ 凌紹松

隨著互聯網和新媒體的快速發展，網絡綜藝節目成了大眾文化傳播的重要媒介之一，深受觀眾喜愛。網絡綜藝節目以新穎的節目形式，輕松娛樂的節目內容，吸引了大批青少年群體。但由于網絡播出要求相對低于各大衛視上星綜藝，部分網絡綜藝節目為了獲得更高的收視率和點擊率，以低俗內容取悅觀眾，無形中傳播了錯誤的價值觀。而青少年作為網絡綜藝的主要受眾，他們的“三觀”正處在形成和鞏固時期，網絡綜藝偏離的價值引導會對其產生誤導，影響其身心健康。

芒果TV的自制綜藝節目《明星大偵探》，擺脫了泛娛樂化的綜藝模式，諸位明星偵探立足典型性犯罪案件，秉持理性、冷靜、專業的態度剖析案件，探討案件的社會和心理根源，傳播法治思想和法律意識，在眾多為娛樂而娛樂的綜藝節目中不亞于一股清流。《明星大偵探》的價值引導，對于當下網絡綜藝節目的發展具有借鑒性作用。

網絡綜藝節目與價值引導的關系

網絡綜藝是以互聯網為傳播渠道，各大視頻網站為播放載體的一種新興娛樂化的節目。相較于傳統綜藝，網絡綜藝主要以反映青年生活，表達個人思緒，解構主流文化等為主題進行傳播，形成多樣的網絡文化。

價值引導的內涵。價值導向是指國家、社會、個人在多種價值取向中選取其中某個能反映其核心價值取向并確立為主導的過程。價值導向是使客體更接近主體的行為，是使客體的價值觀念更加符合社會倡導的主流價值觀，以實現各不相同的個體之間的共同利益為目標的觀念。價值導向是在傳播環節實現的，節目中所流露出的價值導向潛移默化地對受眾價值觀念塑造的過程就是節目的價值引導。

網絡綜藝節目價值引導的內涵是網絡綜藝的編導人員要以社會主義核心價值觀為指導思想進行價值引導，創作出符合當下主流價值觀的節目內容，引導觀眾自身思想和行為更加符合社會主義核心價值觀的要求，更有利于社會主義精神文明建設。

網絡綜藝節目價值引導的必要性。文化產品是一種特殊的商品，在書籍、電影、電視節目等外在形式下承載著一定的思想內涵，通過交換文化產品的思想內涵作用于人的意識層面，滿足人們的精神需求。任何的文化產品都在有意無意地進行著價值引導。人們在享受文化產品時，意識和情感將首先被觸動，并或多或少地對其他的興趣、愛好和道德情操產生影響，創作者的思想認識、價值傾向都會滲透在作品中并傳達給受眾。我國社會發展的主要矛盾為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這意味著我國廣大人民的物質性需要基本已經得到滿足，開始追求精神層面的需要。在當下，為受眾提供富有文化內涵、具有藝術審美性的、積極健康的節目形態，并使受眾能在其中得到藝術的熏陶和精神的升華，才符合當下的受眾需求。文化產品的內涵要求網絡綜藝必須要進行價值引導。大眾傳播主要有傳播信息，引導輿論，教育大眾和提供娛樂這四項基本職能。現代網絡綜藝同樣也是大眾傳播的一種形式，必須要主動承擔自己的責任，正確引導受眾。大眾傳播的基本職能、責任和義務，都要求網絡綜藝節目必須要進行正確的價值引導。

《明星大偵探》的價值引導

《明星大偵探》是國內第一檔明星真人探案推理真人秀。節目中共有6位常駐嘉賓，其中法制節目主持人撒貝寧和資深綜藝節目主持人何炅二人是節目的靈魂，一個負責法律法規的講解，一個負責綜藝氛圍的營造，大大提升了節目娛樂和社會效益。每一期都會選擇引起社會廣泛討論的熱點為主題，引導觀眾正確地看待相關事件。

2017年，《明星大偵探》節目榮獲國家廣電總局頒發的年度制作機構優秀節目。《明星大偵探》的成功離不開其精準的節目價值導向定位以及正確的價值引導。

立足法律案件 傳播法治思想。《明星大偵探》的本職工作完成得相當出色，即為受眾提供娛樂。節目的嘉賓都是綜藝大咖，擅長活躍氣氛，滿足了觀眾對于娛樂的需求。探案上并沒有過多地展示兇殺的細節，而是由嘉賓引導觀眾轉移注意力，將目光放在線索的收集和案情的偵破上，避免了不良的視覺沖擊。節目立足法律案件，引導受眾如果自身的權益受到侵害時要用法律的力量去解決問題，而不是自身的暴力行為，向社會大眾傳遞一種正確的價值導向，普及法律知識和法治社會的重要性，有助于構建和諧社會。

