新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的媒介營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與策略

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代信息技術(shù)的普及，新媒體行業(yè)異軍突起，在我國(guó)發(fā)展勢(shì)頭正猛，一大批草根人員憑借著新媒體發(fā)家致富。在此情況下，依托新媒體，許多產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。就文化產(chǎn)業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制和策略都面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，亟待進(jìn)行深入研究。本文主要圍繞目前新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，就媒介營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與策略展開(kāi)分析，希望對(duì)我國(guó)新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;文化產(chǎn)業(yè);媒介營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略;互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

本文索引：張歡.<標(biāo)題>[J].中國(guó)商論，2021（21）：-119.

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）11（a）--03

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，新媒體時(shí)代為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，為了讓我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，媒介營(yíng)銷(xiāo)起到了不可忽視的作用，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義。

1 文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需求為目標(biāo)，是文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售。我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需求進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng);為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng);作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷(xiāo)售）;為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專(zhuān)用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷(xiāo)售）。其中，文化創(chuàng)意和內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的核心，文化產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)版權(quán)交易和藝術(shù)消費(fèi)的形式獲取利潤(rùn)，企業(yè)通過(guò)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，以內(nèi)容為王，所以在創(chuàng)作生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程中，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，誕生了許多與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，這些行業(yè)的出現(xiàn)在一定程度上帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，富有創(chuàng)新創(chuàng)意的文化內(nèi)容和文化產(chǎn)品更容易被市場(chǎng)接受，也更能促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步。創(chuàng)新和創(chuàng)意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，要想將這部分內(nèi)容發(fā)揮最大作用，就必須做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[1]。尤其是在新媒體時(shí)代下，媒介營(yíng)銷(xiāo)尤為重要，它讓信息發(fā)展更為迅速，通過(guò)新媒體這一媒介，將文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)緊密聯(lián)系，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，尤其是紙質(zhì)媒體受到的影響較大，如今很多紙質(zhì)媒體相繼轉(zhuǎn)型，朝新媒體方向發(fā)展。例如一些重大新聞發(fā)生時(shí)，以往通過(guò)紙媒傳播往往要等到第二天，如今通過(guò)新媒體人們能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間獲取信息[2]。另外，紙質(zhì)媒體投入成本較高，紙張、人工和發(fā)行成本等都是不小的開(kāi)支，許多小型報(bào)社、雜志等媒體受到新媒體的沖擊，一度出現(xiàn)了生存危機(jī)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)媒體根基厚、受眾廣、市場(chǎng)地位相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，但隨著新媒體的普及，也順勢(shì)推出了網(wǎng)絡(luò)版。

新媒體時(shí)代對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量提出了新的要求。在傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)，一些低質(zhì)量的作品通過(guò)大力宣傳，可以獲得更大的曝光量。而在新媒體時(shí)代，信息傳播媒介不同，人人都是新聞的發(fā)布者，作品質(zhì)量和傳播速度都有更高的要求，要滿足大眾口碑，必須質(zhì)量過(guò)關(guān)[3]。如果一個(gè)文化產(chǎn)品質(zhì)量較低，通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳時(shí)，不僅達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，可能還會(huì)受到負(fù)面影響，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)大V，自身影響力較大，一旦傳播的作品質(zhì)量較低，就很容易引起大眾不滿。在這個(gè)盛產(chǎn)網(wǎng)紅的時(shí)代，有許多草根明星，通過(guò)傳播正能量吸引了大批粉絲。

新媒體的出現(xiàn)使文化產(chǎn)品的消費(fèi)理念發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道增多，可以容納更多內(nèi)容，通過(guò)視頻、音頻、文字等都能輕松發(fā)布作品，用戶可以通過(guò)多種渠道獲取文化產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是截然不同的。例如人們?cè)诼?tīng)歌和看電視時(shí)，以往需要借助音樂(lè)播放器和電視機(jī)才能實(shí)現(xiàn)，而現(xiàn)在一部手機(jī)就能具備這些功能。新媒體的出現(xiàn)正在改變文化產(chǎn)品的消費(fèi)方式，文化產(chǎn)品制造業(yè)的生存也面臨著挑戰(zhàn)，例如各種應(yīng)用軟件的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)播放媒介消失，電視電影的觀看方式發(fā)生改變，使得大批互聯(lián)網(wǎng)電視相繼出現(xiàn)。

