慢綜藝節目的傳播策略探析
——以《朋友請聽好》為例

馮星星

（北京印刷學院 新聞出版學院，北京 102600）

隨著我國快綜藝市場的逐漸飽和，例如《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等，這類競技游戲類綜藝節目已經讓受眾產生了審美疲勞，收視率逐漸下降。相反，不設置游戲規則，記錄生活的慢綜藝逐漸被人追捧。“慢綜藝”這一概念是相對于“快綜藝”而言的，在學術上并不存在嚴格的概念界定，這種綜藝節目將“慢”作為核心，節目的敘事結構與模式形態以感性歸納為主，善于抓住觀眾的心理，引發情感共鳴[1]。

《朋友請聽好》是由芒果TV與快樂陽光自制的原創聲音互動陪伴真人秀，一經播出便被粉絲稱為城市版的《向往的生活》，節目以何炅、謝娜、易烊千璽三人為常駐嘉賓，組建廣播站臺，記錄了他們以電臺播音員的身份通過聲音與全國觀眾互動的過程，節目嘉賓收到不同受眾關于情感、婚姻、人際關系、職業前途的來信和致電，傾聽他們的故事，解決聽眾的煩惱，通過聲音給予他們陪伴與建議，引起了受眾強烈的情感共鳴，幫助他們找到心中想要的答案。

一、傳播者：嘉賓選擇自帶話題與流量

傳播者是內容制作的主體，決定了內容的質量與傳播效果，任何一檔成功的綜藝節目都離不開制作團隊的良苦用心。

《朋友請聽好》在嘉賓選擇上可謂用心良苦，由何炅、謝娜、易烊千璽組成的“三位真火”固定嘉賓與每期的飛行嘉賓共同組成廣播站成員傾聽大家的煩惱并答疑解惑[2]。何炅是湖南衛視的老成員了，在另一檔慢綜藝《向往的生活》中給人留下了難忘的印象，人稱何老師的他，總能給人如沐春風的感覺，他感性細膩又具有理性思維，對人生有獨到的見解，話語間給人溫暖，面對聽眾的困惑從自身經驗出發給予建議。謝娜是節目氣氛的催化劑，風風火火的性格綜藝感十足，在《朋友請聽好》中，雖然依舊延續活潑開朗的人設路線，但一改以往無厘頭的搞笑，讓人看到作為一個母親的她，身上所具有的成熟和獨特魅力。易烊千璽擁有龐大的年輕粉絲群體，粉絲親切地稱呼他為“四字弟弟”，在電影《少年的你》中飾演小北一角，在社會上引起廣泛轟動，其沉穩的性格與帥氣的外表吸引了眾多少男少女。

在制作場景上，雖然沒有選擇遠離城市的靜謐村莊，但同樣給人帶來視覺審美與精神治愈的雙重需求。廣播站所選擇的房子是一棟獨立式的小別墅，雖然坐落在城市中心，但與四周的高樓大廈形成鮮明的對比。廣播站的布置也是精心別致，雅致的家具、隨處可見的綠植、可愛的貓咪、老舊的唱片機等充滿了簡約、懷舊、復古的氣息。在布景的基礎上，節目采用了極具舒適感和治愈感的暖灰色調，整體籠罩著一種溫暖的氛圍，與嘉賓溫馨有愛的氛圍相得益彰[3]。

二、傳播內容:分享日常生活，傾聽受眾故事

在小小的廣播站中，三位常駐嘉賓如家人般住在一起，每天完成電臺直播的工作后，一起做飯、擼貓、聊天，有時還會和飛行嘉賓一起玩真心話大冒險的游戲。沒有游戲關卡的設置，觀眾彷佛能看到明星日常生活中的樣子，貼近大眾生活，讓人感覺溫暖治愈。

明星從場景前走進場景后，給受眾展示幕布后的真性情，讓受眾看到明星原來也有普通人的一面，拉近了距離感。在第11期節目中，廣播站迎來了三位熟悉的面孔，快樂家族的另外三位成員李維嘉、吳昕和杜海濤作為飛行嘉賓來到廣播站做客。三位嘉賓就像到朋友家做客一般，何炅熱情地打招呼，謝娜給他們安排房間，小細節給人溫暖親近的感覺。六個人一起圍坐下來，玩“真假故事”的游戲，每人寫出真假兩個故事并接受提問，五個提問人隨后作出判斷，投票決定故事真假。何炅在游戲中分享了自己童年時曾被父親扔下河的故事，何炅表示由于小時候害怕水不敢學游泳，父親為了鍛煉自己的膽量所以直接把自己扔下水，這是個真事兒，反倒騙到了五位提問人。游戲環節的有趣有料讓觀眾看到了明星很多不為人知的一面。

在電臺直播環節，節目關注人文情懷，遵循以人為本的思想。在全民娛樂的快節奏時代，我們內心深處的聲音很難被別人聽到，廣播站的嘉賓們化身電臺主播，接聽受眾們的熱線電話，傾聽他們的煩惱，解決聽眾的困惑與迷茫。比如有位年輕女性聽眾表示自己碰到了喜歡的男生，但是不知道是否要主動表白，何炅鼓勵她碰到愛情要大膽去追求，不要錯過愛情。謝娜與易烊千璽合作雙人拉丁舞，第一次給聽眾帶來了聽舞蹈的奇妙體驗，何炅作為解說員，為聽眾帶來了聽覺上的舞蹈盛宴。

三、傳播形式：廣播、電視、網絡多種媒體形式融合

傳播渠道是影響傳播效果的重要因素，多種傳播形式的融合能夠給受眾帶來豐富的感官體驗。《朋友請聽好》采取了“廣播+電視+網絡”三種渠道進行傳播，擴大了節目的流通速度。