樹立律法觀念構建和諧社會。作為一檔探案推理節目，其內容建立在“虛擬世界”發生的各種謀殺案件上，并由撒貝寧進行法律講解。撒貝寧是北大法律系的畢業生，本身就精通法律知識，又擔任了《今日說法》的主持人，就像一本行走的法典。在撒貝寧豐富的專業知識和高超的主持水平下，節目的價值引導體現得淋漓盡致。在第五季最后一案《北方慢車謀殺案》中，肖灑小時候受到父親家暴，上學時遭到校園暴力，結婚后又受到妻子家暴，最后他忍無可忍選擇殺掉妻子求得解脫。撒貝寧在最后唏噓的同時不禁說道，如果當時肖灑的母親選擇用法律保護自己和孩子，那么就不會給肖灑幼小的心靈留下那么大的傷口，如果肖灑選擇用法律保護自己，那么他就不會走向極端。不論你是出于什么原因，有什么樣的苦衷，受到了什么樣的威脅，都不要選擇殺人這條路，要相信法律的力量。如果你的自身權益受到了侵害，不要猶豫，選擇通過法律的途徑去解決。

以人為本，展現人文關懷。《明星大偵探》雖然立足于虛擬案件但視角卻是生活中真實的人，充分展現了以人為本的思想。例如在《請回答1998》一案中，撒貝寧作為兇手成功洗脫了嫌疑，眼看就要贏得游戲他卻在最后投票的過程中自首了。他說：“到此為止了，我自首。雖然成功隱藏身份兇手可以得到金條獎勵，但在實際生活中，這對于受到傷害人們是莫大的痛苦，所以我自首。”撒貝寧一句“到此為止了”，瞬間讓觀眾的精神得到了升華，在現實生活中犯罪分子都必須得到法律的制裁，救贖其實可以發生。自此之后，每當嘉賓角色的背景故事里出現作惡的現象，大家都會在第一時間內進行道歉和反思。生活可不是游戲，嘉賓希望在一次次游戲內的道歉和反思，可以警醒現實生活的人，讓大家有一顆對生命、自由的敬畏之心。《明星大偵探》在撲朔迷離的案件錯綜復雜的人物關系中確立人的主體性，從而確立一種賦予人生以意義和價值的人生價值關懷，沒有人有權力隨意剝奪他人的生命，法律也不會縱容罪犯逍遙法外。

《明星大偵探》給網絡綜藝節目價值引導的啟示

《明星大偵探》創新節目定位，在愉悅受眾身心的同時進行了正確的價值引導，傳遞了優秀的價值導向，對其他綜藝節目具有借鑒作用。

做好價值定位。網絡綜藝節目的價值引導需要節目組做好節目的價值定位，向觀眾傳遞正確的價值導向。例如選秀節目展示的應該是選手們高超的專業技巧和拼搏刻苦精神。可是近些年的選秀節目組的重心卻在如何為選手進行公關，節目通過惡意的剪輯和選手言論造勢引起矛盾吸引流量。或者刻意提供某位選手的鏡頭，吸引觀眾目光，達到獲取關注的目的，造成了不良的社會影響。《明星大偵探》的正確價值定位，值得網絡綜藝同行學習。網絡綜藝要做好價值定位，這樣才能進行正確的價值引導。

發揮媒介職能 立足正確價值觀。《明星大偵探》節目將社會熱點問題和社會主義核心價值觀相結合，在娛樂中潛移默化地向受眾傳遞正確的價值取向，撒貝寧在每期節目的最后都會進行游戲總結和反思，節目在最后也增添了“明星加油站”，邀請專業的老師對每期節目的主題進行講解，使觀眾能更好地理解節目的內涵，能更加理性的思考。當下流行脫口秀節目確實觸及涉及社會熱點問題，但礙于國家政策、社會道德往往只能點到為止，差一把火候。網絡綜藝要充分發揮自己的職能弘揚主旋律，才能助力我國社會主義精神文明的建設。

結語

網絡綜藝節目已經成為大眾文化傳播的重要媒介之一，其傳遞的價值導向潛移默化地影響著每一個受眾的三觀。《明星大偵探》節目作為網絡綜藝節目優秀的代表，通過把熱點事件融入到虛幻的案件之中，創新節目形式，引導觀眾理解所傳遞的價值導向，真正體現了大眾傳播寓教于樂的功能。隨著國家出臺一系列政策，網絡綜藝節目建設已經進入了一個相對平穩的高質量的發展時期，期許未來的節目能履行自己的職責，進行正確價值引導，做一檔有溫暖、有深度的優秀節目。