新媒體改變了文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。以往人們只能通過(guò)面對(duì)面進(jìn)行交易，如今通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)自由購(gòu)物，實(shí)體銷(xiāo)售不斷被電商沖擊，許多實(shí)體銷(xiāo)售不得不向電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。此外，人們的閱讀媒介也發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)和閱讀電子書(shū)，使得傳統(tǒng)書(shū)店的生存受到了較大影響，網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍的銷(xiāo)售口碑也變得極為重要[4]。

在新媒體時(shí)代下，文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了較大改變，對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)公司與經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)銷(xiāo)能力和經(jīng)營(yíng)口碑提出了較大挑戰(zhàn)。新媒體的廣告推廣占據(jù)了重要地位，廣告投放不是單一的傳統(tǒng)媒體投放模式，而是新媒體占據(jù)半壁江山，甚至更大份額的投放模式。就抖音、小紅書(shū)、喜馬拉雅而言，其本質(zhì)并不是內(nèi)容生產(chǎn)商，但病毒式的傳播效果，使得眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商紛紛落戶至此，進(jìn)一步帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的改變，不再是自立門(mén)戶、單打獨(dú)斗式的經(jīng)營(yíng)，而是形成了有針對(duì)性投放、熱點(diǎn)平臺(tái)入駐、按市場(chǎng)需求和市場(chǎng)熱點(diǎn)提供相關(guān)文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式。比如，傳統(tǒng)媒體報(bào)道往往模式固定，內(nèi)容和表現(xiàn)形式過(guò)于單一，忽視了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。如果繼續(xù)使用以往的操作手段就很難再取得有效關(guān)注，所以，目前各大傳統(tǒng)媒體基本都會(huì)通過(guò)短視頻的形式傳播，而且自身也會(huì)入駐短視頻平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的影響力和受眾，擴(kuò)大自身的宣傳效果。一些個(gè)體用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)也紛紛入駐短視頻平臺(tái)，通過(guò)自己直接發(fā)布內(nèi)容，不再經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體或其他媒介轉(zhuǎn)手。僅抖音而言，已經(jīng)有幾千家政府單位入駐，完成認(rèn)證，制作短視頻的播放量也高達(dá)數(shù)千億。傳統(tǒng)媒體信息傳播迎來(lái)挑戰(zhàn)，影響力也在逐漸下降。

3 新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)品的種類(lèi)更加豐富，同時(shí)降低了信息的傳播成本，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴程度逐漸降低?？梢哉f(shuō)，人人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者，人人都是信息的傳播者，文化產(chǎn)品和文化傳播途徑更加豐富。知識(shí)付費(fèi)也成為新媒體時(shí)代的一大特色，一些優(yōu)質(zhì)作品為了防止搬運(yùn)，創(chuàng)作者一般都開(kāi)啟付費(fèi)閱讀和打賞功能，讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。一些網(wǎng)絡(luò)直播的入駐者，通過(guò)直播間打賞的禮物獲取收益，在這種情況下，每個(gè)人都能成為文化產(chǎn)品的制造者，也可以成為消費(fèi)者。

新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成本更低，因?yàn)樾畔鞑ネ緩皆龆?，各種各樣的App對(duì)信息傳播都起到了較好的作用，大大降低了傳播成本[5]。由于營(yíng)銷(xiāo)手段增多，用戶參與度更高，通過(guò)粉絲不斷轉(zhuǎn)發(fā)增加了作品曝光率，大大降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式廣泛，參與傳播者數(shù)量較多，且工作時(shí)間、地點(diǎn)不受限制，不像傳統(tǒng)媒體一樣只能在固定的時(shí)間和范圍內(nèi)制作發(fā)行。

