明星婚戀交友類真人秀節目的創新發展分析
——以《怦然再心動》為例

□ 姚思嘉 陳炯釗

從1988年的《電視紅娘》到2021年的《怦然再心動》，33年間，我國婚戀交友節目經過了從征婚服務類到交友速配類，再到素人觀察類和明星真人秀類幾個發展階段，節目形式不斷創新，宣傳方式日漸多樣，體現和傳遞著不同時代截然不同的社會價值觀。《怦然再心動》是一檔熟齡女性婚戀交友真人秀節目，五位不同年齡階段的女藝人入住征愛驛站共同居住，與優質素人男嘉賓展開征愛交友之旅。與以往婚戀交友節目不同之處在于該檔節目中的五位女藝人均有婚史或生育史，同時增設了征愛主理人（媽媽）和征愛助理（弟弟）的角色，使其成為了一檔充滿現實生活趣味和人情味的真人秀節目。

一經播出該檔節目收視率就居高不下，在當季度同時段情感類節目中收視連續九期奪冠，其中第九期節目CSM全國網收視0.27，份額3.33%，微博話題“怦然再心動”閱讀量達37億，“王子文吳永恩在一起了”“蔡卓宜和陳越be”“白冰約會對象是李元韜”“黃奕前夫曾在家里裝二十幾個監控”等微博話題多次盤踞微博話題總榜前三，閱讀量均過億，獲得了廣大受眾的喜愛，其創新和成功之處值得媒體人思考與學習。

選題立意創新：實現社會價值觀的媒體建構與呈現

正確的價值觀輸出是大眾傳媒的重要職責，婚戀交友類真人秀節目既是當今社會婚戀觀念的寫照，在價值引領方面也發揮著重要的作用。在全國離婚率偏高的社會背景下，《怦然再心動》節目選擇有離異經歷的女性作為明星嘉賓，在女性群體中具有一定的代表性，而她們獨立、自信、果敢的性格特點更是當今都市女性的真實再現，能夠引起強烈的思想共鳴。面對父母催婚、婚姻不幸，越來越多的女性群體選擇勇敢直面問題、大膽表達自我、堅守本真個性，有放下的擔當也有重新出發的勇氣，而不是被年齡焦慮、家庭壓力所羈絆，選擇屈服與忍受過上并非自己所愿的生活。《怦然再心動》正是契合了這樣的主流社會價值觀，能夠讓其主要受眾群體——女性感同身受。

其中，蔡卓宜“離婚是我的經歷，但不是我的定義”、黃奕“經歷幾次婚姻失敗仍然相信愛情”、王子文“遇到喜歡的人，一定要主動表達”等觀點都受到廣大受眾的熱議和認同。這些在當代逐漸成為主流情感價值觀的觀點在節目中得以呈現，通過大眾傳播媒介的傳播再一次影響著廣大受眾的價值觀建構，不僅得到有著相同經歷的女性認同和推崇，鼓勵她們大膽選擇自己的人生，不要被世俗眼光所束縛。同時，也使得部分原本對離婚女性有著刻板印象和偏見的人們產生了一定的觀念轉變，在某種意義上重新定義了離婚女性的生活狀態，使得“離婚女性或單親媽媽們同樣應當擁有追求愛情的權利，擁有選擇事業的權利，擁有追求美好生活的權利”這一價值觀得到更大程度的認可和宣揚。

節目形式創新：采用家庭式人物關系敘事手法

在《怦然再心動》節目中，主持人倪萍作為征愛主理人在21天的征愛之旅中充當“媽媽”的角色，演員王大陸作為征愛助理充當著“弟弟”的角色，而五位明星女嘉賓年齡不同，分別充當著大姐、二姐、妹妹等角色，這樣的人物關系構成了一個近乎完整的家庭。“媽媽”“弟弟”把關了解男嘉賓，陪伴“女兒”“姐姐”進行約會，遇到情感問題互相傾訴，回家后煮飯、調侃、喝茶、畫畫、購物等情境的構建，都十分貼近大部分人的真實生活場景，“一家人”一起出游、玩游戲、聊天的畫面都像極了普通人最平常的家庭狀態。

此外，節目中還真實呈現了明星嘉賓的工作狀態，工作中遇到瓶頸、忙碌到深夜、壓力大到崩潰、男友等待下班等場景都是工作中每個人會遇到的，這樣的節目敘事手法使觀眾更有代入感，更能夠產生情緒和情感上的共鳴，濃厚的家庭氛圍使其除了明星嘉賓與素人戀愛的火花碰撞之外，更多了一份友情和親情的傳遞，在戀愛交友主題基礎上營造出具有人情味和生活氣息的節目風格，更貼近大眾的真實生活，在快節奏的現實生活中給人以溫暖的情感慰藉，能夠在這種充滿愛意的氛圍中體會愛情、親情、友情的美好。

