淺析融媒體時代下傳統電視編輯工作路徑之創新

文 徐愛芳

隨著全媒體時代全面到來，傳統廣播新聞媒體隨之進入快速發展狀態。作為一種嶄新的新聞傳播模式，融媒體與科學信息技術飛速發展的社會現狀有較高的貼合度。為了適應時代與新聞媒體傳播途徑的變化，傳統電視編輯也應該不斷提升自身的創新意識，進而解決實際工作中面臨的問題，更好地為時代發聲，為人民謀福祉。本文以融媒體時代下電視新聞的現狀、特征入手，分析傳統編輯在新時代中存在的工作困境，并針對其工作路徑的創新這一話題提出應對措施，旨在為電視新聞編輯工作服務。

電視新聞在融媒體時代的現狀與特征

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，講話指出：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體。”自此，根據習近平總書記講話思想，融媒體時代進入全面推進階段。縱觀全國融媒體平臺建設情況，現階段狀況喜憂參半，其主要特征如下：

縣域融媒體平臺普及率高

數據顯示，“全國性縣級融媒體平臺普及率極高，形成了較為完整的新媒體傳播矩陣，在93.9%的區縣至少建立了一種融媒體平臺，在60%的區縣建立了多種融媒體平臺。從平臺類型來看，微信公眾平臺覆蓋率最高，客戶端發展差強人意；從功能和內容建設來看，縣域融媒體的欄目設置較為完整，內容形式豐富，內容更新頻率普遍較快；從運行管理來看，縣級融媒體以依靠政府財政撥款的自主運營為主，形成了較為完善的內容管理模式和工作規范；從組織結構來看，縣級融媒體多由縣委宣傳部牽頭，進行機構整合；少數縣級融媒體嘗試‘托管’模式。”

縣級融媒體平臺內容建設不足，人才隊伍建設薄弱

一方面，就功能與內容建設而言，其媒體平臺功能基本完善，欄目設置相對完善，但也存在一些問題：個別欄目維護不夠理想，21.95%的縣網站個別欄目一個月以上沒有更新。

另一方面，縣級融媒體參與人員隊伍建設還處于起步階段，相對覆蓋范圍較小，除20.7%的縣在新媒體平臺上建立了人才運作機制外，其余縣級單位大多是繼承傳統媒體參與人才運作的模式，傳統媒體記者、編輯的工作模式尚未更新，人才隊伍建設還有一定的進步空間。

融媒時代電視媒體自身發展的局限性

傳統電視媒體在我國廣播電視市場的主導地位由來已久。隨著科學技術的不斷發展，移動網絡的飛速前進，傳統電視媒體的地位遭受到了巨大沖擊。人們通過網絡電視、點播、直播、微信、微博等多種方式獲取資訊，這些方式相較傳統電視媒體，具有突破時空限制，為人們提供更加多樣化、個性化的選擇，隨時隨地選擇適合自己需要的節目類型等優勢，導致傳統電視媒體的地位及市場占有率不斷降低。

傳統電視編輯的工作困境

第一，傳媒高度發達時代，媒體競爭更加激烈。良莠不齊的多元化傳媒機構為獲取受眾關注及點擊率，創作發布迎合受眾口味的新聞。導致即便新聞真實性存疑，內容無特點無個性，但只要有吸睛噱頭就可獲得關注。傳統電視媒體則受此類媒體的沖擊，損失不小。同時互聯網信息的高頻更新、互聯網傳媒的高度發展也對傳統電視編輯的推文速度、技術更新等方面提出了更高的要求。