廣播在20世紀七八十年代是很流行的媒介，全家人聚在一起收聽廣播節目，距離我們現在的生活十分遙遠。《朋友請聽好》在節目的前期宣傳環節主要以廣播直播的形式進行話題預熱，給觀眾帶來一波懷舊風。觀眾可以關注朋友請聽好微信公眾號收聽直播，還可以進行直播預約，并有機會被抽取為幸運觀眾與主播連線通話，廣播的這種形式，吸引了大批的受眾。其次，湖南衛視媒體矩陣完善，《朋友請聽好》除了在湖南衛視播出外，還在芒果TV上線，觀眾可以選擇不同渠道收看。

《朋友請聽好》還借助社交媒體進行話題預熱，第一，通過線上線下聯動官方推介會吸引觀眾注意力，進行人氣預熱，培養了大批忠實粉絲。第二，利用各種社交軟件促進節目信息進行二次傳播。《朋友請聽好》的官方微博粉絲有168萬，每期節目開播前都會提前發布節目預告，使節目的話題熱度上升。第三，把節目中具有爭議性、話題性、曝光度的片段剪成短視頻，在各大短視頻平臺上播出，引發網友的討論，吸引潛在觀眾。

四、傳播受眾：迎合年輕受眾喜好，滿足心理需求

受眾是信息的接收者，傳播者能否達到理想的傳播效果取決于是否符合受眾的心意。根據百度指數提供的相關數據顯示，《朋友請聽好》受眾的年齡主要集中于20～29歲，女性受眾占比80%[4]。

年輕女性觀眾是《朋友請聽好》的收視主力軍。在嘉賓的選擇上，節目組選擇了深受廣大年輕女性觀眾喜愛的易烊千璽作為常駐嘉賓，易烊千璽的新浪微博擁有8471萬的粉絲，選取他作為常駐嘉賓可以說是自帶流量與話題，從而增加節目的收視率。其次，每期的飛行嘉賓，節目選取的大多都是當紅的小鮮肉，比如周震南、范丞丞、張新成等。除了嘉賓外，節目中有兩只非常可愛的貓咪，一只公貓叫點點，性格乖巧黏人，而另一只母貓叫苔，氣質高冷，整天玩消失，兩只貓的性格形成鮮明的對比，擼貓文化迎合了當下眾多年輕人的喜好，同時也給節目制造了話題，增添了許多看點。廣播站的整體布置都是簡約的北歐風格，開放式的大廚房，落地窗前是一片碧綠的湖水，房子后面還有一個小花園，彷佛宮崎駿動漫中的房子一般，給女生營造了一個理想的居家環境，滿足了受眾的審美需求。

隨著現代生活節奏的加快，人們總是面臨著生活中的各種壓力，包括經濟上的、學業上的、職場上的、情感婚姻上的等等，猶如一座座大山不給人們喘息的時間，我們面臨的各種迷茫和困惑，沒有人能理解，也很少有人去傾聽，在這樣的需求下，明星藝人化身電臺主播，傾聽每一位受眾的故事，為他們排憂解難，頗有解憂雜貨鋪的意味。受眾在觀看節目時總能引起許多情感上的共鳴，因為也許節目中聽眾咨詢的問題，正好也是你目前所面臨的困境，在廣播員對問題進行思考與解答后，彷佛自己也從中找到了想要的答案，安撫了情緒，慰藉了心靈。

五、傳播效果:溫暖人心，治愈煩惱

傳播效果是受眾接收信息后的反饋，傳播行為是否成功要以傳播效果來進行判斷。《朋友請聽好》通過聲音互動，解答來電或是來信觀眾心中的疑惑，這些觀眾就是生活在我們身邊的每一個你我他，他們所面臨的困惑也許此刻的你也正面臨著。比如有位女性聽眾發現自己男友的家中竟然掛著和前女友的婚紗照，男方給出的解釋是照片中是自己的雙胞胎哥哥，不是自己本人，這位女生對男友這種玩笑的解釋很氣憤也感到十分困惑，不知道這段感情該如何走下去。何炅十分真誠地說道：“關鍵不是他掛婚紗照這件事情，因為有很多理由，你可以說他念舊，我不喜歡的是他回答你的方式，我不喜歡他給你的解釋，因為他不真誠。”易烊千璽也表示需要重新思考男友是不是對自己是真心的。周震南建議女生要和男友多溝通，把互相的想法交流清楚。謝娜則表示：“談戀愛要有自己的底線你要告訴他你的底線，這不是我自己小心眼，這是所有女生不可能接受的事情。”還有聽眾詢問因為自己工作太忙，沒有時間照顧父母，所以糾結要不要送父母去養老院。謝娜回復，一定要與老人家耐心溝通，要給予老人安全感，要讓他們知道自己是關心他們的。

無論是友情、親情還是愛情，這些情感困惑是我們每個人在日常生活中都會遇到的事情。《朋友請聽好》給了我們一個契機，讓我們說出自己的苦惱，同時也能傾聽他人的故事，從中找到啟示，化解自己生活中的問題，讓我們知道自己不是一個人，即便電波那頭的聲音是陌生的，也有種感同身受的理解與支持。

六、結語

作為國內首檔原創聲音互動陪伴真人秀，《朋友請聽好》以廣播站的形式作為節目的創新點，讓受眾有了一個訴說心事的平臺，展現出每一個普通人所面臨的煩惱。節目傳遞了積極樂觀的生活態度，讓處在黑暗中的人們，看見一絲光亮，無畏地向上生長。《朋友請聽好》這種以廣播、電視、網絡多種傳播方式相融合的傳播策略，是我國慢綜藝節目的首創，也為日后慢綜藝節目的創作和發展方向提供新鮮的借鑒，帶來深刻的反思。