融媒時代短視頻新聞的發展優勢和變革性

張茜

摘 要：在互聯網被廣泛運用的背景下，短視頻逐漸出現在人們的眼前。它是一種時間相對比較短的多媒體呈現形式，具有較強的現場感，具有能夠實時分享等優點，將其與新聞結合到一起，能夠有效優化新聞報道的方式，確保人們及時了解各種新聞，提高新聞的實時性。基于此，文章介紹了短視頻新聞的發展優勢和發展策略。

關鍵詞：融媒時代;短視頻新聞;發展優勢;變革性

最近幾年，在媒介不斷融合的背景下，短視頻在新聞報道中發揮著非常重要的作用。但是，短視頻新聞起步比較晚，相關研究還不是很多，很多工作人員沒有意識到短視頻新聞的發展優勢，無法促進短視頻新聞的發展，所以，相關單位要充分利用短視頻的優勢，促進新聞報道方式的創新，推動新聞業的發展。

一、融媒時代短視頻新聞的發展優勢

（一）新聞播報速度相對比較快

和傳統媒體相比，短視頻新聞在播報的過程中播報速度比較快。首先，隨著移動客戶端的廣泛運用，每個人都可以自主編輯發布短視頻新聞，在這樣的環境中每個人都可以成為新聞記者，每個人都具有一定的新聞發布主動權。人們可以利用微博等平臺拍攝各種主題的短視頻，記錄身邊發生的各種事，雖然是不經意間的拍攝，但是可能會成為某個熱點新聞，播報速度要遠遠快于傳統媒體。其次，短視頻新聞平臺內容一般運用“UGC+PGC”模式。不管哪個國家的人，都可以使用各種平臺拍攝發布新聞。拍攝的人可以在第一時間拍攝新聞現場的實際情況，為觀看者提供更加真實的新聞事件，傳遞準確性高的新聞。拍攝結束后，通過新聞采編隊伍的編輯以及審核，短視頻新聞可以更好地呈現在大眾眼前。最后，與傳統媒體進行對比，短視頻新聞制作更加簡單，在收集好相應的新聞材料后，可以借助視頻制作軟件編輯拍攝畫面，加上采訪過程中的對話字幕或者解說文字后，一個真實的短視頻新聞就可以傳輸到移動客戶端，方便讀者及時閱讀觀看，了解各種新聞。由于短視頻新聞相比傳統媒體新聞而言速度更快，可以更好地積累用戶群體[1]。

（二）敘事方式更加簡潔

相較于傳統媒體，短視頻新聞敘事方式更加簡潔，更加方便讀者找到自己喜歡的內容。短視頻新聞的開頭通常是由圖片、配樂和字幕構成，簡單回顧整個新聞事件，然后通過對當事人進行采訪，幫助讀者了解具體的事件情況，最后利用視頻材料總結歸納新聞事件，且在視頻下方標注清楚新聞來源、采訪記者等相關信息。因為短視頻新聞時間相對比較短，所以它的視頻畫面不需要不斷調整。觀眾會將自身的關注點放在視頻內容是否可以激發自身的觀看興趣方面，幾乎不會關注鏡頭運用了哪些技巧。另外，短視頻新聞的敘事方式能夠滿足人們的心理需求，編輯隊伍在剪輯中運用合適的音樂可以使觀眾把注意力集中在屏幕上，這樣在聆聽音樂的過程中，觀眾可以產生情感上的共鳴。為了避免觀眾錯誤理解視頻內容，編輯隊伍需要在各個位置加入相應的文字介紹，針對一些比較突出的信息，字幕的顏色也要不斷進行調整，讓觀眾可以直接了解新聞事件[2]。

二、融媒時代短視頻新聞的發展策略

（一）積極對短視頻新聞的內容開展監督和管理

短視頻新聞處于發展的關鍵階段，其內容深受人們的關注，今后短視頻新聞行業依舊會將關注重點放在內容上，所以，對短視頻新聞內容開展監督和管理成為一個非常重要的話題。短視頻平臺在發布各類新聞的過程中，需要承擔相應的社會責任，不要一味地為了吸引觀眾的注意力發布一些不良的新聞。在2015年，有一個轟動全國的優衣庫試衣間新聞，該視頻上傳幾分鐘后，便開始在互聯網蔓延，雖然后期平臺采取了一些處理手段，但是依舊有一些種子文件存留在網絡中。這種新聞的出現一方面會對觀眾的精神世界產生不利影響，另一方面也會給處于成長關鍵時期的青少年帶來不利影響。雖然短視頻新聞可以滿足快節奏時代的要求，但是也要在保證播報速度等條件的基礎上，加強對其內容質量的監督和管理，保證新聞內容的質量，傳遞各種積極向上的新聞，推動新聞產業向著積極健康的方向發展。另外，相關企業要不斷提高短視頻新聞內容的整體品質，推動平臺向著品牌化方向發展。平臺發布新聞內容的質量與觀眾的關注度具有密切聯系，為了提高觀眾的關注度，平臺需要優化短視頻新聞的內容。在互聯網快速發展的背景下，我國互聯網用戶人數開始進入增長瓶頸期，質量良好的短視頻新聞較少。提高短視頻新聞的質量，建立品牌意識是各個平臺需要認真考慮的問題。