第二，創意欠缺和互動不足也是縣級融媒體面臨的突出問題。一方面就運營模式而言，縣級新聞節目普遍存在報道思路、報道模式、報道手法等方面的陳舊問題。許多縣級臺的新聞報道仍以地方領導活動、工作動態、總結性報道等為主，既缺乏時效性和吸引力，又不符合基層群眾的實際需要。而其門戶網站多選擇傳統媒體報道或黨政機關新聞供稿內容，經過二次加工后再發布，缺乏互動式渠道以了解大眾內容需求。另一方面，就報道內容而言，傳統媒體的新聞內容往往表述直白、平淡，不加修飾，使受眾產生視覺疲勞，語言的單一性和報道的單一性，難以吸引受眾。這導致傳統媒體面臨更多挑戰，也對記者、編輯等專業人員的職業素養產生了提升需求。

創新傳統編輯工作路徑的對策

加強內容創新，堅持內容為王

融媒時代，新媒體新聞實時性極強，但往往缺乏一定深度。在各種媒體報道不一致的情況下，資料顯示，57.7%的觀眾更相信電視，14.6%的觀眾更相信網絡。在這種情況下，電視媒體作為主流媒體更應發揮其公信力，加強普通受眾從官方渠道獲取新聞的意識。因此，電視媒體必須堅持內容為王的原則，把節目做好。既要確保新聞的真實性、客觀性，又要充分利用融媒體的實時性，憑借官方媒體自身深度性的優勢對新聞事件進行深度報道，以深度性來超越新媒體，進而增強自身競爭力。編輯、記者在工作中要努力做“追熱度、挖深度、有溫度”的“三度”新聞人。新型媒體新聞視角多變，個性獨特，傳統媒體電視編輯應注重權威性，新聞報道應追求深度廣度，不拘泥于基本外在事實的描述，將重點放在主流意識的引導，正確思維的宣傳上面。采編人員同樣應具備較高的政治素養和政策水平，始終以高度的政治敏銳性和清晰的邏輯思辨力完成編播內容。最終向受眾呈現導向正確，格調高雅，內容健康的新聞報道。

注重觀念創新，提升思維能力

隨著社會的發展，在融媒體時代背景下，大眾的關注點與視野都在不斷提升，并逐漸趨于個性化。作為從事媒體工作的編輯記者，必須不斷探索，提高自己的洞察力和個性化思維，重點關注大眾高度關注的熱點新聞和事件，以提升新聞的敏感性。既要做到及時報道、合理報道、正確報道，又要充分利用時代發展的成果，借用網絡信息技術手段，以多樣化的方式與受眾進行溝通與交流，積極聽取受眾的意見與建議，在保證新聞質量的前提下，創造出具有個性化風格的新聞，吸引更多的受眾。因此，新聞編輯必須對節目有獨到的認識，用創新的思維來編輯節目，并始終樂于接受新興事物，及時更新思維意識，以最新的價值導向引領主旋律。

重視能力創新，夯實技能水平

有學者說：“從傳統到新媒體的轉變不僅僅是平臺的轉換和替代，更是產業鏈和價值鏈的重組，是一場全方位的產業革命。故而電視臺編輯要緊跟時代發展的步伐，在具體的編輯工作中能靈活地運用身邊的即時素材，及時發現微博、微信、短視頻平臺等社交軟件中價值較高、易讀的新聞信息，創新新聞的編輯形式和手段。

基于互聯網技術和信息技術的便捷性，從事媒體工作的編輯記者擁有了多樣化工作方式，同時科學技術不斷發展和融媒體時代的背景對編輯記者的技術水平和專業技能也提出了更高的要求。為此，編輯工作者應熟練地掌握計算機及網絡信息技術，靈活地運用新聞編輯相關軟件，提高專業水平。

此外，從事媒體工作的編輯記者還需學習更先進、更有效的新聞傳播技術，以更好地滿足受眾的需要。

綜上所述，面臨新形勢、新背景、新時代，作為新聞信息的主要傳播力量，傳統媒體編輯人員必須清醒地認識到融媒體所具有的全新特點，同時清醒認識到工作過程中面臨的藩籬，進而不斷提升自身的創新意識和綜合技能水平，努力在日新月異的媒體市場中出色地完成工作任務。