體育類網絡綜藝節目品牌特色構建研究
——以《超新星全運會》為例

□ 趙亞琪

近年來，隨著體育娛樂化開始逐漸興起和發展，一種新興的娛樂節目形式——體育綜藝節目應運而生。自2016年以來“體育＋綜藝”的模式為我國綜藝娛樂節目注入了新鮮的血液，一時間涌現了大量體育綜藝節目，如2016年浙江衛視的《來吧冠軍》《報告教練》以及2018年優酷視頻的《這！就是灌籃》，騰訊視頻出品的《超級企鵝聯盟Super3》等。各大網絡媒體和電視媒體不斷創新綜藝節目的內容與形式，來搶占體育綜藝的市場份額，但在體育綜藝節目層出不窮的同時體育綜藝節目的收視率卻呈現萎靡狀態，東方衛視的《報告教練》平均收視為0.34%，《綠茵繼承者》平均收視率為0.37%，節目同質化嚴重、內容缺乏新穎性也使得眾多體育綜藝節目只能是曇花一現。《超新星全運會》正是在體育類綜藝節目激烈競爭的環境下誕生了，并在播出的三天內播放量達到三億，位居同期綜藝收視榜第三位，話題量達到12億，位居同期綜藝話題量榜首，在業界收獲了廣泛的關注和反響，而在互聯網+的時代環境下更應該注重節目的品牌化，增加受眾的“黏著度”，帶來線上收視的盈利以及線下的消費力。本文將從體育綜藝節目的發展現狀出發，結合《超新星運動會》的節目特色，探析《超新星全運會》的成功因素，并為打造體育綜藝節目品牌提供建議。

《超新星全運會》的品牌特色分析

開創“專業體育賽事形式＋體育綜藝”的新模式，呈現高質量視聽內容。《超新星全運會》首次將專業綜合體育賽事的形式引入體育綜藝之中，“專業性”與“綜合性”是其主要特點。其專業性主要體現在以下幾個方面：《超新星全運會》的比賽場地與設施均按照國際體育賽事的標準來設計；邀請國家專業運動員作為教練員對參賽藝人進行專業指導；選取專業的國家級裁判員作為本次賽事的裁判員，保證了比賽的公平性和專業性；在賽事流程方面，從開幕式中的運動員入場、運動員、教練員宣誓，再到競賽、評分、頒獎、采訪、解說等，均采用國際體育賽事的標準化流程進行；在報道方式上，采用國際體育比賽中直播的方式讓觀眾有更加真實、刺激的視覺體驗，且鏡頭語言、畫面編輯和后期制作方式均向專業化體育賽事靠攏。此外，《超新星全運會》是集射箭、游泳、藝術體操等眾多比賽項目于一體的綜合性體育競賽，打破了以往體育綜藝中以單一體育元素為主的常規模式，給觀眾帶來更加多樣的視覺體驗。如此別具一格的體育綜藝新模式刷新了人們對于體育綜藝節目的認知，再加上節目精良的制作，使《超新星全運會》在短時間內獲得了良好的口碑，其高收視率從第一季延續到第二季，逐漸形成了獨特的體育綜藝品牌。

通過“體娛雙拼＋跨界IP”創新節目形式，提高曝光度和關注度。在《超新星全運會》中，來自娛樂圈的偶像和明星以運動員的身份參加比賽，而專業運動員以教練員、解說評論員的身份參加比賽，再加上國家級、國際級的裁判員團隊，真正將體育與娛樂融合到了一個大型體育綜藝節目之中。

近幾年來，跨界現象在綜藝節目中常有出現，《跨界歌王》《跨界喜劇王》等節目也取得了不錯的口碑，體育＋娛樂的模式也被應用在《來吧冠軍》《這！就是灌籃》等體育綜藝節目之中。而《超新星全運會》采取大型綜合體育賽事的模式，其主要特點就是規模大，通過參賽的150名藝人自帶的流量能夠增強節目的曝光率與關注度，且大規模的藝人團體能夠使受眾更加廣泛和多樣，《超新星全運會》每年都會邀請不同的藝人來參加，這有利于受眾的不斷更新，更有利于打造“跨界綜藝”品牌。

