對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考

□夏天

以前，廣播綜藝節(jié)目對(duì)于媒體人和聽眾來說還很陌生，大部分媒體工作者都還為參評(píng)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式苦思冥想，根本摸不清頭腦。正在人們不知所措的時(shí)候，山西文藝臺(tái)率先打開廣播綜藝節(jié)目市場(chǎng)，在全國綜藝節(jié)目評(píng)比中遙遙領(lǐng)先，《父愛如山》《母親》等作品讓人眼前一亮無法忘記。隨著廣播綜藝節(jié)目的潮流趨勢(shì)，各個(gè)地方臺(tái)針對(duì)廣播綜藝節(jié)目也展開了大量且有效的工作。筆者充分了解綜藝節(jié)目背后的壓力和難度，由此引發(fā)了對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考研究。

廣播綜藝節(jié)目的價(jià)值

首先，廣播綜藝類節(jié)目具有傳播信息的價(jià)值。研究表明，廣播綜藝類節(jié)目可以通過廣播的形式對(duì)受眾進(jìn)行信息的傳播。基于此，相關(guān)企業(yè)可以在廣播綜藝節(jié)目中通過插播廣告的形式積極做好對(duì)產(chǎn)品的合理宣傳，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的充分樹立，擴(kuò)大企業(yè)在廣播聽眾群體中的知名度。

其次，廣播綜藝類節(jié)目具有綜藝類節(jié)目的屬性即娛樂性，可以為聽眾帶來愉悅感，從而幫助聽眾實(shí)現(xiàn)精神生活的滿足。與此同時(shí)，這一類節(jié)目的存在可以進(jìn)一步幫助人們實(shí)現(xiàn)從多個(gè)角度對(duì)客觀事物進(jìn)行觀察與分析。與智能手機(jī)和視頻等形式相比，廣播綜藝節(jié)目可以幫助人們從聽的角度入手對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行分析與思考，從而豐富了人們的信息收集與分析方式。

再次，廣播綜藝節(jié)目具有較強(qiáng)的溝通交流作用。實(shí)踐表明，做好廣播綜藝節(jié)目有利于進(jìn)一步促進(jìn)人與人之間的合理溝通。在此過程中，通過熱線電話的開通，相關(guān)求助者可以與廣播主播實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)，并傾訴自己在日常生活中遇到的問題，有利于幫助聽眾充分解決實(shí)際問題和答疑釋惑，能夠滿足廣大聽眾在生活中的情感訴求，有利于合理的情緒宣泄，從而促進(jìn)相關(guān)問題的有效解決。例如，通過開通情感熱線，廣播主持人可以通過接聽熱線電話的方式幫助有情感問題的聽眾提供建議或進(jìn)行心理疏導(dǎo)。通過聽眾留言板，主持人可以根據(jù)聽眾對(duì)于某一事件的相關(guān)看法進(jìn)行說明，幫助當(dāng)事人正確地面對(duì)感情問題，尋找合理解決情感問題的途徑。

最后，廣播綜藝節(jié)目可以滿足聽眾在行車期間對(duì)文娛生活的需求，從而為乏味的行車旅行提供樂趣。大量研究資料顯示，現(xiàn)階段各類出租車與私家車司乘人員是廣播綜藝節(jié)目的主要收聽群體。在日常行車過程中，收聽廣播綜藝節(jié)目可以為司機(jī)朋友的行車生活帶來一抹新的色彩，有利于司機(jī)調(diào)整心情保持愉悅的心理狀態(tài)。在行車過程中收聽交通廣播，司機(jī)可以更好地了解實(shí)時(shí)路況信息，有效規(guī)劃行車路線，這對(duì)行車質(zhì)量與效率的提升具有積極意義。

廣播綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了我國人民群眾收集信息的重要途徑。人民群眾對(duì)于信息與節(jié)目的要求有較大提升，傳統(tǒng)的廣播綜藝節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足人民群眾對(duì)于信息的需求。另外，隨著各類在線收聽類平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，廣播綜藝節(jié)目市場(chǎng)受到了極大的沖擊。喜馬拉雅、蜻蜓FM、番茄唱廳等有聲平臺(tái)的介入極大分流了傳統(tǒng)廣播綜藝節(jié)目的聽眾，這對(duì)我國廣播行業(yè)的發(fā)展極為不利。