（二）根據觀眾群體研究個性功能

短視頻新聞逐漸走進社交平臺后，成為能夠分享資源的信息流。當短視頻新聞具備一定的社交性后，平臺需要明白互動社交會產生的用戶黏性問題。使用者對移動互聯網產生依賴性后，短視頻新聞也會成為使用者經常關注的一個內容，從而強化平臺的用戶黏度。在這種情況下，平臺不僅僅要提升短視頻新聞的質量，而且還需要根據觀眾群體研究個性功能[3]。

平臺可以借助大數據了解和分析目標人群的感興趣類型等內容，針對不同種類的目標群體推送相應種類的新聞視頻內容，實現拓寬用戶群體的目標。例如，今日頭條App運用的是以用戶為中心的模式，一旦使用者在平臺填寫相關信息后，平臺會對使用者的性別、年齡等信息開展分類和歸納，然后分析使用者每日瀏覽內容等情況，為各類人群推送對應的信息。若是使用者使用微信等一些社交軟件賬號登錄，那么平臺可以根據用戶好友的閱讀興趣類型等開展視頻排序。另外，平臺還可以針對觀眾群體研究個性功能。譬如，根據使用者的所在地、年齡等一些信息，對使用者的視頻閱讀量等情況開展記錄和分析，得到相應的結論，為使用者提供更加準確的視頻投放，充分發揮出個性功能的作用。

（三）強化使用者體驗感，建立品牌意識

在移動客戶端技術快速發展、智能產品不斷普及的背景下，使用者不單單可以登錄門戶網站了解各種新聞，打開短視頻新聞軟件，平臺會直接為使用者推送已經關注的新聞號中的內容，然后，會按照使用者之前的瀏覽內容為其提供個性化的信息。基于此，無目的的使用者會將關注點放在視頻內容上，而不會把關注點放在信息源上，所以，短視頻新聞平臺無法在原有粉絲群體基礎上不斷積累粉絲量。由此可見，強化使用者體驗感，建立品牌意識，建立獨特的品牌形象十分重要。不管是在收集新聞材料時，還是在閱讀新聞內容時，平臺都需要強化使用者的互動感和參與感[4]。

在建立品牌意識的過程中，短視頻新聞平臺需要明確自身的定位，推送合適的視頻內容。譬如，人民視頻非常重視品牌效應，采取各種措施發揮品牌效應的價值。首先，充分利用品牌標簽，人民視頻在建立的過程中，LOGO字體運用與《人民日報》風格相同的白底紅字風格，和《人民日報》其他媒介產品相同，具有一定的辨識度，使人一看就明白其與《人民日報》有關。其次，建立良好的品牌形象，《人民日報》主要是播報黨政新聞，傳播一些積極向上的價值觀念和新聞理念，是黨和政府部門的喉舌，《人民日報》為人民群眾宣傳國家的各種大小事情，人民視頻也要如此，提高播報新聞內容質量，加深在觀眾心中的印象，提高品牌認知度。人民視頻上線時間比較短，但是該平臺融媒體隊伍編輯的各種短視頻新聞，卻得到廣大受眾的喜愛，也得到業內人士的認同。高質量、高效率的短視頻新聞能夠吸引觀眾的關注，提高品牌價值。

三、結語

在融媒時代下，短視頻新聞如果想要不斷發展，那么就需要充分發揮出自身的優勢。相關單位需要加強對短視頻新聞的監督和管理，短視頻新聞平臺要根據觀眾群體研究個性化功能，強化使用者體驗感，建立品牌意識，構建良好的品牌形象，推動短視頻新聞的發展。

參考文獻：

[1]許思琦，溫曉俊.融媒時代短視頻新聞的發展優勢和變革性分析[J].新聞研究導刊，2019（14）：107-108.

[2]黃斌.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新聞傳播，2020（2）：52-53.

[3]溫向杰.電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的發展與分析[J].記者觀察，2020（14）：12.

[4]郭玥.新形勢下融媒體時代廣播新聞的發展及創新方向分析[J].傳播力研究，2020（4）：68-69.

作者單位：陜西國防工業職業技術學院