多渠道、全方位的宣傳方式，提高受眾的參與度。《超新星全運會》充分發揮“飯圈文化”的傳播優勢，在主體節目之外推出“飯制視頻”。粉絲將“應援”色彩帶入了體育比賽之中，成為《超新星全運會》賽場上的一大亮點，在節目外，粉絲通過點贊、轉發偶像的微博和《超新星全運會》官方微博來為該節目進行宣傳。同時，超話、貼吧等平臺也是粉絲宣傳的重要陣地，粉絲充分發揮飯圈獨特的內容創造功能，通過制作大量UGC（用戶原創內容）內容，與節目的官方宣傳相互配合、相輔相成，實現多平臺、多渠道、碎片化的傳播，使《超新星全運會》節目多次登上微博熱搜、騰訊新聞的娛樂熱點，節目得到了較好的推廣和宣傳。

此外，《超新星全運會》還借助騰訊的生態效應利用多渠道聯動的傳播優勢。作為互聯網行業的巨頭，騰訊充分發揮了其生態優勢，借助了騰訊視頻、騰訊體育在傳播領域的影響力，加強內部協同，發揮騰訊的生態效應，擴大了節目的傳播范圍，真正實現了全方位、多渠道的傳播。除此之外，騰訊視頻也充分利用了電子商務平臺，在《超新星全運會》中，騰訊視頻、騰訊體育與京東聯手并借助“雙十一購物節”的契機，宣傳“在意的好物在京東”，通過運動會的形式推廣體育用品，形成“綜藝＋電商”的產業模式，并與體育運動品牌斯凱奇、耐克等合作，使以綜藝為核心的產業鏈得到了進一步完善。

打造體育綜藝品牌的建議

突出節目特色，提高節目品牌的美譽度。節目內容是體育綜藝節目得以長期發展的本質與核心，因此，創新節目形式、提高節目質量是保持體育綜藝節目經久不衰的根本動力。《超新星全運會》首次將大型綜合體育賽事的模式融入綜藝節目，專業的賽場設置、比賽模式、報道形式以及媲美專業賽事畫面的鏡頭語言，都令人耳目一新，這是體育類綜藝的一大創新。它不僅給觀眾帶來了全新的感官體驗，更是豐富了體育綜藝的發展理念，滿足了年輕人對體育娛樂化的需求，既兼顧了體育的競技性又兼顧了娛樂性，這都是《超新星全運會》取得高收視率的關鍵所在。內容創新性是體育娛樂綜藝節目成功的前提，所以必須在節目形式上進行創新，滿足觀眾不斷變化的需求與品位，提高體育綜藝品牌的美譽度。

注重節目質量、提高節目品牌忠誠度。如今，電視綜藝、網絡綜藝層出不窮，如何在海量的綜藝節目中脫穎而出拔得頭籌，不僅需要節目形式的創新，更要注重提高節目質量，需要把握節目理念，精準節目定位，在內容設計、環節設置方面要推陳出新、不落俗套，在現場拍攝、后期制作等方面要注重畫面質量，提高節目的觀賞性，以及選擇恰當的嘉賓及主持人等，提高觀眾對節目的興趣，并加強對節目內容的開發與延伸，注重體育綜藝節目的質量與內涵，提高觀眾對體育綜藝品牌的忠誠度，使節目的生命力得以發展和延續。

整合傳播資源、提高節目品牌知名度。除優質的節目質量以外，良好的宣傳也是提高體育綜藝節目知名度的關鍵所在。互聯網時代下的體育綜藝的宣傳應更注重多渠道聯動，不僅可以通過網絡頻道、社交媒體等大眾傳播的渠道，也可與商業平臺合作促進體育綜藝相關產業鏈的發展。體育綜藝節目所要達到的目的是使受眾對體育項目及項目精神有更為深入的了解，因此，體育綜藝節目可以調動觀眾情緒使其對節目形成情感依賴，使體育精神更加深入觀眾內心，發展前景更加寬廣。在傳播內容方面，宣傳節目內容的同時注重內涵傳播，弘揚體育精神，發揚堅持不懈、拼搏奮斗的優良品質，豐富體育綜藝節目的文化價值，營造陽光、積極、健康、向上的社會氛圍，這對于提高體育綜藝節目的知名度有積極的作用。

結語

在體育綜藝節目收視率的激烈市場競爭中，要打造體育綜藝王牌必須堅持創造高質量的節目內容，同時注重節目的營銷與宣傳，才能為體育綜藝節目的生命力提供不竭的動力源泉。