由于受到經(jīng)濟(jì)利益和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的影響，部分廣播電臺(tái)中設(shè)計(jì)了大量的養(yǎng)生與醫(yī)藥銷售類節(jié)目。為了經(jīng)濟(jì)利益，有些廣播電臺(tái)對(duì)于相關(guān)節(jié)目的監(jiān)管力度比較松，從而導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，甚至有些節(jié)目還涉及部分的虛假宣傳。比如節(jié)目中所謂的專家并無真實(shí)的行醫(yī)資質(zhì)，且相關(guān)藥品的實(shí)際效果被無形中夸大，導(dǎo)致廣大聽眾對(duì)于廣播媒體的信任度有所降低，從而不利于維護(hù)受眾群體的黏性。這些因素的存在導(dǎo)致我國廣播綜藝節(jié)目的社會(huì)好評(píng)度降低，不利于保持聽眾群體的規(guī)模。由于此類問題的頻頻出現(xiàn)，很多人往往放棄了廣播這一信息獲取形式，而投向了有大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的各類新型暢聽平臺(tái)。總的來看，與廣播綜藝節(jié)目相比，此類平臺(tái)以大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)作為依托，有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)于聽眾喜好的合理分析。這些平臺(tái)可以推薦一些聽眾更感興趣的內(nèi)容，繼而有效實(shí)現(xiàn)聽眾好評(píng)度的提升。

對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考研究

廣播綜藝節(jié)目需要貼近人民群眾。廣播綜藝節(jié)目是給受眾聽的節(jié)目，因此這類節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)積極做好與聽眾日常生活相關(guān)度的合理強(qiáng)化，進(jìn)一步幫助聽眾通過節(jié)目有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身生活的合理分析與思考，從促進(jìn)節(jié)目文娛教育作用的充分發(fā)揮，充分實(shí)現(xiàn)廣播這一主流媒體價(jià)值。在策劃廣播綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)合理分析節(jié)目?jī)?nèi)容，有效促進(jìn)節(jié)目綜合水平的提升與優(yōu)化，以便充分拓展廣播綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。在具體實(shí)施過程中，廣播綜藝節(jié)目制作者應(yīng)積極深入群眾中去，有效跟蹤受眾喜好并對(duì)之進(jìn)行分析與數(shù)據(jù)收集，以便合理編播綜藝節(jié)目的內(nèi)容。

廣播綜藝節(jié)目要規(guī)范化發(fā)展。我國的電視界在上世紀(jì)80年代提出了一種新的電視改革形式，即綜合文藝節(jié)目，簡(jiǎn)稱綜藝節(jié)目，到目前為止已經(jīng)有近四十年的歷史了。最初我國廣播電視臺(tái)是為了文藝節(jié)目的多元化，將不同形式的文藝節(jié)目連接在一起，然后用精美的語言進(jìn)行過渡，使節(jié)目看起來具有完整和連貫。后來隨著文藝事業(yè)的發(fā)展，各種各樣的文藝節(jié)目層出不窮，使得當(dāng)時(shí)的綜藝節(jié)目迅速發(fā)展。但是，隨之出現(xiàn)了節(jié)目泛濫發(fā)展的問題，有專家開始關(guān)注廣播綜藝節(jié)目應(yīng)規(guī)范化發(fā)展。有的專家認(rèn)為廣播綜藝成分過多，比例嚴(yán)重失調(diào)。例如語言部分多于藝術(shù)部分，整個(gè)綜藝節(jié)目演下來沒有完整性。廣播綜藝節(jié)目的規(guī)范化發(fā)展要與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，二者不能獨(dú)立地存在。

廣播綜藝節(jié)目的系列化發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面臨著許多的沖擊和挑戰(zhàn)，例如單一的廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式都在朝著融媒體方式發(fā)展，大多數(shù)綜藝節(jié)目也在朝著系統(tǒng)化發(fā)展。所謂系統(tǒng)化發(fā)展就是在廣播電臺(tái)創(chuàng)辦新聞、教育、體育、音樂等一系列的專業(yè)綜合頻率，其中廣播綜藝節(jié)目也進(jìn)行了專業(yè)化、垂直化發(fā)展。目前國外很多電臺(tái)的領(lǐng)域劃分很細(xì)致，例如英國BBC廣播電臺(tái)在音樂臺(tái)方面就分出了流行、古典、綜合三個(gè)電臺(tái)，這樣做的好處是受眾群體很鮮明，各自在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行垂直深耕。

結(jié)語

總的來看，現(xiàn)階段我國廣播電臺(tái)的發(fā)展相對(duì)較為艱難。積極做好相關(guān)節(jié)目形式的探索已經(jīng)成為了每一名廣播人所面對(duì)的重要問題。筆者出于對(duì)廣播綜藝節(jié)目的多種因素考慮，結(jié)合現(xiàn)在綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，認(rèn)為不僅要精心做好節(jié)目還要時(shí)刻用發(fā)展的眼光預(yù)測(cè)廣播節(jié)目的發(fā)展前景，評(píng)估未來發(fā)展方向。無論廣播綜藝節(jié)目如何發(fā)展，媒體工作者都應(yīng)該以積極的心態(tài)面對(duì)一切困難，迎接挑戰(zhàn)，在符合當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)的背景下探索新的發(fā)展之路。