全媒體時代地市級電視臺如何提升輿論引導(dǎo)力

文 李亮

習(xí)近平總書記強調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

當(dāng)前，各項政策的推動，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，媒體融合發(fā)展的速度越來越快，且范圍越來越廣，縣級融媒體發(fā)展如火如荼。然而，地市級媒體的發(fā)展卻面臨諸多困難。

如何堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，盡快從相“加”轉(zhuǎn)向相“融”，始終牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的傳播制高點，著力打造一批新型主流媒體，這是地市級媒體提升輿論引導(dǎo)能力必須研究的重要課題。

強化新聞立臺，增強媒體公信力

“新聞立臺、技術(shù)強臺、產(chǎn)業(yè)活臺”，是地方電視臺發(fā)展的三駕馬車。新聞節(jié)目的成功與否，常常關(guān)切著地方電視臺的生存。新聞立臺，常常意味著新聞欄目要出品牌，有了好的品牌，不僅可增強電視臺對受眾的黏性，也可擴大電視臺經(jīng)營的底牌。但打造一個好的新聞欄目，就應(yīng)該“俯下身來、沉下心來、說出實話、動了真情”，在田間地頭捕捉到更多更好的“新聞素材”，提煉更多的“真知灼見”，才能讓節(jié)目更耐看、更好看，為群眾所喜歡，從而進一步樹立媒體的權(quán)威性、增加媒體的公信力。

《邵陽新聞聯(lián)播》是筆者所在電視臺的第一品牌欄目，也是觀眾了解邵陽時政消息的第一窗口。節(jié)目組牢記“黨媒姓黨”定位，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌功能，對黨委政府政策方針變?yōu)樾畔ⅰ案坏V”，淡化“宣傳”功能、加重“新聞”時效，常常是從普通群眾的角度來報道新聞事件，讓新聞表達更接地氣，新聞切口更具人情味，新聞表達更靈活多樣。變過去枯燥單調(diào)的“宣傳”為現(xiàn)在講述喜聞樂見的“故事”，從而更好地吸附受眾，達到更好的宣傳效果。

2021年2月25日，是全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會召開的日子，這一天，是中華民族“民亦勞止，汔可小康”千年夙愿終于夢圓的輝煌時刻。

2月26日，邵陽受到表彰的14名先進個人和7個先進集體返邵，戰(zhàn)“貧”英雄歸來，正好這天是元宵節(jié)。傍晚時分，邵陽人民的“朋友圈”被新媒體作品《致敬！脫貧攻堅路上的Hero》、MV《帶著幸福來見你》等強勁霸屏，其后，《學(xué)習(xí)強國》、《央視頻》、今日頭條等各大平臺也采用推出這些作品，邵陽高禮遇致敬全國脫貧攻堅獲獎代表成為新聞熱詞。這一天，邵陽廣播電視臺融媒體新聞中心發(fā)布稿件、視頻70多條，播放量達到30多萬，點贊上萬條。其中H5、視頻號、愛上邵陽客戶端三劍齊發(fā)的新媒體作品《致敬！脫貧攻堅路上的Hero》，MV《帶著幸福來見你》等爆款產(chǎn)品好評如潮，學(xué)習(xí)強國、央視頻、今日頭條等各大平臺進行了分發(fā)推送。

強化服務(wù)意識，增強受眾美譽度

融媒體時代，大部分地市級電視媒體都經(jīng)過長期的磨煉，他們具有較充實的人才資源。且地市級媒體經(jīng)過這么長時間的探索，已經(jīng)形成了專業(yè)的內(nèi)容制作理念，在新聞內(nèi)容的廣度、高度與深度方面，占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。

在以往的地市級電視媒體制作傳播中，通常只能讓受眾坐在電視機前等新聞，其便利度較低，且時效性相對較差。隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)的進步，受眾接受的新聞信息的渠道增多，電視不再是信息的唯一來源。融媒體時代，地市級電視媒體要想在眾多媒體中站穩(wěn)腳跟，找到適合自己的發(fā)展道路，便需要對電視的節(jié)目編排進行重新調(diào)整，增強自身的市場服務(wù)意識，以此來滿足和符合觀眾的收視需求和收視習(xí)慣，努力做到節(jié)目編排與市場服務(wù)意識的和諧統(tǒng)一。

依然以2月26日邵陽廣電融媒體新聞中心的一組報道為例。重溝通、重互動，記者在采訪過程中，不僅與采訪對象溝通，還在朋友圈里與觀眾互動，第一時間通報進程，搜集線索。從編發(fā)的作品和采訪的代表看，他們當(dāng)中既有楊淑亭這樣的重大典型的最新發(fā)聲，也有普通群眾的感人瞬間，特別是選用了市委書記在座談會上的一段講話，配以“最美扶貧人”的背景音樂，既增加了可看性，又豐富了視覺元素，在煽情類的短視頻中凸顯出時政亮點。