新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)之間的融合，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將客戶端進(jìn)行整合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了轉(zhuǎn)型，一些傳統(tǒng)媒體通過(guò)公眾號(hào)、App等將內(nèi)容推送到用戶手中，一些音樂(lè)作品或者影視作品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳也能起到廣泛的傳播作用。眾多新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，為人們帶來(lái)了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，許多人通過(guò)新媒體改變了命運(yùn)。新媒體的龐大影響力，為傳統(tǒng)文化帶來(lái)了新的生機(jī)，通過(guò)整合傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，可以讓其有更好的生存平臺(tái)，更廣泛地傳播，從而推動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到更多有意義的電影作品[6];通過(guò)新媒體宣傳，可以提前了解電影的基本信息，閱讀電影影評(píng);通過(guò)新媒體購(gòu)票，吸引更多粉絲走進(jìn)電影院觀影，票房可能呈現(xiàn)幾何增長(zhǎng)，極大地推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了一些全新的文化產(chǎn)業(yè)，為許多人提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)軟件、剪輯軟件、信息交友軟件等共同組成了一個(gè)新型的文化產(chǎn)業(yè)。新媒體的出現(xiàn)給各大產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了一定的影響，但也促使其進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。任何一個(gè)新事物的出現(xiàn)都是一把雙刃劍，只有把握機(jī)遇才能創(chuàng)造更大的價(jià)值。

4 新媒體時(shí)代下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與策略

4.1 文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)是重要的營(yíng)銷(xiāo)媒介之一，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，新媒體時(shí)代下，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)宣傳中，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)較大份額。例如在電影宣傳中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，能讓更多的人了解電影，激發(fā)觀眾的觀影欲望。所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，指的是通過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)可通過(guò)抖音，微博，知乎、百度等渠道進(jìn)行傳播，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果更好，且宣傳成本更低，也是成為常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式的原因之一。目前，沒(méi)有任何途徑能夠取代互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過(guò)大量實(shí)踐表明，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式確實(shí)能達(dá)到較好的傳播效果。2014年海爾宣布改變營(yíng)銷(xiāo)策略，取消雜志廣告投放，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這一舉動(dòng)成為一個(gè)標(biāo)志性的訊號(hào)。

4.1.2 移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)

在新媒體時(shí)代發(fā)展下，移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)同樣是重要媒介?，F(xiàn)如今，智能手機(jī)已經(jīng)普及，4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了有力幫助，手機(jī)成為重要的傳播媒介之一。無(wú)論是18歲以上的成年人還是老年人，都有條件使用智能手機(jī)，以微信為例，微信的自媒體營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為常用的媒介營(yíng)銷(xiāo)方式，相對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)形式而言，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式針對(duì)性較強(qiáng)，且傳播速度較快，在實(shí)踐中取得了良好的傳播效果。比如，現(xiàn)在許多圖書(shū)都會(huì)在封面添加二維碼，用戶可通過(guò)掃描二維碼獲得書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)鏈接，以及與圖書(shū)相關(guān)的其他產(chǎn)品，部分讀者有購(gòu)買(mǎi)欲望后，會(huì)主動(dòng)了解作者的其他作品，增加了相關(guān)書(shū)籍的曝光和銷(xiāo)售量。

4.1.3 大電視媒體營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了電視媒體的發(fā)展，促進(jìn)了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)通信的融合，大電視媒體營(yíng)銷(xiāo)也是文化產(chǎn)業(yè)傳播的一部分。數(shù)字電視的出現(xiàn)給許多用戶帶來(lái)了便利，目前市場(chǎng)上配備網(wǎng)絡(luò)的電視較多，網(wǎng)絡(luò)電視不僅包含傳統(tǒng)媒體節(jié)目，用戶也能觀看其他網(wǎng)絡(luò)視頻，還能通過(guò)手機(jī)投屏進(jìn)行觀影。近年來(lái)，許多科技公司都發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，比如小米、樂(lè)視等，都在打造網(wǎng)絡(luò)電視生態(tài)圈，將各類(lèi)電子產(chǎn)品進(jìn)行整合。在這一發(fā)展過(guò)程中，電視媒介的功能愈加強(qiáng)大，傳統(tǒng)的電視廣告依舊保留，還衍生出嵌入式、植入式廣告，不僅讓電視內(nèi)容更為豐富，還讓用戶體驗(yàn)更佳。

4.1.4 戶外媒體營(yíng)銷(xiāo)

戶外媒體營(yíng)銷(xiāo)大多處于公共場(chǎng)合，例如電子顯示屏，和商業(yè)中心樓宇電視等，新媒體的出現(xiàn)，并未阻礙戶外媒體營(yíng)銷(xiāo)，畢竟在人流量較多的地方，傳播效果還是不錯(cuò)的。在國(guó)內(nèi)，影視作品宣傳使用戶外媒體營(yíng)銷(xiāo)比較常見(jiàn)，人們能夠具體了解到演員陣容以及基本劇情等。

4.1.5 各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)