節目制作創新：真實、故事和音樂助力節目包裝

真實是一個節目、嘉賓和故事生動的必然選擇。真人秀節目最大的賣點和看點必然是落于“真實”！在《怦然再心動》這個節目中所用之素材都真實又甜蜜。例如，相識在節目中的嘉賓情侶王子文和吳永恩，他們就從“節目CP”走到了“現實CP”，讓不少觀眾大呼過癮，一直沉迷于高含量糖分中。這其中節目組在后期就做到了尤為重要且關鍵的一步，就是保留了素材的原汁原味，不添戲劇性，不添加枝節，讓觀眾真正感受到這種純粹的真實情感。

建立故事結構，剪輯師也是童話創作者。當觀眾觀看節目時，他們所關心的大多是情感的傳遞和鏈接。因此，《怦然再心動》剪輯的核心是建立整個節目中每期節目的故事結構，掌握每個場景、每個鏡頭、每個故事的起點、轉折、結尾，使觀眾真正感受到那份純真的情感。例如最后一期，吳永恩鼓起勇氣向王子文深情表白，很顯然這是一場糾結、淚點的情感大戲，有必要用大量的、特定的、具體的鏡頭語言來延長這一過程，為表現王子文膽怯但又渴望的內心活動鋪墊基調，才能真正展現王子文在這段感情中的內心糾葛與謹慎，讓他們的整個情感線更加充實。因此一個好的后期或一個好的導演團隊，他們都不會在情感類真人秀節目中扮演強大的上帝視角，強行塑造人物的角色定位和強組CP。剪輯師和導演團隊真正的作用在于挖掘人物的性格和細節，擴大人物的內容和情感，從而感染觀眾。

根據人物性格打造專屬音樂。例如，白冰不管是本身自帶的性格，還是與人相處時的性格都是帶有文藝范的，所以在《怦然再心動》的節目中，白冰的背景音樂選擇上會偏重文藝愛情片 BGM,例如像電影原聲帶《One Day》《Once》和《Begin Again》等。

像王子文，她本身的性格給人是非常的颯爽、獨立，在節目中她和唐漢霄約會時，她談論到了她喜愛的一些音樂和專輯。因此在節目后期剪輯時，剪輯師會刻意選擇使用一些她喜歡的小眾音樂或提及到的專輯等。而吳永恩登場時也是同樣的操作，因為他從小在國外長大，因此他會帶來強烈的夸張元素。例如，他和王子文約會時就經常使用一些美國經典電影的BGM。而這其中還存在一個驚喜的巧合，在《怦然再心動》第六期打桌球那個環節，節目中的背景音樂是《諾丁山》的主題曲。而在節目結束之后他們在現實生活中官宣在一起時，有不少的網民把他們稱為“現實版的諾丁山”，這就是觀眾與節目團隊之間的“默契”。

傳播方式創新：實施多平臺多渠道互動傳播

該節目采用多元化的宣傳傳播方式，做到了電視節目和新媒體的融合傳播，除在傳統電視媒體平臺湖南衛視播放節目外，在線播放平臺芒果TV也緊隨其后。在“三八”婦女節期間該節目聯合《人民日報》發起了“給自己的婦女節祝福”征集活動，號召全國女性發出心動宣言說出相信愛的故事，互動性和影響力極強。此外，節目有效使用了微信公眾號、微博、抖音、小紅書等社交平臺，其主要方式包括社交平臺中截選上傳節目中的精彩片段與電視同步播出，實現受眾與節目之間的實時互動，節選播放節目錄制背后的故事片段，開設微博話題，引發受眾積極參與轉發與討論，還有明星嘉賓針對節目中自己的表現通過微博發表觀點，甚至節目制片人參與互動引發熱議。同時開播前湖南衛視、芒果TV等微信公眾號進行預熱造勢，設置節目懸念，提出備受爭議的觀點供受眾討論，傳播方式呈現立體化和多樣化。

結語

《怦然再心動》節目符合當下受眾審美需求，節目敢于創新，在節目形式、傳播方式、內容呈現、價值觀引導等方面緊密結合社會實際敢于創新。隨著新一代青年群體婚戀觀念的變化，創新是相親交友類節目在電視節目同質化、娛樂化傾向嚴重的媒介環境中占據一席之地的核心要義，創作者要具備觀察生活、剖析受眾心理、了解當代社會價值取向的能力，找準方向、敢于創新才能受到觀眾的青睞，做出有溫度、有價值、有品質的電視節目，發揮好正能量的輿論引導作用，滿足觀眾的社會需求和情感需求。