強化合縱連橫，增強媒體競爭力

融媒體時代，新媒體迅速發(fā)展，各類電視劇、綜藝、影視等作品競爭激烈，逐步開始探索新媒體的傳播途徑。地市級電視媒體在自制節(jié)目的投入不斷增多，但因傳播渠道的固化，觀眾逐漸減少。在此背景下，電視要想獲得長久地發(fā)展，便需要與新媒體融合發(fā)展，嘗試將不同內(nèi)容和形式進行融合，占領(lǐng)更多的傳播端口，分析不同的受眾市場，掌握不同的表達方式。地方電視臺更應(yīng)如此，要強化合縱連橫，要把不同媒介的優(yōu)勢進行互補，讓他們“相融相生”，嫁接出新的地方電視欄目和節(jié)目，拓寬地市級電視媒體的傳播范圍，提升電視媒體的競爭力；將博客、短視頻、手機報、微信端、H5等融合在一起，不斷地拓寬欄目制作的視野、整合節(jié)目信息的資訊、豐富內(nèi)容的信息量，以此來打造融媒體時代的信息流。

為進一步拓展新聞關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)生1+1>2的效果，提高收視率，邵陽廣電在2月26日當(dāng)天啟動圖文直播《致敬|全國脫貧攻堅》，早晨7:30，發(fā)出第一條視頻新聞。其后，邵陽廣播電視臺融媒體新聞中心旗下的愛上邵陽客戶端、邵陽傳媒網(wǎng)、邵陽廣電官方微博、微信、抖音號、視頻號等矩陣同步發(fā)布推出。隨著一條條獨家視頻的播出，圖文直播收視一路向高，到中午12：30，圖文直播中40多條短視頻就吸引了1663250人次關(guān)注，點贊上萬。

在圖文直播的同時，邵陽廣電融媒體中心全媒體發(fā)聲，結(jié)合電視聲畫的獨特優(yōu)勢，大量運用記者出鏡、連線、現(xiàn)場同期、歷史資料對比、三維字幕圖標(biāo)、MV等手法，用群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式精心制作多個精美短視頻，在抖音、視頻號上進行引流，不斷擴寬信息傳播的空間，形成了獨具特色的新聞傳播方式，增強了地市級媒體的競爭力。

強化技術(shù)支撐，增強媒體“戰(zhàn)斗力”

2019年1月，隨著廣電總局《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》和《支撐縣級融媒體中心省級平臺規(guī)范要求》的發(fā)布，我國媒體融合進程再次提速。

隨著媒體融合的不斷深入，媒體界限的不斷淡化，要想有效增強地市級媒體的影響力，提高受眾的滿意度，便需要新聞從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)并利用新媒體技術(shù)，來進行新聞內(nèi)容的推廣與傳播。

新媒體技術(shù)的運用，一是要體現(xiàn)在采訪上。如果地市級電視臺記者通過互聯(lián)網(wǎng)進行采訪，不僅節(jié)省節(jié)目經(jīng)費，同時還可提高工作效率。依然以2月26日邵陽廣電融媒體新聞中心的一組報道為例，當(dāng)時隨團記者三人一人一臺單反、一臺攝像機、一臺手機拍攝素材，手機和單反素材，隨拍隨傳，并通過云端傳回后方，超過三個小時的海量素材，不僅有力支撐了當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)直播，也給后期的專題片制作提供了充足的“貨源”。

新媒體技術(shù)的運用，同時也體現(xiàn)在傳播方面，如果通過微信公眾號、微博官方賬號、移動客戶端等形式進行線性傳播，不僅能夠突破時間、空間的限制，跟上媒體市場的發(fā)展潮流，同時還可提高地市級電視新聞信息的傳播力度，提升其影響力。

全媒體時代，地市級電視臺如何提升輿論引導(dǎo)力，概括來說，是要在媒體深度融合過程中，進一步在繼承與創(chuàng)新節(jié)目上，實施精品工程，讓從事融媒體工作的采編播人員，不僅掌握傳統(tǒng)廣播電視的宣傳，更要學(xué)會制作新媒體產(chǎn)品，只有不斷推陳出新，才能做精做細；在構(gòu)建全新格局上要不斷創(chuàng)新理念、要在內(nèi)容、體裁、業(yè)態(tài)上增強針對性，要在形式、方法、手段上增強實效性。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，使電視媒體和新媒體相得益彰，相互依存，實現(xiàn)從簡單相“加”到深度相“融”的根本性轉(zhuǎn)變，讓主流媒體傳播力更遠、引導(dǎo)力更穩(wěn)、影響力更深、公信力更強。

誠然，邵陽廣電的這次融媒體創(chuàng)新傳播，僅僅是一次傳統(tǒng)媒體的破局之舉，一次重新啟航，在傳播的過程中，還有許多值得完善的地方。地市級媒體融合發(fā)展是個宏大的命題，許多地市級電視臺和報紙都在整合組建融媒體中心，不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、探索是一條必須走的道路。