各大視頻平臺(tái)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較好的推動(dòng)作用。隨著手機(jī)、電腦的普及，人們習(xí)慣于在手機(jī)或平板上觀看文化作品，尤其是一些熱播劇，大多數(shù)都選擇在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獨(dú)家播出。這些平臺(tái)為了激發(fā)消費(fèi)者的觀看欲望，會(huì)采用會(huì)員制形式進(jìn)行提前觀看，在一定程度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)收益，也增加了內(nèi)容作品的銷(xiāo)售渠道。

4.2 文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷(xiāo)策略

4.2.1 合理選擇曝光時(shí)間，增加產(chǎn)品曝光度

新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)品傳播時(shí)效性較強(qiáng)，好的內(nèi)容需要在最快時(shí)間內(nèi)傳播，以便成為廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，但也意味著新聞內(nèi)容的熱度很容易被頂下去。所以在創(chuàng)作時(shí)需要把握時(shí)效，抓住最佳時(shí)機(jī)發(fā)布新聞，通過(guò)熱點(diǎn)傳播鏈獲得更多曝光率，提高自身影響力。面對(duì)重要新聞，一定要第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)積累素材，才能有足夠的時(shí)間整合視頻內(nèi)容。對(duì)于新發(fā)布的新聞，一定要仔細(xì)鉆研，提高內(nèi)容質(zhì)量，才能獲得更廣泛的傳播。

4.2.2 做好產(chǎn)品互動(dòng)

新媒體之所以受年輕人的喜歡，是因?yàn)榉夏贻p人碎片化閱讀的習(xí)慣，并且能滿足用戶在閱讀中的互動(dòng)需求，每個(gè)人都有表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，所以文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程需要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。在文案創(chuàng)作上，需要設(shè)計(jì)貼切生動(dòng)的標(biāo)題，讓用戶有一種想評(píng)論的欲望，也可以設(shè)置抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)?wù)鞲宓然顒?dòng)來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，提高視頻賬號(hào)的關(guān)注度。

4.2.3 注重原創(chuàng)

新媒體時(shí)代，一切文化產(chǎn)品都是以創(chuàng)意取勝，以新穎為亮點(diǎn)，要想提高自身影響力就需要堅(jiān)持原創(chuàng)，有太多的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)盜用熱門(mén)視頻，不僅傳播效果大打折扣，還面臨封號(hào)的窘境。在制作之前，需要制定好創(chuàng)作方案，豐富創(chuàng)作素材，合理地規(guī)劃宣傳路徑。就新冠疫情的宣傳而言，記錄疫情爆發(fā)時(shí)發(fā)生的事情，真實(shí)還原當(dāng)時(shí)的境況，好過(guò)過(guò)多的評(píng)論。當(dāng)社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，報(bào)道人們生產(chǎn)生活的最新動(dòng)態(tài)，有太多感動(dòng)人心的故事可以作為素材，好過(guò)抄襲別人的創(chuàng)作內(nèi)容。這樣做不僅傳播了社會(huì)正能量，還抓住了社會(huì)熱點(diǎn)，讓民眾足不出戶，就能了解全國(guó)各地發(fā)生的新鮮事，自身的文化作品也得到了相應(yīng)的回報(bào)和社會(huì)反饋。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過(guò)各類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)媒介能更好地體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，加速傳播效果。在新媒體時(shí)代發(fā)展下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，體現(xiàn)了媒介營(yíng)銷(xiāo)的重要性。許多行業(yè)因?yàn)樾旅襟w發(fā)生轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)也將在新媒體的推動(dòng)下得到更好地發(fā)展。

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Media Marketing Trends and Strategies of the Cultural Industry in the New Media Era

Yangjiang Campus of Guangdong Ocean University? ZHANG Huan

Abstract： With the development of China's economy and the popularization of modern information technology， the new media industry has emerged as a new force. The momentum of development in China is fierce， and a large number of grassroots people have become rich by virtue of new media. In this case， relying on new media， many industrial projects have achieved new development. As far as cultural industry is concerned， marketing mechanism and strategy are facing both opportunities and challenges， which need to be further studied. This paper mainly focuses on the development trend of the cultural industry in the current new media era， and analyzes the trend and strategy of media marketing， hoping to be helpful to the development of China's new media cultural industry.

Keywords： new media era; cultural industry; media marketing; marketing strategy; Internet marketing